Экономика (стр. 14 )

Для того, чтобы разобраться в этом аспекте, необходимо изучить понятие рыночной эластичности.

В целом эластичность – это степень реакции одной величины на изменение другой. Применительно к характеристике рынка, эластичность – это чувствительность рыночного спроса и рыночного предложения к изменению цен, доходов или какого-либо другого рыночно фактора.

Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом.

Введение эластичности в экономический анализ имеет огромное значение: она важна в маркетинговых исследованиях, нужна для объяснения полученных результатов и для выработки поведения со стороны производителей товаров.

Эластичность определяется на основе расчета специального коэффициента.

Коэффициент эластичности показывает степень количественного изменения одной величины (y), выраженной в процентах, при изменении другой величины – фактора (х) на один процент. Применительно к спросу могут быть следующие виды эластичности: а) эластичность спроса по цене; б) эластичность спроса по доходом; в) перекрестная эластичность.

А) Эластичность спроса по цене выражает чувствительность рыночного спроса к изменению цены данного товара. Коэффициент эластичности спроса по цене показывает степень количественного изменения величины спроса (в процентах) при изменении цены на 1% и при неизменности прочих факторов, влияющих на спрос.

Примем следующие обозначения:

Р0 и Q0 – первоначальные параметры цены и величины спроса.

Р1 и Q1 – полученные в результате изменения параметры цены и величины спроса.

∆ Р и ∆ Q – количественное выражение изменения цены и величины спроса.

ЕРd – коэффициент эластичности спроса по цене.

Принято различать пять вариантов эластичности спроса по цене:

1.Эластичный спрос, когда при незначительном снижении цены объем покупок значительно возрастает (ЕРd >1).

2.Единичная эластичность спроса, когда процентное изменение цены, равно процентному изменению объема покупок (ЕРd =1).

3.Неэластичный спрос, если вслед за изменением цены не происходит существенного изменения продаж (0 < ЕРd < 1).

4.Абсолютно эластичный спрос, если потребители платят одну и ту же цену за товар, не взирая на величину спроса (ЕРd à ∞), то есть когда при неизменной цене или ее крайне незначительных колебаниях спрос на продукцию сокращается или увеличивается до предела покупательских возможностей.

5.Абсолютно неэластичный спрос, если потребители покупают одно и то же количество товара при любых уровнях цены, то есть изменение цены не вызывает никакого изменения величины спроса (ЕРd =0).

Графически все пять видов ценовой эластичности представлены на рис. 8.

Рис. 8. Графическая интерпретация спроса с различной эластичностью

Среди факторов, воздействующих на ценовую эластичность спроса, наиболее значимыми являются:

1.  Наличие и доступность товаров – заменителей.

Чем больше товаров – заменителей, тем эластичнее спрос.

2. Фактор времени.

Рыночный спрос на большинство товаров является более эластичным в долгосрочном периоде. С одной стороны, большинству людей требуется время на изменение своих потребительских вкусов. Например, резкий рост цен на кондитерские изделия не снизит мгновенно объем их продаж. С другой стороны, спрос на определенный товар может быть связан с наличием (запасом) подобного товара у потребителя. К примеру, рост цен на бензин в краткосрочном периоде может не вызвать существенного сокращения поездок. Однако в долгосрочном периоде он приведет к замене старых автомобилей на более экономичные и малолитражные марки, что позволит значительно сократить потребление бензина.

3.Удельный вес расходов на определенный товар в общей структуре расходов.

Спрос на товары, на которые тратится значительная доля средств, эластичен, а на товары, занимающие незначительную долю в бюджете покупателя, неэластичен.

4. Значимость товара для потребителя.

Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши (драгоценности, меха, черная икра) и для других достаточно дорогих предметов потребления (автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио – и видеотехника, персональные компьютеры и т. д.)

Неэластичным является спрос по цене на товары и услуги первой необходимости (хлеб, картофель, лапша, соль, некоторые виды одежды и обуви, общественный транспорт).

Абсолютно неэластичным будет спрос на жизненно важные лекарства, например, на инсулин, который необходим для больных сахарным диабетом.

Абсолютно эластичным будет спрос по цене на определенные виды товаров к определенным праздникам, например, на елочные украшения к Новому году и Рождеству, на пасхальные яйца и куличи – к Пасхе.

