Формирование маркетинговой стратегии (стр. 2 )

«ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ»

Тема 1. Сущность стратегического маркетингового планирования

Понятие маркетинговой стратегии. Предпосылки формирования маркетинговой стратегии. План маркетинговой стратегии. Общая генеральная стратегия организации. Принципы формирования маркетинговой стратегии. Взаимосвязь предприятия (организации) и рынка. Информационное обеспечение маркетинга.

Тема 2. Предмет и методы маркетинговой стратегии

Понятие и виды рынков. Понятие конкурентоспособности. Модели конкуренции организаций. Принципы и методы ситуационного анализа. Концепции сбыта и маркетинга. Методы маркетинговой стратегии: опрос, экспертные методы, метод фокус-группы, наблюдение, эксперимент, панель и др. Анализ хозяйственного и продуктового портфелей. Ситуационный анализ. Анализ влияния выбранной стратегии на уровень прибыльности и возможности генерировать наличные деньги (PIMS — the Profit Impact of Market Strategy).

Тема 3. Элементы стратегии маркетинга

Понятие исследования рынка. Разработка и реализация конкурентной стратегии. Позиционирование продукта и жизненный цикл продукта. Маркетинговое исследование.

Тема 4. Инструменты маркетинговой стратегии

Изучение возможностей предприятия. SWOT-анализ, учет (систематический), реклама. Виды реклам. Анализ конъюнктуры рынка. Прогнозирование спроса. Инструменты маркетинговой стратегии «товар-рынок» и «рост-рыночная доля».

Тема 5. Факторы, влияющие на стратегию в маркетинге

Изучение потребителей. Сегментация рынка. Основные факторы повышения эффективности производства: техника, технология, организация производства, прибыль предприятия, качество продукции. Критерии выбора правильной стратегии маркетинга.

Тема 6. Установление маркетинговых целей

Основные маркетинговые цели, их виды и характеристика. Показатели установления целей маркетингового исследования. Подходы к достижению установленных целей. Комплекс маркетинговых целей.

Тема 7. Виды маркетинговых стратегий

Стратегия завоевания или расширения доли рынка. Стратегия инноваций. Стратегия дифференциации продукции. Альтернативные стратегии: матрица «продукт-рынок» и матрица «рост-рыночная доля». Преимущества и недостатки маркетинговых стратегий.

Тема 8. Выбор и оценка стратегии

Потенциал предприятия: ресурсы, цели, обязательства. Критерии и показатели оценки эффективности маркетинговой стратегии. Факторы, влияющие на изменение стратегии.

Тема 9. Программа маркетинговой стратегии

Понятие программы маркетинговой стратегии. Принципы построения программ. Виды программ маркетинговой стратегии. Сложности применения разработанных программ на практике и причины сложностей. Факторы, влияющие на содержание программы. Структура и перечень мероприятий программы маркетинговой стратегии. Роль программы маркетинга.

Тема 10. Бюджет маркетинговой стратегии

Понятие бюджета маркетинговой стратегии. Источники формирования бюджета. Статьи расходов. Метод финансирования «от возможностей». Метод «финансированного процента». Метод «ориентации на конкурента». Метод «максимальных расходов». Метод «соответствия целям и задачам». Метод «учета программы маркетинга».

Тема 11. Анализ и выбор рынка

Понятие и сущность рынка. Концепции рынка. Тенденции развития рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Определение доли и емкости рынка. Типы рынков. Матрицы возможностей по товарам рынка, по количественной оценке рынка, по возможностям увеличения доли рынка или спроса на продукцию. Алгоритм маркетингового анализа.

Тема 12. Маркетинговое ценообразование

Принципы маркетингового ценообразования. Методы расчета цены. Постановка целей ценообразования. Выбор метода ценообразования. Обоснование и реализация ценовой стратегии. Методы формирования цены: себестоимостные методы, методы учета рыночной конъюнктуры, психологические методы. Ценовая эластичность спроса. Ценовая политика.

Тема 13. Маркетинговое управление

Понятие маркетингового управления. Сущность ситуационного анализа. Маркетинговый синтез в управлении. Стратегическое планирование. Тактическое планирование. Маркетинговый контроль. Социально-экономические концепции управления. Функции управления. Иерархия управленческих решений. Понятие «маркетинг-микс». Объекты управленческих решений.

