Программа дисциплины ОПД. Ф.20 Экономика и менеджмент СМИ (стр. 1 )

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Новосибирский государственный педагогический университет»

УТВЕРЖДЕНА

Ученым советом ИФМИП

председатель

_________________________

Протокол № 8 от « 30» мая 2012 г.

Обсуждена на заседании кафедры

журналистики

Протокол № 6а от «27» февраля 2012 г.

_________________

ПРОГРАММА дисциплины

ОПД. Ф.20 Экономика и менеджмент СМИ

(код по УП) (наименование дисциплины)

Трудоемкость 72 часа

Специальность: 030601.65 Журналистика

Специализация: Средства массовой информации

Квалификация (степень) выпускника – специалист

Форма обучения – очная

Составитель:

ст. преподаватель каф. ЭиУ

Новосибирск 2012
Содержание

1. Цель освоения дисциплины.. 3

2. Место дисциплины в структуре ООП: 3

3.Требования к результатам освоения дисциплины: 4

4. Структура и содержание дисциплины (модуля) 5

4.1. Структура дисциплины (модуля) 5

4.2. Содержание разделов дисциплины.. 7

5. Образовательные технологии. 11

6. Организация самостоятельной работы студентов. 11

7. Формы контроля. 11

8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины.. 20

9 Глосарий. 21

 

1. Цель освоения дисциплины

Основной целью преподавания курса «Экономика и менеджмент СМИ» является овладение слушателями теоретическими знаниями экономики журналистики и практическими навыками в организации экономически устойчивых СМИ и организаций по связям с общественностью.

Задачи курса ознакомить слушателей с экономическими и правовыми условиями функционирования СМИ; научить слушателей свободно оперировать экономическими категориями, разбираться в механизмах редакционно-издательского маркетинга и менеджмента; развить у слушателей навыки экономического мышления, способность к анализу коммерческой деятельности СМИ, определению уровня их рентабельности.

2. Место дисциплины в структуре ООП:

Дисциплина «Экономика и менеджмент СМИ» относится к профессиональному циклу Б.3 (базовая часть), профессионально-экономическому модулю. Он преподается на последнем году обучения и базируется на комплексе разносторонних знаний о функционировании СМИ, полученных студентами в процессе изучения предшествующих дисциплин. Это: понимание роли журналистики в обществе, комплекса ее функций; специфики контента СМИ как особого типа информационного продукта (медиапродукта), единства и взаимозависимости деятельности СМИ как общественной службы и коммерческого предприятия медиабизнеса, на основе знакомства с позитивным опытом зарубежной журналистики (предшествующие дисциплины «Введение в специальность», «Основы теории журналистики», «Социология журналистики», «Социология журналистики», «История зарубежной журналистики»); знакомства с принципами формирования типологической структуры системы СМИ, особенностями различных ее каналов, видов, типов, особенностями организации работы медиакомплексов и отдельных редакций, понимание журналистской деятельности как многоаспектной, знание основных технологических этапов подготовки медиапродукции и выпуска изданий, теле-, радиопрограмм (дисциплины «Система СМИ», «Основы журналистской деятельности», «Техника и технология СМИ»). Эффективное освоение дисциплины «Экономика и менеджмент СМИ» невозможно без определенной общеэкономической подготовки на основе курса «Экономика». Особо важным для освоения данного курса является наличие знаний о правовом регулировании в данной сфере (дисциплина «Правовые основы журналистики».

Знания, полученные в результате освоения дисциплины «Экономика и менеджмент СМИ», углубляются и конкретизируются в ходе ознакомления с материалом параллельно читаемого курса «Основы рекламы и паблик рилейшнз в СМИ» - возможных направлений редакционной деятельности, в спецсеминарах, развивающих тематику курса, работы в профессионально-творческих студиях и в ходе преддипломной практики.

3.Требования к результатам освоения дисциплины:

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

¾  суть экономических процессов и экономических отношений, иметь представление об экономических регуляторах и факторах деятельности предприятий с различными формами собственности; основы менеджмента в СМИ;

¾  проблемы и перспективы информационного рынка; принципы и составляющие комплекса редакционно-издательского маркетинга; слагаемые и специфику менеджмента газеты, радио - и телекомпании.

Уметь (владеть):

¾  ориентироваться в экономических аспектах функционирования СМИ (процесс и источники формирования бюджета газетных или журнальных редакций, теле-, радиокомпаний, финансовая и ценовая политика, рекламная деятельность и т. п.); учитывать экономическую составляющую в своей профессиональной деятельности; выполнять менеджерские функции в рамках должностных обязанностей.

