Формирование маркетинговой стратегии (стр. 4 )

Общее количество часов по учебному плану – 179 час.
14 час. Аудиторная работа	165 час. Самостоятельная работа
Формы аудиторных учебных занятий (час.)	Виды самостоятельной учебной работы (час.)
№ темы	10 час. Лекции	4 час. Сем. зан.	74 час. Самостоятельное теоретическое изучение отдельных тем курса и подготовка конспектов	52 час. Выполнение тестовых и иных индивидуальных заданий	7 час. Подготовка к семинар-ским занятиям	12 час. Подготовка к контрольным работам по терминам	20 час. Подготовка и защита курсовой работы
1		Сем. №1 2 час.	9	4	1 1 1 1	12	20
2		9	4
3		9	4
4	2		4
5			9	4
6	2			4
7	2	Сем. №2 2 час.		4	1 1 1
8		10	4
9	2		4
10			10	4
11	2			4
12			9	4
13			9	4
Формы контроля самостоятельной работы студентов	1. Проверка конспектов по темам курса, вынесенным на самостоятельное изучение 2.Выборочная и фронтальная поверка тестовых и иных индивидуальных заданий на семинарских занятиях (по расписанию сессии) 3.Выполнение контрольной работы по терминам (на сем. занятиях) 4. Устная защита курсовой работы (по расписанию сессии)	Примечание: студенты допускаются к экзамену при выполнении всех видов самостоятельной работы

Самостоятельное изучение теоретического материала (оформление конспектов)

Теоретический материал по тем темам, которые вынесены на самостоятельное изучение, студент прорабатывает в соответствии с вопросами для подготовки к экзамену и составляет в отдельной тетради письменный конспект ответа объемом не более 1 страницы на один вопрос (план-конспект). К началу сессии студент готовит к аудиторной работе с преподавателем список вопросов, которые не удалось разобрать самостоятельно в межсессионный период, а также тетрадь с планами-конспектами по самостоятельному изучению теоретического материала дисциплины. Наличие таких планов-конспектов является одним из необходимых условий допуска студента для сдачи экзамена.

Подготовка к семинарским занятиям.

В ходе подготовки к семинарскому занятию студентам следует внимательно ознакомиться с планом, вопросами, вынесенными на обсуждение, досконально изучить соответствующий лекционный материал, предлагаемую учебную методическую и научную литературу. Нельзя ограничиваться только имеющейся учебной литературой (учебниками и учебными пособиями). Обращение студентов к монографиям, статьям из специальных журналов, документам, хрестоматийным выдержкам, а также к материалам средств массовой информации позволяет в значительной мере углубить проблему, что разнообразит процесс ее обсуждения.

С другой стороны, студентам следует помнить, что обучаемый должен не просто воспроизводить сумму полученных знаний по заданной теме, но и творчески переосмыслить существующее в современной науке подходы к пониманию тех или иных проблем, явлений, событий продемонстрировать и убедительно аргументировать собственную позицию.

В целом же активное заинтересованное участие студентов в семинарской работе способствует более глубокому изучению содержания дисциплины «Формирование маркетинговой стратегии».

Выполнение домашних тестовых и иных индивидуальных заданий

Для закрепления теоретического материала студенты по каждой пройденной теме выполняют индивидуальные задания. Выполнение индивидуальных заданий призвано обратить внимание студентов на наиболее сложные, ключевые и дискуссионные аспекты изучаемой темы, помочь систематизировать и лучше усвоить пройденный материал.

Индивидуальные задания содержат также тесты (см. соответствующий раздел данного УМК), которые могут быть использованы как для проверки знаний студентов преподавателем в ходе проведения промежуточной аттестации на семинарских занятиях, а также для самопроверки знаний студентами.

Для каждой темы разработан необходимый набор тестовых заданий, в которых сконцентрирована значительная учебная информация, имеющая немаловажное познавательное значение. Тестирование позволяет не только преподавателю оценить успеваемость студентов на любом этапе их обучения, но оказать помощь самим студентам в изучении курса. Особенно важным этот вид самостоятельной работы может оказаться именно для студентов заочного отделения. При проведении самотестирования студенты могут выявить тот круг вопросов, которые усвоены слабо, и в дальнейшем обратить на них особое внимание.

