Политическая реклама как форма коммуникации современного общества

(Саратов)

Политическая реклама как форма коммуникации современного общества

Исследуемая тема имеет огромную общественно-политическую актуальность, потому как в современном обществе быстрыми темпами растёт значение такого социального феномена, как коммуникация. Данное положение вполне закономерно, поскольку глобальная трансформация индустриального социума сопровождается не только проникновением коммуникации в каждую сферу жизнедеятельности социума, возникновением, а также развитием качественно нового типа коммуникативных структур и процессов, но также и глубоким переосмыслением природы видоизменений в социально - коммуникативной области, места и роли коммуникации в развитии социума, её влияния на характер общественных отношений. Но несмотря на огромное количество литературы, которая посвящена разным аспектам политической коммуникации, её анализ показывает, что научных исследований в сфере манипуляторного влияния политической рекламы недостаточно. Среди работ, которые касаются такой проблематики необходимо отметить в первую очередь работу - Мурзы «Манипуляция сознанием», монографии Е. Егоровой - Гантман и Д. Плешакова «Политическая реклама».  Данные авторы анализируют политическую рекламу как форму политической коммуникации, в основном затрагивая такие вопросы, как коммуникативные функции политической рекламы [10, с.79].

В нынешнее время, на фоне осложнений, коммуникационных составляющих политики, возрастает роль коммуникации в политическом процессе, что и определяет внимание к проблеме политической коммуникации, выступающей видом политических отношений.

Политическая реклама является одной из форм коммуникации современного общества. Она есть одно из более ярких и к тому же неоднозначных феноменов современной России последних лет[5, с.461].

Политическая реклама включает задачи: представления содержания платформы, на которой основывается политическая сила, формирование необходимых представлений о сущности этой политической силы, и, как итог, помощь избирателю сделать верный, необходимый заказчикам выбор.

Современный социум заинтересован в образовании единой разветвленной информационной системы. Но для того чтобы информационная система отлично функционировала требуется развивать коммуникативные процессы во всём их многообразии. Потому на сегодняшний день обязательным условием развития, а также продуктивной дееспособности нынешнего сложноорганизованного социума стал информационный обмен среди различных его элементов. Верно организованная информация может послужить в нынешних весьма непредсказуемых и быстро видоизменяющихся условиях гарантом, способным легко перестраиваться и гибко реагировать на разные сбои, к тому же быстро совершенствоваться[4, с.122].

Политическая реклама содействует установлению, а также поддержанию связи среди общества и власти, а в период выборов – кандидатом на управленческое место. Она доносит идею, символ, образ, устанавливая контакт среди власти и человека. С помощью политической рекламы происходит знакомство социума с партиями, кандидатами, она представляет их взгляд на ту либо иную проблему, выявляет преимущество, информирует о предложении и акции, одним словом – несёт в себе информацию как таковую. В политике высокая конкуренция, и политическая реклама, выделяя свой объект из множеств других, исполняет идеологическую, либо социально - ориентирующую функцию.

В политической рекламе применяются как рациональный, связанный с осознанной реакцией целевой аудитории, так и иррациональный, связанный с неосознанной реакцией, способы воздействия.

Политическая реклама вобрала в себя знания из области политических наук и экономической области, которая представлена такой специфической отраслью знания, как маркетинг. Помимо этого, потому как политическая реклама задаёт своей целью воздействие на массовое сознание, то это требует, чтобы в её предмет были включены знания, которые касаются социологии, теории массовой коммуникации и общей теории рекламы, а также психологии, социальной психологии и иных наук [1, с.8].

Таким образом, можно предположить, что политическая реклама является дифференцированной, многоцелевой, многофункциональной формой политической коммуникации непосредственно в условиях осуществления политического выбора. Она преподносит в лаконичной, и легко запоминающейся форме адресное влияние на различные электоральные группы.

Однажды всем известный американский специалист по рекламе Джордж Луис отметил: «Хорошо это либо плохо, но факт в том, что реклама служит единственным способом, с помощью которого кандидат может поведать о своих добродетелях. Без рекламы все кандидаты, невзирая на свои благородные качества, будут просто уничтожены, на них даже никто не обратит своего внимания». Действительно, как подтверждают учёные и специалисты в э той сфере, политическая реклама есть целенаправленная деятельность по распространению информации политического характера с целью её влияния на общественное сознание, а также поведение избирателей [9, с.295].

