3. Бережной, Н. М. Человек и его потребности / Н. М. Бережной. - М., 2001.
4. Бородин, В. А. Реклама как важный элемент маркетинговой деятельности организации: Монография / В. А. Бородин. - Н. Новгород, 2006.
5. Дурович, А. П. Реклама в туризме: Уч. пос. / А. П. Дурович. - М., 2003.
6. Карпова, С. В. Рекламное дело: Уч.-метод. пос. и практ. - М., 2006.
7. Квартальнов, В. А. Туризм: Уч. / В. А. Квартальнов. - М., 2003.
8. Мерчендайзинг. 15 условий успеха розничного магазина / Р. Колборн. - СПб., 2004.
9. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М., 2001.
10.Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство Туризм: Уч. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М., 2005.
11.Лукичева, Л. И. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Уч. / Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. - М., 2003.
12.Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Уч. для студ. вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - М., 2008
Дополнительная литература
1. Анатомия рекламного образа: Фирменный стиль, технологии бренда, звуковые средства / А. В. Овруцкий [и др.] - СПб., 2004.
2. К. Организация рекламы в магазине. М., 1998.
3. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: Уч. пос. для вузов. - М., 2004.
4. Вернет, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Д. Вернет, С. Мориарти. - СПб., 2001
5. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.1 / И. Л.Викентьев. - СПб., 2001.
6. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика / Е. А. Голиков. - М., 2000.
7. Голубицкая, Е. А. Основы маркетинга в телекоммуникациях: Уч. пос. / Е. А. Голубицкая. - М., 2005.
8. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков. - М., 1998.
9. Наумова, А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Уч. пос. / А. В. Наумов. - Новосибирск, 1999.
10.Николаева, М. А. Товароведение потребительских товаров. Уч. / М. А. Николаева. - М., 2000.
11.Правовые основы рекламной деятельности: Уч. пос. / П. А.Аркин [и др.]. - СПб., 2004.
12.Сервисная деятельность: Уч. / Под ред. Ж. А. Романовича. - М., 2006.
13.Росситер, Д. Р. Реклама и продвижение товаров = Advertising Communications & Promotion Management: Позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама / Д. Р. Росситер, Л. Перси; Под общ. ред. Л. А.Волковой. - СПб., 2001.
14.Рэпп, С. Новый максимаркетинг / С. Рэпп, Т. Л. Коллинз. - Челябинск, 1997.
15. Уткин, Э. А. Рекламное дело: Уч. / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. - М., 1998.
16.Ученова, В. В. Социальная реклама вчера, сегодня, завтра: Уч. пос. - М., 2006.
17.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика = Advertising: - Principes and Practice. - СПб., 2008.
18.Энджел, Д. Ф. Поведение потребителей / Д. Ф. Энджел, Р. Д.Блэкуэлл, П. У. Миниард. - СПб., 1999.
Тема 2. Рекламные агентства как предприятия сервисной деятельности. Специфика продвижения рекламной продукции от производителя к конечному потребителю – 2 часа
1. Характеристика рекламной деятельности как сервисной деятельности.
2. Основные каналы продвижения рекламной продукции и рекламных услуг на рынке.
3. Специфика каналов сбыта для рекламной продукции на российском рынке.
4. Организация сбыта рекламной продукции и рекламных услуг рекламы.
5. Первичные рекламные агентства, медиабайеры, медиаселлеры, рекламные посредники.
Основная литература
1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. - М., 2005.
2. Алешина, И. В. Поведение потребителей. Уч. пос. для вузов / И. В. Алешина. - М., 1999.
3. Бережной, Н. М. Человек и его потребности / Н. М. Бережной. - М., 2001.
4. Бородин, В. А. Реклама как важный элемент маркетинговой деятельности организации: Монография / В. А. Бородин. - Н. Новгород, 2006.
5. Дурович, А. П. Реклама в туризме: Уч. пос. / А. П. Дурович. - М., 2003.
6. Карпова, С. В. Рекламное дело: Уч.-метод. пос. и практ. / С. В. Карпов. - М., 2006.
7. Квартальнов, В. А. Туризм: Уч. / В. А. Квартальнов. - М., 2003.
8. Колборн, Р. Мерчендайзинг. 15 условий успеха розничного магазина / Р. Колборн. - СПб., 2004.
9. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М., 2001.
10.Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство Туризм: Уч. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М., 2005.
11.Лукичева, Л. И. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Уч. / Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. - М., 2003.
12.Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Уч. для студ. вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - М., 2008
Дополнительная литература
1. Анатомия рекламного образа: Фирменный стиль, технологии бренда, звуковые средства / А. В. Овруцкий [и др.]. - СПб., 2004.
2. Баженов, Ю. К. Организация рекламы в магазине / Ю. К.Баженов. - М., 1998.
3. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: Уч. пос. для вузов / Г. А. Васильев. - М., 2004.
4. Вернет, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Д. Вернет, С. Мориарти. - СПб., 2001
5. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.1 / И. Л.Викентьев. - СПб., 2001.
6. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика / Е. А. Голиков. - М., 2000.
7. Голубицкая, Е. А. Основы маркетинга в телекоммуникациях: Уч. пос. / Е. А. Голубицкая. - М., 2005.
8. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков. - М., 1998.
9. Наумова, А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Уч. пос. / А. В. Наумов. - Новосибирск, 1999.
10.Николаева, М. А. Товароведение потребительских товаров. Уч. / М. А. Николаева. - М., 2000.
11.Правовые основы рекламной деятельности: Уч. пос. / П. А.Аркин [и др.]. - СПб., 2004.
12.Романович, Ж. А. Сервисная деятельность: Уч. / Ж. А.Романович, С. Л. Калачев. - М., 2006.
13. Росситер, Д. Р. Реклама и продвижение товаров = Advertising Communications & Promotion Management: Позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама / Д. Р. Росситер, Л. Перси; Под общ. ред. Л. А. Волковой. - СПб., 2001.
14. Рэпп, С. Новый максимаркетинг / С. Рэпп, Т. Л. Коллинз. - Челябинск, 1997.
15. Уткин, Э. А. Рекламное дело: Уч. / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. - М., 1998.
16.Ученова, В. В. Социальная реклама вчера, сегодня, завтра: Уч. пос. / В. В. Ученова. - М., 2006.
17.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика = Advertising: Principes and Practice / У. Уэллс. - СПб., 2008.
18.Энджел, Д. Ф. Поведение потребителей / Д. Ф. Энджел, Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард. - СПб.: Питер, 1999.
Тема 3. Ценообразование в рекламном бизнесе: его особенности у различных субъектов рекламного рынка – 2 часа
1. Общие принципы ценообразования на рекламную продукцию и рекламные услуги.
2. Соотношение ценовых тарифов на российском рекламном рынке с ценами на рекламную продукцию и рекламные услуги в других странах.
3. Основные тенденции в динамике цен на отечественном рекламном рынке.
4. Основные различия при формировании цен на рекламную продукцию и рекламные услуги.
5. Расценки на услуги рекламных агентств. Агентские скидки. Ценовая политика медиа-селлеров.
6. Уровень цен на изготовление рекламной продукции для различных средств распространения рекламной информации в России.
Основная литература
1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. - М., 2005.
2. Алешина, И. В.Поведение потребителей. Уч. пос. для вузов / И. В. Алешина. – М., 1999.
3. Бережной, Н. М. Человек и его потребности / Н. М. Бережной. - М., 2001.
4. Бородин, В. А. Реклама как важный элемент маркетинговой деятельности организации: Монография / В. А. Бородин. - Н. Новгород, 2006.
5. Дурович, А. П. Реклама в туризме: Уч. пос. / А. П. Дурович. - М., 2003.
6. Карпова, С. В. Рекламное дело: Уч.-метод. пос. и практ. / С. В.Карпова. - М., 2006.
7. Квартальнов, В. А. Туризм: Уч. / В. А. Квартальнов. - М., 2003.
8. Колборн, Р. Мерчендайзинг. 15 условий успеха розничного магазина / Р. Колборн. - СПб., 2004.
9. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М., 2001.
10.Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство Туризм: Уч. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкендз. - М., 2005.
11.Лукичева, Л. И. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Уч. / Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. - М., 2003.
12.Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Уч. для вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - М., 2008
Дополнительная литература
1. Анатомия рекламного образа: Фирменный стиль, технологии бренда, звуковые средства / А. В. Овруцкий [и др.] - СПб., 2004.
2. Баженов, Ю. К. Организация рекламы в магазине / Ю. К.Баженов.-М.,1998.
3. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: Уч. пос. для вузов / Г. А. Васильев. - М., 2004.
4. Вернет, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Д. Вернет, С. Мориарти. - СПб., 2001
5. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.1 / И. Л.Викентьев. - СПб., 2001.
6. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика / Е. А. Голиков. - М., 2000.
7. Голубицкая, Е. А. Основы маркетинга в телекоммуникациях: Уч. пос. / Е. А. Голубицкая. - М., 2005.
8. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков. - М., 1998.
9. Наумова, А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Уч. пос. / А. В. Наумова. - Новосибирск, 1999.
10.Николаева, М. А. Товароведение потребительских товаров. Уч. / М. А. Николаева. - М., 2000.
11.Правовые основы рекламной деятельности: Уч. пос. / П. А.Аркин [и др.]- СПб., 2004.
12.Романович, Ж. А. Сервисная деятельность: Уч. / Ж. А. Романович, С. Л. Калачев. - М., 2006.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
Основные порталы (построено редакторами)