Проявления языкового манипулирования в языке рекламистов (стр. 5 )

И даже новые слова, появившиеся в результате слияния старых: confiture+ compote = confipote, voyage+agence=voyagence,  sport+formidable= spormidable,  restaurant+route= restauroute,  clinique+ hйlicoptere = clinicoptиre – клиника+вертолет=клиниколет

Интересна игра слов, основанная на паронимии

C’est fort, c’est Ford.  Это – сильно! Это - Ford.

На фонетическом эффекте:

La vie change avec l’orange –Жизнь меняется с оранжевой (картой, т. е. с наличием проездного билета на общественный транспорт.)

  Диалог

Использование диалога в рекламном тексте,

В российских рекламных роликах часто используется диалог, что делает сообщение правдоподобным, реальным. В качестве оценщика выступают такие понятные, типичные люди, как, к примеру, соседи по лестничной клетке. Герои рекламы перечисляют как прямые  аргументы в  пользу товара, так и косвенные. Этот языковой  прием  в сочетании с повторами,  позволяет выделить основную мысль и создать образную, воздействующую рекламу. 

  Во французских источниках  такой способ привлечь внимание практически не используется. Чаще рекламисты  вступают в завуалированный диалог,  как бы продолжает приводить аргументы в пользу своего товара. 

- Jamais un cil n’avait йtй aussi loin. Nouveau Mascara Wonder Longueur. CLARINS Paris. C’est prouvй. Clarins rend la vie plus belle.-  Никогда ресницы не были еще такими длинными. Новый Mascara Wonder Longueur  CLARINS. Париж. Это проверено.  Clarins делает жизнь прекраснее.

Новый социальный статус, или красиво жить не запретишь…

  Реклама социально направлена и обусловлена. Избирательность в отношении  аудитории – это одна из её отличительных черт, которая является знаком принадлежности человека к определенному слою:

-Une femme йlйgante est cliente du Printemps”-Элегантная женщина – клиентка магазина Printemps. Le plus parisien des Grands magasin – Самый парижский из всех универмагов.

  Приманка высоким уровнем жизни, основана на понятном стремлении людей повысить свой статус,  свое материальное положение, уровень жизни. При рекламировании дорогих и престижных брендов,  текст или слоган  явно или скрыто  намекает, что купив такой товар или услугу, адресат  сократит социальную дистанцию. «Отдых класса люкс», «евростандарт», «престижно», «роскошно»,  активно используются в рекламе,  убеждают  потребителя, что «красиво жить не запретишь». 

  Современные рекламные тексты «подогревают» желания и дают импульс покупательской активности. Рекламодатели не столько информируют о товаре, сколько  призывают клиента идентифицировать себя со счастливым  обладателем этого товара, подражать ему во всем.  Реклама часто манипулирует различными социальными установками человека: самооценка, самоутверждение, общественное мнение и прочее. «Все перечисленное имеет весьма  губительные последствия в плане социальных отношений и общественной морали: овеществление человека,  политическая пассивность, унификация поведения, деформация личности, ослабление или полное исчезновение критического мышления, безразличие к  беде ближнего». 

  Рекламные  слоганы, повторяющие множество раз  одно и то же простое сообщение, становятся сродни  пропаганде. Их все знают, их десятками  цитируют наизусть, а также те бренды, которые они рекламируют. Прямые категоричные оценки многократно повторенные перерастает не только в манипулирование, но  в зомбирование.  Спекулируя на нашей склонности ко всему новому, рекламные тексты заставляют нас верить, что поменяв автомобиль, мы сумеем измениться и сами.

«Обновите свой гардероб! “Renouvellez votre garderobe!” «Освободитесь!» “Evadez-vous!”, «Доставьте себе удовольствие!»”Faites-vous plaisir!”

– зазывают  иллюстрированные журналы.  Очень часто с экранов российского телевидения или на рекламных щитах можно увидеть рекламу, заимствованную у Запада. Известные модели или актеры пропагандируют не только бренды, но стиль поведения и  речь, совсем несвойственные нашему национальному потребителю.

Адресанты и адресаты

  Каждое обращение  имеет своего точного или потенциального адресата.  Обращаясь к определенной аудитории, женщинам, мужчинам, подросткам, представителям  бизнеса, рекламисты используют особые приемы, основанные на знании психологии. 

  Реклама для мужчин часто пользуется такими словами: лидер, победа, успех, престиж, сила, мужественность.

- Rides : correction musclйe! LIERAC Homme. Le soin dans la peau des hommes. Морщины: мускулистое исправление LIERAC. Для мужчин. Забота о мужской коже.

