Федеральное агентство по образованию
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Нижегородский государственный лингвистический университет
им. Н. А. Добролюбова
Кафедра философии и теории
социальной коммуникации
ОРГАНИЗАЦИЯ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ
Учебно-методический комплекс
Нижний Новгород
2009
Печатается по решению редакционно-издательского совета ГОУ ВПО НГЛУ
Дисциплина: Организация рекламной деятельности в социально-культурном сервисе
Специальность: Реклама
Организация рекламной деятельности в социально-культурном сервисе: Учебно-методический комплекс. - Нижний Новгород: Нижегородский государственный лингвистический университет им. Н. А.Добролюбова, 2009. – 31 с.
Методические указания подготовлены в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по специальности «Реклама» по типовой программе учебного курса «Организация рекламной деятельности в социально-культурном сервисе».
Данные материалы содержат тематический план, развернутую рабочую программу курса, планы семинарских занятий, перечень необходимой литературы для подготовки к ним, список основной литературы по курсу, контрольные вопросы и задания, вопросы для самостоятельной работы, а также экзаменационные вопросы.
Автор-составитель М. Б. Ротанова, канд. филос. наук, доцент кафедры философии и теории социальной коммуникации ГОУ ВПО НГЛУ
Ответственный за выпуск Е. П. Савруцкая, докт. филос. наук, профессор, зав. кафедрой философии и теории социальной коммуникации ГОУ ВПО НГЛУ
Рецензент М. В. Федорова, канд. филос. наук, доцент кафедры философии и теории социальной коммуникации ГОУ ВПО НГЛУ
© Б.
© ГОУ ВПО НГЛУ, 2009.
ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КУРСА
Курс «Организация рекламной деятельности в социально-культурном сервисе» призван дать студентам целостное представление о специфике рекламной деятельности предприятий социально-культурного сервиса.
В качестве метода используются системный и ситуационный подходы к изучению управления рекламной организацией. В процессе обучения используются такие методы активного обучения, как моделирование и анализ конкретных ситуаций, работа в малых группах.
Цель курса - углубление знаний и практических навыков студентов в области построения рекламных коммуникаций через изучение основ деятельности субъектов социально-культурного сервиса. Основная задача курса носит прикладной характер и заключается в формировании системы знаний и основных навыков организации рекламного процесса на предприятиях сервиса.
В курсе раскрываются основные особенности организации рекламных коммуникаций участниками рынка сервиса и услуг. Особый акцент делается на выявлении специфики рекламной деятельности как вида сервиса. В курсе рассматриваются способы контактирования рекламодателя с потребителями сервисных услуг.
В результате изучения дисциплины студент должен:
- иметь представление об основных элементах информационно-рекламной среды предприятий сервиса, о потребительских предпочтениях целевых групп, об особенностях жизненного цикла сервисных услуг, о сущности и социальной значимости своей профессии;
- знать инструменты продвижения социально-культурных продуктов в конкурентной среде и уметь на практике выбирать оптимальный набор ATL - и BTL-инструментов для продвижения сервисного продукта; знать основные классификационные характеристики социально-культурного сервиса, понимать специфику функционирования организаций, предоставляющих услуги на сервисном рынке, уметь выявлять потребительские особенности и мотивационные основания к приобретению услуг, оказываемых предприятиями сервиса;
- владеть навыками самостоятельного применения полученных знаний в практике рекламной деятельности и умениями формировать ценовую политику рекламных услуг, разрабатывать и реализовывать кампании с использованием системы рекламных коммуникаций на местах продаж, организации программ мерчендайзинга торговых марок и продвижения их промо-мероприятиями с использованием инструментов директ-маркетинга (ДМ).
При изучении курса используются следующие методы:
• Дискуссии.
• Ситуационный анализ.
• Анализ источников и литературы.
• Работа с электронными информационными ресурсами.
• Создание индивидуальных исследовательских мини-проектов.
Изучение данного курса проводится в 10-м семестре.
