Научно-исследовательская работа (стр. 6 )

Дубна считается одним из самых привлекательных городов мира с точки зрения окружающей среды, безопасных условий проживания, развития социальной сферы и градостроительства в целом.

ОфООоотовавтоатвОоОфициально город Дубна с 2001 года является наукоградом Российской Федерации. Этот статус был присвоен Указом президента Российской Федерации от 01.01.01 года № 000 на срок до 31 декабря 2025 года. Тем же Указо Так же этим Указом утверждаются направления инновационной, научной, научно-технической, некоторых экспериментальных разработок, испытаний и подготовки квалифицированных кадров, которые определяются как приоритетные для  г. Дубны. 

Кроме того, в соответствии с постановлением Правительства Российской Федерации от 01.01.01 г. № 000 «О создании на территории г. Дубны (Московской области) особой экономической зоны технико-внедренческого типа» в пределах участков территории технико-внедренческой зоны существует льготный режим налогообложения по ведению технико-внедренческой деятельности для предприятий.

Производство закаленного стекла, полиграфия, машиностроение, производство компзиционных материалов, мебели, а также приборостроение являются ведущими направлениями промышленности города.

Городские промышленные предприятия ежегодно выпускают солидные объемы комплектующих для летательных аппаратов, систем внутриреакторного контроля, изделий из композиционных материалов, а также комплексные системы пожарной безопасности и др.

Средние и малые предприятия города Дубна выпускают медиционское оборудование и медицинские изделия, строительные материалы, пищевые продукты, упаковки, изделия санитарно-технического назначения, фильтрационную технику, промышленное и строительное закаленное стекло, микроэлектронику, полиграфические изделия и многое другое.

Городской округ Дубна – это наукоград Российской Федерации, на территории которого находятся промышленные и научные предприятия. Кроме того правительством России была создана особая экономическая зона технико-внедренческого типа. Особенностью города является то, что производство и реализация сельскохозяйственной продукции никогда не считалась и не обозначалась в качестве приоритетного направления в развитии наукограда. Доказательством этого может свидетельствовать то, что на територии округа нет ни одного сельскохозяйственнного предприятия.

Особая экономическая зона «Дубна» дала перспективу для развития предприятий, которые выпускают инновационную продукцию. На сегодняшний день 98 компаний имеют статус резидентов особой экономической зоны «Дубна». Кроме того еще 2 компании находятся на этапе подписания договоров, а на стадии рассмотрения еще 11 заявок. Кроме того, необходимо отметить, что 13 компаний-резидентов уже получили разрешение на строительству и даже приступили к созданию проектов промышленных зданий, а 7 резидентов продолжают строительство на участках особой экономической зоны «Дубна».

В городе Дубне была принята «Муниципальная целевая программа развития малого и среднего предпринимательства в городе Дубна Московской области на 2013-2016 годы». Целью этой Программы является формирование механизмов поддержки, а также обеспечение условий для поддержки развития действующих средний и малых предприятий, а также создания новых предприятий на территории города. Кроме того, Программа предусматривает создание новых рабочих мест, увеличение доходов в местный бюджет, а также постепенное увеличение заработной платы работникам предприятий города. Стоит отметить также то, что Программа была принята в рамках содействия развитию малого и среднего бизнеса в Дубне.

По итогам 2014 года в городе Дубна:

- средняя обеспеченность жителей города общей площадью жилых помещений - 21,55 кв. м.

- размер фонда жилья составил 1 611,76 тысяч кв. м;

В городе отсутсвует аварийное и ветхое жилье.

Общая площадь жилых помещений, которые были введенны в эксплуатацию за 2013 год составила  28,21 тысяч кв. м (для сравнения, в 2012 году – 13,46 тысяч кв. м). Оценка 2014 года показывает результат  22,5 тыс. кв. м. По прогнозам экспертов в период 2015 – 2017 г. г. ожидаемый прирост жилищного фонда составит более 50 тысяч кв. м  в год.

Стоит отметить, что город обеспечивает разработку и функционирования программы, которая позволяет улучшать жилищные условия жителям города Дубна. В 2013 году в соответствии с Подпрограммой «Обеспечение жильем молодых семей» долгосрочной целевой программы «Жилище» на 2011-2015 годы г. Дубны Московской области 8 молодых семей получили Свидетельство о праве на получение социальной выплаты на приобретение жилых помещений или строительство (в 2012 году – 7 семей). Безвозмездная социальная выплата предоставляется за счет бюджетных средств всех уровней и составляет 30-35% от оценочной стоимости квартиры.

