Бюджет телекомпании. Что же касается электронной прессы, то доходы государственной вещательной телерадиокомпании складываются из средств, получаемых от публикации рекламы, от продажи аудиовидеоинформации и программ другим компаниям и зарубежным СМИ, от издательской и других видов деятельности. Конечно, учитывается и дотация из федерального бюджета. Расходы же связаны с оплатой сигнала передающему техническому центру, с приобретением технических средств и их эксплуатацией, покупкой материалов для работы компании, реализацией новых проектов. Остальные расходы – это отчисления в федеральный и местный бюджеты: налоги, соцстрах, пенсионный фонд; страхование жизни журналистов, бюджет маркетинга. Полученная прибыль, как и в случае с газетой, уходит в резервный фонд в банке (70%) , в фонд развития (10%), фонды социального развития, материального поощрения (по 5%), а также в виде отчислений учредителю или акционерам (10%).

Негосударственная производящая компания дополнительно тратит средства на приобретение времени у вещательной компании, на покупку информации для подготовки программ: документов, фильмов и т. п. или права на их использование; на гонорары авторам, исполнителям, ведущим и др., приглашенным для подготовки программ и фильмов; часть денег перечисляет руководителям холдинга (если компания входит в холдинг). Доход же складывается от продажи информации, программ и фильмов вещательной компании. Кроме того, компания получает спонсорскую помощь и дотацию учредителя.

Бюджет негосударственной вещательной компании.. Доходная часть: выручка от публикации рекламы и частных объявлений, доход от продажи информации и программ зарубежным СМИ, доход от перепродажи другим вещательным компаниям программ и фильмов, приобретенных у производящих компаний; доход от реализации информационных и других проектов: спонсирование медиа-холдингом (если компания входит в холдинг).

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Расходная часть: приобретение программ и фильмов у производящих компаний; покупка информации, программ и фильмов у зарубежных компаний; оплата сигнала передающему техническому центру; оплата подготовки программ и фильмов (если компания сама производит часть передаваемых программ); отчисления руководящей структуре холдинга (если компания входит в холдинг). Отчисления от прибыли – акционерам (10%), в фонды - развития производства (10%), социального развития (5%), материального поощрения (5%), в резервный фонд (70%).

Вторжение частного капитала в российскую журналистику. Не имея достаточных собственных средств и субсидий государства, неудовлетворенные доходами от публикации рекламы, редакции обращаются за помощью к коммерческим структурам, часто попадая в зависимость от последних. Процесс этот идет поэтапно: а) редакция - единоличный учредитель издания, б) поиск спонсора, который становится соучредителем, в) превращение СМИ в акционерное общество открытого типа, г) скупка акций АО, приобретение контрольного пакета крупной финансово-политической группой. Последняя использует приобретенное средство массовой информации для борьбы с конкурентами и как давление на политическую власть.

Выборы руководителя СМИ. При избрании редакционных руководителей представляет интерес деловая игра «Вакансия». Десятки качеств, которыми должен обладать идеальный менеджер-журналист, объединяют в 19 групп: умения принимать решения, пользоваться властью, поддерживать дисциплину, строить отношения с подчиненными и руководством, управлять собой: способности интеллектуальные, творческие

Получивший максимальное количество баллов объявляется победителем конкурса и становится руководителем коллектива

Деловые газеты - функции:

· анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь;

· информирование о международных экономических новостях;

· анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики;

· распространение делового опыта, расширение делового кругозора;

· обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией;

· анализ влияния коммерческой информации на экономику;

· формирование идеологии бизнеса.

Доходы СМИ от рекламы. Рекламные доходы российские СМИ растут каждый год на треть и в 2005 г. они превысили $4,5 млрд (в том числе в печати – $1,25 млрд). Рекламный феномен можно проследить на примере «Комсомольской правды». Центральный тираж издания заведомо убыточен. Но убытки перекрываются доходом от выпуска 15 бесплатных рекламных изданий и 19 региональных вкладышей «Комсомолки» на базе ее корпунктов в крупных российских городах

Почти каждое СМИ применяет систему наценок (за место и срочность, редакционную подготовку текста и оригинал-макета объявления, за публикацию на первой или последней полосе, многоцветность) и скидок (при повторе публикаций, покупке целой полосы или определенного числа модулей.

Журналист-предприниматель Психологи рассматривают три этапа деловой активности человека. Первый, период функционирования - время начального освоения профессии, трудовой адаптации. Второй - профессиональный, когда профессия становится формой собственной жизни, когда в отрыве от профессиональной среды, любимого дела, человек «чахнет». «гаснет», теряет интерес к жизни. И третий - предпринимательство, когда человек становится творцом собственного дела.

