Программа дисциплины ОПД. Ф.20 Экономика и менеджмент СМИ (стр. 7 )

Типографские расходы. Как правило, и типографии и технические телецентры не зависят от редакций газет и журналов, от телерадиокомпаний. Это позволяет им, как монополистам устанавливать весьма высокие цены за услуги. На территории России действуют 6 тысяч полиграфических предприятий, подразделений и участков, располагающих хотя бы одной печатной машиной, но основную продукцию выпускают лишь каждое третья типография государственного сектора. Последний преобладает по нескольким причинам. Во-первых, высокая капиталоемкость производства (оборудование сложное, высокоточное и потому дорогое) требует больших инвестиций, которыми не всегда располагает частный сектор; во-вторых, из-за низкой рентабельности печатного дела этот сектор не заинтересован в приватизации государственных предприятий полиграфии; в-третьих, приватизация мелких, выпускающих местные газеты, типографий в силу низкой рентабельности производства может побудить коммерсантов перепрофилировать эти типографии под торговые, банковские или иные «точки».

Процесс приватизации затрагивает лишь крупные полиграфические производства.

Учредитель СМИ. Учредитель СМИ утверждает устав редакции и (или) заключает договор с редакцией (главным редактором), может выступать в качестве редакции, издателя, распространителя, собственника имущества редакции.

Финансовая база редакции. В нее входят денежные ресурсы, необходимые для бесперебойного производства; средства, необходимые для обновления и расширения информационного производства, увеличения его рентабельности; капитал для страховки от неблагоприятной экономической конъюнктуры.

Финансовая политика редакций. Финансовая политика – это комплекс управленческих воздействий в целях сохранения и укрепления финансовой базы редакции. Кроме управленческих воздействий, направленных на увеличение уставного капитала (привлечение дополнительных инвестиций), на поиск и привлечение спонсоров, дотаций, на принятие решений о целесообразности использования банковского кредита, финансовая политика определяет: методику рекламной деятельности предприятия, ценовую политику и организацию продаж продукции СМИ, динамику роста его потребительской стоимости.

Важной частью финансовой политики является тиражная политика. Увеличение тиража – это рост поступлений от продажи, массовость аудитории, влиятельность газеты и в соответствии с этим – большая привлекательность для рекламодателей, возможность увеличивать расценки за на публикацию рекламы. Но одновременно увеличение тиража – это рост расходов на бумагу, печатание, распространение и т. д. Гармонизация этих факторов и составляет суть тиражной политики. На финансовая политика также связана с ценовой и рекламной политикой.

Финансовую политику определяет учредитель издания, который нередко является его владельцем и главным редактором. За ее реализацию отвечает коммерческий директор или финансовый менеджер редакции Он следит за состоянием финансовой базы

Финансовая модель газеты. Соблюдение требований маркетинга (знание реальной аудитории, успешное сегментирование и т. д.) должно сочетаться с поиском оптимальной модели СМИ. Важно избежать убыточности, иметь положительную финансовую базу, когда доходы превышают расходы. Последовательность расчета модели: определяем доход от продажи газете, издательские издержки (стоимость бумаги, типографских услуг, распространения, гонорар), редакционные (фонд оплаты труда, бюджет маркетинга и т. д.). рассчитываем балансовую прибыль и чистую (без налога) и рентабельность.

Цена информационного продукта:

а) оптовая

б) каталожная – для подписчиков;

в) подписная

г) розничная (оптовая плюс надбавка продавца)

д) с учетом полных затрат (рассчитывается для того, чтобы имеет представление о пределах уступок, потерь и потребностей в дотациях).

Цену продукции определяют с учетом следующих факторов: а) издержки производства; б) спрос как возможность читателя купить газету; в) конкуренция (есть она или нет), при наличии конкурентов цена – выше; г) цена смежников, компаньонов (почта, Роспечать и т. д.); д) наличие у редакции источников прибыли, не связанных с выпуском газетs; ж политическая и экономическая ситуация, сезон; ожидание перемен, связанных с тарифами, налогами, ценами на сырье и т. д.

Ценообразование методы. Основой ценообразования является калькуляция, показывающая величину себестоимости. Задается тираж и делаются расчеты по общим расходам и расходам, включенным в каталожную цену. После сравнения с рыночной ситуацией устанавливается цена.

1. Средние издержки плюс прибыль (25%), при этом спрос не учитывается. К такому методу прибегают чаще всего еженедельники.

2. На основе безубыточности и целевой прибыли. Чертят кривые спроса и предложения, составляют карту финансового прогноза. Редакции не делают ставку на тираж, газеты существуют долгое время.

3. Метод ощущаемой ценности: исследуется поведение потребителей. Используют начинающие редакции.

4. Метод уровня текущих цен. Его используют редакции, обладающие достаточным капиталом.

Экономика журналистики - совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования. Последний предполагает прежде всего конкуренцию на информационном рынке. Цель редакции, чтобы этот рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей информации - позитивно принял продукт ее творческого производства, что может привести к более интенсивному обмену «товар - деньги» и увеличению активной доли рынка за счет вербовки потенциальных читателей, телезрителей, радиослушателей.

Экономическая структура российских СМИ. В систему электронных СМИ входят государственные и акционерные и частные вещательные и производящие телекомпании, многопрофильные м локальные радиостанции. Газетно-журнальные рынок представлен тремя группами изданиий: получающими дотацию от госбюджета, финансируемыми частным капиталом, и независимые самофинансируемыми средствами массовой информации.