Контроль самостоятельной работы студентов по выполнению тестовых и иных домашних заданий осуществляется преподавателем с помощью выборочной и фронтальной проверок письменных и устных индивидуальных заданий на семинарских занятиях.

Подготовка к контрольным работам (диктантам, тестам) по основным терминам и понятиям курса

Промежуточный контроль знаний студентов заочного отделения по основным терминам и понятиям формирования маркетинговой стратегии осуществляется на семинарских занятиях во время. При подготовке к аудиторным самостоятельным и контрольным работам, которые могут быть проведены в форме диктанта по терминам или соответствующего тестирования студентам необходимо повторить пройденный материал и более внимательно сосредоточиться на усвоении терминологии курса теории государства и права (см. Словарь основных терминов и понятий в соответствующем разделе данного УМК).

Подготовка и защита курсовых работ по дисциплине «Формирование маркетинговой стратегии»

На третьем курсе экономического факультета студенты, обучающиеся на заочном отделении, выполняют курсовую работу по дисциплине «Формирование маркетинговой стратегии». Студенты, обучающиеся по сокращенному сроку (группы МРЗС, МРЗВ), выполняют курсовую работу в шестом семестре; студенты, обучающиеся по полному сроку (группы МРЗ) – в седьмом семестре. Более подробную информацию о ее подготовке и защите можно найти в соответствующем разделе данного УМК.

МАТЕРИАЛЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ПОРЯДОК И СОДЕРЖАНИЕ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНЫХ И ИТОГОВЫХ АТТЕСТАЦИЙ

Виды и формы контроля знаний и умений студентов
Виды контроля	Формы контроля для ДО	Формы контроля для ЗО
Текущий	1. Выборочная и фронтальная проверка выполнения тестовых и индивидуальных заданий на семинарских занятиях в течение семестра 2. Выполнение контрольной работы по терминам 3. Устная защита рефератов	1. Проверка конспектов по темам курса, вынесенным на самостоятельное изучение 2. Выборочная и фронтальная проверка тестовых и иных индивидуальных заданий 3. Выполнение контрольной работы по терминам
Промежуточный	зачет	полный срок обучения ---	сокращенный срок обучения ---
Итоговый	экзамен, защита курсовой работы (по выбору студентов)	экзамен, защита курсовой работы	экзамен, защита курсовой работы

Материалы, определяющие порядок и содержание проведения промежуточных и итоговых аттестаций, соответствуют требованиям ГОС, приказам, распоряжениям и рекомендациям МО РФ, учебно-методического управления КемГУ и учебно-методического отдела НФИ КемГУ.

Материалы, определяющие порядок и содержание промежуточной и итоговой аттестаций, включают:

1.  График самостоятельной работы (для дневного и заочного отделения), определяющий сроки и форму текущих и промежуточных аттестаций.

2.  Расписание зачетов и экзаменов, определяющее сроки итоговой аттестации.

3.  Материалы, определяющие содержание аттестации, включающие:

·  Примерный перечень вопросов к зачету

·  Примерный перечень вопросов к экзамену

·  Планы семинарских занятий (для студентов дневного отделения)

·  Планы семинарских занятий (для студентов заочного отделения)

·  Индивидуальные задания по темам курса (для студентов заочного отделения)

·  Примерная тематика рефератов (для студентов дневного отделения)

·  Методические указания по выполнению курсовых работ и тематика курсовых работ дисциплине «Формирование маркетинговой стратегии» и по их выполнению

4. Материалы для проведения самой аттестации, включающие:

·  Фонд тестовых заданий по блокам тем и по дисциплине в целом (в бумажном и электронном виде),

·  Экзаменационные билеты и задачи на экзамен.

·  Аттестационные педагогические измерительные материалы (АПИМ) Росаккредагенства РФ по дисциплине «Формирование маркетинговой стратегии»

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

Тема 1. Сущность стратегического маркетингового планирования

1.  Понятие и сущность маркетинговой стратегии.

