Программа дисциплины ««Журналистское мастерство. Анализ материалов СМИ» (стр. 3 )

-  чаты, форумы, сайты, контент которых формируется по принципу форума, и другие формы опосредованной публичной дискуссии;

-  аналитические исследования, маркетинговые отчеты, обзоры рынков.

Классификация уровней восприятия и анализа текстов СМИ.

Оценочный» показатель восприятия медиатекстов можно сформулировать по трем признакам проявления - высокому (В), среднему (С) и низкому (Н):

-  эмоциональная включенность: дается целостная (В), неточная (С), неосмысленная (Н)  характеристика медиатекста;

-  развитость оценочного чувства: способность сохранять в памяти образы медиатекста (В), сохранять их частично (С),  поверхностно (Н);

-  умение анализировать медиатекст: полноценно (В), частично (С), формально (Н);

-  образное мышление: свободное (В), частичное (С), стихийное (Н) оперирование образами восприятия медиатекста;

-  проявление оценочного суждения по поводу медиатекста на новом уровне и в иной форме: всегда (В), часто (С), редко (Н).

Система уровней оценки (анализа) медиатекстов в обобщенном виде выглядит следующим образом:

-  Низкий уровень – «безграмотность», то есть незнание языка медиа. Неустойчивость, путаность суждений, подверженность внешнему влиянию, отсутствие интерпретации позиции героев и  авторов медиатекста, неумение  пересказать фабулу произведения;

-  Средний уровень – умение дать характеристику поступкам и психологическим состояниям персонажей медиатекста на основе фрагментарных  знаний, способность объяснить логику последовательности событий в сюжете, умение рассказать об отдельных компонентах медиаобраза, отсутствие интерпретации авторской позиции (или примитивное ее толкование);

-  Высокий уровень – анализ медиатекста, основанный на обширных знаниях, убедительной трактовке (интерпретации) авторской позиции (с которой выражается согласие или несогласие), оценке социальной значимости произведения (актуальности и т. д.), умение соотнести эмоциональное восприятие с понятийным суждением, перенести это суждение на другие жанры и виды медиа, истолковать название медиатекста как образное обобщение и т. д. При этом «интерпретацию» можно определить как процесс перевода сообщения, выраженного в языке медиа, на язык  воспринимающего его индивида.

Тема 3. Краткий обзор основных методов изучения текстов массовой информации. Социологические методы анализа медиатекстов.

При создании информационно-аналитического продукта используются количественные и качественные методы медиа-исследования:

-  Содержательный анализ;

-  Контент-анализ;

-  Сравнительный анализ;

-  Контекстный анализ;

-  Критический анализ; 

-  Статистический анализ;

-  Авторский анализ; 

-  Экспресс-анализ.

Раздел 2.

Основные методы сбора информации. Мониторинг материалов СМИ.

Тема 1. Методологические и методические основы мониторинга СМИ. Понятие «мониторинг медиатекстов». Роль мониторинга в анализе материалов СМИ. Основные виды мониторинга. Организация мониторинга материалов СМИ.

Сбор данных – важное звено в технологии анализа материалов СМИ. Понятие "мониторинг" (от англ. monitor – отслеживать, наблюдать, следить). Мониторинг как вид информационной деятельности, направленной на сбор и использование информации. Мониторинг как информационная основа принятия обоснованных управленческих решений. Мониторинг СМИ как процесс и как конечный продукт.

Мониторинг СМИ – отслеживание публикаций (материалов), выходящих в СМИ, по определенной тематике (например, финансовые рынки, IT и т. п.). Также мониторинг – результат такого наблюдения, т. е. собрание (компиляция) всех статей, новостей и т. д., отобранных по заданному критерию (ключевым словам).

Мониторинг СМИ как система постоянного, регулярного сбора, обработки и классификации четко определенного объема информации, появляющейся в общедоступных СМИ – в прессе, на телевидении, на радио и в информационных ресурсах сети Интернет.

Виды мониторинга: регулярный, первичный, конкурентный, тематический, репутационный и т. д.

Обычно мониторинг СМИ включает в себя следующие фазы:

-  Наблюдение за рядом потенциальных источников: телеканал, радиостанция, периодическое печатное издание и т. п.;

-  Сохранение найденного материала;

-  Фильтрация и категоризация;

-  Передача собранного материала для дальнейшего анализа.

Тема 2. Мониторинговые компании. Основные услуги мониторинговых компаний. Основные продукты мониторинга.

Мониторинг СМИ – трудоемкая работа, требующая больших затрат времени и людских ресурсов. Специализированные службы, которые занимаются медиа-мониторингом (например, WPS, компания «Парк. ру», «Медиалогия», «Интегрум», публичная интернет-библиотека Public. ru и др.), информационные агентства, (например, РИА Новости, ИТАР ТАСС и др.), а также PR-агентства, которые предлагают такую услугу своим клиентам. Компании по мониторингу СМИ проводят поиск и фиксацию информации в СМИ по любым заданным критериям.

