Формирование маркетинговой стратегии (стр. 1 )

Новокузнецкий филиал – институт

государственного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«Кемеровский государственный университет»

Факультет ____экономический___

Кафедра ____менеджмента и маркетинга

название факультета, кафедры

УТВЕРЖДАЮ:

Директор

______________________

« »_________ 2008г.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ДИСЦИПЛИНЫ

ДС. Р 08 Формирование маркетинговой стратегии

(код и название дисциплины по учебному плану специальности)

Для специальностей______(080111.65) Маркетинг_______

(код и название специальности)

Цикл дисциплин учебного плана: _______________ДС_____________________________

(ОГСЭ, ЕН, ОПД, СД, ДС)

Компонент учебного плана: _______________Региональный___________________________

(федеральный, региональный, вузовский)

Формы обучения_______________________очная, заочная_________________________

Новокузнецк

Новокузнецкий филиал-институт

государственного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«Кемеровский государственный университет»

Кафедра _________менеджмента и маркетинга_______

Факультет _______экономический__________________

У Т В Е Р Ж Д Е Н О:

Декан ____

(ф. и.о. декана)

« _30_» __июня___2008 г.

 

_________________________

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

учебной дисциплины

(ДС. Р 08) Формирование маркетинговой стратегии

( шифр и наименование дисциплины по рабочему учебному плану ООП)

для специальности _(080111) Маркетинг______________

( шифр и название специальности)

для _____очной и заочной ____ формы обучения

Составитель(и) / разработчик(и) программы

___________С. М Абрамович____________

(Ф. И.О., должность и степень)

Новокузнецк

Рабочая программа составлена на основании основной образовательной программы по специальности (080111) Маркетинг.

Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры «Менеджмента и маркетинга»

«_2_» _сентября_200_8_ г. Протокол №____1_____

 

Заведующий кафедрой _________________

(Ф. И.О)

Рабочая программа согласована с выпускающей кафедрой[1]

Кафедра	Специальность	Ф. И.О. заведующего кафедрой	Согласовано
Дата	Подпись
Менеджмента и и маркетинга	Маркетинг		2.09.08

Рабочая программа одобрена методической комиссии факультета

Рабочая программа составлена на основании основной образовательной программы по специальности (080111) Маркетинг.

«_30__» ___июня_____200_8_ г. Протокол №__8_____

 

Председатель комиссии

/подпись/ (Ф. И.О)

Лист - вкладка рабочей программы учебной дисциплины

Формирование маркетинговой стратегии, ДС. Р

название дисциплины и шифр

Дополнения и изменения в рабочей программе учебной дисциплины

на текущий учебный год

Учебный год	Группы по рабочему УП	Содержание изменений в разделах (наименования разделов и краткое содержание изменений)	Преподаватель, ведущий дисциплину (Ф. И.О., дата, подпись)	Изменения утверждены на заседании кафедры (дата, № протокола и подпись зав. кафедрой)	Изменения согласованы с выпускающей кафедрой (дата и подпись зав. кафедрой)

Примечания:

–  в случае отсутствия изменений и дополнений вместо содержания изменений вносится запись «Принята без изменений»;

–  тексты изменений прилагаются к тексту рабочей программы обязательно

Лист-вкладка рабочей программы учебной дисциплины

Формирование маркетинговой стратегии, ДС. Р 08

название дисциплины, цикл, компонент

Список основной учебной литературы

*Указания о контроле на момент переутверждения программы	Сведения об учебниках	Соответствие ГОС (для федеральных дисциплин) или соответствия требованиям ООП (для региональных и вузовских) - указание на недостаточно отраженные в учебнике разделы	Количество экземпляров в библиотеке на момент переутверждения программы
Дата	Внесение, продление или исключение / Подпись отв. за метод работу	Наименование, гриф	Автор	Год издания
1	2	3	4	5	6
01.09.07		Маркетинг: учебник, 2-е изд., перераб, и доп. Допущен Министер ством образования РФ в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг»	(редактор)	М.,2003	Соответствие ГОС	1
02.09.08		Маркетинг: учебник, 5-е изд., стер. Допущен Министерством образования РФ в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг»		М., 2007	Соответствие ГОС	13

СОДЕРЖАНИЕ

Рабочая программа курса «Формирование маркетинговой стратегии»

·  Пояснительная записка

·  Учебно-тематический план (очное и заочное отделение)

·  Содержание дисциплины

·  Лист-вкладка «Основная учебная литература»

