23.Насколько отличаются цены на рекламную продукцию и рекламные услуги в России от цен за рубежом? Чем это объясняется?
24.Какие основные тенденции в области ценообразования на отечественном рекламном рынке можно выделить сегодня?
25.Чем принципиально отличаются подходы при формировании цен на производство рекламной продукции и размещение рекламы?
26.За счет чего формируются доходы первичного рекламного агентства, медиабайера, медиаселлера? Связаны ли он напрямую, и если связаны, то как, с ценами на рекламную продукцию и рекламные услуги?
27.Что такое агентское вознаграждение? За счет чего оно формируется?
28.Что можно сказать о факторах, определяющих расценки на продукцию исследовательских организаций в области маркетинга и рекламы?
29.Связана ли цена на изготовление рекламной продукции с затратами на ее производство?
30.Какие скидки и наценки существуют при размещении рекламы на телевидении?
31.Какие скидки и наценки могут применяться только при размещении рекламы в прессе?
32. Есть ли принципиальные различия при формировании тарифов на размещение рекламы в «престижных» полноцветных журналах и в так называемых специальных рекламных изданиях типа «Экстра-Н», «В каждый дом» и т. д.?
33.В чем состоит принципиальное различие при формировании прайс-листов по физическому носителю (например, определяется стоимость одной минуты рекламного эфира на радио и телевидении или одной полосы формата А2 в газете и журнале) и по рейтингам активности зрительской (читательской) аудитории?
34.Можно ли утверждать, что размещение по рейтингам выгоднее рекламодателям? Если да, то почему селлеры идут на это?
35.Что такое «приведенный к 30 секундам GRP»? Какое отношение данный показатель может иметь к ценообразованию при размещении рекламы?
36.Чем отличаются друг от друга показатели СРР и СРТ? Какой из этих показателей важнее для рекламодателя, для селлера, для первичного рекламного агентства?
37.Что такое директ-маркетинг (ДМ)? Задачи ДМ. Инструменты ДМ.
38.Отличия ДМ от ATL. Персонализация.
39.В2В и В2С кампании.
40.Использование ДМ на различных этапах развития фирмы.
41.Оценка бюджета ДМ.
42.Этапы кампании direct-mail. Плюсы и минусы direct-mail в сравнении с другими каналами.
43.Этапы кампании телемаркетинга. Виды телемаркетинга, отличия.
44.Call- центр, техника. Горячая линия. Линия 800.
45.ДМ-кампания без базы данных. Интернет-технологии.
46.Интеграция инструментов директ-маркетинга.
47.Оценка эффективности. Дробное тестирование.
48.Тестирование аудитории, предложения.
49.Общий план ДМ-письма.
50.Степень заинтересованности клиента, ее влияние на построение обратной связи.
51.Способы получения откликов от потенциального потребителя.
52.Законодательные основы директ-маркетинга.
ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ
1. Особенности продукта социально-культурной сферы.
2. Специфика рекламной деятельности отдельных групп услуг.
3. Жизненный цикл услуги и его влияние на выбор рекламной стратегии.
4. Структура потребительского спроса на сервисные услуги.
5. Франчайзинг как форма организации малого бизнеса в сервисной деятельности.
6. Рекламные агентства как предприятия сервисной деятельности.
7. Специфика продвижения рекламной продукции от производителя к конечному потребителю.
8. Ценообразование в области организации рекламной деятельности.
9. Формирование цен на рекламную продукцию. Особенности ценообразования на рекламном рынке в России.
10.Специфика ценообразования при размещении рекламной продукции на телевидении.
11. Формирование цен при продаже рекламного пространства по рейтингам.
12.Цены на размещение рекламы в прессе, на радио и в наружной рекламе.
13.Скидки и наценки при размещении рекламы.
14.Особенности системы сбыта на рекламном рынке.
15.Сбытовая деятельность рекламных агентств.
16.Организация сбыта рекламных услуг медиа-байеров и медиа-селлеров.
17.Рекламные тендеры.
18.Основные формы стимулирования сбыта на рекламном рынке.
19.Эффективность рекламы, эффективность рекламной продукции, эффективность рекламной кампании, эффективность рекламной деятельности.
20.Ограничения при определении эффективности рекламы.
21.Эффективность рекламной кампании. Различия в понимании эффективности рекламной кампании у рекламодателей и агентств.
22.Внешние и внутренние факторы, влияющие на конечную эффективность рекламной кампании.
23.Эффективность рекламной деятельности отдельных субъектов рекламного рынка.
24.Общая характеристика медиапланирования - понятие, назначение, формы реализации.
25.Основные показатели медиапланирования.
26.Особенности организации медиапланирования для средних и мелких рекламодателей в регионах.
27.Смысл директ-маркетинга. Сходства и отличия ДМ и традиционной рекламы. Инструменты ДМ.
28.Разработка стратегии ДМ-кампании, этапы.
29.В2В и В2С программы. Сферы применения ДМ.
30.Этапы разработки и проведения кампаний direct-mail. Плюсы и минусы прямой почтовой рассылки в сравнении с другими каналами коммуникаций.
31.Этапы разработки и проведения кампании телемаркетинга. Виды ТМ, отличия. Call-центр, используемая техника.
32.Технологии Интернета. Интерактивное телевидение. Возможности и использование других каналов связи с потребителем (масс-медиа, рассылки).
33.Интеграция различных инструментов в единой ДМ-кампании.
34.Оценка эффективности кампаний. Сравнительная эффективность — дробное тестирование (сплит-тесты).
35.Персонализация. Различные технологии изготовления персонализированных материалов и их возможности.
36.Написание ДМ-письма. Общий план.
37. Планирование процесса обратной связи. Степень заинтересован-ности клиента, ее влияние на выбор способа обратной связи. Возвратные формы.
38.Общий подход к построению ДМ-кампании. Создание БД.
39.Директ-маркетинг в России - законодательные основы, правила и проблемы каналов коммуникаций.
40.Используемые в ДМ технические и программные средства.
ОРГАНИЗАЦИЯ
РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ СЕРВИСЕ
Учебно-методический комплекс
Мира Борисовна Ротанова
Редакторы: Л. П. Шахрова, Н. И. МорозоваЛицензия ПД |
Подписано в печать Формат 60х90 1/16 Печ. л. Тираж экз. Заказ Цена договорная |
Типография Нижегородского государственного лингвистического университета имени Н. А. Добролюбова (603155, а) |
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
Основные порталы (построено редакторами)