Программа дисциплины ОПД. Ф.20 Экономика и менеджмент СМИ (стр. 3 )

а) рекламу, сейлз промоушн, ПР, личные продажи;

б) рекламу, директ-маркетинг, выставки-продажи, призы, купоны и аукционы,

в) рекламу, ПР, торговые презентации, сетевой маркетинг, комиссионные вознаграждения,

г) рекламу, построение дилерских сетей, сейлз промоушн, аукционы.

10. Какие маркетинговые прогнозы использует редакция:

а) перспективный и сезонный,

б) общий и частный,

в) частный и сезонный,

г) перспективный и выпуск пилотного номера.

11. Каковы методы маркетинга в редакции:

а) выпуск пилотного номера,

б) опросы читателей, фестивали газеты, реклама издания;

в) PR-акции в ходе маркетинговой кампании,

г) анализ редакционной почты.

12. Что является основным элементом финансовой базы редакции:

а) стартовый капитал,

б) уставной фонд,

в) основные и оборотные фонды,

г) резервный капитал.

13. Основные источники дохода газеты:

а) публикация рекламы, реализация тиража,

б) спонсирование со стороны инвесторов, дотации,

в) издательская в коммерческая (внегазетная) деятельность,

г) сдача в аренду газетных полос, публикация PR-материалов.

14.Издательские расходы:

а) зарплата журналистам, аренда помещений, оплата типографских услуг;

б) расходы на бумагу, оплата типографских услуг, расходы на распространение, гонорар;

в) аренда помещений редакции, отчисления учредителю, бюджет маркетинга;

г) погашение банковской ссуды, отчисления в фонды развития СМИ, социального развития. материального поощрения.

15. Структура кадрового менеджмента:

а) управление структурой СМИ, управление кадровой политикой, управление персоналом;

б) поиск, отбор и найм кадров;

в) руководство редакционным коллективом, его информирование и оценка работы;

г) предоставление сотрудникам пространства для роста, установление системы поощрений и наказаний.

16. Структура финансового менеджмента:

а) планирование бюджета СМИ и установление контроля за его выполнением;

б) управление финансовой политикой редакции, управление финансовыми потоками;

в) управление прибылью, управление ценовой политикой;

г) тиражная, ценовая, рекламная политика.

17. Структура информационного менеджмента:

а) управление информационными потоками,

б) управление ассортиментом и качеством публикуемых журналистских материалов;

в) редакционное планирование, активизация обратной связи аудитории с редакцией;

г) систематический анализ содержания и дизайна издания, работа над его улучшением.

Вопросы для зачета

1.  В чем причины экономических трудностей СМИ?

2.  Каковы условия экономической независимости средств массовой информации?

3.  Какие коллективные формы управления принимаются в журналистике ради финансовой стабилизации?

4.  Что такое ООО, АОЗТ, ИД, газетный холдинг?

5.  Приведите пример стабильно работающей независимой газеты.

6.  В каких случаях периодическое издание, телевидение может обойтись без рекламы?

7.  Что такое принципы и комплекс маркетинга?

8.  Как Вы будете проводить ценовую и тиражную политику, если станете редактором газеты?

9.  Тираж Вашей газеты резко упал. Ваши действия, как редактора?

10.  Какова программа изучения рынка массовой аудитории?

11.  Приведите примеры удачного и неудачного сегментирования СМИ на рынке.

12.  Что Вы знаете об инновациях конкретных средств массовой информации?

13.  Ваш прогноз финансового состояния прессы на ближайшие десять лет?

14.  Рассчитайте модель рентабельной газеты, выбрав любой вариант (тираж 5, 10, 25, 50, 75, 100 и 300 тысяч экземпляров; объем 4, 8, 16, 32 ,64 страницы).

15.  Какова структура бюджета телерадиокомпании, информационного агентства?

16.  Что такое бизнес-план СМИ?

17.  В чем специфика менеджмента в газете, на радио и телевидении?

18.  Раскройте содержание экономического и социально-психологического векторов менеджмента СМИ.

19.  В чем суть самомаркетинга журналиста?

20.  Какова специфика работы журналиста в газетах разного типа, а также на телевидении и радио, в информационных агентствах и службах «паблик рилейшнз»?

21.  Проведите в группе деловую игру «ПАТ» (профессиональный анализ текста)

22.  Можно ли ускорить подготовку журналистского выступления без ущерба для его качества?

23.  Проведите в группе деловую игру «Вакансия».

ТЕМЫ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТДЛЯ СТУДЕНТОВ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ

Тема 1. Цели редакции – производственные и экономические

Производственные – рост тиража, улучшение качества издания; экономические - увеличение прибыли, достижение устойчивой ликвидности. Методы достижения целей.

Тема 2. Предпосылки информационного бизнеса

Закономерности формирования и развития информационного бизнеса. Правовые предпосылки: ст. 29 Конституции РФ, ст. 19 и 19-1 закона «О СМИ», законы об акционерных обществах и обществах с ограниченной ответственностью.