¾  Составлять бюджет газеты, радиопрограммы, телепередачи; определять оптимальный ее вариант; разработать бизнес-план газеты, радиостанции или телестудии; определить уровень финансовой напряженности издательского дома, концерна, холдинга.

Иметь представление:

¾  о федеральных законах, регулирующих экономическую деятельность СМИ; о путях решения проблем информационного рынка и его перспективах.

4. Структура и содержание дисциплины (модуля)

Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетных единицы, 72 часов.

Дисциплина изучается 7 в семестре.

4.1. Структура дисциплины (модуля)

Изучение курса предполагает тесное взаимодействие трех форм обучения – лекций (16 часов), семинаров (18 часов). Лекции знакомят слушателей с проблемами информационного рынка и экономической деятельности СМИ.

На семинарских занятиях слушатели в ходе проведения контрольных мероприятий закрепляют лекционный материал, обсуждают проблемные вопросы, заслушивают доклады. Во время самостоятельной работы слушатели знакомятся с первоисточниками, экономической литературой, журналистской практикой, готовятся к докладам и ответам на вопросы по темам семинарских занятий.

Итоговый контроль по данной дисциплине – зачет.

№ п\п	Название темы	Формы обучения
Лекции (ч.)	ПЗ (ч)	СР	Итого (ч.)
1.	Информационный рынок: структура, условия функционирования.	2	4	6	12
2.	Финансовый капитал на информационном рынке России	2			2
3.	Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ*	2	4	8	14
4.	Финансовая политика редакций	2	2	8	12
5.	Менеджмент СМИ	4	4		8
6.	Связи с общественностью в редакционных структурах	2		6	8
7.	Бизнес-планирование в редакции*	2	4	8	14
	ВСЕГО	16	18	36	72

Звездочкой (*) отмечены виды и формы учебной работы, на которых реализуются интерактивные формы обучения.

4.2. Содержание разделов дисциплины

Тема 1. Информационный рынок: структура, условия функционирования.

Правовые предпосылки информационного бизнеса - ст. 29 Конституции РФ, ст. 19 и 19-1 закона «О средствах массовой информации», законы об акционерных обществах и обществах с ограниченной ответственностью, влияние их на экономическую самостоятельность редакций.

Экономические предпосылки информационного бизнеса - значение уставного и стартового капитала, материально-технической и финансовой базы.

СМИ как предприятие. Воздействие на него объективных экономических законов стоимости и соответствия спроса и предложения, важности использования рыночного инструмента – маркетинга. Специфика журналистской информации как товара, его стоимости и потребительской стоимости.

Российский рынок СМИ: общая ситуация. Факторы динамичного развития рынка СМИ, его изменения (сокращение аудитории ежедневных газет и рост тиражей еженедельников и журналов, многоцветных таблоидов), падение социальной и просветительской роли прессы, потеря многими СМИ экономической независимости, Структура информационного рынка

Ресурсный рынок: финансы, типографии, техника, кадры журналистов, коммерческих и технических работников СМИ, база распространения, информационные агентства, рынок периодических изданий (собственное издание, издания конкурентов, все издания), рынок потребителей информации (потенциальном, расчетном, реальном).

Ключевые слова: стоимость, потребительская стоимость, закон соответствия спроса и предложения, ресурсы, массовая аудитория

Тема 2. Финансовый капитал на информационном рынке России

Проблемы собственности в информационном бизнесе. Необходимость коллективных форм управления СМИ и их особенности. (СМИ: ООО, ОДО, ИД, ЗАО, АО, концерн, холдинг). порядок акционирования газеты, телерадиокомпании, изменения в составе акционеров.

Процесс концентрации СМИ. Вторжение частного капитала в журналистику. Влияние промышленно-финансовых групп (Лукойл, Онэксимбанк, Газпром и т. д.). Иностранный капитал на информационном рынке России.

Ключевые слова: учредитель, медиа-холдинг, концерн, акционирование, дотация

Тема 3 Маркетинг как инструмент в рыночном поведении СМИ

Цели редакции: производственные – рост тиража, улучшение качества издания; экономические - увеличение прибыли, достижение устойчивой ликвидности. Методы достижения целей. Комплекс, коммуникация, этапы маркетинга. Позиционирование изданий. Служба маркетинга СМИ: планирование работы, прогнозы, методы, бюджет. Комплекс, коммуникации, этапы маркетинга. Служба маркетинга СМИ: планирование работы, методы, бюджет