Государственная итоговая аттестация (стр. 13 )

Литература по дисциплине «Интернет в маркетинге»

1.  Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете [Электронный ресурс]: учебное пособие / , . - М.: Юнити-Дана, 2012. - 184 с. - 978-5-238-01346-6. Режим доступа: http://www. biblioclub. ru/index. php? page=book&id=118558 (дата обращения 07.11.2014).

2.  Интернет-маркетинг 3.0: нет рус. рулетке!/ [и др.]. - 2-е изд.. - Санкт-Петербург: Питер, 2011. - 208 с.

3.  Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учеб. пособие / . - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва: Дашков и К°, 2011. - 684 с.:

4.  Чередниченко, Ю. В.. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает/ . - Санкт-Петербург: Питер, 2011. - 176 с.

Дисциплина «Маркетинг на внутренних и внешних рынках»

14. Стратегия маркетинга на внутренних рынках. Этапы разработки маркетинговой стратегии.

Стратегии маркетинга: проникновение на рынок, развитие рынка, разработка товара, диверсификация. Этапы разработки маркетинговой стратегии: исследование состояния рынка; оценка текущего состояния; анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности компании; постановка маркетинговых целей; сегментация рынка и выбор целевых сегментов (исследование потребителей); анализ стратегических альтернатив и выбор маркетинговой стратегии; позиционирование на рынке; предварительная экономическая оценка стратегии и инструменты контроля.

15. Система маркетинговых коммуникаций на внешних рынках.

Понятие маркетинговых коммуникаций с внешней и внутренней средой предприятия. Сущность, содержание, цели и методы формировании спроса и стимулирования сбыта и продаж. Направленность маркетинговых коммуникаций на определенные сегменты целевых рынков. Способы осуществления маркетинговых коммуникаций. Сущность и функции рекламы. Международные ярмарки и специализированные выставки.

Товарная марка, фирменный знак, знак обслуживания, другие символы и обозначения принадлежности товара к определенным товаропроизводителям, пресечения недобросовестной рекламной деятельности.

16. Маркетинговые исследования внешнего рынка. Классификация маркетинговых исследований.

Цели, задачи и объекты маркетингового исследования внешнего рынка. Классификация маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методика маркетингового исследования внешнего рынка. Инструменты маркетинга, используемые при исследовании внешнего рынка.

Комплексное исследование товарного рынка: определение основных экономических факторов, характеризующих рынок, анализ конкуренции, анализ движущих сил рынка, определение вероятных стратегических шагов конкурентов, оценка конъюнктуры рынка, оценка привлекательности рынка. Система маркетинговой информации и методы ее сбора. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.

17. Маркетинговая деятельность российских предприятий на внешних рынках.

Формирование оптимальной системы товародвижения как важный фактор конкурентоспособности на внешних рынках. Системы сбыта и продажи товаров. Короткие и длинные цепочки сбыта в зависимости от характера товара. Использование научно-технических достижений для роста конкурентоспособности и эффективности бизнеса.

18. Организация собственной сети реализации товаров на внешних рынках.

Организация собственной сети реализации товаров на внешних рынках. Понятие прямого маркетинга, фирменной торговли. Специфика продажи товаров через международные биржи, аукционы и торги. Категории независимых посредников, участвующих в международном товарообороте, в зависимости от их взаимоотношений с товаропроизводителями. Условия работы посредников на внешних рынках. Стратегии выхода фирмы на внешний рынок. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках.

Литература по дисциплине «Маркетинг на внутренних и внешних рынках»

1.  Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика. – М.: КноРус, 2012. – 208 с.

2.  Иган Джон. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений [Электронный ресурс]: учебник / Иган Джон. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 376 с. Режим доступа: http://biblioclub. ru/index. php? page=book&id=114710 (дата обращения 10.11.2014).

3.  Крылова, Г. Д. Маркетинг: учебник / , ; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (Ун-т) МИД РФ. - Москва: Магистр, 2011. - 493 с.

4.  Международный маркетинг [Электронный ресурс]: Учебное пособие / , , ; Под ред. проф. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012. - 292 с. - ISBN 978-5-9558-0219-0. Режим доступа: http:///catalog. php? bookinfo=235089 (дата обращения 10.11.2014).

5.  Моргунов, маркетинг [Электронный ресурс]: Учебник для бакалавров / , . - М.: Дашков и К, 2014. - 184 с. - ISBN 978-5-394-02229-6. Режим доступа: http:///catalog. php? bookinfo=450766 (дата обращения 10.11.2014).

Дисциплина «Коммерческое товароведение и экспертиза»

19. Предмет и содержание товароведения.

Сущность и значение товароведения. Основные принципы товароведения.

20. Классификация товаров.