Форма контроля - экзамен. Совокупная оценка за курс складывается, исходя из следующих параметров:
1) посещаемость и участие в деловых играх;
2) активность и логика аргументации во время дискуссий на занятиях;
3) защита бизнес-проектов по согласованным с преподавателем темам;
4) защита концепции продвижения товара (услуги).
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ПО КУРСУ
№ | Тема | Всего часов | Из них | |||||
Ауд. | В том числе | Сам. раб. | ||||||
раб. | Лекц. | Сем. | Практ. | Др. | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
1 | Особенности рекламы в социально-культурном сервисе. | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | ||
2 | Рекламные агентства как предприятия сервисной деятельности. Специфика продвижения рекламной продукции от производи-теля к конечному потребителю | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | ||
3 | Ценообразование в рекламном бизнесе: его особенности у различных субъектов рекламного рынка | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | ||
4 | Система рекламных коммуникаций на местах продаж | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | ||
5 | Мерчендайзинг как современная форма розничной торговой услуги. Организация мерчендайзинга торговой марки | 20 | 4 | 2 | 2 | 16 | ||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
6 | Промоушн-акции как вид сервисной услуги. Основные вопросы в организации промо-акций. | 8 | 4 | 2 | 2 | 4 | ||
7 | Инструменты и методы директ-маркетинга в сервисной деятельности | 6 | 4 | 2 | 2 | 2 | ||
ИТОГО: | 64 | 28 | 14 | 14 | 36 |
ТЕМАТИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
Тема 1. Особенности рекламы в социально-культурном сервисе
Особенности продукта социально-культурной сферы. Особенности функционирования отдельных групп услуг: торговля (оптовая и розничная); услуги по обеспечению питания и проживания (гостиницы, рестораны и т. д.); транспорт; связь и информационное обслуживание; услуги по снабжению, заготовкам и хранению материально-технических ресурсов; кредит, финансы и страхование, сделки с недвижимостью и другие услуги по обеспечению функционирования рынка; образования, культуры и искусства; науки и научное обслуживание; здравоохранение, включая физическую культуру и спорт; услуги по обслуживанию домашнего хозяйства (услуги по поддержанию и ремонту жилищного хозяйства, производственно-бытовые и коммунальные услуги); услуги личного характера (непроизводственные, бытовые услуги, парикмахерские, услуги фотоателье, чистка обуви и т. д.); услуги государственного управления.
Особенности жизненного цикла услуги и его влияние на выбор рекламной стратегии. Структура потребительского спроса на гостиничные услуги. Характеристика досуговых услуг. Реклама услуг отдыха и развлечений. Услуги делового посредничества. Франчайзинг и мерчендайзинг как формы организации малого бизнеса в сервисной деятельности.
Современная реклама и ее задачи в области социально-культурного сервиса. Классификация рекламы в СКС. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе. Организация и планирование рекламной кампании на предприятиях социально-культурного сервиса. Правовое регулирование рекламы в социально-культурном сервисе. Рекламное законодательство. Товарные знаки предприятий СКС. Фирменный стиль предприятий СКС.
Тема 2. Рекламные агентства как предприятия сервисной деятельности. Специфика продвижения рекламной продукции от производителя к конечному потребителю
Характеристика рекламной деятельности как сервисной деятельности. Организация сбыта рекламной продукции и рекламных услуг на российском рынке рекламы. Реализация схемы «производитель (изготовитель) рекламной продукции — потребитель (заказчик)». Схема «технический изготовитель рекламной продукции — рекламное агентство-изготовитель — потребитель (заказчик)» и ее особенности. Использование схемы «технический изготовитель - рекламное агентство-заказчик - потребитель (заказчик)». Функции посредников при реализации схемы «технический изготовитель рекламной продукции - рекламное агентство-изготовитель - рекламное агентство-заказчик - потребитель (заказчик)».
Основные каналы продвижения рекламной продукции и рекламных услуг на рынке. Специфика каналов сбыта для рекламной продукции и для рекламных услуг. Различные варианты продвижения рекламных услуг от производителя до средства распространения рекламной информации. Первичные рекламные агентства, медиабайеры, медиаселлеры, рекламные посредники.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
Основные порталы (построено редакторами)