Тема: Освещение вопросов массовой культуры в СМИ (на примере журнала «Bellaterra», газеты «Даракчи», канала MTV и ряда других источников американских и узбекских СМИ) Магистрская работа По специальности - 5А320401 для получения степени магистра Международной журналистики (стр. 9 )

ГЛАВА III  ДИНАМИКА И ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МАССОВОЙ КУЛЬТУРЫ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ

3.1. Культурное многообразие в СМИ: характеристика основных досуго-развлекательных изданий

Сегодня, когда качество информационных технологий и их использования все в большей степени определяют характер жизни общества, вопрос о взаимоотношении общества и СМИ, о степени свободы СМИ от общества, власти и государства приобретает особое значение. Средства массовой информации, взятые как целое и являясь важной составной частью массовой коммуникации общества, несут в себе различные социально-политические роли, те или иные из которых  в зависимости от определенного числа типичных социально-политических ситуаций  приобретают особую общественную значимость.                                                                                 Собственно массовую культуру в ее устоявшемся понимании наделяют следующими характеристиками: нетрадиционность (отличие от «традиционной» культуры), неэлитарность, массовость производства, популярность, коммерциализованность и гомогенность. Основываясь на этих характеристиках, мы можем выделить те, которые отличают популярную культуру от массовой в СМИ — это сравнительная близость к элитарной культуре, гетерогенность и более высокая избирательность производства и потребления.                                                                                         Зачастую популярная культура воспринимается лишь как многообразие способов проведения досуга. Однако массовая или популярная культура в современном обществе в целом остаются связанными с идеологией и политикой. Массовая/популярная культура — понятие, указывающее на особенности формирования и воспроизводства культурных ценностей в современном обществе массового производства и потребления. Все, что окружает современного человека и составляет его повседневную жизнь, — одежда, предметы быта, образование, информация — является частью популярной культуры и поступает к индивиду через механизмы ее распространения и воздействия — прежде всего через средства массовой коммуникации. 31                                                                Материальные средства массовой информации весьма разнообразны. Они обеспечивают зрительные, слуховые и другие восприятия, имеют различное содержание - текстовое, звуковое, аудиовизуальное, их комбинации, передают разнообразные по виду и степени сложности сообщения. По мере информатизации общества, естественно возникшие средства массовой информации (язык, мимика, жесты) все в большей степени дополняются искусственно созданными (техническими). Таким образом, рассмотрим ряд изданий, явно отражающие культуры современности, будь-то национальная узбекская или же любая другая культура модернизма.                «Bellaterra» - журнал о людях и событиях, которые меняют мир вокруг. Гильдия издателей периодической печати характеризует категорию «bellaterra» следующим образом: «Читая журнал Bellaterra, читатель получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой он принадлежит или хочет принадлежать. Он узнаёт, что ему для этого нужно носить; какой парфюм и косметику использовать; какие книги читать, какую музыку слушать, какие фильмы и балеты смотреть; где отдыхать; как строить отношения с любимым(ой), мамой, начальником, коллегами и т. д». Ежемесячный журнал bellaTerra — Glossy lifestyle magazine — первый и единственный в этой категории печатных СМИ на рынке Узбекистана. BellaTerra — воплощение успешности медиабренда, результат дерзкого эксперимента, превзошедшего ожидания самой интеллектуальной и привередливой аудитории.                                                                                Журнал «Bellaterra» можно назвать имиджевым типом из существующих глянцевых изданий.  Материалы данного журнала придают большое значение воспроизведению актуального имиджа, стиля (стиль текста, верстки, фотографий). Для читателей этих изданий статусность употребления той или иной вещи – не пустой звук. Такой эстетический уровень в этом журнальном сегменте становится основной ценностью, которая, собственно, и формирует бренд.                                                Журнал о современности и истории Узбекистана «Jannat Makon» довольно популярен среди узбекскоговорящего круга читателей. Это современное глянцевое культурно-историческое издание, наполненное уникальными авторскими материалами и фотографиями о современности и истории Узбекистана на государственном языке республики.
