Основная литература
Гермогенова, реклама в России. Практика и рекомендации / . – М., 1994. Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Лебедев-Любимов, рекламы / -Любимов. – СПб., 2002. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Вудхед, Г. Творческие методы печати в фотографии / Г. Вудхед. – М., 1978. Головко, Б. Теория и практика фоторекламы / Б. Головко. – СПб., 2005. Надеждин, фотография. Практическое руководство / . – СПб., 2003. Шнейдеров, В. Фотография, реклама, дизайн на компьютере / В. Шнейдеров. – СПб., 2002.Тема: Стилистика рекламы
Вопросы для самоконтроля
Как можно раскрыть понятие стиля в рекламной деятельности? В чем состоит аксиологический аспект стиля рекламы? Какие примеры вы можете привести для раскрытия высокого, среднего и низкого стиля рекламы? Какое применение находит разговорный стиль в рекламе? В чем своеобразие публицистического и художественного стилей в рекламном тексте? В чем проявляется нормативный стиль рекламного текста? Какие стилевые принципы создания рекламного текста вы можете привести? Какова роль тропов и речевых фигур как форм выразительности в рекламном тексте? Какие принципы речевой деятельности используются при создании рекламного продукта в печатной, радио - и телевизионной рекламе? В чем отличие повествования в печатной и телевизионной рекламе? Какова роль изобразительных элементов, используемых для описания в телевизионной рекламе? Каковы функции повествования в рекламном тексте? К какому типу технологий относится языковое манипулирование? Каковы направления языкового манипулирования? Почему социальные установки становятся предметом языкового манипулирования? Какие примеры, приемы смещения стиля в печатной рекламе вы можете привести? Каковы функции языковой игры в печатном рекламном тексте? В чем состоят имплицитные способы подачи информации в рекламе? Что такое латеральное программирование?Задания для самостоятельной работы
НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?
На основе ответов на контрольные вопросы сделайте сравнительный анализ стилистических особенностей печатной, аудиальной и аудиовизуальной рекламы.
Основная литература
Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М., 1993. Музыкант, и практика современной рекламы. Ч. 1: Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг / . – М., 1998. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Уткин, дело: Учебник для студ. вузов / , . – М., 1998. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – 4-е изд. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Гольман, И. А., Практика рекламы / , . – Новосибирск, 1991. Грегорян, композиции в прикладной графике / . – Ереван, 1986. Кодзасов, в телевизионной рекламе / // Русский язык сегодня. – М., 2000. – Вып.1. – С.294-308. Пименов, визуальной рекламы в мультикультур-ном пространстве / // Вестник Московского университета. Сер.19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. – 2003. – N 1. – С. 35-49. Ромат, : Учебник / . – СПб., 2001. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М., 1991. Тульсанова, текста и изображения как основа комп-лексного рекламного воздействия / // Вестник СПб. ун-та. Сер. 2. История, языкознание, литературоведение. – СПб., 1996. – Вып. 3. – С.129-131.Тема: Художественный и компьютерный дизайн в рекламе
Вопросы для самоконтроля
В чем заключаются основополагающие принципы художественного дизайна? В чем состоит специфика творческой деятельности художника-дизайнера, художника-иллюстратора, художника-оформителя? Какие виды композиции вы знаете? Чем отличается объемно-пространственная от глубинно-пространственной композиции? Каковы принципы композиционной организации? Каково значение ритма в организации композиции? Каковы эмоционально-пространственные свойства цвета? Дайте определение дизайн-концепции, дизайн-программы, дизайн-сценария. Чем различаются данные понятия? Назовите основные программные продукты, использующиеся для компьютерного дизайна. В чем заключаются характерные особенности дизайнерской программы Photoshop?Задания для самостоятельной работы
Используя готовые рекламные продукты (рекламные постеры, имиджевые рекламные модули в СМИ и пр.) проведите композиционный анализ и дайте описание дизайнерских решений.
