- Рейтинг СМИ – характеризует популярность СМИ среди участников рынка. Чем больше статей об исследуемом рынке опубликовано в издании, тем выше его место. Данный показатель необходим для медиапланирования своей pr-кампании;
- Рейтинг авторов – распределение авторов по количеству написанных ими публикаций об исследуемом рынке и т. д.
Тематические исследования. В фокусе исследования – тема или важное событие, активно освещаемые в СМИ. В интересах бизнес-структур, органов власти, общественных организаций, политических партий и движений мониторинговые агентства проводя независимое исследование информационного поля по конкретной теме и оценку объективности его освещения средствами массовой информации.
Помимо анализа развития темы в СМИ итоговый отчет включает оценку влияния на информационное поле конкретных изданий, журналистов и основных ньюсмейкеров (в том числе представителей власти, общественных организаций и коммерческих компаний), анализ реакции СМИ на аналогичные/сопутствующие/альтернативные информационные поводы, а также прогнозы возможного развития информационного поля вокруг проблемы.
Отраслевые исследования. В основе анализа отрасли информация из открытых источников – новости рынка или его основных игроков, оценки экспертов текущей ситуации и тенденций развития отрасли, открытая статистическая информация, опубликованная в деловых СМИ или ведущих изданиях отрасли. Отраслевой отчет может включать анализ основных экономических показателей отрасли и бизнес-справки об основных игроках (данные государственной статистики и специализированных баз, предоставляющих количественную информацию о российской промышленности, внешнеэкономической деятельности, макроэкономике и др.)
Индекс информационного благоприятствования (ИИБ)™ – показатель, предназначенный для качественного анализа СМИ с учетом влиятельности СМИ, яркости и характера упоминания. ИИБ™ является продуктом информационно-аналитической компании "Медиалогия".
ИИБ™ применяется пресс-службами и аналитиками для решения задач:
- оперативного отслеживания негатива и потенциальных информационных рисков;
- круглосуточного мониторинга позитивных и негативных сообщений в условиях информационных войн и кризисов;
- анализа освещения информационных поводов с учетом влиятельности СМИ, яркости упоминаний и количества перепечаток;
- сравнения СМИ по качеству освещения компании в СМИ;
- сравнение количества позитивных и негативных упоминаний с конкурентами;
- оценка изменений качества информационного поля компании в сравнении с конкурентами за любой период времени.
Значение ИИБ™ определяется для каждого объекта (компании, персоны, бренда) в каждом сообщении СМИ. При расчете учитываются показатели:
- влиятельность СМИ;
- яркость сообщения;
- яркость объекта;
- характер упоминания.
Тема 5. Практические занятия по проведению аналитической работы пресс-службы.
В ходе семинаров студенты должны:
- получить представление об основных критериях корпоративной аналитики СМИ;
- ознакомиться с параметрами /характеристиками аудита СМИ и их публикаций;
- уметь определять ключевые параметры оценки эффективности работы PR-подразделения или PR-проекта;
- освоить общие принципы подведения результатов анализа и подготовки отчетных документов.
Раздел 6. Специфика мониторинга и анализа публикаций печатных СМИ
Тема 1. Особенности мониторинга печатных СМИ.
Отслеживают публикации печатной прессы все мониторинговые компании, представленные на российском медиарынке. Список изданий для мониторинга включает общественно-политические и деловые СМИ, любые специализированные издания, глянцевые журналы, интернет-версии печатных СМИ. Для обзора периодических печатных изданий используются ежедневно пополняемые базы электронных версий газет нескольких компаний агрегаторов, содержащие в общей сумме более 1500 наименований источников российской периодики.
Список изданий является открытым и может быть дополнен с учетом пожеланий заказчика. Ретроспективный мониторинг по изданиям возможен в течение 1 года. В отдельных случаях при ограничении количества изданий - до 2-х лет.
Форма предоставления информации:
- press clipping: сканы (электронные версии) статей, возможно с делением по удобным для пользования рубрикам.
- краткие аннотации на русском или любом европейском языке.
- статистический отчет с указанием даты, издания, автора, названия, размера статьи, страницы и размера статьи с гиперссылкой на соответствующий скан оригинала.
- аналитический отчет в соответствии с целями мониторинга.
Обзоры прессы готовятся в различных форматах по требованию заказчика:
- полнотекстовой дайджест - пресс-клиппинг;
- аннотированный дайджест - каждая статья сопровождается кратким анонсом, раскрывающим её содержании.
- информационный бюллетень - редакторский обзор прессы с аннотациями статей.
- "умный дайджест" - дайджест с экспресс-анализом информационных категорий и объектов, указателем источников и медиа-картой - удобным интерфейсным решением для быстрой визуальной навигации в публикациях.
