Экономика (стр. 12 )

P2 В D

Qd1 Qd2 Q Количество

Рис.1. Кривая спроса

Кривая спроса отражает весь рыночный спрос, то есть все возможные варианты величин спроса при возможных различных параметрах цены. Кривая спроса носит нисходящий характер или имеет отрицательный наклон.

Обратная зависимость между ценой и величиной спроса отражает действие такого закона рынка, как закон спроса: при прочих равных условиях снижение цены товара приводит к росту величины спроса на данный товар, а рост цены – соответственно к снижению величины спроса.

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия следующих эффектов: 1) эффекта дохода, 2) эффекта замещения, 3) феномена предельной полезности.

Эффект дохода воплощается в том, что при уменьшении цены данного товара покупатель даже без изменения уровня дохода может приобрести большее его количество, а следовательно, повышается благосостояние покупателя.

Эффект замещения воплощается в том, что по мере уменьшения цены данного товара покупатели готовы в большем объеме покупать именно этот товар, отказываясь при этом от покупки другого товара (то есть замещая этим товаром другой товар).

Феномен предельной полезности заключается в том, что по мере насыщения определенной потребности каждую дополнительную единицу товара покупатели готовы приобрести только по более низкой цене.

При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар.

Изменение величины спроса происходит при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочих факторов рыночной конъюнктуры. Это изменение отражает движение вдоль кривой спроса (например, от точки А к точке В на рис.1).

Qd1 и Qd2 – это и есть величины спроса, которые сложились при параметрах цены Р1 и Р2.

Изменение спроса происходит под воздействием неценовых факторов. Графически это отображается (Рис.2) смещением кривой спроса D вправо и /или вверх до положения D2, если спрос растет, и соответственно, если спрос падает, то кривая смещается влево и/или вниз до положения D1. Поэтому, даже если параметры цены не изменяются, следует ожидать повышения или понижения спроса на продукцию со стороны покупателя.

Р

Цена

Р D2

D

D1

Q1 Q Q2 Q Количество

Рис.2. Изменение спроса

Среди наиболее значимых неценовых факторов спроса экономисты выделяют:

1. Вкусы и предпочтения потребителей (покупателей).

Так, например, повышенный интерес людей к здоровому образу жизни может привести к росту спроса на спортивные тренажеры и натуральные продукты при тех же ценах (на рис. 2 сдвиг кривой спроса вправо и /или вверх).

2. Доходы потребителей.

Воздействие данного фактора является двойственным и зависит от категории товара.

Для группы качественных товаров (их принято называть нормальными) рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах (на рис. 2 смещение кривой спроса вправо и/или вверх). В качестве примера подобной группы можно привести: натуральные соки, автомобили, музыкальные центры и т. д.

Для товаров низшей категории рост дохода приводит к частичному или полному отказу от их потребления, и как следствие, к сокращению спроса (на рис.2 сдвиг кривой спроса влево и /или вниз). Подобная зависимость характерна для таких видов товаров, как: низкокачественное вино, виниловые пластинки и т. д.

3. Число потребителей.

При прочих равных условиях, чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар.

4. Цены на другие товары.

Условно различают товары:

-нейтральные относительно друг друга, то есть оказывающие крайне низкое влияние или вообще не оказывающие никакого влияния на рынок определенного товара (например, чай и фрезерные станки);

-заменители, удовлетворяющие аналогичные (схожие) потребности (например, чай и кофе);

-дополняющие или товары-комплементы, чье потребление обусловлено потреблением основного товара (например, автомобиль и моторное масло).

Рост цены на товар – заменитель приводит к увеличению спроса на интересующий нас товар. Примером может служить ситуация 1970-1980-х гг. на рынке нефти, когда рост цен на этот энергоноситель спровоцировал повышение спроса на альтернативные источники энергии: атомную, энергию солнца, ветра и. т.д.

Рост цены дополняющего товара, напротив, ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот. Так, снижение цен на принтеры для персональных компьютеров вызвало резкое увеличение спроса на высококачественную бумагу.