·  Дополнительная литература

·  График организации самостоятельной работы студентов очного отделения и методические указания по самостоятельному освоению курса

·  График организации самостоятельной работы студентов заочного отделения и методические указания по самостоятельному освоению курса

·  Материалы, определяющие порядок и содержание проведения промежуточных и итоговых аттестаций в соответствии с требованиями ГОС

·  Примерный перечень вопросов к зачету

·  Примерный перечень вопросов к экзамену

·  Планы семинарских занятий (для студентов дневного отделения)

·  Планы семинарских занятий (для студентов заочного отделения)

·  Индивидуальные задания по темам курса (для студентов заочного отделения)

·  Примерная тематика рефератов (для студентов дневного отделения)

·  Методические указания по выполнению курсовых работ и тематика курсовых работ по теории государства и права и по их выполнению

·  Методические рекомендации преподавателю по организации аудиторной и внеаудиторной деятельности студентов при изучении курса «Формирование маркетинговой стратегии»

·  Лист-вкладка «Дополнения и изменения в рабочую программу»

Словарь основных терминов и понятий по формированию маркетинговой стратегии

Тестовые задания для проверки и самопроверки знаний по дисциплине «Формирование маркетинговой стратегии»

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Курс «Формирование маркетинговой стратегии» предназначен для ознакомления учащихся с подробными характеристиками и более глубоким описанием элементов, инструментов, принципов, методов, критериев формирования маркетинговой стратегии. А также для приобретения ими практических знаний и умений в результате проведения практических занятий по данной дисциплине.

Целью изучения дисциплины «Формирование маркетинговой стратегии» является систематизация информации, полученной раннее на других экономических дисциплинах, формирование у будущих специалистов знаний о проведении, планировании, реализации и оценки маркетинговой стратегии, а также практических навыков по ее организации.

Основная задача дисциплины «Формирование маркетинговой стратегии» заключается в реализации требований, установленных Государственным стандартом высшего профессионального образования к подготовке специалистов в области экономических и бизнес дисциплин. Также можно определить следующие задачи этой дисциплины:

·  выработать у учащихся представления современной теории формирования маркетинговой стратегии;

·  развить способности анализа практических ситуаций, постановки маркетинговых целей в области разработки стратегии и их решения;

·  способствовать формированию у учащихся необходимого терминологического запаса слов;

·  систематизировать знания, полученные из других учебных дисциплин («Маркетинг», «Экономика предприятия», «Микроэкономика» и др.);

·  сформировать у учащихся навыки творческого подхода к разрешению различных ситуации.

Для реализации этих задач существенная роль в курсе «Формирование маркетинговой стратегии» отведена практическим и самостоятельным работам, которые ориентированы на формирование умений оценивать, прогнозировать, объяснять, описывать и определять, т. е. способствуют достижению положительных результатов обучения в рамках этого курса.

Изучение дисциплины рассчитано на дневном отделении и на полной программе заочного отделения - на один учебный год, на сокращенной и ускоренной программах заочного отделения - на один семестр.

Формами итогового контроля по данной дисциплине, предусмотренными Учебными планами по специальности, для полной программы обучения на дневном отделении являются зачет и экзамен, а на заочном отделении – только экзамен. Результаты экзамена определяются оценками «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно»; результаты зачета – «зачтено», «не зачтено». При определении критерия выставления оценок учитываются объем, глубина знаний, аргументированность и доказательность, а также общий кругозор студента. Немаловажное значение должно иметь умение давать формулировки и определения понятий и терминов, делать логические выводы.

При выставлении оценки экзаменатор руководствуется следующим:

- оценка «отлично» выставляется студенту, показавшему всесторонние, систематизированные, глубокие знания учебной программы, усвоившему основную и знакомый с дополнительной литературой; как правило, оценка «отлично» выставляется студентам, усвоившим взаимосвязь основных понятий дисциплины в их значении для приобретаемой профессии, проявившим творческие способности в понимании (посредством приведения примеровворческие способности в понмаинии ()мосвязь оснвоных ионятий дисциплины в их значении для приобретаемой пролфессии, проявившим), изложении и использовании учебно-программного материала;

- оценки «хорошо» заслуживает студент, обнаруживший полное знание учебно-программного материала, усвоивший основную литературу, рекомендованную в программе; как правило, оценка «хорошо» выставляется студентам, показавшим систематический характер знаний по дисциплине и способным к их самостоятельному пополнению и обновлению;

- оценки «удовлетворительно» заслуживает студент, обнаруживший знание основного учебно-программного материала в объеме, необходимом для дальнейшей учебы и предстоящей работы по профессии, знакомый с основной литературой, рекомендованной программой. Как правило, оценка «удовлетворительно», выставляется студентам, допустившим погрешности в ответе на экзамене, но обладающим необходимыми знаниями для их устранения под руководством преподавателя;

- оценка «неудовлетворительно» выставляется студенту, обнаружившему пробелы в знаниях основного учебно-программного материала, допустившему принципиальные ошибки в ответе на экзамене.