Во многом политическая реклама имеет схожесть с коммерческой, потому как она также пытается воздействовать на реальность, воспринимающуюся потребителями. Некоторые виды рекламы устремлены воздействовать на наши убеждения, а иные больше целенаправлены на эмоцию, потому психологические методы политической рекламы весьма распространены. В особенности эффективно применяется патриотический призыв, потому некоторые символы, такие, как флаг практически всегда присутствуют в политической рекламе. Также широко применяются некоторые изображения, к примеру, известные памятники, или национальные исторические символы [2, с.14].

Все же несмотря на представление о том, что важнейшей целью политической рекламы является изменение установки избирателей, весьма малое число политических рекламных действий на самом деле воздействует на чьё-либо сознание так, чтобы люди изменяли свой выбор. Тем не менее политическая реклама помогает кристаллизовать существующую установку и уточняет её. В том же духе, политическая реклама подкрепляет существующую установку для того, чтобы держать не очень уверенных избирателей «в кругу» сторонников. Данная установка поддерживается скорее всего для того, чтобы она сработала в день выборов, и как отпор попыткам противоположного кандидата изменить сформировавшееся положение.

Политические стратеги всегда обеспокоены о слабой поддержке избирателей, сочувствующих их кандидату, но не слишком преданы ему. Большинство рекламных мероприятий предназначены как раз для таких людей [13, с.348].

Иногда политическая реклама действительно отвлекает избирателей от одного кандидата и привлекает к другому, но эти случаи редкие и их количество не растёт даже с распространением интернета. При всём том, так как выборы иногда решаются преобладанием незначительного процента голосов, такие случаи значимы.

В современное время наши представления о политическом мире по большей части есть продукт масс - медиа. О роли масс - медиа, в особенности телевидения, в политике идут ожесточённые дискуссии. Тем не менее не подлежит сомнению, что масс - медиа создают политический мир - базу наших знаний о политике и служит основой дальнейшего поведения субъектов в данной сфере.

Политическая реклама как элемент культуры приводит к массовому распространению форм сознания и поведения, симуляций, которые замещают  в целом, в том числе и в области  В последнем  речь идёт о распространении идей - фикций вместо идеологии,  применении в  процессе элементов  сказки, шоу,  имитации вместо  политической воли и действий, что в свою очередь  пропаганду определённых  либо реализует  сознанием вне  от воли  [3, с.183].

Таким образом  реклама служит формой политической  в условиях  адресным воздействием на  группы в  оригинальной, легко  форме. Политическая  отображает  политической платформы ённых  сил, настраивает  я  их поддержку,  и внедряет в массовое сознание ённое  о характере данных  сил, создаёт желаемую психологическую  на голосование.  политической рекламы заключается в чёткой определённости её задачи  в активном,  характере её коммуникативного влияния. Политическая реклама сегодня это аккумулятор стратегической и разработки ых кампаний, регулятор  поведения.

Список использованной литературы:

Беклешов . Её функции, цели и методы создания / . - М.: Реклама, 2017. - № 12. – с. 8-11. Грачев коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития / . – М.: Наука, 2015. – 14 с. Гринберг технологии: ПР и реклама / . – М.: Пресс, 2016. – 183 с. Егорова реклама. – М.:Эксперт, 2017. – 122 с. Каневский рекламы / . - М.: Экономика, 2015. - 461 с. Кафтанджиев печатной рекламы / . - М.: Лик, 2016. - 134 с. Муравьев рекламы / . – М.: Русское слово, 2015. - №4. – с. 17-20. Песоцкий реклама / . – М.: Мир и политика, 2017. – 59 с. Почепцов и выборы – имидж политика, партии, президента / . – М.: Аргумент, 2017. – 295 с. Соловьев коммуникации / Под ред. . – М.: Аврора, 2015. – 79 с. Феофанов : новые технологии в России / . – М.: Инфра, 2016. – 290 с. Фомина русский язык. Лексикология / . – М.: Аврора, 2016. – 110 с. Цуладзе манипуляции или покорение толпы / . – М.: Алгоритм. 2015. – 348 с.