Экзистенциональное представление функциональной системы жизни человека содержит в себе ряд ключевых понятий маркетинга: потребности, население-потребитель, потребительское поведение, удовлетворенность. В диссертационном исследовании оно дополняется путем транскрипции ряда маркетинговых моделей и методов исследования потребительско-покупательского поведения, в результате чего разрабатывается функциональная модель жизнедеятельности населения территории, выделяются её детерминанты и характеристики (рис. 9).


Внешние неконтролируемые детерминанты жизнедеятельности

Побудительные

мотивы внешней

среды: условия жизни, ресурсы и инструменты жизнедеятельности

Результаты жизнедеятельности

как ответная поведенческая реакция населения (рынка) в отношении целевых предметов (продуктов, товаров и услуг) и субъектов (людей и их объединений) деятельности или

потребительская деятельность

 

 

 

Ø

Ø

 

Ø

Ø

 

 

Ø

«Чёрный ящик» сознания населения

Ø

 

- экономические;

- политические;

- научно-технические, информационные;

- культурные;

- природно-географические;

- социально-демографические.

Ø

Ø

Характеристики реакции (количественные и качественные меры) модели ПЧД «познание – чувство – действие»

 

Свойства и характеристики

Жизнедеятельность

 

Когнитивная

(познавательная) реакция, связывающая усвоенную информацию со знанием

Аффективная (эмоциональная) реакция, связанная с установками и системой оценки

Поведенческая реакция, характеризующая действие

 

Жизненный потенциал населения:

·  здоровье;

·  характер;

·  способности…

Внутренние детерминанты / Побудительные элементы: потребности,

интересы и

ценности.

Совокупность присущих жизни процессов:

·  личная жизнь;

·  трудовая деят-ть;

·  общественная;

·  политическая деятельность.

 

 

 

- спонтанная известность;

- осведомленность;

- вспоминание;

- узнавание;

- знание;

- воспринимаемое сходство.

- осознаваемое множество;

- важность;

- определенность;

- эффективность;

- установка;

- предпочтение;

- намерение совершить покупку.

- поиск фактов;

- пробная / повторная покупка;

- эксклюзивность/ лояльность;

- удовлетворение/ неудовлетворение.

Контролируемые детерминанты жизнедеятельности

Побудительные

факторы маркетинга субъектов (коммерческой и некоммерческой деятельности), обеспечивающих жизнедеятельность:

Освоенные населением ресурсы и инструменты жизнедеятельности:

·  доход;

·  социальная группа;

·  жилищные условия;

·  образование…

Процесс принятия решения о совершении актов жизнедеятельности:

·  осознание проблемы и потребности

·  поиск информации

·  оценка альтернатив

·  связь/контакт/покупка

·  потребление/использование

·  постпокупочная реакция/оценка соответствия результатов потребностям, интересам и ценностям

 

Ø

 

Ø

- товар;

- цена;

- методы распределения;

- методы продвижения.

 

 

 

 

 

 

Рисунок 9 – Функциональная модель жизнедеятельности населения территории,

её детерминанты и характеристики

Данная модель имеет ориентационную функцию представления теоретико-мировоззренческого видения жизни в авторском подходе к исследованию КЖНГ и прагматическую функцию в выделении элементов количественной оценки жизни (рис. 10).

Предложение

Свойства жизни

Результаты

жизнедеятельности

Потребление - Спрос

Условия

жизни

Жизненный потенциал населения

Целевые предметы

Целевые субъекты и объединения

Удовлетворенность

Соответствие средств, условий, процессов и результатов жизнедеятельности

Потребности, интересы и ценности

ò

ò

ò

ò

ò

ò

ò

ò

 

Количественная оценка жизни –

уровень выраженности показателей, свойств и результатов жизнедеятельности,

их соответствия по отношению к минимуму или оптимальному уровням оценки качества жизни

Рисунок 10 – Комплекс элементов количественной оценки жизни

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6