Экономика (стр. 22 )

Графически кривая долгосрочных средних издержек представляет собой линию, огибающую множество точек, соответствующих минимальным краткосрочным средним издержкам для каждого масштаба производства.

Рис.10. Долгосрочная кривая средних издержек

Чем объясняется такое положение кривой долгосрочных средних издержек фирмы? Это связано с эффектом масштаба.

Эффект масштаба показывает связь между увеличением размеров фирмы и ростом издержек производства.

Возможны три варианта влияния масштабов производства на издержки и выгодность производства.

1.Положительный эффект роста масштаба выражается в том, что объем производства растет быстрее, чем увеличиваются издержки (это проявляется в снижении долгосрочных средних издержек фирмы). Положительный эффект роста масштаба (на рис. 11 он представлен в нисходящем отрезке графика долгосрочных средних издержек) обусловлен следующими факторами:

- экономией на масштабе за счет специализации труда и управления, за счет утилизации отходов и более эффективного использования основного капитала;

- экономией на трансакционных издержках;

-конкурентными преимуществами, связанными с возможностями использования относительно дешевых ресурсов мировой экономики.

При действии данных факторов больший объем производства является более выгодным.

Рис. 11. Кривая долгосрочных средних издержек в условиях положительного эффекта масштаба

2.Постоянный эффект масштаба (рис.12) выражается в том, что объем производства растет в той же степени, что и издержки. В данном случае долгосрочные средние издержки постоянны и может быть выбран любой масштаб деятельности фирмы.

Рис. 12. Кривая долгосрочных средних издержек в условиях постоянного эффекта масштаба

3.Отрицательный эффект роста масштаба выражается в том, что объем производства растет медленнее, чем увеличиваются издержки, и долгосрочные средние издержки растут. Он представлен (рис. 13) в восходящем отрезке графика долгосрочных средних издержек. Отрицательный эффект масштаба вызывается следующими основными факторами:

- ростом управленческих расходов и снижением эффективности управленческого труда;

- негибкостью крупного производства;

- увеличением затрат по привлечению дополнительных производственных ресурсов. В этом случае, чем больше масштаб фирмы, тем выше средние издержки и ниже прибыльность.

Рис.13. Кривая долгосрочных средних издержек в условиях отрицательного эффекта масштаба

Наиболее оптимальным является размер фирмы, обеспечивающий минимизацию долгосрочных средних издержек. В различных отраслях кривые долгосрочных средних издержек имеют разный вид. Это предопределяет структуру отрасли, а точнее соотношение крупных, средних и мелких фирм в отрасли.

Увеличение производства в долгосрочном периоде, сопровождаемое ростом прибыли, приводит к притоку фирм в данную отрасль. Когда ситуация на рынке складывается для фирмы неблагоприятно и цена на её продукцию оказывается ниже средних издержек, то фирмы, оказавшиеся в таком положении, уходят с рынка. Если цена равна минимальным средним издержкам, то не наблюдается тенденция к изменению числа действующих фирм.

В целом, в долгосрочном периоде число фирм в отрасли изменится, вырастит предложение товара, в результате чего средние издержки уравняются с ценой и экономическая прибыль исчезнет. Поэтому в долгосрочном периоде конкурентные фирмы получают нулевую экономическую прибыль и находятся в равновесном состоянии при условии:

MR = MC = P = LAC

Таким образом, анализ издержек позволяет выработать инструменты, на основе которых фирма может управлять издержками, принимать решения о цене и объемах выпуска и максимизировать прибыль.

Тема 7. Конкуренция и монополия

1.  Конкуренция: сущность, виды и роль в рыночной экономике.

2.  Рынок совершенной и несовершенной конкуренции:

3. Монополизация экономики. Модели рынка в условиях монополизации.

3.1. Рынок чистой монополии (монопсонии).

3.2. Рынок олигополии.

3.3.Рынок монополистической конкуренции (по дифференциации продукта).

4.Необходимость и направления антимонопольного регулирования.

1.  Конкуренция: сущность, виды и роль в рыночной экономике.

Спрос и предложение являются двумя факторами, дающими жизнь рынку, которые формируют в экономике уровень цен на товары и услуги. Поведение же самой фирмы, выбор ею объёмов производства, а значит и размеров спроса на экономические ресурсы и величины предложения собственных товаров зависят от типа рынка, на котором она действует.

Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нём конкурентных отношений. Неизбежность конкуренции в рыночной экономике определяется наличием частной собственности и обособленностью экономических интересов субъектов хозяйствования.

Этимологически слово «конкуренция» восходит к латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание. Под конкуренцией понимается общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйствования в процессе реализации их обособленных экономических интересов.