Тема 3. Структура информационного рынка

Ресурсный рынок. Рынок периодических изданий. Рынок конкурентных изданий. Рынок собственного издания. Рынок потребителей информации: потенциальный, расчетный, реальный.

Тема 4. Исследование информационного рынка

Методы исследования. Территориальный, демографический, социальный, психографический анализ. Анализ конкурирующих изданий и собственной газеты. Методы исследования.

Тема 5. Поиск коллективных форм управления СМИ

Необходимость коллективных форм управления. ООО, акционерные общества, издательский дом, концерн, холдинг.

Тема 6. Финансовый капитал на информационном рынке

Проблемы собственности в информационном бизнесе. Процесс концентрации СМИ. Вторжение частного капитала в журналистику. Иностранный капитал на информационном рынке России.

Тема 7. Имидж СМИ и экономика изданий.

Слагаемые имиджа газеты. Репутация радиостанции. Оценочные показатели телестудии. Влияние имиджа на экономику СМИ.

Тема 8.Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ

Комплекс, коммуникация, этапы маркетинга. Позиционирование изданий. Служба маркетинга СМИ: планирование работы, прогнозы, методы, бюджет.

Тема 9.Финансовая политика изданий

Запасы редакции – имущество и капитал. Методы управления прибылью и финансами редакции. Связь финансовой политики с политикой ценовой, тиражной, рекламной.

Тема 10. Рекламная политика изданий

Определение оптимального объема рекламы, установление рекламных тарифов, системы скидок и наценок, организация работы рекламного отдела редакции.

Тема 11. Бюджет газеты, телерадиокомпании, информационного агентства

Источники доходов. Расходы. Прибыль. Отчисления от прибыли. Налоги.

Тема 12. Учет финансовых потоков в редакции

Бухгалтерский баланс редакции и его структура. Ликвидность и финансовое равновесие, рентабельность. На основе реального баланса редакции определение степени финансовой независимости и устойчивости редакции, оценка платежеспособности, структуры имущества и капитала.

Тема 13. Менеджмент СМИ

Особенности редакционного менеджмента. Моделирование работы редакции. Редакционный коллектив – состав и структура. Методы управления редакцией. Требования к руководителю редакционного коллектива. Спрос и предложение на рынке печатных СМИ. Методы распространения издания. Стимулирование сбыта газеты.

Тема 14. Самомаркетинг журналиста и его роль в экономике СМИ

Рынок журналистского труда. Сегментирование, позиционирование и инновация в работе журналиста. Требования к журналисту. Оплата труда журналистов. Контрактная система труда.

Тема15. Связи с общественностью в редакционных структурах

СО в системе профессиональной журналистской работы. Ориентиры деятельности специалистов по связям с общественностью в редакциях. Технология проведения ими информационных исследований, СО-акций с целью достижения оптимальных экономических результатов, организация работы по формированию положительного микроклимата в редакционном коллективе. Участие в рекламной кампании издания.

Тема 16. СМИ: взаимосвязь экономики, права и этики

Экономические риски в СМИ: объективные и субъективные. Влияние нарушения этических норм на снижение тиража газеты и рейтинга телерадиопередач. Требования материальной компенсации морального вреда в судебных исках к редакциям СМИ.

Тема 17. Бизнес-планирование редакции

Цели, предмет и виды бизнес-планов. Их структура. Порядок разработки бизнес-плана СМИ. Практика составления бизнес-планов в редакции газеты, на телевидении, радиостанции.

МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ СТУДЕНТАМИ ЗАОЧНОГО ОТДЕЛЕНИЯ

Контрольная работа должна содержать ряд обязательных разделов:

Оглавление

Введение

Основную часть

Заключение или выводы

Список литературы

Во Введении рекомендуется указать актуальность выбранной темы, цели и задачи изучении. Должна быть сформулирована одна цель, не менее трех, но не более семи задач.

Основная часть выполняется с разбивкой на несколько разделов (целесообразно от 3 до 6), которые могут содержать уточняющие подразделы. Все разделы должны иметь названия и раскрывать поставленные во Введении задании. Каждый раздел раскрывает ту или иную задачу (аспект) выбранной темы и завершается выводами, включая собственные оценки и мнения студента. Следует избегать как слишком коротких, так и слишком длинных разделов. Работа может содержать противоположные точки зрения разных авторов.

В Заключении (Выводах) подводятся итоги работы, отмечается практическая значимость выполненной работы для будущего специалиста.

Список использованных источников должен включать не менее восьми источников, список имеет единую нумерацию, по которой приводятся соответствующие ссылки в тексте работы. Указание источников приводится с соблюдением общепринятых библиографических правил оформления (автор, название работы, место, издательство и год издания), например: Экономика отечественных СМИ.- М.: Аспект Пресс, 2004. – 288 с.

Писать работу следует научным литературным языком в безличной форме, избегая местоимения «Я», а также больших цитат. Абзацы должны содержать текст, отражающий определенную мысль. Недопустимо, когда абзац состоит из одного короткого предложения или, напротив, очень обширен (на страницу).