       Страницы журнала «Jannat Makon» стали местом общения ярких представителей интеллигенции страны: известных артистов, деятелей культуры, науки, искусства и духовенства. Журнал заново открывает, возвращает читателям несправедливо забытых писателей и поэтов, философов, художников, артистов. Публикует мемуары, письма, архивные материалы по истории Узбекистана и его культуре; рассказывает о частных коллекциях произведений искусства, архитектурных памятниках, музейных запасниках, культуре, научной, духовной и общественной жизни всех регионов нашей страны.                                                                        Такие интернет-журналы, как: www. ayol. uz, www. sporim. uz, www. bomond. uz, www. gulxan. uz и другие подобные тематические электронные журналы являются азбукой современной культуры Узбекистана. На страницах этих журналов представлена культурная и общественная жизнь во всех ее проявлениях: кино, литературе, театре, музыке  от мейнстрима до авангарда и андеграунда. Кроме того, политические и социальные явления могут также стать объектами публикаций для ряда журналов.  Журнал знакомит своих читателей с самыми яркими личностями и направлениями с помощью новых и интересных образов.                                                         Журнал заполнен авторскими фото-сессиями, новостями музыкальной индустрии, обзорами новых релизов и концертов, анализом бизнес деятельности музыкальных компаний, интервью с артистами, и, конечно же, чартами – таблицами популярности.                                                                 «Гульхан» - литературно-художественный, иллюстрированный журнал для детей и подростков. Данный журнал можно охарактеризовать тем, что здесь ярко отражаются мотивы родства и семейного благополучия, как воспитание молодежи в духе патриотизма и верности духовным ценностям, пропаганда чувства дружбы, человечности и любви к жизни.                                Журнал является первым учителем в деле воспитания всесторонне развитого человека. По разнообразии тематики он является пропагандистом художественной литературы, искусства, народного творчества, различных спортивных игр. Публикуются отрывки из произведений мировой литературы для детей. А также периодически публикуется творчество школьников.                                                                                Детский полноцветный глянцевый журнал «Baby Terra». В 2004 году компания Terra Group представила на рынке печатных СМИ детский журнал Baby Terra. Издание ориентировано на детей в возрасте от 4 до12 лет. Журнал Baby Terra — первое и единственное в Узбекистане детское глянцевое издание, выполненное в сочных, ярких тонах        и        несущее познавательно-развивающую        информацию. Уникальность детского полноцветного глянцевого журнала — в его интерактивной связи с аудиторией (маленькие читатели принимают активное участие в его создании, присылая письма, идеи новых рубрик, рисунки, стихи, рассказы, поделки и т. д.).                                                                                Следует отметить также и специализированные, социально-значимые периодические издания, которыми пользуются не только в служебных и профессиональных целях, но и в свободное время в узких кругах. Довольно популярные такие издания, как: журналы «Экономическое обозрение», «Щит», «Шарк юлдузи», редакция журнала «Хужалик ва Хукук», журнал «Хидоят», «Хамшира», «Фан тиббиет ва технологиялар», редакция журнала «Тил ва адабиет таълими», «Театр», еженедельный журнал «Соглом Авлод» , журнал «Сирли Олам», «Синфдош», «Пресстиж-ТВ», редакция журнала «Пожарная безопасность», «Оптовик», «Мозийдан садо», «Лазокат», журнал «Инфоком. уз», литературно-художественный журнал «Звезда Востока», «Жахон адабиети», «Ешлик», «Гражданская защита», редакция журнала «Архительство и строительство Узбекистана»  и другие.                                        Именно эти журналы наиболее приближены по формату к изданию нового типа. Но, ни один из них не может служить полноценным носителем лейбл-культуры. Эти классы журналов действительно обладают некой сконцентрированной культурной властью, способной постоянно перерабатывать наши представления о самих себе, перепредставлять их, подгоняя под предпочтительные определения доминирующей культуры. Однако эти индустрии не могут полностью завладеть нашим разумом и спровоцировать на него свои установки. Издание же нового типа действительно находит или расчищает некое пространство в умах тех, кто на них откликается. Культурное господство реально эффективно, хотя отнюдь не всесильно и не всеохватно.                                                