Во-первых, недоиспользуются ресурсы для производства товаров, т. е. возникают избыточные производственные мощности. Во-вторых, потребители не получают товар по наименьшей цене, т. е. недопроизводится продукция, необходимая потребителю. В-третьих, приспособление продукта к потребительскому спросу тре6yeт дифференциации продукта и его совершенствования. В-четвертых, приспособление потребительского спроса к продукту вызывает совершенствование рекламы. Названные два вида приспособления в определенной степени, компенсируют монополистическую конкуренцию, однако максимальная экономическая и социальная эффективность не достигается.
Избыточная производственная мощность иллюстрируется на рис.
Из рис. видно, что минимум LATC, точка М, в которой LMC пересекает LATC, расположена правее точки Е которой соответствует прибылемаксимизирующий выпуск долгого периода qE. Эффективность применяемых в производстве ресурсов достигается тогда, когда средние издержки в долгом периоде минимальны. Эта эффективность будет достигнута при выпуске qM, соответствующем минимуму долгосрочных средних издержек (точка М). Но прибылемаксимизирующий выпуск монополистически конкурентной фирмы составит лишь qE, что много меньше qM. Разность между qM и qE называют избытком мощности.
5.Неценовая конкуренция. Дифференциация и усовершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.
В условиях несовершенной конкуренции снижение цен не является прибыльной стратегией. Поэтому фирмы концентрируют свое внимание на расширении продаж. Для этого они стремятся не только поднять спрос на свою продукцию, но и сделать его как можно менее эластичным. Основная роль в этом отводится неценовым факторам конкуренции.
Стратегия неценовой конкуренции может быть построена на базе одного или сразу нескольких факторов. Она может быть реализована за счет дифференциации продукта (выпуск продукта с разным набором потребительских свойств), которая приведет к охвату новых групп потребителей. Высокорезультативным фактором неценовой конкуренции является политика предоставления льготных условий продажи (кредит, скидки) и гарантийного послепродажного обслуживания. Распространенный тип неценовой конкуренции — нишевая специализация: нацеленность на определенный сегмент рынка (дешевый товар, товары среднего качества, дорогой, стильный товар). При использовании такой стратегии положение кривых спроса на продукцию фирм и кривых их издержек будет разным, а положение долгосрочного равновесия для каждой группы будет своим. Поэтому фирмы, реализующие свои товары по высоким ценам, будут сосуществовать на рынке с фирмами, продающими сходную продукцию по низким ценам. Специфика неценовой конкуренции заключается в том, что стимулирование сбыта продукта становится важнейшей функциональной задачей фирмы. Поэтому среди неценовых факторов конкуренции одно из основных мест отводится рекламе. Реклама может осуществляться самыми разнообразными способами (выделение свойств продукта, формирование образа продукта) и через самые разные каналы (печатные издания, радио и телевидение, наружная реклама). Какими бы ни были форма и средства рекламы продукта, цель ее всегда одна — сформировать приверженность потребителя данной торговой марке. В этом смысле реклама решает двойственную задачу. С одной стороны, она позволяет снизить чувствительность потребителя к цене, а с другой — затрудняет проникновение на рынок потенциальных конкурентов, способствуя тем самым росту рыночной власти фирмы.
Реклама — способ закрепления рыночной власти фирмы посредством снижения эластичности спроса и повышения барьеров проникновения на рынок.
Вопросы для самопроверки
1 Назовите отличительные черты монополистической конкуренции. Чем монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и чистой монополии?
2 Почему в условиях монополистической конкуренции практически невозможен тайный сговор о ценах и объемах производства?
3 Чем обусловлена независимость действия фирм в условиях монополистической конкуренции, свобода входа и выхода их из отрасли?
4 Охарактеризуйте кривую спроса на продукцию фирмы в условиях монополистической конкуренции.
Тесты
1 На рынке монополистической конкуренции источником рыночной власти является:
а) высокие барьеры проникновения в отрасль;
б) дифференциация продукции;
в) отсутствие конкуренции;
г) наличие избыточных производственных мощностей.
2 По мере вхождения на рынок монополистической конкуренции все большего числа фирм кривая предельного дохода каждой из фирм, действующих на этом рынке:
а) смещается вниз;
б) не меняется;
в) смещается вверх;
г) неизвестно, изменяется или нет, ввиду нехватки информации.
3 По мере вхождения на рынок монополистической конкуренции все большего числа фирм кривая спроса каждой из фирм, действующих на этом рынке:
а) смещается вниз, причем спрос становится более эластичным;
б) смещается вниз, причем спрос становится более эластичным;
в) смещается вниз, причем эластичность спроса не меняется;
г) смещается вверх, причем спрос становится более эластичным.
