Организация рекламной деятельности в социально-культурном сервисе (стр. 5 )

13.Росситер, Д. Р. Реклама и продвижение товаров = Advertising Communications & Promotion Management: Позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама / Д. Р. Росситер, Л. Перси; Под общ. ред. Л. А. Волковой. - СПб., 2001.

14.Рэпп, С. Новый максимаркетинг / С. Рэпп, Т. Л. Коллинз. - Челябинск, 1997.

15.  Уткин, Э. А. Рекламное дело: Уч. / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. - М., 1998.

16.Ученова, В. В. Социальная реклама вчера, сегодня, завтра: Уч. пос. / В. В. Ученова. - М., 2006.

17.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика = Advertising:Principes and Practice / У. Уэллс. - СПб., 2008.

18.Энджел, Д. Ф. Поведение потребителей / Д. Ф. Энджел, Р. Д.Блэкуэлл, П. У. Миниард. - СПб., 1999.

Тема 4. Система рекламных коммуникаций на местах продаж – 2 часа

1. Поведение потребителей. Сегментирование рынка и демографический анализ.

2. Коммуникации на местах продаж в общей системе продвижения товара.

3. Классификация мест продаж. Особенности каждого места продажи. Места офф-трейд он-трейд.

4. Функциональные зоны каждого из мест продаж.

5.Типы коммуникаций на местах продаж. Вербальные коммуникации. Визуальные коммуникации. Звуковые и деокоммуникации

Основная литература

1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. - М., 2005.

2. Алешина, И. В.Поведение потребителей. Уч. пос. для вузов / И. В. Алешина. – М., 1999.

3. Бережной, Н. М. Человек и его потребности / Н. М. Бережной. - М., 2001.

4. Бородин, В. А. Реклама как важный элемент маркетинговой деятельности организации: Монография / В. А. Бородин. - Н. Новгород, 2006.

5. Дурович, А. П. Реклама в туризме: Уч. пос. / А. П. Дурович. - М., 2003.

6. Карпова, С. В. Рекламное дело: Уч.-метод. пос. и практ. / С. В. Карпова. - М., 2006.

7. Квартальнов, В. А. Туризм: Уч. / В. А. Квартальнов. - М., 2003.

8. Колборн, Р. Мерчендайзинг. 15 условий успеха розничного магазина / Р. Колборн. - СПб., 2004.

9. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М., 2001.

10. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство Туризм: Уч. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М., 2005.

11. Лукичева, Л. И. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Уч. / Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. - М., 2003.

12. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Уч. для вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - М., 2008

Дополнительная литература

1. Анатомия рекламного образа: Фирменный стиль, технологии бренда, звуковые средства / А. В. Овруцкий [и др.] - СПб., 2004.

2. Баженов, Ю. К. Организация рекламы в магазине / Ю. К.Баженов. - М.,1998.

3. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: Уч. пос. для вузов / Г. А. Васильев. - М., 2004.

4. Вернет, Д. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Д. Вернет, С. Мориарти. - СПб., 2001.

5. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.1 / И. Л.Викентьев. - СПб., 2001.

6. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика / Е. А. Голиков. - М., 2000.

7. Голубицкая, Е. А. Основы маркетинга в телекоммуникациях: Уч. пос. / Е. А. Голубицкая. - М., 2005.

8. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков. - М., 1998.

9. Наумова, А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Уч. пос. / А. В. Наумова. - Новосибирск, 1999.

10. Николаева, М. А. Товароведение потребительских товаров. Уч. / М. А. Николаева. - М., 2000.

11. Правовые основы рекламной деятельности: Уч. пос. / П. А.Аркин [и др.]. - СПб., 2004.

12. Романович, Ж. А. Сервисная деятельность: Уч. / Ж. А.Романович, С. Л. Калачев. - М., 2006.

13. Росситер, Д. Р. Реклама и продвижение товаров = Advertising Communications & Promotion Management: Позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама / Д. Р. Росситер, Л. Перси; Под общ. ред. Л. А. Волковой. - СПб., 2001.

14. Рэпп, С. Новый максимаркетинг / С. Рэпп, Т. Л. Коллинз. - Челябинск, 1997.

15. Уткин, Э. А. Рекламное дело: Уч. / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. - М., 1998.

16. Ученова, В. В. Социальная реклама вчера, сегодня, завтра: Уч. пос. / В. В. Ученова. – М., 2006.

17. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика = Advertising: Principes and Practice / У. Уэллс. - СПб., 2008.

18. Энджел, Д. Ф. Поведение потребителей / Д. Ф. Энджел, Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард. – СПб., 1999.