Критериями выставления оценки «зачтено» являются те же основания выставления положительных оценок, что и на экзамене; оценки «не зачтено» - основания выставления оценки «неудовлетворительно».

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ План ПО ДИСЦИПЛИНЕ «ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ»

№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов	Примечания
Общий	Аудиторная работа	Самост. работа
Лекции	Практ. зан.
Очная форма обучения
1	Сущность стратегического маркетингового планирования	5,5	2	2	1,5
2	Предмет и методы маркетинговой стратегии	5,5	2	2	1,5
3	Элементы стратегии маркетинга	6	2	2	2
4	Инструменты маркетинговой стратегии	6	2	2	2
5	Факторы, влияющие на стратегию в маркетинге	5,5	2	2	1,5
6	Установление маркетинговых целей	6	2	2	2
7	Виды маркетинговых стратегий	10	4	4	2
8	Выбор и оценка стратегии	6	2	2	2
9	Программа маркетинговой стратегии	10	4	4	2
10	Бюджет маркетинговой стратегии	5,5	2	2	1,5
11	Анализ и выбор рынка	10	4	4	2
12	Маркетинговое ценообразование	6	2	2	2
13	Маркетинговое управление	10	4	4	2
Всего по курсу	92	34	34	24
Заочная форма обучения (полный срок обучения)
№	Название и содержание разделов, тем, модулей	Объем часов	Примечания
Общий	Аудиторная работа	Самост. работа
Лекции	Практ. зан.
1	Сущность стратегического маркетингового планирования	9	---	1	8
2	Предмет и методы маркетинговой стратегии	9	---	1	8
3	Элементы стратегии маркетинга	15	2	1	12
4	Инструменты маркетинговой стратегии	15	2	1	12
5	Факторы, влияющие на стратегию в маркетинге	15	2	1	12
6	Установление маркетинговых целей	11	---	1	10
7	Виды маркетинговых стратегий	17	2	2	13
8	Выбор и оценка стратегии	10	---	---	10
9	Программа маркетинговой стратегии	17	2	2	13
10	Бюджет маркетинговой стратегии	12	2	---	10
11	Анализ и выбор рынка	10	---	---	10
12	Маркетинговое ценообразование	10	---	---	10
13	Маркетинговое управление	12	---	---	12
Всего по курсу	162	12	10	140
Заочная форма обучения (сокращенные сроки обучения)
1	Сущность стратегического маркетингового планирования	8,5	---	0,5	8
2	Предмет и методы маркетинговой стратегии	8,5	---	0,5	8
3	Элементы стратегии маркетинга	14	---	1	13
4	Инструменты маркетинговой стратегии	16,5	2	1	13,5
5	Факторы, влияющие на стратегию в маркетинге	11,5	---	1	10,5
6	Установление маркетинговых целей	16	2	1	13
7	Виды маркетинговых стратегий	17	2	2	13
8	Выбор и оценка стратегии	15	---	1	14
9	Программа маркетинговой стратегии	16	2	2	12
10	Бюджет маркетинговой стратегии	11	---	1	10
11	Анализ и выбор рынка	15	2	1	12
12	Маркетинговое ценообразование	15	---	1	14
13	Маркетинговое управление	15	---	1	14
Всего по курсу	179	10	14	155
Указания к перезачету и переаттестации
- наименование дисциплины должно соответствовать ГОС по специальности «Маркетинг»; - общее количество часов должно совпадать не менее чем на 70%
Формы контроля
Промежуточный контроль Дневное отделение: 6 семестр - зачет
Итоговый контроль Дневное отделение: 7 семестр – экзамен, курсовая работа Заочное отделение (полный срок обучения): 7 семестр – экзамен, курсовая работа Заочное отделение (сокращенные сроки обучения): 7 семестр – экзамен, курсовая работа.

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