Работа с глянцевыми журналами строится на основе полного технологического цикла - от отсмотра до подготовки текстовых дайджестов и графических "клиппингов" для пресс-отчетов. В сервисе электронный пресс-офис предоставляется возможность хранения графических изображений из глянцевых журналов ("клиппинги глянца" - рекламные блоки, изображения товаров и т. д.) вместе с текстами, что позволяет не только проводить поиск клиппингов, но и является отличным решением баз данных публикаций для маркетологов и BTL-менеджеров.
Тема 2. Основные особенности анализа текстов печатных СМИ.
Особенности газет диктуют необходимость определения шага при контент-анализе. Все зависит от того, каков объем газеты, ее периодичность, наличие аналитических и информационных материалов. Выборка может исключать иллюстративные материалы, программы телепередач и справочные материалы. Все зависит от цели исследования. Методика контент-анализа предусматривает, что на каждую публикацию заполняется специальная карточка, в которой закодированы следующие данные газетного текста: жанр, проблематика, аналитичность, тональность, отношение к явлениям и объектам описания, масштаб отражения действительности, источник информации, авторы, география и т. д.
Контент-анализ фотоснимков в газетах применяется для сопоставления их с текстовыми материалами. Выделяют четыре типа соотношений: воспроизведение (полное совпадение), дополнение (не совпадение, но и не противопоставление), противопоставление, выделение (повышенное внимание к отдельным объектам или свойствам, присутствующим в вербальном тексте).
Объектом анализа может быть содержание комиксов в периодике.
Тема 3. Практические занятия по мониторингу, содержательному и структурному анализу материалов газет и журналов.
Студентам будет предложено проанализировать любые три из 15 предложенных ежедневных газет разной социально-политической направленности. А потом - заполнить соответствующие таблицы, в которых необходимо дать характеристику и оценку различным газетным разделам и рубрикам:
-анализ макета газеты;
-выделение ключевых тем, жанров в конкретных изданиях;
-анализ газетной статьи, фотографии, интервью, репортажа и т. д.
Раздел 7. Специфика мониторинга и анализа материалов телевидения.
Тема 1. Учет влияния аудио и визуальной природы радио и телевидения на анализ контента вещания. Особенности мониторинга радио и телевизионных программ.
Специфика аудиовизуального контента: сценарная основа аудиовизуального медиатекста; синтетическая природа аудиовизуальных медиа; выразительные средства аудиовизуальных медиа (кадр, ракурс, план, монтаж, деталь в кадре, цвет, соотношение звукового и зрительного ряда, звучащее слово, музыка, шумы); монтаж как основополагающее средство организации аудиовизуального медиатекста; эффекты присутствия и участия в процессе просмотра аудиовизуального медиатекста; идентификация зрителя с персонажами аудиовизуальных медиатекстов.
Мониторинг телевидения и радио.
Большинство мониторинговых компаний в режиме онлайн отслеживают теле-и радио программы. Они охватывают все федеральные телеканалы, кабельные и спутниковые каналы; основные радиостанции, работающие в УКВ и FM диапазоне. Часть основных каналов пишется в цифровом формате постоянно и по ним возможен ретроспективный мониторинг и техническая запись видео - аудио фрагментов. В остальных случаях необходима предварительная заявка. По предварительной заявке возможна запись повышенного качества в формате DVD.
В области мониторинга телеканалов могут быть предоставлены:
- эфирная справка (информация о выходе или невыходе сюжета в определенное время или в конкретной передаче на указанном канале, а также, его продолжительность и качество воспроизведения);
- база данных выхода сюжетов с указанием, даты, времени, выхода телеканала/радиостанции, контекстного окружения;
- видеозаписи сюжета, передачи (электронный файл, содержащий запись фрагмента телерадиоэфира);
- транскрипты (текст, составленный на основе расшифровки теле - или радиосюжета);
- аннотации сюжетов;
- тематический мониторинг теле-и радиопрограмм (контроль за выходом на телеканалах сюжетов определенной тематики или соответствующих другим условиям и параметрам);
- аналитический отчет, соответствующий целям мониторинга;
- аналитический отчет релевантный целям мониторинга.
Результаты мониторинга также могут являться материалом для проведения контент-аналитических исследований с целью определения основных имиджевых характеристик и анализа маркетинговых и PR-стратегий конкурентов.
Можно обратиться за мониторингом телеканалов и радиостанций Москвы, Санкт-Петербурга, Воронежа, Екатеринбурга, Иваново, Костромы, Липецка, Нижнего Новгорода, Омска, Перми, Рязани, Самары, Томска, Тюмени, Хабаровска, Челябинска и других городов.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 |