  Тексты для подростков  будут существенно отличаться от слоганов,  предназначенных для зрелого возраста: «Pepsi – кто не знает, тот отдыхает», «Друг, который всегДА с тобой! Выбери любого опрератора и сэкономь…».

- «Tu veux кtre cool, Nike est cool, achиtes Nike!  !» Ты хочешь быть крутым, Nike –крутой,  купи Nike! 

  «Уважаемые дамы и господа! мы предлагаем Вам… доставка за наш счет... Мы работаем для того, чтобы Вы отдыхали!»

  Реклама вовсе небезобидна: она действует на  подсознание, на культуру, на речь человека.

  Реклама для женщин наполнена такими красивыми словами, как прекрасный, обольстительный, роскошный, ослепительный, непревзойденный, неповторимый, чувственный,  совершенный,…  .

  В любом случае, реклама попадает точно в цель, безошибочно находя свою аудиторию, она подает потребителю знак: это для тебя, для твоей семьи, для твоей компании. Психологически это импонирует любому человеку  и он вовлекается в игру.

О чистоте языка. Иностранная лексика

  Во французских журналах авторам работы практически  не попали в поле зрения заимствования из других языков. Исключением составляют названия брендов в рекламе, но это другой вопрос – вопрос идентификации той или иной марки. Есть несколько примеров рекламы,  предназначенной для молодых ребят. Но их очень мало.  Захотелось  найти ответ и нам удалось найти  на сайте Этического Совета по рекламе, где четко сказано: «Франция очень обеспокоена  повсеместным распространением английского языка  в ущерб другим национальным языкам, поэтому,  должна  убедить  всеми возможными способами рекламные агенства  бережно и правильно относиться к французскому языку,  доносить до мирового сообщества через  рекламу, что французский и  сегодня остается  современным,  молодым и источником инноваций».  12 Доказательством тому являются известные  всему миру рекламные объявления марки Dior  “Dior. J’adore…” , или, ставший знаменитый в Европе текст, рекламирующий Air France “Ciel, le plus bel endroit de la terre”. 

Во многих странах, а  во Франции в первую очередь,  национальные законодательства о языке (например, во Франции) очень строги к заимствованной лексике, её использование не допускается в торгово-рекламных текстах и минимизируется в текстах журнально-газетных.  Ведь активное употребление заимствованных слов – это признак инокультурной экспансии, а страны «романской Европы» настороженно относятся к англо-американской «культурной агрессии».[

Анализ данных социологического опроса

  Авторам работы было важно узнать, как относятся к рекламе на телевидении современные школьники, ученики 7-11 классов школы,  какие слова из рекламных сообщений вызывают у них наибольшее доверие и способны вызвать нужную для авторов таких текстов реакцию – а именно пойти и купить.

       В анкете были предложены следующие вопросы:

I..Какие эмоции вы испытываете, когда видите рекламу по ТВ? а) сразу переключаю  29% б) положит. 21%  в)никаких 43% г) нет ответа7% II. Верите ли вы оценкам товара, которые дает реклама? а)да  9% б) нет  34%  в) смотря каким 49%  г) без ответа  8% III. Какие слова из рекламы выглядят самыми привлекательными для покупателя?  Был предложен список из 20 «красивых» слов, которыми так пестрят слоганы. место заняло слово надежный  комфортный 3. № 1 в мире, 4. недорого 5. единственный 6.супер и шок-цена, 7. уникальный IV. Возникает ли у вас желание купить разрекламированный товар? а) да  11% б) никогда  25%  с) иногда 60%

       Анализ данных показывает, что довольно недоверчивое отношение к рекламе не мешает на подсознательном уровне принять решение купить разрекламированный товар. Среди оценок, самым важным качеством для товара должны быть надежность, комфорт и недорогими (и даже очень дешевыми), ну и, естественно,  они должны быть супер, так аудитория все-таки очень юная.

beau, belle soignй bon nouveau naturel plaisir meilleur

Красивый Ухоженный Хороший Новый Естественный удовольствие лучший

Для французского потребителя важны натуральная  красота,  лучшее и хорошее качество, много новых удовольствий.13

Заключение

               Авторы работы исследовали приемы и средства  языкового воздействия на сознание и поведение потребителей  в рекламных  текстах в русском и во французском языках и выявили как общие для двух языков приемы,  так и  некоторые различия  в подходах к составлению рекламных сообщений. Для анализа были взяты тексты последнего времени, многие из них на слуху у всех Россиян. Были изучены примеры рекламных текстов из французской прессы, глянцевых журналов, Интернет-ресурсов:  то есть те,  которые мало известны российскому потребителю и именно они представляют особый интерес для данной работы.  В таких рекламных текстах  наиболее полно прослеживаются  тенденции современного рекламного дискурса.