Конкуренция характерна как для субъектов спроса, так и для субъектов предложения, как для населения, так и для представителей бизнеса. Если рассматривать население как субъекта конкуренции, то для него целью является получение доступа к необходимым потребительским благам, а потому он вступает в конкурентную борьбу как субъект предложения на рынке труда и как субъект спроса (покупатель) на рынке товаров народного потребления. С позиции интересов фирмы конечной целью конкурентной борьбы является стремление к получению более высокой прибыли. В связи с этим фирмы вступают в соперничество с другими фирмами, с одной стороны, за получение лучших условий доступа к факторам производства на определенных сегментах рынка, а с другой стороны, за получение лучших условий для продажи своих товаров, то есть за ограниченный спрос покупателя.

Значение конкуренции можно проследить по следующим направлениям.

- Конкуренция предоставляет покупателям возможность выбора из множества товаров и услуг на рынке. Если на рынок доставляется больше товаров и услуг, чем способны приобрести покупатели, то продавцы будут бороться за покупателя, снижая при этом цены. Если же на рынок будет доставлено меньше товаров и услуг, чем готовы приобрести покупатели, то последние будут соревноваться за продавца, способствуя тем самым росту цен. Тем самым конкуренция позволяет осуществить поиск наиболее эффективных способов удовлетворения рыночного спроса.

- Конкуренция позволяет поддерживать деловую активность среди хозяйствующих субъектов, направляя их на поиск новых возможностей и путей для улучшения хозяйственной деятельности, на внедрение достижений научно-технического прогресса с целью снижения экономических издержек, повышения качества и расширения ассортимента выпускаемой продукции.

- Конкуренция позволяет отсекать неэффективные решения и нежизнеспособные элементы, в том числе вынуждая определенных субъектов уйти с того или иного сегмента рынка или осуществить реорганизацию производства. Тем самым конкуренция осуществляет социально-экономическую дифференциацию.

С позиции различных критериев в экономической литературе принято разграничивать различные виды конкуренции. А именно, это разграничение осуществляется: а) по методам ведения конкуренции; б) по характеру конкурентной борьбы; в) по сферам; г) по степени развития конкурентных начал (по условиям, в которых протекает конкуренция).

А) По методам ведения конкуренции выделяют ценовую конкуренция и неценовую конкуренцию. Фирмы, проводящие ценовую конкуренцию, стараются привлечь потребителя с помощью установления более низких, чем у соперника цен. Это делается для того, чтобы в условиях эластичного спроса переориентировать покупательский спрос на свою продукцию и тем самым увеличить объем продаж, выручку и прибыль. Основное условие ведения успешной конкурентной борьбы с помощью цен – это постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает реальными шансами снижения издержек производства.

При неценовой конкуренции фирмы стремятся завоевать покупателя не понижением цен, а повышением потребительской ценности товара. Этого можно достичь многими способами: улучшением качества товара, лучшим приспособлением его к нуждам конкретной группы потребителей, созданием принципиально нового вида продукции, активизацией рекламы, улучшением сервиса, улучшением послепродажного обслуживания покупателей товаров длительного пользования, в том числе увеличением гарантийного срока, доставки товаров на дом, приближением пунктов продажи товаров к потребителю и т. д. Очень долго преобладал ценовой метод борьбы, однако сейчас ситуация изменилась, и на первые роли вышла неценовая конкуренция. Это связано с рядом преимуществ, которые этот вид конкуренции обеспечивает использующим её фирмам:

- В условиях современной высокоразвитой экономики изменились запросы потребителей: они стали более дифференцированными. Особые свойства товара для покупателей зачастую важнее ценовой привлекательности.

- Несмотря на то, что неценовая конкуренция (например, хорошая реклама и высокое качество) требует от фирмы немалых затрат, все же в этом случае возможность маневра у фирмы несомненно больше, чем при ценовой конкуренции.

- Ценовая конкуренция в наше время в большинстве стран, включая и Россию, ограничена законом. В том числе запрещены сговор по ценам и использование демпинга, то есть продажи товара на определенных зарубежных рынках по более низкой цене, чем на отечественном рынке и рынках других стран (в рамках ВТО действует Антидемпинговый кодекс).

Б) По характеру конкурентной борьбы различают добросовестную (честную) конкуренцию и недобросовестную (нечестную) конкуренцию. Все рыночные методы ведения конкурентной борьбы являются добросовестными (все методы, не запрещенные законом). Однако, не все фирмы в погоне за прибылью используют честный способ борьбы. Недобросовестная конкуренция предполагает использование следующих методов борьбы: подкуп чиновников, диверсии на фирме – конкуренте, промышленный шпионаж (в том числе взлом компьютерных систем), дезинформация потребителей, подрыв репутации конкурента в глазах потребителей путем предоставления ложной информации о фирме и её руководителях, а также её товарах, тайные соглашения о единой политике цен, использование демпинговых цен и т. д. Государство законодательно борется с недопущением использования нерыночных методов борьбы.