Еженедельники «Даракчи», «Тасвир», «На досуге», «Отдохнем» как мы ранее отмечали, являются популярными изданиями среди наших читателей. Тематическая группа издания – развлекательная. Но отнести издание полностью к определённой группе нельзя. Так например, «Даракчи» можно причислить частично и к культурологической, и к литературно-художественной, и к рекламной группе. Если бы периодическое издание относилось только к развлекательной тематической группе, то в нём были бы в основном истории из светской хроники, анекдоты и прочее. В издании, кроме этого, так же присутствуют серьёзные и поучительные материалы.                «Даракчи» не богат на тематически разнообразные рубрики и их оригинальность. Журнал в основном рассказывает о моде, психологии, красоте и здоровье. Все эти темы тесно переплетаются между собой и присутствуют практически в каждом издании бульварного типа.                        В отдельных материалах издания присутствует глубина и аналитичность. Журналисты не ограничиваются изложением фактов, они стремятся проанализировать их, сопоставить с другими, предложить своё виденье решения проблемы. Материалы посвящены актуальным проблемам и явлениям современной жизни. О точности и достоверности материалов судить сложно, потому что в «Даракчи» представлено слишком мало фактов и практически вся информация взята из Интернета. Журналисты в основном используют аналитические жанры. Но, если рассматривать журнал в целом, то материалы не являются глубоко познавательными, так как они в большей степени рассчитаны на релаксацию.                                                                «Даракчи» во многом соответствует запросам читателей. Но еженедельник можно было бы разнообразить, добавив больше фактов об открытиях в каких-либо областях, которыми интересуются читатели.                 В ходе исследования мы пришли к выводу, что большинство периодических развлекательных изданий не ставят своей целью повышение культуры населения, что приводит к понижению умственного и духовного уровня аудитории.                                                                                Как мы поняли и убедились, современные СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым лицам - это относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве). Отличительные черты СМИ – это публичность, то есть неограниченный круг пользователей; наличие специальных технических приборов, аппаратуры; непостоянный объем аудитории, меняющейся в зависимости от проявленного интереса к той или иной передаче, сообщению или статье. Так, например, характеризуя  значимость телевидения, М. Маклюэн пишет: «Если печатание было механизацией искусства письма, то телефон был уже электрификацией самой речи, огромным шагом вперед по сравнению с телеграфом. Граммофон и кино были простой механизацией речи и жеста. Но радио и телевидение явились не просто электрификацией речи и жеста, а электрификацией всего диапазона выражения человеческой личности»32.                                                                        Следственно, не только досуго-развлекательные печатные издания, но и телевидение и радио, посредством телевизора, компьютера и других технических средств массовой информации распространяют информацию на большие расстояния, для рассредоточенной в пространстве огромной аудитории слушателей и зрителей в реальном режиме времени. Более того, они являются не только техническим механизмом, но, как об этом будет сказано далее, могут создавать собственные культурные ценности, что способствует их более результативному воздействию.                                 Постепенно расширяя свой объем, охарактеризованные выше традиционные СМИ, ныне дополняются компьютерными системами передачи массовой информации по телекоммуникационным сетям. «Современные информационные технологии как бы связали воедино все средства массовой информации и способствовали рождению новых видов изданий (в том числе и электронной книги)»33. Отмечая несколько лет тому назад, что СМИ представляют собой в основном однонаправленную коммуникационную систему, они лишь передают информацию, редко вступая во взаимодействие с зрителями и слушателями, М. Кастельс писал: «Поэтому реального процесса коммуникации как взаимодействия передающей и получающей стороны при интерпретации сообщения нет»34.                                                                                                         Однако за прошедшие несколько лет положение существенно изменилось: интерактивное общение при помощи телевидения, видео и компьютеров все шире входит в нашу жизнь. Обмен различной информацией, в том числе культурной происходит перманентно и втекает в русло бысторого течения. Все это делает Интернет все более заметным в системе СМИ и дает основание считать его в качестве одного из важнейших элементов этой системы.