При эластичном спросе выручка (TR = P x Q) изменяется в противоположном направлении к изменению цены товара, то есть если цена уменьшается, то выручка увеличивается, а если цена увеличивается, то выручка уменьшается. При неэластичном спросе на товар выручка изменяется в том же направлении, как изменяется цена.

Б) Эластичность спроса по доходу характеризует чувствительность спроса потребителей при изменении их дохода.

Коэффициент эластичности спроса по доходу (ЕRd) показывает количественное (процентное) изменение величины спроса при изменении потребительских доходов на 1%.

Он рассчитывается по формуле:

Для большинства товаров (их относят к группе нормальных) рост денежных доходов увеличивает возможности совершения покупок и величина спроса возрастает.

В зависимости от величины коэффициента эластичности спроса по доходу нормальные товары делятся на три группы:

1.  товары первой необходимости (0 < ЕRd < 1);

2.  товары второй необходимости (ЕRd =1);

3.  предметы роскоши, если ЕRd > 1 .

Для товаров низшей категории (например, дешевые сорта колбасы, растительного масла, лапши, вина и т. д.) эластичность спроса по доходу будет величиной отрицательной (ЕRd < 0). С ростом доходов потребители начинают сокращать покупки данной категории товаров, заменяя их на более качественные аналоги.

Эластичность спроса по доходу на один и тот же товар различна в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Для товаров повседневного пользования (продуктов питания, напитков, электроэнергии и т. п.) эластичность спроса по доходу относительно невысока в краткосрочном периоде. Потребительские предпочтения меняются относительно медленно.

Напротив, спрос на товары длительного пользования (автомобили, недвижимость, бытовая техника и т. п.) является более эластичным в краткосрочном периоде, чем в долгосрочном периоде, демонстрируя высокую чувствительность к циклическим колебаниям экономики.

В) Перекрестная эластичность спроса.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает степень изменения величины спроса на один товар (Х) при изменении цены другого товара (Y) на 1%. Он рассчитывается по формуле:

Взаимозаменяемые товары имеют ЕРуdх >0, так как повышение цены товара Y вызовет увеличение спроса на товар Х, поскольку Х заменяет Y. Например, с ростом цены на уголь спрос на жидкое топливо или дрова увеличивается. Чем больше взаимозаменяемость товаров, тем выше коэффициент перекрестной эластичности.

Взаимодополняемые товары имеют ЕРуdх < 0. Например, с повышением цен на автомобили спрос на бензин уменьшится. Чем больше взаимодополняемость товаров, тем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности.

Независимые товары имеют ЕРуdх =0. Это значит, что изменение цены на один товар никак не скажется на спросе на другой товар. Например, с ростом цены на хлеб спрос на цемент не изменится.

Перекрестная эластичность может иметь асимметричный характер. Например, рынок компьютеров и рынок ковриков для «мышек». Сокращение цены на компьютеры вызывает рост спроса на рынке ковриков. Однако, если снизится цена на коврики, то это не окажет никакого влияния на величину спроса на персональные компьютеры.

Эластичность предложения показывает чувствительность изменения величины предложения на изменение определенных факторов, например, цены данного товара.

Для определения реакции продавцов на изменение цен используется коэффициент эластичности предложения по цене, который показывает количественное (процентное) изменение величины предложения при изменении цены на товар на 1%. Он рассчитывается по формуле:

Выделяют следующие варианты эластичности предложения по цене:

1. эластичное предложение (ЕРs >1);

2. неэластичное предложение (0 < ЕРs < 1);

3. предложение единичной эластичности (ЕРs = 1);

4. абсолютно эластичное предложение (ЕРs à ∞);

5. абсолютно неэластичное предложение (ЕРs = 0).

Рис.9. Варианты эластичности предложения по цене.

К основным факторам, определяющим эластичность предложения, можно отнести:

1.Наличие незагруженных производственных мощностей.

При наличии большого объема незагруженных производственных мощностей предложение более эластично. Растущий спрос может быть удовлетворен относительно быстро за счет увеличения степени загрузки мощностей.

2.Особенности технологии производства.

Те товары и услуги, технология и объемы производства которых могут быстро меняться без значительных дополнительных капиталовложений, имеют более эластичное предложение, чем товары, технология производства и объемы выпуска которых не могут быть резко изменены.

3.Возможность длительного хранения изготовляемой продукции.

Если имеются возможности длительного хранения продукции, то при увеличении цены легче увеличить объем предлагаемой продукции за счет накопленных её запасов. Следовательно, предложение будет более эластично.