Научно - исследовательская работа На тему: Анализ конкурентоспособности организации РХ «Бейсуг» (стр. 9 )

Конкуренция осуществляется на рынке - условном месте купли-продажи конкретного вида товара, заключения торговых сделок, которые осуществляются в определенных по интенсивности условиях конкуренции с соблюдением этических и правовых норм и правил. Конкурентоспособность товара - способность отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на рынке. Она определяется, с одной стороны, качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими свойствами, с другой стороны - ценами, устанавливаемыми продавцами товаров.

Кроме того, на конкурентоспособность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса.

Таким образом, конкурентоспособность товара - рыночная характеристика, совокупность его преимуществ на рынке, способствующих успешной реализации в успешной конкуренции. Данное понятие определяется системой технических, потребительских и экономических показателей: техническим уровнем продукции, функциональными, социальными, эстетическими и другими полезными свойствами, ценой покупки и затратами на потребление. Оценка проводится путем сравнения этих показателей с товаром-конкурентом, перспективными образцами и нормативами.

В основе формирования конкурентоспособности предприятия лежит система его конкурентных преимуществ.

На базе анализа различных подходов к классификации конкурентных преимуществ предлагается осуществлять их классификацию по следующим признакам:

- отношение к системе,

- сфера возникновения преимущества,

- содержание фактора преимущества,

- время реализации преимущества,

- место реализации преимущества,

- вид получаемого конечного результата.

Классификация перечисленных конкурентных преимуществ с последующим их кодированием необходима для автоматизации процесса учета и анализа конкурентоспособности объектов. Факторы конкурентного преимущества организации подразделяются на внешние (проявление которых в малой степени зависит от организации), и внутренние (почти целиком определяемые руководством организации) [3].

В рыночных условиях важное значение приобретает инвестиционное проектирование, являющееся основой обновления основных производственных фондов и связанного с ним производства конкурентоспособной продукции [14].

В настоящее время разработка и реализация инвестиционных проектов являются решающими условиями социального и экономического развития предприятий региона и занятости населения. Особого внимания требует изучение инвестиционных стратегий в социально значимых отраслях региональной экономики. В сложившихся обстоятельствах для предприятий, столкнувшихся с новыми для них условиями конкуренции, проблемы эффективной инвестиционной политики становятся решающими для их жизнедеятельности [9].

Основой нормального функционирования экономики является инвестиционная деятельность, направленная, как на повышение эффективности существующей инфраструктуры, так и на ее постоянное воспроизводство и обновление [13].

Проект относят к классу открытых систем, поскольку:

- он открыт обмену информацией, и такой обмен делает его жизнеспособным;

- входные параметры могут быть заданы в неявной форме и возможны варианты восприятия их проектом как системой;

- на выходе проекта желаемые результаты могут быть получены с той или иной степенью вероятности;

- процессы, происходящие внутри проекта как системы, не являются однажды заданными, их направленность, интенсивность могут меняться в интересах достижения проектных целей.

Итак, цель инвестиционного проекта в рамках организации РХ «Бейсуг» заключается в финансировании деятельности предприятия для извлечения прибыли и налаживания более стабильного экономического состояния фирмы.

Изучив местную конъюнктуру рынка в Ейском районе и в близлежащих районах Краснодарского края, уделив внимание как специализированным торговым точкам, так и положению ранка в целом, был взяты для анализа следующие инвестиционные проекты, различающиеся между собой лишь ставкой дисконта.

Предприятие планирует инвестировать 4 млн. руб.() в создание нового вида продукции и ее продвижения, для расширения своей сферы деятельности. Дополнительны доход составит 1,9 млн. руб. Ставка дисконта - 16% (r). Срок реализации проекта - 5 лет.

Основным условием финансовой реализуемости проекта является положительное значение накопленного денежного потока на каждом интервале планировании [16].

Выполнение данного условия обеспечивается подбором соответствующих источников финансирования, покрывающих дефицит денежных средств на этапе осуществления капитальных затрат и формирования первоначальных оборотных средств. Нехватка наличности в каком-либо из последующих интервалов планирования, как правило, означает «банкротство» проекта, то есть его финансовую несостоятельность при данных условиях финансирования.

Таким образом, рассчитав данные проекта, получилась следующая таблица.

Таблица 18- Оценка деятельности инвестиционного проекта

0/2018	1/2019	2/2020	3/2021	4/2022	5/2023
Инвестиции, тыс. руб.	4000
Чистый денежный поток	1900	1900	1900	1900	1900
То же, нарастающим итогом	-2100	-200	1700	3600	5500
Коэффициент дисконтирования, r=16%	1	0,862	0,743	0,641	0,552	0,476
Дисконтированный денежный поток	1637,8	1412	1217,9	1048,8	904,4
То же нарастающим итогом	-2362,2	-950,2	267,7	1316,5	2221

Коэффициент дисконтирования рассчитывается по формуле:

Kd = , 

где n - порядок номера периода,

r - ставка дисконта.

За ставку дисконта берется сумма процентов таких показателей, как депозит, темп инфляции и риск проекта, то есть, в данном случае 3,5%; 0,3% и 11,2% соответственно.

Важнейшим показателем эффективности проекта является чистая приведенная стоимость (NPV), которая равна значению чистого дохода на последнем интервале планирования [12]:

NРV =  

NРV = 6221- 4000= 2221

где – первоначальные единовременные инвестиционные затраты,

- денежный поток нарастающим итогом

при = 6221.

Следующий показатель не менее важен.

Индекс рентабельности (IR) показывает эффективность использования капитала в инвестиционном проекте или бизнес плане. Оценка аналогична как для индекса доходности так и для дисконтированного индекса доходности [16].

IR =  

IR = = 1,56

IR > 1, а это значит, что инвестиционный проект уже является отчасти успешным, т. к. доходы покрывают расходы и на 1 рубль, вложенный в производство, мы получаем 56 копеек прибыли.

Сроком окупаемости (РР) называется продолжительность периода от начала планирования, после которого чистый доход проекта становится и в дальнейшем остается положительным:

РР = 3+ = 3,3 

Таким образом, срок окупаемости составляет 3,3 года, что является довольно неплохим результатом.

Теперь рассмотрим данный инвестиционный проект при ставке дисконта, равной 80%.

Таблица 19- Оценка деятельности инвестиционного проекта

0/2017	1/2018	2/2019	3/2020	4/2021	5/2022
Инвестиции, тыс. руб.	4000
Чистый денежный поток	1900	1900	1900	1900	1900
То же, нарастающим итогом	-2100	-200	1700	3600	5500
Коэффициент дисконтирования, r=80%	1	0,556	0,309	0,171	0,095	0,053
Дисконтированный денежный поток	1056,4	587,1	324,9	180,5	100,7
То же нарастающим итогом	-2942,6	-2356,5	-2031,6	-1851,1	-1750,4

1) Чистая приведенная стоимость (NPV):