Вопросы для самоконтроля
Какие современные творческие рекламные стратегии вам известны? Какова основная функция креатива? Какие разновидности рекламного креатива вы можете назвать? В чем заключается концепция RAM-проводника? Что такое мозговой штурм и какова его роль в разработке творческой идеи? Что такое метод случайных объектов и какие модификации этого метода вам известны? Что такое метод синектики и в каких случаях он применяется? Что такое метод слома стереотипов, использующийся при разработке рекламной идеи? В чем заключается методология «разрыва» Ж.-М. Дрю?Задания для самостоятельной работы
Выберите объект рекламирования известный, вам по существующим роликам, и на основе методологии «разрыва» Ж.-М. Дрю предложите свои творческие решения.
Основная литература
Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы / Пер. с англ. – СПб., 2002. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М., 2002. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Ромат, : Учебник / . – СПб., 2001. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Маерс, Д. Аакер. – М.; СПб., 1999. Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Картер, Г. Эффективность рекламы / Г. Картер. – М., 1991. Мокшанцев, рекламы. – М.; Новосибирск, 2000. Музыкант, и практика современной рекламы. Ч. 1: Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг / . – М., 1998.Тема: Технология производства печатной рекламы
НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?
Вопросы для самоконтроля
Каковы особенности печатной рекламы? Какие изобразительно-выразительные средства печатной рекламы вы можете назвать? Что такое рекламный дизайн? В чем состоят функции рекламного дизайна? Каковы принципы создания рекламного образа? В чем специфика создания рекламного образа в печатной рекламе? Какие типы объектов рекламного дизайна можно выделить по характеру образа визуальной информации? Какие типы объектов рекламного дизайна выделяют по носителю визуальной информации? Какова функциональная типология объектов рекламного дизайна? Какие типы изобразительной поверхности вы можете назвать? Каковы этапы проектирования печатной рекламы? Что входит в понятие «предпечатная подготовка» (пре-пресс)? В чем состоят основные технологические отличия высокой, глубокой, офсетной и цифровой печати? Какие виды постпечатных процессов вам известны?Задания для самостоятельной работы
В печатной прессе (по выбору) выявите образцы модульной рекламы. Составьте описание рекламных продуктов, в котором укажите их основные признаки. Подберите образцы рекламных изданий: проспект, буклет, плакат. Сравните дизайнерские решения, применяемые в модульной рекламе СМИ и при подготовке самостоятельных рекламных продуктов. Определите основные принципы и отличия тех и других решений. Выявите удачные решения и погрешности, дайте обоснование вашей оценки. Разработайте собственные эскизы рекламных продуктов для тех или иных продуктов и услуг.Основная литература
Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М., 1995. Назайкин, рекламы / . – М., 2004. Панкратов, деятельность / и др. – М., 2000. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М., 1991. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – 4-е изд. – СПб. 1999.Дополнительная литература
Тема: Технология производства радиорекламы
Вопросы для самоконтроля
В чем заключается своеобразие рекламного текста? Каковы особенности записи и обработки звука в технологии создания рекламного радиопродукта? Какова роль шумов при производстве радиорекламы? В чем состоит функциональная роль музыкального образа? Какие выразительные средства радиорекламы на речевом и экстралингвистическом уровнях вы можете назвать? В чем основные отличия создания документальной и художественной рекламы? Каковы технические требования к оборудованию радиостудий для производства рекламного продукта? Какие технологические операции подготовки рекламного радиопродукта вы можете выделить? Что такое микширование? В чем заключаются основные принципы звукомонтажа? В чем отличие шума от шумовых эффектов? Какие элементы музыкального языка используются в создании музыкального образа?Задания для самостоятельной работы
Основная литература
Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Ученова, : палитра жанров / , , . – М., 2000. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – 4-е изд. – СПб., 1999. Феофанов, : Новые технологии в России / . – СПб., 2000.Дополнительная литература
Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Джулер, Д. Креативные стратегии в рекламе / Д. Джулер, . – СПб., 2002. Журавлев, и смысл / . – М., 1991. Назайкинский, мир музыки / . – М., 1988. Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д., 2001.Тема: Технология производства телевизионной рекламы
Вопросы для самоконтроля
Какие изобразительно-выразительные средства используются в телевизионной рекламе? Что такое художественный образ и какова его роль в реализации рекламных задач? Какие факторы определяют драматическую ситуацию? Какие элементы композиции вы можете перечислить? Какие элементы включает в себя литературный сценарий рекламы? Чем отличается литературный сценарий от режиссерского сценария? Что такое режиссерская экспликация? Какие этапы телевизионного технологического процесса вам известны? В чем заключаются особенности кино - , видео - и телевизионной съемки? Какие виды движения камеры вам известны? Какова роль освещения в создании кадра? Что такое рисующий свет? Что такое ракурс? В чем состоит принцип кадрирования? В чем состоят особенности работы с актерами-детьми и с актерами-животными при съемках рекламной продукции? Что такое акустическая перспектива? Какие способы и виды телевизионного монтажа вы знаете? Что такое комфортный и акцентный монтаж? В чем заключаются основные принципы линейного и нелинейного (компьютерного) монтажа звука и видео? Какую роль в производстве телевизионной рекламы играют компьютерная графика и спецэффекты? Какие творческие задачи решают анимационные технологии? Что такое технологии морфинга? Что такое технологии постпродакшн?Задания для самостоятельной работы
Разработайте и напишите сценарий телевизионного рекламного ролика. На основе разработанного литературного сценария подготовьте режиссерский сценарий. Используя бытовую мобильную видеотехнику, произведите съемки, компьютерный монтаж и тонировку рекламного ролика. Проведите анализ использованных при изготовлении рекламного ролика творческих и технических средств.Основная литература
Кодзасов, в телевизионной рекламе / // Русский язык сегодня. – М., 2000. – Вып.1. – С.294-308. Коломиец, В. Российское телевидение – рекламоноситель / В. Коломиец // Рекламные технологии. – 2004. – N 5. – С.4-10. Крылов, и практика рекламы в России / // Антология рекламы. – М., 1996. Матвеева, телевизионной коммуникации / , , . – М., 2002. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006.Дополнительная литература
Назаров, М. Аудитория телевизионных рекламных блоков / М. Назаров, А. Ходячих // Рекламные технологии. – 2002. – N 3. – С.4-12. Пименов, визуальной рекламы в мультикультурном пространстве / // Вестник Московского университета. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2003. – N 1. – С. 35-49. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Тема: Технология создания фоторекламы
Вопросы для самоконтроля
В чем состоит своеобразие фотографии как изобразительного коммуникативного средства? Какие основания для типологии фотографий вы можете привести? Какова специфика зрительного образа как основа фоторекламы? Какие жанры фотографий вы знаете? Что выступает жанрообразующими факторами в выделении жанровых форм фоторекламы? Какие вы можете назвать этапы оптико-химического фотографического процесса? Какова роль сюжета в создании фоторекламы? Какие творческие операции в технологии создания фоторекламы вы можете назвать? Какова роль композиции в искусстве фотографии? Какие элементы фотокомпозиции вы можете выделить? Перечислите технические параметры процесса фотосъемки. Какая роль принадлежит освещению в съемочном процессе? Чем отличается заполняющий свет от рисующего света при фотосъемке? Какие показатели качества фотоизображения вы знаете? В чем заключаются преимущества цифровых технологий по сравнению с аналоговыми? Какие вы знаете виды программ редактирования фотографий? Какие типы фоторекламы вам известны? В чем заключается роль визуального образа в различных типах фоторекламы? Можно ли сказать, что досъемочные процессы в аналоговой фотографии в корне отличаются от таковых в цифровой фотографии?Здания для самостоятельной работы
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