Тема 2. Предмет и методы формирования маркетинговой стратегии

2.  Предмет и методы формирования маркетинговой стратегии.

Тема 3. Элементы стратегии маркетинга

3.  Элементы маркетинговой стратегии, их понятие и характеристика.

Тема 4. Инструменты маркетинговой стратегии

4.  Виды и характеристика инструментов маркетинговой стратегии.

Тема 5. Факторы, влияющие на стратегию в маркетинге

5.  Факторы, влияющие на стратегию в маркетинге: классификация, методы и критерии оценки.

Тема 6. Установление маркетинговых целей

6.  Цели формирования маркетинговой стратегии: подходы к достижению целей, показатели установления целей.

Тема 7. Виды маркетинговых стратегий

7.  Виды маркетинговых стратегии, их классификация, особенности. Альтернативные маркетинговые стратегии.

Тема 8. Выбор и оценка стратегии

8.  Выбор и оценка стратегии: потенциал предприятия, факторы изменения стратегии, показатели эффективности.

Тема 9. Программа маркетинговой стратегии

9.  Понятие программы маркетинговой стратегии. Принципы построения, виды, структура программы.

Тема 10. Бюджет маркетинговой стратегии

10.  Бюджет маркетинговой стратегии: понятие, методы финансирования, источники формирования.

Тема 11. Анализ и выбор рынка

11.  Рынок: понятие и сущность, типы, концепции.

12.  Алгоритм маркетингового анализа.

Тема 12. Маркетинговое ценообразование

13.  Маркетинговое ценообразование: принципы, методы расчета цены.

Тема 13. Маркетинговое управление

14.  Понятие маркетингового управления.

15.  Стратегическое планирование.

ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ЭКЗАМЕНАЦИОННЫХ ВОПРОСОВ ПО ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

Тема 1. Сущность стратегического маркетингового планирования

Понятие, подходы, предпосылки формирования маркетинговой стратегии. Информация в маркетинге и ее источники. Основные принципы построения информационной маркетинговой системы.

Тема 2. Предмет и методы формирования маркетинговой стратегии

Предмет маркетинговой стратегии, его характеристика. Принципы и методы организации маркетинговой стратегии.

Тема 3. Элементы стратегии маркетинга

Элементы системы маркетинга. Содержание процесса маркетингового исследования.

Тема 4. Инструменты маркетинговой стратегии

Инструменты маркетинговой стратегии: виды, их характеристика, классификация в зависимости от типа рынка.

Тема 5. Факторы, влияющие на стратегию в маркетинге

Сегментирование рынка: цели, задачи, этапы, признаки. Основные критерии оценки сегмента рынка. Изучение потребителей: потребности и мотивация, теории мотивации, маркетинг потребительских товаров. Критерии выбора маркетинговой стратегии организацией. Основные факторы повышения эффективности производства: техника, технология, организация производства, прибыль, качество продукции.

Тема 6. Установление маркетинговых целей

Цели маркетинговой стратегии: понятие, основные виды, характеристика. Планирование целей Показатели установления маркетинговых целей. Подходы к достижению установленных целей.

Тема 7. Виды маркетинговых стратегий

Альтернативные стратегии: маркетинговая продуктовая стратегия, маркетинговая ценовая стратегия, маркетинговая сбытовая стратегия, маркетинговая коммуникационная стратегия. Стратегии матрицы «товар - рынок»: виды, характеристика, преимущества и недостатки. Стратегии матрицы «рост рынка – доля рынка»: виды, характеристика, преимущества и недостатки. Стратегия позиционирования товара: преимущества и недостатки. Стратегия охвата рынка: преимущества и недостатки. Стратегии ценообразования: виды, условия применения на рынке. Подходы к выбору цены.

Тема 8. Выбор и оценка стратегии

Потенциал предприятия. Основные группы факторов внешней среды. Показатели изменения стратегии.

Тема 9. Программа маркетинговой стратегии

Программа маркетинговой стратегии. Ее структура и значение.

Тема 10. Бюджет маркетинговой стратегии

Бюджет маркетинговой стратегии.