СПИСОК ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПО КУРСУ В ЦЕЛОМ

Абчук маркетинга. – СПб.: Союз, 1998. Березин и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. Голубков маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999. Дурович маркетинга: учебное пособие / . М.:Новое знание, 2004. Дэй Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Дэй. М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. Завгородняя планирование / , . СПб.: Питер, 2002. Крылов : Учебное пособие. – М.: Центр, 1999. Мак- Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. СПБ.: Питер,2000. Маркетинг: Учебник / , , и др.; Под ред. . – М.: ЭКМОС, 2003. Маркетинг: толковый терминологический словарь – справочник/ВНИИ Комплексной информации по стандартизации и качеству; ред. . – М.: Инфоконт, 1991. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. . – 2-е изд. Перераб и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. Маркетинг: Учебное пособие для ВУЗов/, , и др.; Под ред. , . – СПб: ИД «Бизнес-Пресса», 2001. Маркетинг: учебное пособие для вузов/под ред. . – 2-е изд., перераб и доп. – М.: Закон и право, 2005. Маркетинг: Конспект лекций/ Авт.-сост.: .- М.: Приор, 2000. Маркетинг: Хрестоматия: Учебное пособие для вузов. Т4/Под общ. Ред . – СПб: Питер, 2004. Маркетинг: Энциклопедия/Под ред. М. Бейкера. – СПб: Питер, 2002. Справочник по маркетингу/, , и др.; Под ред. ; Ассоциация авторов и издателей «Тандем». – М.:ЭКМОС, 2000. Терещенко : новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2001. – (Маркетинг для профессионалов). Федько маркетинга: учебное пособие для вузов/, , под общ. Ред. и . – Изд. 3-е доп. и перераб. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. , Маркетинг/Пер. с англ. – М.: Экономика, 1999.

СПИСОК ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПО ОТДЕЛЬНЫМ ТЕМАМ КУРСА[2]

К теме №1.

, , Урсул науки и стратегия выживания цивилизации. – М.: МГУК, 1999. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: Инерэксперт. Экономика, 2001. Дэй ДЖ. Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. Ефремов бизнеса. – М.: Финпресс, 1998. Крылов : Учебное пособие. – М.: Центр, 1998.

К теме №2.

Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. СПб: Питер,1999. Бекетов конкурентоспособности и ее эволюция//Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 6. , Лукин конкурентного преимущества на основе дифференциации. 2007. № 3. Фатхутдинов менеджмент [Текст]: учебник для вузов/. – 5-е изд., испр. и доп. – М.: ДЕЛО, 2002. Шкардун основы стратегического планирования теория, методология, практика. – 2-е изд. – М.: Дело, 2007.

К теме № 3.

Березин и исследование рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. , , Наумова содержательных аспектов процедуры маркетинговых исследований// Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №3. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга: ИМА-Кросс. Плюс, 1998. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: учебное пособие для вузов/под ред. – М.: Экономистъ, 2007. , , Фадденков скрытых взаимосвязей маркетинговых исследованиях//Маркетинг в России и за рубежом. 2006. №4.

К теме №4.

, Тинякова методы анализа и прогнозирования в задачах обоснования маркетинговых решений//Маркетинг в России и за рубежом. 2006. № 2. Эффективное управление: Экономические задачи и оптимальные решения / П. Друкер. М.:ФАИР-ПРЕСС, 2002. , К вопросу о практическом использовании маркетологистики//Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 3. Матанцев рекламы: учебное пособие. – 2-е изд., доп. – М.: Дело и Сервис, 2007.

К теме №5

Сервис-стратегия: управление, ориентированное на потребителя. – М.: Дело и Сервис, 2007. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы. – М., 1998. -Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива. – СПб: Наука, 1998. Энергия торговой марки. – СПб.: Питер, 2001. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.

К теме № 6.

Дурович в предпринимательской деятельности. – М.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. , Калугина целевого маркетинга//Маркетинг. 1998. № 4. Уткин . – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», ЭКМОС, 1998.

К теме №7.

Березин и исследование рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы. – М., 1998. -Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива. – СПб: Наука, 1998. Фатхутдинов менеджмент [Текст]: учебник для вузов/. – 5-е изд., испр. и доп. – М.: ДЕЛО, 2002.

К теме № 8.

Березин и исследование рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. Голубков для маркетологов. Предплановые маркетинговые исследования и стратегический анализ//Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №6. Дзюба построения матрицы оценки позиции товара//Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 4.

К теме № 9.

Л, , Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 1999. Березин и исследование рынков. – М.: Русская деловая литература, 1999. Голубков для маркетологов. Организация маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 5.

К теме № 10.

Аникеев разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум: Информ-Студио, 1996. – Практика маркетинга. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: Инерэксперт. Экономика, 2001. Голубков маркетинга. – М.: Дело, 1998. Виртуальная корпорация – высшая форма сети делового сотрудничества//Менеджмент в России и за рубежом. 1997. № 1.

