Семинар 10
Вопросы для докладов
Аксиологический, функциональный и нормативный аспекты стиля рекламы. Стилевые принципы в процессе создания рекламного продукта. Стиль как совокупность методов речевой деятельности. Стиль как художественно обусловленная общность изобразительно-выразительных приемов в рекламе. Поэтика рекламы. Приемы смещения стиля в рекламном тексте. Языковая игра в рекламном тексте. Приемы аргументации в социальной и политической рекламе. Приемы стилистического снижения в политической рекламе.Основная литература
Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М., 1993. Музыкант, и практика современной рекламы. Ч. 1: Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг / . – М., 1998. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Теременко, и современная культура: аспект взаимодействия / // Общественные науки и современность. – 2002. – N 1. – С.184-191. Уткин, дело: Учебник для студ. вузов / , . – М., 1998. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – 4-е изд. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Грегорян, композиции в прикладной графике / . – Ереван, 1986. Кодзасов, в телевизионной рекламе / // Русский язык сегодня. – М., 2000. – Вып.1. – С.294-308. Пименов, визуальной рекламы в мультикультурном пространстве / // Вестник Московского университета. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2003. – N 1. – С. 35-49. Ромат, : Учебник / . – СПб., 2001. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М., 1991. Тульсанова, текста и изображения как основа комплексного рекламного воздействия / // Вестник СПб. ун-та. Сер. 2. История, языкознание, литературоведение. – СПб., 1996. – Вып. 3. – С.129-131.Тема 7. Художественный и компьютерный дизайн в рекламе
Семинар 11
Вопросы для докладов
Становление дизайна как профессиональной деятельности. Основополагающие принципы художественного дизайна. Конструирование и проектирование как условия профессионального дизайна. Система средств художественного дизайна: семиотические, художественные, технологические, материаловедческие. Понятие дизайн-концепции и дизайн-программы, дизайн-сценария.Основная литература
Волкова, рекламы / . – М., 1999. Гермогенова, реклама в России. Практика и рекомендации / . – М., 1994. Овчинникова, в рекламе / . – М., 2009. Павловская, Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT / Е. Павловская. – СПб., 2004. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Свирский, А. Компьютерная технология размещения телевизионной рекламы / А. Свирский // Рекламные технологии. – 2002. – N 5. – С.2-9. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Маерс, Д. Аакер. – М.; СПб., 1999. Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Картер, Г. Эффективность рекламы / Г. Картер. – М., 1991. Музыкант, и практика современной рекламы. Ч. 1: Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг / . – М., 1998. Семенов, менеджмент: Учеб. пособие / . – М., 2001.Семинар 12
Вопросы для докладов
Компьютерные графические системы в рекламной деятельности. Технологии компьютерного дизайна в производстве печатной и видеорекламы. Компьютерная и лазерная анимация. Основные программные продукты для компьютерного дизайна.Основная литература
Дополнительная литература
Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Маерс, Д. Аакер. – М.; СПб.: Киев, 1999. Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Картер, Г. Эффективность рекламы / Г. Картер. – М., 1991. Музыкант, и практика современной рекламы. Ч. 1: Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг / . – М., 1998.Тема 8. Проектирование рекламной кампании
Семинар 13
Вопросы для докладов
Проектный подход в разработке стратегии рекламной кампании. Критериальный набор для классификации проектов. Система управления рекламным проектом. Продюсирование как вид менеджмента. Функции управления рекламным проектом и их распределение в менеджерской группе проекта. Основные этапы разработки и реализации рекламного проекта. Комплекс оценки рисков и эффективности рекламного проекта.Основная литература
Курасова, М. Организация рекламных кампаний в системе Интернет / М. Курасова, В. Секерин // Маркетинг. – 2004. – N 4. – С.76-81. Левешко, эффективности рекламы / . - 2-е изд. - Киев, 2001. Лебедев, динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе / // Вопросы психологии. – 1996. – № 4. – С.93-100. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Росситер, и продвижение товаров: Позиционирование, медиапланирование, эффективная реклама / , Л. Перси; Под общ. ред. . – СПб., 2001. Свирский, А. Компьютерная технология размещения телевизионной рекламы / А. Свирский // Рекламные технологии. – 2002. – N 5. – С.2-9.Дополнительная литература
РАЗДЕЛ IV
МЕТОДИЧЕСКАЯ РАЗРАБОТКА ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ
Занятия 1, 2. Тема: Креатив в рекламе
Форма занятий: творческое обсуждение предложенных студентами рекламных идей.
Занятия 3,4. Тема: Технология производства печатной рекламы
Форма занятий: сообщения на основе самостоятельной работы и защита собственных рекламных разработок печатного рекламного продукта.
Занятия 5, 6. Тема: Технология производства радиорекламы
Форма занятий: презентация сценарных разработок радиорекламы – рекламного интервью и рекламного репортажа, рекламного ролика.
Занятия 7-9. Тема: Технология производства телевизионной рекламы
Занятие 7. Форма занятия: презентация и защита сценарных разработок телевизионных рекламных роликов. Занятие проводится в форме ролевой игры «Художественный совет».
Занятие 8. Форма занятия: презентация готовых телевизионных реклам-ных роликов. Занятие проводится в форме ролевой игры «Художественный совет».
Занятие 9. Форма занятия: дискуссия в формате «круглого стола» по теме «Творческие методы и технический инструментарий современной телевизионной рекламы».
Занятия 10-12. Тема: Технология создания фоторекламы
Форма занятий: Анализ и обсуждение представленных фоторабот. Занятие проводится в форме ролевой игры «Художественный совет».
Занятия 13, 14. Тема: Стилистика рекламы
Форма занятий: обсуждение самостоятельных работ на основе анализа стилистики рекламных текстов печатной рекламы, радио - и телевизионных роликов.
Занятия 15-17. Тема: Художественный и компьютерный дизайн в рекламе
Форма занятий: творческое обсуждение представленных самостоятельных работ.
Занятия 18, 19. Тема: Проектирование рекламной кампании
Форма занятий: сообщения на основе самостоятельной работы и защита собственных разработок рекламных проектов.
РАЗДЕЛ V
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
ДЛЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
Самостоятельная работа студента является видом учебной деятельности и одним из важнейших этапов в освоении содержания курса «Разработка и технологии производства рекламного продукта». Самостоятельная работа способствует сознательному и прочному усвоению знаний, умений и навыков, необходимых для специалиста по рекламе, рациональной организации рабочего времени в рамках внеаудиторных занятий.
Самостоятельная работа студентов способствует развитию самостоятельности, ответственности и организованности, творческого подхода к решению проблем учебного и профессионального уровня. Самостоятельная подготовка не только расширяет и углубляет полученные на лекционных занятиях знания, но и развитию самостоятельность, стремление своими силами овладеть знаниями в процессе самостоятельной работы со специальной литературой. Правильная организация самостоятельной работы пробуждает интеллектуальную активность, потребность знать как можно больше в сфере своей специальности.
Результаты выполнения самостоятельной работы студента включаются в показатели текущей успеваемости, в билеты и вопросы на зачете и экзамене, от оценок которых зависит окончательная оценка студента по изучаемой дисциплине.
Прежде чем приступить к выполнению задания, необходимо ответить на вопросы для самоконтроля, которые помогут восстановить в памяти материал лекции, обратить внимание на терминологию, новые понятия.
Регулярная самостоятельная работа:
- позволяет установить уровень усвоения студентами учебного материала в течение семестра; формирует ответственность студентов за своё образование; обеспечивает объективность в оценке деятельности студентов; обеспечивает готовность студентов к сессии.
Тема: Креатив в рекламе
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