5.  Экономические ожидания потребителей.

Экономические ожидания представляют собой прогнозы экономических субъектов относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т. д.

Так, ожидание роста цен (инфляционные ожидания) может вызвать увеличение спроса на товар в текущий период времени. Ожидание сокращения денежных доходов (например, в связи с предстоящими увольнениями) может привести к сокращению спроса.

Общее изменение положения кривой спроса на реальном рынке будет определяться совокупным воздействием всех ценовых и неценовых факторов.

При определенных обстоятельствах на рынке могут сложиться ситуации, при которых закон спроса не действует.

Исключения из закона спроса:

1) Инфляционные и дефляционные ожидания потребителей.

2) При переключении спроса на более качественные и дорогостоящие товары. Например, при переключении спроса с печатных машинок на домашние компьютеры снижение цены на печатные машинки не приведет к увеличению спроса на них.

В) Эффект сноба. Потребители могут сокращать спрос на товар при снижении его цены, так как данный товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная категория потребителей не хотят быть «как все».

Г) Эффект показательного потребления (спрос на престижные товары). Спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может возрасти, если цены на них вырастут, так как богатый покупатель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображений (драгоценности, дорогие автомобили, антикварные изделия). Например, появившиеся в начале 1990-х годов на российских дорогах десятки тысяч дорогостоящих иномарок свидетельствовали о стремлении отдельных людей продемонстрировать свое материальное благополучие на фоне экономического кризиса.

Д) Эффект Гиффена. Данный парадокс наблюдается при спросе на товары, которые занимают в структуре потребления преобладающую долю. При росте цены на «товары Гиффена» они вытесняют из потребления остальные товары и спрос на них растет. Первым эту зависимость проследил английский экономист А. Гиффен, изучив ситуацию со спросом на картофель, являвшийся в прошлых столетиях основным продуктом питания в семьях ирландских шахтеров. Именно наибольшее повышение цены картофеля в связи с неурожаем в начале XIX века вызвало повышенный спрос на этот товар.

2. Рыночное предложение. Закон предложения. Факторы предложения

Анализ рыночного механизма будет односторонним без рассмотрения предложения, характеризующего экономическую ситуацию и экономическое поведение на рынке со стороны продавца.

Предложение на рынке по преимуществу является результатом производства и отражает желание производителей продавать свой товар.

Предложение – это желание и способность продавцов совершать сделки по продаже поставляемого на рынок товара.

Состав товаров, являющихся объектами предложения постоянно меняется, а именно, увеличивается их объем, усложняется их структура, появляются новые товары, в том числе объекты интеллектуальной собственности (информация, лицензии, патенты). Каждая товарная группа порождает свой товарный рынок

Для количественной оценки предложения используется понятие величина предложения.

При анализе рыночной конъюнктуры различают рыночное и индивидуальное предложение. Рыночный объем предложения товара является агрегированной величиной и может быть получен путем суммирования объемов предложения всех производителей – продавцов этого товара при всех возможных его ценах. При этом предполагается неизменность всех прочих факторов, в том числе цен на ресурсы, которыми пользуются производители.

На величину предложения влияет огромное количество факторов. Количественную зависимость между величиной предложения и определяющими её факторами называют функцией предложения.

Функция предложения записывается следующим образом:

Qs= f (P, C,T,К,N, W,Z),

где S (supply) – предложение;

Qs – величина предложения рассматриваемого товара;

Р1,Р2….Рn – возможные параметры цены за единицу рассматриваемого товара;

C,T,К,N,W,Z – неценовые факторы предложения.

Если все неценовые факторы принять за неизменные, то функция предложения имеет вид QS=f (Р).

Функциональная зависимость между величиной предложения и ценой может быть представлена двумя способами: 1) табличным, 2) графическим.

6.  Табличный способ

Варианты	А	В	С	Д	Е
Р, руб. за единицу товара	1	2	3	4	5
Q, штук	0	7	12	16	18

2. Графический способ (рис. 3)