4 Фирма производит продукцию (тыс. штук) в условиях монополистической конкуренции. Ее предельный доход описывается формулой МR = 20 - 2Q, предельные издержки в долгосрочном периоде (на возрастающем участке) – формулой МС = 3 Q – 10. Если минимальное значение долгосрочных средних издержек (АС) составляет 11 ден. ед., то каким будет избыток производственных мощностей у этой фирмы.
5 Совершенная и монополистическая конкуренция имеют общую черту:
а) производители выпускают дифференцированные товары;
б) каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт;
в) производители выпускают однородные товары;
г)на рынке оперирует множество покупателей и продавцов.
6 Долгосрочное равновесие фирмы – монополистического конкурента характеризуется тем, что:
а) она имеет прибыль выше нормальной;
б) она получает нормальную прибыль;
в) Р > МС;
г) верно б) и в).
7 Фирма действует в условиях монополистической конкуренции. Функция её предельного дохода выражается формулой МR=25-2Q, а функция возрастающей части кривой долгосрочных предельных издержек – формулой МС=2Q-15. Минимальные долгосрочные средние издержки равны 15 ден. ед. Избыточные производственные мощности фирмы:
а) равны 0;
б) нельзя определить из-за нехватки информации;
в) равны 5 ед. продукции;
г) равны 10 ед. продукции.
8 На рынке монополистической конкуренции источником рыночной власти фирм является:
а) высокие барьеры проникновения в отрасль;
б) дифференциация продукции;
в) отсутствие конкуренции;
г) наличие избыточных производственных мощностей.
9 В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция:
а) использует все имеющиеся мощности;
б) ведет ценовую войну;
в) имеет барьеры для вхождения в отрасль;
г) в своей ценовой политике не учитывает ответной реакции конкурентов.
10 Фирма «Рога и копыта» производит бижутерию (тыс. штук в год) и действует на рынке монополистической конкуренции. Предельный доход фирмы описывается формулой МR= 20-2Q, её предельные издержки в долгосрочном периоде (на возрастающем участке – формулой МС=3Q-10. Минимальные долгосрочные издержки равны 11 ден. ед. Избыточные производственные мощности фирмы:
а) отсутствуют;
б) равны 1 тыс. штук годового выпуска;
в) равны 5 тыс. штук годового выпуска;
г) нельзя определить из-за нехватки информации.
Литература
1 Микроэкономика: Учебное пособие для экон. спец. вузов / Под ред. . Минск: Новое знание, 2002. 426 с.
2 Экономическая теория: Учебник /, , и др.; Под ред. , . Мн.: БГЭУ, 2002. 752 с.
3 Нуреев микроэкономики: Учеб. для вузов. М.: Высш. шк., 2001. 572 с.
4 , Земляков : Учебник / Под общ. ред. ; МГУ им. . М.: Дело и Сервис, 2002. 304 с.
5 Шимов развитие Беларуси на рубеже веков: проблемы, итоги, перспективы. Минск: БГЭУ, 2003. 299 с.
6 Экономическая теория. Системный курс: Учебное пособие / Под ред. . Мн.: Новое знание», 2000. 664 с.
7 Тарануха : учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям /; под общ. ред. . – М.: 2006,640 с.
8 Микроэкономика: учеб. пособие/ , , и др.; под ред. и . – Мн.: 2006.
9 Микроэкономика: учебное пособие /, , ; под ред. , . – Минск: БГЭУ, 2007. 415 с.
Доцент, к. э.н.,
Тема 6. Олигополия
1. Основные признаки олигополии. Концентрация рынка и её показатели.
2. Типология моделей олигополии:
ü Модель Курно;
ü Модель Бертрана;
ü Модель ломаной кривой спроса;
ü Модель ценовой сигнализации и лидерства в ценах;
ü Модель доминирующей фирмы (лидерства по объёму выпуска);
ü Модель, основанная на тайном сговоре: картель.
3. Эффективность олигополистического рынка.
4. Рыночная власть, её источники и показатели.
5. Антимонопольное законодательство.
6. Регулирование естественных монополий.
1. ОСНОВНЫЕ ПРИЗНАКИ ОЛИГОПОЛИИ. КОНЦЕНТРАЦИЯ РЫНКА И ЕЁ ПОКАЗАТЕЛИ
Олигополия – тип рыночной структуры, характеризующейся настолько малым числом крупных фирм, что каждая из них при формировании своей экономической политики (главным образом, ценовой) вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Например, мировой рынок сырой нефти, почти все товары длительного пользования. В большинстве стран почти все отрасли тяжёлой промышленности (металлургия, автомобилестроение, машиностроение, судостроение, самолётостроение, электроника, нефтехимия и др.) имеют именно олигополистическую структуру.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 |