Тема 5. Мерчендайзинг как современная форма розничной торговой услуги. Организация мерчендайзинга торговой марки – 2 часа

1. Мерчендайзинг как современная форма розничной торговой услуги.

2. Планирование и постановка целей, стратегии и тактики вывода на розничный рынок нового товара (формирование мерчендайзинговой части brand-book).

3.  Функции и ответственность мерчендайзера. Инструментарий мерчендайзера.

4. Материалы для оформления мест продаж (комплекс POS). Классификация комплекса POS.

5. Соответствие общей рекламной кампании и комплекса POS.

6.  Оценка эффективности комплекса POS. Принципы проектного менеджмента.

Основная литература

1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. - М., 2005.

2. Алешина, И. В. Поведение потребителей. Уч. пос. для вузов / И. В. Алешина. – М., 1999.

3. Бережной, Н. М. Человек и его потребности / Н. М. Бережной. - М., 2001.

4. Бородин, В. А. Реклама как важный элемент маркетинговой деятельности организации: Монография / В. А. Бородин. - Н. Новгород, 2006.

5. Дурович, А. П. Реклама в туризме: Уч. пос. / А. П. Дурович. - М., 2003.

6. Карпова, С. В. Рекламное дело: Уч.-метод. пос. и практ. / С. В.Карпова. - М., 2006.

7. Квартальнов, В. А. Туризм: Уч. - М., 2003.

8. Колборн, Р. Мерчендайзинг. 15 условий успеха розничного магазина / Р. Колборн. - СПб., 2004.

9. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М., 2001.

10.Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство Туризм: Уч. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. - М., 2005.

11.Лукичева, Л. И. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Уч. / Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. - М., 2003.

12.Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Уч. для вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - М., 2008.

Дополнительная литература

1. Анатомия рекламного образа: Фирменный стиль, технологии бренда, звуковые средства / А. В. Овруцкий [и др.] - СПб., 2004.

2.  Баженов, Ю. К. Организация рекламы в магазине / Ю. К. Баженов. - М., 1998.

3. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности: Уч. пос. для вузов / Г. А. Васильев. - М., 2004.

4. Вернет, Д., Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Д. Вернет, С. Мориарти. - СПб., 2001

5. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.1 / И. Л.Викентьев. - СПб., 2001.

6. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика / Е. А. Голиков. - М., 2000.

7. Голубицкая, Е. А. Основы маркетинга в телекоммуникациях: Уч. пос. / Е. А. Голубицкая. – М., 2005.

8. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е. П. Голубков. - М., 1998.

9. Наумова, А. В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: Уч. пос. / А. В. Наумова. - Новосибирск, 1999.

10.Николаева, М. А. Товароведение потребительских товаров. Уч. / М. А. Николаева. - М., 2000.

11.Правовые основы рекламной деятельности: Уч. пос. / П. А.Аркин [и др.]. - СПб., 2004.

12.Романович, Ж. А., Л. Сервисная деятельность: Уч. / Ж. А. Романович, С. Л. Калачев. - М., 2006.

13.Росситер, Д. Р. Реклама и продвижение товаров = Advertising Communications & Promotion Management: Позиционирование, медиа-планирование, эффективная реклама / Д. Р. Росситер, Л. Перси; Под общ. ред. Л. А. Волковой. - СПб., 2001.

14.Рэпп, С. Новый максимаркетинг / С. Рэпп, Т. Л. Коллинз. - Челябинск, 1997.

15.  Уткин, Э. А. Рекламное дело: Уч. / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. - М., 1998.

16.  Ученова, В. В. Социальная реклама вчера, сегодня, завтра: Уч. пос. - М., 2006.

17.Уэллс, У. Реклама: принципы и практика = Advertising: Principes and Practice / У. Уэллс. - СПб., 2008.

18.Энджел, Д. Ф. Поведение потребителей / Д. Ф. Энджел, Р. Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард. - СПб., 1999.

Тема 6. Промоушн-акции как вид сервисной услуги. Основные вопросы в организации промо-акций - 2 часа

1. Место промо-акций в системе маркетинга. Сравнение ATL- и BTL - рекламы (сроки воздействия, направленность, воздействие).

2. Промо-акции, направленные на потребителей.

3. Промо-акции, направленные на торговые точки.

4.  Виды стимулирования потребителей. Стратегия планирования промо-акций.

5. Анализ эффективности промо-акций. Отчеты как форма представления результатов промо-акций.

Основная литература

1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К. А. Аксенова. - М., 2005.

2. Алешина, И. В.Поведение потребителей. Уч. пос. для вузов / И. В. Алешина. – М., 1999.