Сущность и задачи классификации товаров. Методы классификации товаров.

21. Сущность и значение экспертизы товаров.

Сущность и значение экспертизы товаров. Компоненты экспертизы товаров. Виды экспертизы товаров. Структура и содержание заключения эксперта. Документальное оформление заключения эксперта.

22. Фальсификация и идентификация товаров.

Сущность и виды фальсификации товаров. Сущность и методы идентификации товаров.

23. Стандартизация и сертификация товаров.

Сущность, значение и процедура стандартизации товаров. Виды стандартов. Сущность, значение, процедура и виды сертификации товаров.

Литература по дисциплине «Коммерческое товароведение и экспертиза»

1.  Идентификация и фальсификация непродовольственных товаров: учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по спец. «Товароведение и экспертиза товаров»/ ред. . - 2-е изд., доп. и перераб. - Москва: Дашков и К, 2011. - 360 с.

2.  Касторных, М. С. Товароведение и экспертиза пищевых жиров, молока и молочных продуктов: учебник/ . - 4-е изд., доп. - Москва: Дашков и К, 2011. - 328 с.

3.  Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: учеб. пособие для студентов вузов, обуч. по спец. «Товароведение и экспертиза товаров»/ ред. . - 2-е изд. - Москва: Дашков и К, 2011. - 552 с.

4.  Товароведение, экспертиза и стандартизация: учебник / [и др.]. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Дашков и К, 2011. - 668 с.

5.  Чечик, А. М. Товароведение и экспертиза товаров культурно-бытового назначения: учеб. для студентов вузов, обуч. по спец. «Товароведение и экспертиза товаров» / . - 3-е изд. - Москва: Дашков и К, 2011. - 536 с.

Дисциплина «Маркетинговое ценообразование»

24. Цена как элемент комплекса маркетинга: сущность, экономическая природа, функции, факторы.

Место цены в комплексе маркетинга, понятие комплекса маркетинга, понятие и экономическая природа цены, функции цены, теории стоимости, факторы формирования цены в рыночной экономике

25. Понятие и параметры системы цен. Классификация цен.

Понятие, сущность, объективная необходимость системы цен, параметры системы цен, классификации и виды цен по различным критериям, скидки с цены

26. Цели и этапы ценообразования на предприятиях в условиях рыночной экономики. Состав цены.

Основные цели, достигаемые в процессе ценообразования, сущность 7 этапов ценообразования, реакция участников рынка на изменение цены, элементы состава цены

27. Методы маркетингового ценообразования: затратные, рыночные и эконометрические

Сущность, достоинства и недостатки затратных, рыночных и эконометрических методов ценообразования

28. Ценовые стратегии предприятия: факторы выбора, этапы разработки, виды и условия применения.

Факторы, влияющие на выбор ценовой стратегии, цены на стадиях жизненного цикла товара, этапы разработки ценовой стратегии, виды ценовых стратегий и условия их применения

Литература по дисциплине «Маркетинговое ценообразование»

1.  Герасименко, В. В. Ценообразование: Уч. пос./ . - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 224 с. Режим доступа: http:///catalog. php? bookinfo=407056 (дата обращения 10.11.2014).

2.  Лев, М. Ю. Ценообразование [Электронный ресурс]: учебник / . - М.: Юнити-Дана, 2012. - 724 с. - URL: http://biblioclub. ru/index. php? page=book&id=118195 (дата обращения 10.11.2014).

3.  Слепов, В. А. Ценообразование: Учебное пособие / , и др.; Под ред. ; Российская экономическая академия им. . - М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 144 с. Режим доступа: http:///catalog. php? bookinfo=404389 (дата обращения 10.11.2014).

4.  Тарасевич, В. М. Ценовая политика предприятия: учебник для студентов вузов, обуч. по эконом. спец./ ; ред. ; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. – СПб.: Питер, 2010. - 320 с.

Дисциплина «Реклама и PR»

29. Реклама: понятие, функции, классификация, место в маркетинге.

Реклама как одна из важнейших маркетинговых коммуникаций. Определение рекламы. Сущностные признаки рекламы. Функции рекламы: экономическая, политическая, социальная, идеологическая, воспитательная. Классификация рекламы: по целевой аудитории, по функциям и целям, по охватываемой области распространения, по средствам передачи, по способу представления.

30. Рекламная кампания и классификация потребителей рекламы.

Понятие рекламной кампании. Общая идея рекламной кампании. Элементы и последовательность рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний по интенсивности воздействия: ровная, нарастающая, нисходящая. Типология потребителей рекламы: вовлеченные, любопытные, непробиваемые и их характеристика. Типология потребителей рекламы: негативисты, рационалисты, пожиратели и их характеристика.