2.2 Социально-экономические п឵о឵к឵а឵з឵а឵т឵е឵л឵и и их анализ для формирования имиджа Дубны

Одним из наиболее значимых моментов формирования имиджа той или иной территории является учет всех возможностей и угроз, слабых и сильных сторон. В большинстве, подобный учет можно осуществлять на основе методологии SWOT-анализа для предприятий. Он позволяет своевременно определить особенности нынешнего состояния объекта изучения, а также выявить направление его возможного дальнейшего развития. Подобно анализу фирм, предприятий подобный социально-экономический анализ может быть проведен и в отношении целых городов и даже территорий. Основой для такого анализа может стать совокупность социально-экономических индикаторов, которые позволяют определить конкретные выводы, которые станут отправными точками и будет использоваться для последующего управления брендом города.

Представляется целесообразным начать оценку развития Дубны непосредственно с оценки динамики изменения такого важного индикатора социального развития, как численности населения города.

Рисунок 2.1 - Динамика изменения ч឵и឵с឵л឵е឵н឵н឵о឵с឵ти населения г. Дубны, 1989-2015 (оценка), чел.11

Если внимательно рассмотреть  рисунок 2.1, то можно увидеть, что оценка на 2015 год показывает нам, что планируется увеличение численности населения. Кроме того, график показывает нам, что рост за последние 10 лет рост числа жителей составил 23,3%. При прочих равных условиях, рост численности мы можем считать позитивной динамикой, в случае если этот рост будет формировать условия развития экономики, в частности увеличения объема валового регионального продукта. Негативной динамикой это будет считаться в случае, если будет прослеживаться рост в возрастной структуре населения людей пожилого возраста или нетрудоспособного населения, так как это неизбежно ведет к росту обязательств перед федеральным и местным бюджетом

В результате анализа тенденций изменения численности населения в городе Дубны выявлена негативная тенденция – снижение темпов роста численности населения города.

Рисунок 2.2 - Темп роста ч឵и឵с឵л឵е឵н឵н឵о឵с឵ти населения г. Дубны, 1989-2015 (оценка), чел.12

ГЛАВА 3. ПРОЕКТ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА Г. ДУБНЫ И ЕГО РЕАЛИЗАЦИЯ

3.1 Создание проекта развития г. Дубны

В данной главе будут сформулированы основные пути развития бренда города Дубны. В предыдущей главе мы провели анализ социально-экономических показателей для формирования городского образа, что позволило нам сделать определенные выводы:

- одной из главных проблем социально-экономического развития города, и в свою очередь одной из главных угроз для его долгосрочного развития является замедление темпов роста численности населения в Дубнах. С учетом того, что это не просто плохо влияет на демографию, но и напрямую скажется в будущем на количестве работников на городских предприятиях, это действительно опасная тенденция;

- также не самым радужным является тот факт, что в структуре безработных граждан высокую часть составляют молодые люди. Это формирует другую опасность. Эти люди могут мигрировать в другие, более позитивные с экономической точки зрения, регионы. Это особенно заметно еще и в связи с замедлением темпов роста национальной экономики и проблем с привлечением иностранных инвестиций в развитие различных предприятий на территории;

- В данном городе прослеживается серьезная зависимость от государственных заказов. Да, городскае промышленность показывает выскоие темпы роста, но все это завязано на государственные заказы. Если вдруг завтра стране не нужна будет продукция местных предприятий, это может стать очень серьезным ударом по экономике города, поскольку найти других заказчиков не самый простой, и далеко не самый быстрый процесс. 

В 1994 году был создан университет «Дубна», который позволил сформировать в городе инновационную триаду – «образование – наука – производство». Именно в начале 90-х годов в городе был нарушен приток молодых научных кадров, и создание такого университета помогло решить эту проблему. Предполагается, что именно подобное сочетание стимулов (образование, наука, производство, наукоемкое производство и т. п.) и стоит использовать при управлении брендом города.

Город можно охарактеризовать следующим образом. У Дубны есть стабильная социально-политическая обстановка, но при этом у города практически нет внешней и внутренней привлекательности. Из этого следует, что в городе очень низкий поток туристов. Результатом накопленного за эти годы научно-технического потенциала, являются инвестиции в экономику города. Для развития имиджа города важнейшее значение будет иметь привлечение инвесторов в экономику города. Все это должно стать стимулом для притока высококвалифицированной рабочей силы, а также поддержание и развитие того человеческого потенциала, который уже есть у города.  В итоге это может привести к меньшей зависимости от большого количества государственных заказов, например, за счет роста такого сектора экономики, как малый бизнес.

Имидж города всегда носит комплексный характер, и в этом его большое преимущество. Каждый город – это сложный организм, состоящий из множества разнообразных элементов, лучшие из которых могут быть объектами маркетинга13. Город – это его люди и его традиции, его знаменитые горожане и его уникальная история, архитектурный облик и экономические бренды. Сильные бренды это не просто история, это умение выражать свою идентичность. Хотя, как замечает Д. Аакер, слишком многие бренды не имеют определенной цели и, как выясняется, ничего конкретного собой не представляют14.