3. Бережной, Н. М. Человек и его потребности / Н. М. Бережной. - М., 2001.

4. Бородин, В. А. Реклама как важный элемент маркетинговой деятельности организации: Монография / В. А. Бородин. - Н. Новгород, 2006.

5. Дурович, А. П. Реклама в туризме: Уч. пос. / А. П. Дурович. - М., 2003.

6. Карпова, С. В. Рекламное дело: Уч.-метод. пос. и практ. / С. В.Карпова. - М., 2006.

7. Квартальнов, В. А. Туризм: Уч. / В. А. Квартальнов. - М., 2003.

8. Колборн, Р. Мерчендайзинг. 15 условий успеха розничного магазина / Р. Колборн. - СПб., 2004.

9. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. - М., 2001.

10. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство Туризм: Уч. для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М., 2005.

11. Лукичева, Л. И. Менеджмент туризма: Основы менеджмента: Уч. / Л. И. Лукичева, В. А. Квартальнов, В. А. Исаев. - М., 2003.

12. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: Уч. для вузов / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. - М., 2008

Дополнительная литература

Основные порталы (построено редакторами)

Домашний очаг Дом • Дача • Садоводство • Дети • Активность ребенка • Игры • Красота • Женщины • (Беременность) • Семья • Хобби Здоровье: • Анатомия • Болезни • Вредные привычки • Диагностика • Народная медицина • Первая помощь • Питание • Фармацевтика История: СССР • История России • Российская Империя Окружающий мир: Животный мир • Домашние животные • Насекомые • Растения • Природа • Катаклизмы • Космос • Климат • Стихийные бедствия Справочная информация Документы • Законы • Извещения • Утверждения документов • Договора • Запросы предложений • Технические задания • Планы развития • Документоведение • Аналитика • Мероприятия • Конкурсы • Итоги • Администрации городов • Приказы • Контракты • Выполнение работ • Протоколы рассмотрения заявок • Аукционы • Проекты • Протоколы • Бюджетные организации Муниципалитеты • Районы • Образования • Программы Отчеты: • по упоминаниям • Документная база • Ценные бумаги Положения: • Финансовые документы Постановления: • Рубрикатор по темам • Финансы • города Российской Федерации • регионы • по точным датам Регламенты Термины: • Научная терминология • Финансовая • Экономическая Время: • Даты • 2015 год • 2016 год Документы в финансовой сфере • в инвестиционной • Финансовые документы - программы

Техника Авиация • Авто • Вычислительная техника • Оборудование • (Электрооборудование) • Радио • Технологии • (Аудио-видео) • (Компьютеры) Общество Безопасность • Гражданские права и свободы • Искусство • (Музыка) • Культура • (Этика) • Мировые имена • Политика • (Геополитика) • (Идеологические конфликты) • Власть • Заговоры и перевороты • Гражданская позиция • Миграция • Религии и верования • (Конфессии) • Христианство • Мифология • Развлечения • Масс Медиа • Спорт (Боевые искусства) • Транспорт • Туризм Войны и конфликты: Армия • Военная техника • Звания и награды Образование и наука Наука: Контрольные работы • Научно-технический прогресс • Педагогика • Рабочие программы • Факультеты • Методические рекомендации • Школа • Профессиональное образование • Мотивация учащихся Предметы: Биология • География • Геология • История • Литература • Литературные жанры • Литературные герои • Математика • Медицина • Музыка • Право • Жилищное право • Земельное право • Уголовное право • Кодексы • Психология (Логика) • Русский язык • Социология • Физика • Филология • Философия • Химия • Юриспруденция

Мир Регионы: Азия • Америка • Африка • Европа • Прибалтика • Европейская политика • Океания • Города мира Россия: • Москва • Кавказ • Регионы России • Программы регионов • Экономика Бизнес и финансы Бизнес: • Банки • Богатство и благосостояние • Коррупция • (Преступность) • Маркетинг • Менеджмент • Инвестиции • Ценные бумаги: • Управление • Открытые акционерные общества • Проекты • Документы • Ценные бумаги - контроль • Ценные бумаги - оценки • Облигации • Долги • Валюта • Недвижимость • (Аренда) • Профессии • Работа • Торговля • Услуги • Финансы • Страхование • Бюджет • Финансовые услуги • Кредиты • Компании • Государственные предприятия • Экономика • Макроэкономика • Микроэкономика • Налоги • Аудит Промышленность: • Металлургия • Нефть • Сельское хозяйство • Энергетика Строительство • Архитектура • Интерьер • Полы и перекрытия • Процесс строительства • Строительные материалы • Теплоизоляция • Экстерьер • Организация и управление производством