Функции звука в радиорекламе. Понятие акустической перспективы. Основные виды радиорекламы: рекламное объявление, рекламный репортаж, рекламное интервью, рекламная презентация, джингл, рекламный ролик (спот), рекламный радиосериал.
Аппаратно-технологический комплекс звукозаписывающей студии. Основные этапы производственного процесса в технологии радиорекламы: создание сценария радиорекламы, подбор или написание оригинальной музыки, формирование исполнительской группы, запись основных элементов ролика, монтаж, изготовление копий. Принципы звукорежиссуры в технологии создания радиорекламы.
Тема 4. Технология производства телевизионной рекламы
Основные этапы создания телевизионной рекламы. Роль литературной работы в процессе создания рекламного продукта. Сценарная разработка и сценарий аудиовизуального рекламного текста. Композиция и сюжет в литературном сценарии. Эпизод как элемент сценария. Виды эпизодов. Роль художественного образа в создании рекламной идеи. Принципы создания рекламного образа. Жанровые разновидности телевизионной рекламы. Режиссерская экспликация сценария рекламы. Режиссерский сценарий и его роль в процессе создания рекламы. Принципы режиссуры рекламного фильма. Кастинг и работа с актерами в телевизионной рекламе.
Съемочный период в создании телевизионной рекламы. Основные принципы операторского мастерства. Движение камеры как выразительное средство создания рекламного текста. «Объективная» и «субъективная» камера. Освещение в процессе съемки. Виды освещения. Особенности кино - , видео - и телевизионной съемки. Съемочные технологии.
Понятие монтажа. Монтажные технологии в процессе создания телевизионной рекламы. Способы и виды монтажа. Параллельный монтаж. Комфортный и акцентный монтаж. Монтаж звука в технологическом процессе создания рекламы. Творческие принципы телевизионного монтажа. Линейный и нелинейный (компьютерный) монтаж звука и видео. Монтажные программы нелинейного монтажа. Виды спецэффектов, используемые в нелинейном монтаже. Компьютерная графика и спецэффекты. Тонировочный этап в технологии создания телевизионной рекламы. Технологии постпродакшн.
Тема 5. Технология создания фоторекламы
Теория фотографии как изобразительного коммуникативного средства. Основания для типологии фотографий. Зрительный образ как основа фоторекламы. Виды фотосъемки: техническая, комбинированная, репродукционная, макроскопическая.
Жанры фотографии. Постановочные жанры. Вещественная среда как основа натюрморта. Фотограмма как способ трансформации реальности. Графическая фотография.
Этапы оптико-химического фотографического процесса. Стадии фотографического процесса. Этапы фотосъемки. Выбор сюжета, композиции, освещения как творческие операции. Роль композиции в искусстве фотографии. Элементы фотокомпозиции. Технические параметры процесса фотосъемки. Основные характеристики фотоматериала. Освещение как фактор съемочного процесса. Виды света. Заполняющий и рисующий свет при фотосъемке. Типы освещения. Обработка изображения в аналоговых технологиях. Показатели качества фотоизображения.
Цифровая фотография. Преимущества цифровых технологий по сравнению с аналоговыми. Аппаратное и программное обеспечение компьютера как «цифровая фотолаборатория». Технические характеристики цифровых фотокамер. Функции цифровых аппаратов. Программы редактирования фотографий. Adobe Photoshop Elements и приложения: Adobe Photoshop и CorelDRAW. Программы для систематизации изображений.
Типы фоторекламы. Визуальный образ в различных типах фоторекламы.
Тема 6. Стилистика рекламы
Понятие стиля в рекламной деятельности. Аксиологический, функциональный и нормативный аспекты стиля рекламы. Стилевые принципы в процессе создания рекламного продукта. Роль ассоциаций в восприятии рекламного образа. Образные средства для создания ассоциативного ряда. Функции метафоры в формировании творческой концепции рекламного текста. Функции речевых фигур в эмоциональном воздействии на потребителя. Коммуникативные функции речевых фигур.
Стиль как совокупность методов речевой деятельности. Прямое изложение фактов. Повествование. Описание. Характеристика. Типизация. Монологическая и диалогическая речь в рекламе. Аргументация и ее роль в создании рекламного текста. Приемы аргументации в социальной и политической рекламе.
Стиль как художественно обусловленная общность изобразительно-выразительных приемов в рекламе. Поэтика рекламы. Приемы смещения стиля. Стилевой контраст в рекламном тексте. Языковая игра в рекламном тексте. Имплицитные способы подачи информации в рекламном тексте. Приемы стилистического снижения в политической рекламе.
