Вопросы для докладов
Этапы производства рекламной продукции. Наборные процессы и их роль в формировании рекламного продукта. Верстка в технологии создания печатной рекламы. Стадии создания оригинал-макета печатной рекламы. Основные технологии типографских процессов: высокая, глубокая, офсетная, трафаретная печать. Использование компьютерных технологий в современных полиграфических процессах. Цифровая печать как технология современной полиграфии. Постпечатные процессы и их роль в создании рекламного продукта.Основная литература
Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М., 1995. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М., 1991. Теременко, и современная культура: аспект взаимодействия / // Общественные науки и современность. – 2002. – N 1. – С.184-191. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Джулер, Д. Креативные стратегии в рекламе / Д. Джулер, . – СПб., 2002. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д., 2001. Феличи, Дж. Типографика: шрифт, верстка, дизайн / Пер. с англ. / Дж. Феличи. – СПб., 2004.Тема 3. Технология производства радиорекламы
Семинар 4
Вопросы для докладов
НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?
Основная литература
Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Ученова, : палитра жанров / , , . – М., 2000. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999. Феофанов, : Новые технологии в России / . – СПб., 2000.Дополнительная литература
Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Горелов, компоненты коммуникации / . – М., 1980. Джулер, Д. Креативные стратегии в рекламе / Д. Джулер, . – СПб., 2002. Журавлев, и смысл / . – М., 1991. Назайкинский, мир музыки / . – М., 1988. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д., 2001.Семинар 5
Вопросы для докладов
Основные этапы производственного процесса в технологии радиорекламы. Выразительные средства радиорекламы на речевом и экстралингвистическом уровнях. Акустическая перспектива в создании рекламного радиотекста. Принципы и приемы создания сценария радиорекламы. Технологии записи основных элементов ролика. Принципы звукорежиссуры в технологии создания радиорекламы. Роль специфики аудитории в создании рекламного продукта.Основная литература
Дополнительная литература
Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Джулер, Д. Креативные стратегии в рекламе / Д. Джулер, . – СПб., 2002. Журавлев, и смысл / . – М., 1991. Назайкинский, мир музыки / . – М., 1988. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д., 2001.Тема 4: Технология производства телевизионной рекламы
Семинар 6
Вопросы для докладов
Роль литературной работы в процессе создания рекламного продукта. Сценарная разработка и сценарий аудиовизуального рекламного текста. Формы сценария. Специфика сценарной работы в зависимости от жанровой формы телерекламы. Роль видеоряда в сценарии телевизионной рекламы. Элементы композиции в сценарии аудиовизуального рекламного текста. Режиссерская экспликация сценария рекламы. Режиссерский сценарий и его роль в процессе создания рекламы. Принципы режиссуры рекламного фильма. Кастинг и работа с актерами в телевизионной рекламе.Основная литература
Кодзасов, в телевизионной рекламе / // Русский язык сегодня. – М., 2000. – Вып.1. – С.294-308. Коломиец, В. Российское телевидение – рекламоноситель / В. Коломиец // Рекламные технологии. – 2004. – N 5. – С.4-10. Крылов, и практика рекламы в России / // Антология рекламы. – М., 1996. Матвеева, телевизионной коммуникации / , , . – М., 2002. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Фрумкин, в драматургию телерекламы / . – М., 2005.Дополнительная литература
Семинар 7
Вопросы для докладов
Основные этапы создания телевизионной рекламы. Съемочный период в создании телевизионной рекламы. Основные принципы операторского мастерства. Движение камеры как выразительное средство создания рекламного текста. Способы кино - , видео - и телевизионной съемки. Специальные съемочные технологии.Основная литература
Коломиец, В. Российское телевидение – рекламоноситель / В. Коломиец // Рекламные технологии. – 2004. – N 5. – С.4-10. Крылов, и практика рекламы в России / // Антология рекламы. – М., 1996. Полукаров, : Инновационные технологии / . – М., 1998. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – 4-е изд. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Матвеева, телевизионной коммуникации / , , . – М., 2002. Назаров, М. Аудитория телевизионных рекламных блоков / М. Назаров, А. Ходячих // Рекламные технологии. – 2002. – N 3. – С.4-12. Пименов, визуальной рекламы в мультикультурном пространстве / // Вестник Московского университета. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2003. – N 1. – С. 35-49.Семинар 8
Вопросы для докладов
Монтаж в технологическом процессе создания рекламы. Способы телевизионного монтажа. Межкадровый и внутрикадровый монтаж. Творческие принципы телевизионного монтажа. Комфортный и акцентный монтаж. Линейный и нелинейный (компьютерный) монтаж звука и видео. Компьютерная графика и спецэффекты. Тонировочный этап в технологии создания телевизионной рекламы. Технологии постпродакшн.Основная литература
Кодзасов, в телевизионной рекламе / // Русский язык сегодня. – М., 2000. – Вып.1. – С.294-308. Коломиец, В. Российское телевидение – рекламоноситель / В. Коломиец // Рекламные технологии. – 2004. – N 5. – С.4-10. Крылов, и практика рекламы в России / // Антология рекламы. – М., 1996. Матвеева, телевизионной коммуникации / , , . – М., 2002. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006.Дополнительная литература
Михалкович, язык средств массовой коммуникации / . – М., 1986. Назаров, М. Аудитория телевизионных рекламных блоков / М. Назаров, А. Ходячих // Рекламные технологии. – 2002. – N 3. – С.4-12. Пименов, визуальной рекламы в мультикультурном пространстве / // Вестник Московского университета. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2003. – N 1. – С. 35-49. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Тема 5. Технология создания фоторекламы
Семинар 9
Вопросы для докладов
Зрительный образ как основа фоторекламы. Специфика различных видов фотосъемки. Постановочные и репортажные жанры фотографии. Фотограмма как способ трансформации реальности. Этапы оптико-химического фотографического процесса. Выбор сюжета, композиции, освещения как творческие операции. Роль композиции в искусстве фотографии. Технические параметры процесса фотосъемки. Обработка изображения в аналоговых технологиях. Технологии цифровой фотографии. Визуальный образ в различных типах фоторекламы.Основная литература
Гермогенова, реклама в России. Практика и рекомендации / . – М., 1994. Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Лебедев-Любимов, рекламы / -Любимов. – СПб., 2002. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Вудхед, Г. Творческие методы печати в фотографии / Г. Вудхед. – М., 1978. Головко, Б. Теория и практика фоторекламы / Б. Головко. – СПб., 2005. Надеждин, фотография. Практическое руководство / . – СПб., 2003. Шнейдеров, В. Фотография, реклама, дизайн на компьютере / В. Шнейдеров. – СПб., 2002.Тема 6. Стилистика рекламы
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