Основная литература
Волкова, рекламы / . – М., 1999. Гермогенова, реклама в России. Практика и рекомендации / . – М., 1994. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебник / Под ред. . – М., 2006. Свирский, А. Компьютерная технология размещения телевизионной рекламы / А. Свирский // Рекламные технологии. – 2002. – N 5. – С.2-9. Уэллс, У. Реклама: Теория и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – 4-е изд. – СПб., 1999.Дополнительная литература
Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Маерс, Д. Аакер. – М.; СПб., 1999. Бове, реклама / , ; Общ. ред. . – Тольятти, 1995. Картер, Г. Эффективность рекламы / Г. Картер. – М., 1991. Музыкант, и практика современной рекламы. Ч. 1: Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоушн. Маркетинг / . – М., 1998.Тема: Проектирование рекламной кампании
Вопросы для самоконтроля
В чем заключается проектный подход в организации и управлении рекламной деятельностью? В чем состоят принципиальные отличия монопроекта, мультипроекта и мегапроекта? В чем состоит специфика медиаплана и плана коммуникаций? Что включает в себя понятие «управление рисками»? Каковы основные методы в формировании бюджета рекламного проекта? В чем состоит суть методов Шроера, метода НУП /5В и метода М. Вайделя – Х. Вольфа?Задания для самостоятельной работы
Разработайте план рекламного проекта для какого-либо товара и услуги. Сформируйте менеджерскую группу для управления данным проектом и определите функциональные обязанности участников этой группы. Подготовьтесь к защите данного проекта на практическом занятии.Основная литература
Курасова, М. Организация рекламных кампаний в системе Интернет / М. Курасова, В. Секерин // Маркетинг. – 2004. – N 4. – С.76-81. Левешко, эффективности рекламы / . - Киев, 2001. Лебедев, динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе / // Вопросы психологии. – 1996. – № 4. – С.93-100. Росситер, и продвижение товаров: Позиционирование, медиапланирование, эффективная реклама / , Л. Перси; Под общ. ред. . – СПб., 2001. Свирский, А. Компьютерная технология размещения телевизионной рекламы / А. Свирский // Рекламные технологии. – 2002. – N 5. – С.2-9. Семенов, менеджмент: Учеб. пособие / . – М., 2001.Дополнительная литература
Федотова, : социальные проблемы сегментации рынка / // Вестник Московского университета. Сер.10. Журналистика. – 1999. – N 2. Феофанов, : Новые технологии в России / . – СПб., 2000.ФОРМЫ КОНТРОЛЯ
Задания к зачету (9 семестр)
Представить литературный сценарий и режиссерскую раскадровку телевизионного рекламного ролика. Дать анализ комплекса изобразительно-выразительных средств, использованных в рекламном ролике. Разработать собственные эскизы рекламных продуктов тех или иных товаров и услуг для печатной рекламы. Представить разработку рекламного радиоролика.Вопросы к экзамену (10 семестр)
Понятие креативности и ее место в способе профессиональной рекламной деятельности. Имидж и стереотипы в рекламе. Мотивационные характеристики аудитории. Проблема адекватности формы и содержания особенностям индивидуального восприятия рекламного продукта. Знак, символ, миф в рекламе. Понятие рекламной концепции и рекламной идеи. Форма, содержание и структура рекламного обращения. Понятие эстетической формы в рекламе. Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции. Семиотика и ее основоположники. Основные разделы семиотики: синтаксис, семантика и прагматика. Семантическая структура рекламного продукта. Метаграфемика рекламного сообщения и фирменный стиль. Стилистика рекламы. Метафора, метонимия и аналогия в рекламном сообщении. Семиотические модели в рекламе. Вербальная, графическая и звуковая интертекстуальность. Семиотический анализ рекламного продукта. Создание эффективного рекламного продукта. Планирование рекламы и проектирование рекламного продукта. Этапы творческого процесса создания рекламы: определение проблемы, формирование творческой концепции, развертывание рекламной кампании, выход рекламы, проверка результатов (обратная связь). Творческая стратегия и ее компоненты. Рекламные формулы: прямое обращение, демонстрация, сравнение товаров, свидетельство рекламных персонажей. Жанр как механизм культурной преемственности рекламных форм. Знаковые системы как признаки рекламных жанров. Жанры современной радиорекламы: прямое объявление, музыкальная заставка, жанровая сценка, оригинальное представление. Творческие и производственные технологии создания радиорекламы. Изобразительные жанры рекламы. Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы. Жанры телевизионной рекламы. Творческие технологии в создании рекламных роликов. Анимация, живое действие, специальные эффекты. Разработка основной идеи рекламы и цели создания качественного текста. Коммуникативное и речевое воздействие и манипулирование на различных языковых уровнях. Понятие копирайтинга в широком и узком смысле. Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе. Выразительные средства речи и речевое воздействие. Функции слогана и заголовка. Принципы создания рекламного текста. Рекламная аргументация. Драматизированный и недраматизированный рекламный текст. Нарративная реклама. Невербальные средства выражения информации в рекламном продукте: изображение, шрифтовое и цветовое выделение, особенности рекламного макета. Взаимодействие визуальной и вербальной частей (изображение и текст). Преимущества изображения и преимущества текста. Язык печатной рекламы. Особенности коммуникации в газетной и журнальной рекламе. Язык телевизионной рекламы. Язык радиорекламы. Роль криейтора в рекламном творчестве. Художественный дизайн в рекламе Компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Композиция рекламного сообщения. Этапы проработки композиции Выбор наиболее эффективных видов композиции. Визуальные средства рекламы. Практические технологии фоторекламы. Технология и планирование печатного производства. Типография: классы шрифтов, группы шрифтов, семейство шрифтов. Структура и единицы измерения шрифта. Способы типографского набора. Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати. Создание телевизионной рекламы и кинорекламы. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Принципы создания сценария радиорекламы. Написание сценария радиорекламы. Типы радиорекламы. Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта. Понятие социально-психологической эффективности рекламного продукта. Эффективность рекламного продукта и имидж компании. Эффективность рекламной кампании и эффективность рекламного продукта. Оценка эффективности рекламного продукта на когнитивном, аффективном и коннотативном уровнях. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламного продукта. Финансово-экономические показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта. Коммерческие показатели и методы оценки эффективности рекламного продукта.РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