Тема 7. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе
Становление дизайна как профессиональной деятельности. Реклама и искусство. Художественный рекламный плакат. Проблема эстетизации товара. Понятие эстетической формы как выразительного средства рекламы. Характеристики эстетической формы.
Основополагающие принципы художественного дизайна. Конструирование и проектирование как условия профессионального дизайна. Типологии объектов рекламного дизайна. Профессии в области дизайнерской деятельности. Система средств художественного дизайна: семиотические, художественные, технологические, материаловедческие. Понятие дизайн-концепции и дизайн-программы, дизайн-сценария. Этапы дизайн-проектирования. Композиция в дизайне и ее виды: плоскостная, объемно-пространственная, глубинно-пространственная. Принципы композиционной организации. Понятие доминанты как структурного и смыслового центра композиции. Композиционный прием как синтез различных средств композиции. Симметрия и асимметрия в организации художественного пространства.
Фотографика и типографика в дизайне рекламы.
Компьютерные графические системы в рекламной деятельности. Технологии компьютерного дизайна в производстве печатной и видеорекламы. Компьютерная и лазерная анимация. Основные программные продукты для компьютерного дизайна.
Методы оценки проектного решения рекламы.
Тема 8. Проектирование рекламной кампании
Проектирование рекламной кампании в системе бизнес-планирования и плана-маркетинга. Проектный подход в разработке стратегии рекламной кампании. Менеджмент рекламного проекта, функциональные обязанности продюсера проекта. Ситуационный анализ и исследования. Определение целей, задач рекламного проекта, формирование методико-инструментального набора. Креативные и копирайтинговые разработки и решения. Разработка плана коммуникаций и медиапланирование. Выработка критериев оценки эффективности. Планирование бюджета. Реализация и оценка эффективности рекламной кампании.
РАЗДЕЛ III
СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ
Тема 1. Креатив в рекламе
Семинар 1
Вопросы для докладов
Реклама как творческая деятельность. Коммуникативная идея и творческая идея в процессе рекламирования торговой марки. Теория RAM-проводника и технологии его построения. Методологии творчества в рекламной деятельности. Методики эффективного творческого мышления. Мозговой штурм (брейнсторминг) и его роль в разработке творческой идеи. Метод случайных объектов и его модификации. Творческое совещание как вид синектики и этапы его проведения. Ассоциативные методики творческой деятельности. Метод слома стереотипов в разработке рекламной идеи.Основная литература
Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы / Пер. с англ. / Ж.-М. Дрю. – СПб., 2002. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М., 2002. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Ромат, : Учебник / . – СПб., 2001. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М., 1991. Теременко, и современная культура: аспект взаимо-действия / // Общественные науки и современность. – 2002. – N 1. – С.184-191. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Маерс, Д. Аакер. – М.; СПб., 1999. Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Картер, Г. Эффективность рекламы / Г. Картер / Пер. с англ. – М., 1991. Мокшанцев, рекламы / . – М.; Новосибирск, 2000. Музыкант, и практика современной рекламы. Ч. 1 / . – М., 1998.Тема 2. Технология производства печатной рекламы
Семинар 2
Вопросы для докладов
Специфика печатной рекламы в масс-медиа (газеты, журналы, справочники). Вербальные и иконические компоненты в печатной рекламе. Создание текста печатной рекламы. Этапы проектирования печатной рекламы. Дизайн в рекламе как вид деятельности. Создание рекламного образа средствами графического дизайна. Принципы дизайна печатной рекламы. Типы объектов рекламного дизайна. Дизайн-концепция в разработке образа печатной рекламы. Виды композиции в графическом дизайне. Цвет как выразительное средство печатной рекламы.Основная литература
Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М., 1995. Назайкин, рекламы / . – М., 2004. Панкратов, деятельность / и др. – М., 2000. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М., 1991. Тульсанова, текста и изображения как основа комплексного рекламного воздействия / // Вестник Санкт-Пб. ун-та. Сер. 2. История, языкознание, литературоведение. – СПб., 1996. – Вып. 3. – С.129-131. Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. – СПб., 1995. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Горелов, компоненты коммуникации / . – М., 1980. Джулер, Д. Креативные стратегии в рекламе / Д. Джулер, . – СПб., 2002. Курушин, дизайн и реклама / . – М., 2001. Минаева, текстов печатных СМИ и рекламы / // Вестник Московского университета. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2002. – N 4. – С.26-33. Павловская, рекламы: стратегия творческого проектирования / . – Екатеринбург, 2002. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д., 2001.Семинар 3
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