Информационные и аналитические услуги мониторинговых компаний: -  Мониторинг российских и западных СМИ всех уровней по заданным тематикам. -  Мониторинг состояния и перспектив развития рынков товаров и услуг в любой сфере бизнеса. -  Отслеживание упоминаний организаций, компаний, торговых марок и персоналий. -  Мониторинг прошедших, настоящих и будущих событий. -  Подготовка пресс-клиппингов и пресс-дайджестов. -  Анализ состояния и перспектив развития рынков товаров и услуг в любой сфере бизнеса. -  Анализ позиционирования в СМИ организаций, компаний, торговых марок и персоналий. -  Анализ позиционирования в СМИ основных конкурентов клиента. -  Анализ уровня и характера "информационной отдачи" отдельных мероприятий. -  Подготовка статистических характеристик, выводов и рекомендаций, выявление основных тенденций. Мониторинг создается на основе общероссийских, региональных, зарубежных электронных СМИ и информационных агентств по заданной тематике. Мониторинг содержит основные, ключевые выдержки из статей, позволяя подписчику в минимальные сроки ознакомится со всеми интересующими его событиями. Основные продукты мониторинга (на примере отдела  мониторинга ИТАР-ТАСС): -  Ежедневный мониторинг. Дайджест предоставляется к 12.00; -  Оперативный мониторинг в режиме on-line. Информация предоставляется по мере ее появления в электронных и интернет СМИ; -  Еженедельный мониторинг, с предоставлением аналитической записки; -  Еженедельный мониторинг зарубежных СМИ, с предоставлением аналитической записки; -  Ежемесячный мониторинг СМИ, с предоставлением аналитического отчета; -  Отслеживание заказных публикаций и сюжетов; -  Мониторинг теле - и радио эфира и предоставление записи видео и аудио сюжетов с раскодировкой информации (текстовой вариант); -  Мониторинг прессы по итогам проведенного пресс-мероприятия, подготовка отчета по факту вышедших публикаций, ТВ и радио сюжетов; -  Отраслевой мониторинг публикаций о деятельности компании в региональных и федеральных СМИ (дайджест публикаций предоставляется не реже 2 раз в месяц и сопровождается аналитической запиской). -  Формирование новостных обзоров по темам, интересующих заказчика; -  Поиск необходимой информации по ключевым словам. К традиционным медиа-продуктам мониторинга СМИ относятся клиппинг, аннотации материалов СМИ и медиа-дайджест. Клиппинг – подборка материалов СМИ (статьи, интернет-сообщения, видео - и радиозаписи) по теме или о событии, интересующем клиента.  Подборка аннотаций – изложение содержания медиа-материала в сжатой форме заметки, точно отражающей основное содержание первоисточника  (статьи, передачи). Медиа-дайджест (или информационная справка) – результат более глубокой обработки материалов:  предполагает первичный анализ публикаций СМИ в объеме 2‑4 страницы.

Полный мониторинговый отчет – набор публикаций из периодических изданий, в которых содержится упоминание объекта.

Структурно отчет состоит из трех частей:

-  оглавление (краткие данные о каждой публикации: заголовок, название источника, дата выхода, ранг публикации и краткий – до 5 строк – анонс публикации);

-  тексты публикаций (каждая публикация снабжена служебными полями, в которых отражены основные сведения о ней: название источника, дата выхода, номер выпуска, категория (вид) источника, регион издания, ранг публикации, заголовок, фамилия автора);

-  статистика в виде графиков (количественного распределения публикаций по объектам и по категориям источников).

Анонсы и тексты публикаций могут быть отсортированы в отчете: а) по рангу, б) по источнику, в) по дате. Отчеты предоставляются в электронном и текстовом формате.

Тема 3. Инструменты мониторинга. Средства, методы и процедуры сбора и обработки информации. Системы мониторинга и анализа СМИ. Мониторинговые онлайн-сервисы в Интернете.

Сегодня инструменты мониторинга это – не ножницы, клей и скоросшиватели, а компьютерные программы, помогающие собирать и сортировать материалы СМИ. Таких программ на рынке около сотни. Все они занимаются организацией хранения средних или больших объемов информации, обладают простыми поисковыми возможностями и/или тематическим рубрикатором, не предлагая какого-либо механизма качественного анализа. Некоторые из программ умеют производить "интеллектуальный" поиск по массиву данных, отбирая документы по набору ключевых слов, частоте их употребления и относительному расположению, и делают это с учетом морфологии. Эти программы уже способны на простой контент-анализ, т. е. на семантическую статистическую обработку.