К теме №11.

Голубков емкости рынка и доли рынка//Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 3. Голубков для маркетологов. Маркетинг как концепция рыночного управления//Маркетинг в России и за рубежом. 2007. № 4.

К теме № 12.

, Семенов и психология. На перекрестке наук: Учеб. пособие. – М.: Дело и сервис, 2001. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга: ИМА-Кросс. Плюс, 1998. Левшин : Учебное пособие. – М.: АВТ, 1998. Маланичев потенциала повышения цены товара на основе анализа его конкурентосопосбности // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №1. Малахов экономической психологии: Учебное пособие/ Под общ. Ред. . – М.: Ин-т экон. политики, 2000. Чубаков ценообразования в маркетинговой политике предприятия: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 1998.

К теме №13.

Винокуров стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. , Моисеева стратегического управления. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1997. Диксон. Упраление маркетингом/Пер. с англ. – М.: БИНО, 1998. Соловьев маркетингом: [Учебное пособие]/; Гос. ун-т упр.; Нац. Фонд подготовки кадров. – М.: ИНФРА-М, 1999.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ СТУДЕНТАМ ОЧНОЙ ФОРМЫ ОБУЧЕНИЯ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ОСВОЕНИЮ КУРСА

«ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ»

Освоение дисциплины на дневном отделении проводится в форме лекций, семинарских занятий и аудиторной и внеаудиторной самостоятельной работы студентов в течение 2-х семестров.

Аудиторная самостоятельная работа осуществляется в форме контрольных и самостоятельных работ на занятиях (тестирование, контроль знания студентами основных терминов и понятий курса), внеаудиторная самостоятельная работа осуществляется в следующих формах:

·  Подготовка к семинарским занятиям;

·  Выполнение домашних тестовых и иных индивидуальных заданий;

·  Подготовка к контрольным работам (диктантам, тестам) по основным терминам и понятиям курса;

·  Подготовка и защита рефератов по отдельным темам курса (6 семестр);

·  Подготовка и защита курсовых работ по дисциплине «Формирование маркетинговой стратегии» (7 семестр, по выбору студентов)

Самостоятельная работа студентов дневного отделения организуется в соответствии с графиком самостоятельной работы.

ГРАФИК ОРГАНИЗАЦИИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ ОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ

Общее количество часов по учебному плану – 92 час.
68 час. Аудиторная работа	24 час. Самостоятельная работа
Формы аудиторных учебных занятий (час.)	Виды самостоятельной учебной работы (час.)
№ неде-ли	№ темы	34 час. Лек-ции	34 час. Сем. зан.	7 час. Подготовка к семинарским занятиям	7 час. Выполнение тестовых и иных индивидуальных заданий	2 час. Подготовка к контрольным работам по терминам	2 час. Подготовка реферата по отдельным темам	6 час. Подготовка и защита курсовой работы (по выбору студентов)
6 семестр
2	Тема 1	2	2	0,5	0,5	1	2	3
4	Тема 2	2	2	0,5	0,5
6	Тема 3	2	2	0,5	0,5
8	Тема 4	2	2	0,5	0,5
10	2	2
12	Тема 5	2	2	0,5	0,5
14	Тема 6	2	2	0,5	0,5
	Итого (6семестр)	14	14	3	3	1	2	3
Формы контроля самостоятель-ной работы студентов	1.Выборочная и фронтальная проверка выполнения тестовых и индивидуальных заданий на семинарских занятиях в течении семестра 2.Выполнение контрольной работы по терминам (14 неделя) 3.Устная защита рефератов (8-14 недели)	Примечание: студенты допускаются к зачету при выполнении всех видов самостоятельной работы
7 семестр
16	Тема 6	2	2	0,3	0,3	1	---	3
18	Тема 7	2	2	0,5	0,5
20	2	2
22	Тема 8	2	2	0,2	0,2
24	Тема 9	2	2	1	1
26	2	2
28	Тема 10	2	2	1	1
30	2	2
32	Тема 12	2	2	0,5	0,5
34	Тема 13	2	2	0,5	0,5
	Итого (7семестр)	20	20	4	4	1	---	3
Формы контроля самостоятель-ной работы студентов	1.  Выборочная и фронтальная проверка выполнения тестовых и индивидуальных заданий на семинарских занятиях в течение семестра 2.  Выполнение контрольной работы по терминам (34 неделя) 3.  Устная защита курсовых работ (30-34 недели)	Примечание: студенты допускаются к экзамену при выполнении всех видов самостоятельной работы.

Подготовка к семинарским занятиям.