Тема 11. Анализ и выбор рынка

Понятие товара, его жизненный цикл и конкурентоспособность. Анализ конъюнктуры рынка. Анализ конкуренции и конкурентов.

Тема 12. Маркетинговое ценообразование

Маркетинговое ценообразование: постановка целей, принципы, методы.

Тема 13. Маркетинговое управление

Маркетинговое управление. Маркетинговый контроль.

ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

(для студентов дневного отделения)

Тема 1. Сущность стратегического маркетингового планирования

Подходы к определению маркетинговой стратегии. Этапы формирования маркетинговой стратегии. Принципы формирования маркетинговой стратегии. Информационное обеспечение маркетинга: источники, достоверность.

Индивидуальное задание для студентов

Вас только что приняли на работу в небольшую фирму (по выбору) на должность маркетолога. Вы не имеете опыта работы и хотите продемонстрировать директору свои знания в области маркетингового планирования. Из разговоров коллег вам известно, что директор фирмы считает стратегическое маркетинговое планирование недостаточно эффективным методом управления небольшими компаниями и предпочитает действовать по ситуации, опираясь в основном на интуицию. Вы твердо решили его переубедить. Напишите служебную записку об использовании стратегического маркетингового планирования в небольших организациях.

Выполните тестовое задание (тест №1)

Тема 2. Предмет и методы маркетинговой стратегии

Понятие и виды рынков. Понятие конкурентоспособности. Модели конкуренции организаций. Методы маркетинговой стратегии: опрос, экспертные методы, метод фокус-группы, наблюдение, эксперимент, панель и др. Значение, принципы и методы ситуационного анализа при планировании маркетинговой стратегии.

Индивидуальное задание для студентов

Выполните тестовое задание (тест №2)

Тема 3. Элементы стратегии маркетинга

Виды элементов маркетинга. Понятие исследования рынка. Разработка и реализация маркетинговой стратегии. Позиционирование продукта: понятие, этапы. Значение позиционирования в формировании маркетинговой стратегии. Жизненный цикл продукта.

Индивидуальное задание для студентов

Задание выполняется повариантно.

Вариант № 1. Уже более 100 лет американская маркетинга ассоциация маркетинга награждает предприятия премией Т. Эдисона за самые удачные товары. Товары-победители определяются на основе следующих критериев:

ü  Инновационные решения в области маркетинга – инновационная стратегия, реклама, организация продаж;

ü  Прибыльность и стабильность;

ü  Инновационные решения в области структуры рынка – новаторство в освоении нового рынка или реструктуризации существующего рынка путем создания нового сегмента или доминирование в уже существующем;

ü  Общественная значимость – товар улучшает стиль жизни потребителей и (или) служит свободе выбора покупателей.

Выберете пять продуктов (по разным сферам), которые, по вашему мнению, удовлетворяют вышеперечисленным критериям, и обоснуйте ваше решение.

Вариант №2. Рассмотрите концепцию жизненного цикла на примере одного из продуктов (на выбор) известной вам фирмы. Обоснуйте мероприятия фирмы при переходе продукта в стадию зрелости. Каким образом можно продлить продолжительность жизненного цикла продукта?

Выполните тестовое задание (тест №3)

Тема 4. Инструменты маркетинговой стратегии

1.  Потенциал предприятия: понятие, методы повышения.

2.  Основные инструменты маркетинговой стратегии. Область применения.

3.  Инструменты стратегии маркетинга «товар-рынок» и «рост рынка - рыночная доля».

Индивидуальное задание для студентов

Выполните оценку предприятия или фирмы (по выбору учащегося) в виде SWOT-анализа. Сделайте выводы, предложите дальнейшую маркетинговую стратегию предприятия или фирмы.

Выполните тестовое задание (тест №4)

Тема 5. Факторы, влияющие на стратегию в маркетинге

Классификация факторов, влияющих на стратегию в маркетинге. Критерии выбора правильной маркетинговой стратегии. Изучение потребителей: теория потребностей, мотивация потребителей, процесс выбора товара и принятия решения о покупке. Сегментация рынка: понятие, виды сегментов рынка, их классификация.

Индивидуальное задание для студентов