Сегодня возрождается российская традиция предпринимательства в журналистском бизнесе.

Законы, принятые поддержку экономики СМИ. Задержки с оплатой полиграфических услуг ведет к срыву выпуска номера газеты. Решить проблему зависимости от монополии рынка типографских услуг, как и от монополии рынка бумагопроизводителей можно, если экономически объединить их в единую технологическую цепочку. В этом направлении призван работать закон РФ «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоизданий», принятый в 1995 г., по которому полиграфические предприятия федерального значения подлежат акционированию. При этом 50% акций получают редакции газет и журналов, которые печатаются в конкретной типографии; 25,5% акций сроком на три года остаются в ведении государства, а остальные 24,5% - распределяются в коллективе типографии. Доля акций, получаемых редакцией газеты, зависит от веса издания (объем номера, тираж, периодичность), что легко установить по объему бумаги в тоннах, потраченной на годовой выпуск издания.

По закон РФ «Об экономической поддержке районных городских газет (1995 г.) одна из газет, выходящая в районном центре, получает дотацию из федерального бюджета (от 50 до 80 процентов издательских расходов).

Имидж издания. Каждое издание активно ищет своего читателя. Для привлечения рекламодателей создаются специальные отделы: цель которых привлечь заказчика разместить рекламу, стимулировать продажу площадей и услуг издания, продвинуть издание на рынке. В сфере деятельности редакции издания - маркетинговые исследования: рынка СМИ, изучение читательской аудитории, исследование конкурентов, составление прогнозов изменения рыночного состояния, читательской аудитории и возможности издания. Большое внимание уделяется связям с общественностью, что способствует возвышению имиджа, антирекламе (снижению имиджа), контрреклама (восстановлению случайно сниженного имиджа), выставкам, презентациям, конкурсам – всему тому, что так или иначе может привести к росту рейтинга изданий. На имидж влияет не только качество газеты, но и хорошие связи с другими СМИ, четко разработанный и успешно выполняемый бизнес-план, продуманная кадровая политика, одобрение сотрудников и даже их внешний вид.

Имущество и капитал редакции. Имущество ––это основные и оборотные фонды, а капитал – это стоимостное выражение совокупности материальных и финансовых средств редакции. В бухгалтерском балансе, имущество (его еще называют связанным капиталом) показывается в активе баланса как основные и оборотные средства, а капитал (собственный и заемный (взятые редакцией долгосрочные и краткосрочные кредиты) -в его пассиве. Причем в рублях актив всегда равен пассиву, это равенство называют основным балансовым уравнением. Баланс нам всегда покажет, какова у редакции ликвидность – способность предприятия в любой момент платить по своим обязательствам. Допустим, на короткое время была взята ссуда в полмиллиона рублей (запись – в пассиве), а в кассе редакции и на ее расчетном счете в банке оказалась точно такая сумма, то есть наличность точно совпала с возврата. долгом, по которому наступил срок. Это нижний предел ликвидности, и состояние при котором он достигнут называется финансовым равновесием. Равновесие редакции как предприятия определяется ликвидностью в кратковременном периоде,. но в долговременном оно зависит от уровня рентабельности производства. Годовую балансовую прибыль (не очищенную от налога) делят на среднегодовую стоимость основных и оборотных средств. В повседневных расчетах обращаются к иному показателю - рентабельности продукции. Это отношение чистой (без налога) прибыли к себестоимости.

Инновации бывают содержательными, оформительскими, организационными, технологическими. Необходимость в них возникает при снижении интереса массовой аудитории к СМИ.

Информационный рынок. Экономическое пространство, в котором происходит покупка ресурсов информационного производства и продажа информационных продуктов. Подразделяется на ресурсный (финансы. бумага, типография, распространение, инфомрагентства, рынок труда) и рыноксобственно периодических изданий (массовой аудитории, собственного издания).

Исследование информационного рынка. Анализируются такие аспекты, рынка, как территориальный (мировой, национальный, региональный, местный и столичный рынки), демографический, социальный, психографический (образ жизни читателя, телезрителя, радиослушателя, информационные предпочтения и т. д.).

Коммерческая деятельность СМИ. Стремясь уйти от финансового банкротства, редакции могут использовать самые неожиданные, иногда остроумные методы добывания денег и пополнить тем самым пестрый опыт российской прессы по выживанию в условиях рынка.

Редакция «Московского комсомольца» на паях с небольшим строительным кооперативом получила в одном из подмосковных районов в аренду землю, закупила оборудование и построила... кирпичный завод, на котором помимо кирпича наладила выпуск монолитных строительных блоков. А редакция «Вечернего Екатеринбурга» в рамках программы «Екатеринбург - ХХ1 век» участвует в создании в городе... сети пельменных.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7