Стратегии формирования историко-культурного имиджа российских регионов (стр. 1 )

На правах рукописи

СТРАТЕГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО ИМИДЖА РОССИЙСКИХ РЕГИОНОВ

(на примере Костромской, Новгородской и Тульской областей)

Специальность 24.00.01 – Теория и история культуры

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата культурологии

Москва – 2011

Диссертация выполнена на кафедре региональных исследований факультета

иностранных языков и регионоведения Московского государственного университета им.

Научный руководитель: кандидат исторических наук, доцент

Официальные оппоненты: доктор культурологии, доцент

кандидат исторических наук

Ведущая организация: Московский архитектурный институт (государственная академия)

Защита диссертации состоится « ___ » ____________ 2011 г. в ___ часов ___ минут на заседании диссертационного совета Д.501.001.28 при Московском государственном университете им.

по адресу: 119192 г. Москва, Ломоносовский проспект, дом 31, корпус 1, факультет иностранных языков и регионоведения, ауд. _____.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке МГУ им. .

Автореферат разослан « ___ » ____________ 2011 г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

Данное диссертационное исследование посвящено изучению стратегий формирования историко-культурного имиджа российских регионов. Актуальность исследования обусловлена, прежде всего,  современной ситуацией: в условиях глобализации, расширения информационного пространства и доминирования нематериальных активов территорий[1] формирование привлекательного имиджа регионов становится одним из ключевых направлений региональной политики. Зарубежный и формирующийся российских опыт свидетельствует, что материальные активы, традиционно считавшиеся основой экономики территорий, сегодня отходят на второй план и ключевым фактором привлекательности территорий становятся культурные и духовные ресурсы – историко-культурное наследие, уникальные культурные особенности региона, креативность и творческий потенциал жителей. Данная тенденция диктует необходимость конструирования нового подхода к формированию имиджа территорий,  выявления и научного осмысления понятия «историко-культурный имидж  региона», анализа текущей региональной политики и перспектив применения культурных ресурсов территории как ключевого имиджеобразующего фактора. 

Объектом исследования выступает имидж российских регионов, а именно его историко-культурная составляющая.

Предмет исследования – стратегии, направленные на формирование, продвижение и поддержание привлекательного историко-культурного имиджа российских регионов.

Целью исследования  является  анализ  реализуемых региональными властями стратегий формирования историко-культурного имиджа российских регионов, выявление региональной специфики и национальных закономерностей этих стратегий на примере Костромской, Новгородской и Тульской областей.

Выбор регионов обусловлен рядом критериев, позволяющих обеспечить репрезентативность исследовательского материала. Все три региона связаны единством исторического цикла и культурного пространства, изначально обладают богатым историко-культурным потенциалом, расположены относительно близко к столице и имеют равноценные возможности диалога с ней. Необходимо уточнить, что данное диссертационное исследование сосредоточено на изучении специфики стратегий формирования историко-культурного имиджа регионов. Набор стратегий и инструментов популяризации территорий хорошо известен специалистам в области маркетинга мест и территориального брендинга,  достаточно изучен в работах российских и зарубежных авторов[2]. Необходимо было изучить применение этих стратегий на российской почве, выявить их спецификy, связанную с культурологическим аспектом исследования имиджа территории.

Цель работы обусловила постановку следующих  исследовательских задач:

1.  Провести анализ отечественных и зарубежных источников по проблеме формирования имиджа территории.

2.  Сформулировать дефиницию понятия «историко-культурный имидж», рассмотреть составляющие этого понятия, обосновать необходимость изучения историко-культурного имиджа региона на научной основе.

3.  Рассмотреть ключевые стратегии формирования имиджа территории в культурологическом аспекте.

4.  По материалам исследования изучить текущую деятельность региональных властей по формированию имиджа каждого из рассматриваемых регионов.

5.  По результатам исследования выявить региональную специфику и национальные закономерности стратегий формирования историко-культурного имиджа регионов, обозначить ключевые тенденции и перспективы деятельности региональных властей по формированию привлекательного имиджа российских территорий.

Материалом для исследования послужили две ключевые группы источников.  Первая группа – это документы нормативно-стратегического комплекса администраций регионов, освещающие деятельность региональных властей в области формирования имиджа территории, развития культуры и туризма в регионе.  Вторая группа источников – это печатные СМИ и интернет-СМИ, позволяющие проследить, каким образом стратегические планы региональных властей представлены в региональном и общероссийском медийном пространстве, какой отклик региональные программы и инициативы получают со стороны общественности, как позиционируется регион в СМИ.

Уникальность работы со СМИ в контексте данного исследования заключается в максимально полном охвате медийного пространства, обеспеченном широким кругом источников. Среди наиболее авторитетных региональных СМИ и интернет-ресурсов, фигурирующих в исследовании в качестве источников, необходимо назвать «Костромские ведомости», «Костромскую народную газету», портал «Кострома ГТРК» (www. kostroma. rfn. ru), газеты «Cеверная правда» и «Средний класс – Кострома», сайт администрации Костромской области (www. region. ); портал ИА «Великий Новгород» (www. velikiynovgorod. ru), «Новгородские ведомости», газеты «ВолховЪ» и «Новая Новгородская газета», портал администрации Новгородской области (www. region. adm. nov. ru); «Тульские известия», портал «ГТРК Тула»  (www. tula. rfn. ru), газета «Тула», интернет-ресурс ИА «Тульские новости» (www. newstula. ru), портал органов исполнительной власти Тульской области (www. admportal. tula. ru). Среди федеральных и центральных СМИ наиболее цитируемые в данной работе источники – это газеты «Известия» и «Российская газета», а также публикации федеральных информационных агентств «Интерфакс», «Regnum» и «Regions. ru».

Xронологические рамки  исследования охватывают более чем двухлетний период с января 2008 года по настоящий момент. Именно в январе 2008 года Правительством России была утверждена концепция продвижения национального и региональных брендов страны и в рамках программы «Бренд России 2008–2010» была принята стратегия создания привлекательного национального имиджа[3]. Именно с этого момента регионы взялись за разработку новых стратегий социально-экономического развития и маркетинговых стратегий и всерьез заговорили о необходимости конструирования положительного имиджа. Безусловно, это не означает, что ранее российские территории не занимались вопросами формирования имиджа, однако зачастую эта деятельность носила фрагментарный характер. В рамках данного исследования речь идет о скоординированной на федеральном уровне политике, об общенациональной программе, которая не может быть проигнорирована региональными властями и стимулирует определенную реакцию c их стороны. Наш исследовательский интерес состоял в прослеживании этой реакции и динамики развития имиджевой деятельности регионов на протяжении определенного периода.

Теоретическую базу настоящего исследования составили работы:

– в области маркетинга территорий Ф. Котлера, С. Анхольта, , и др.;

– , , изучавших проблему имиджа региона с точки зрения культурных коммуникаций;

– в области связей с общественностью и имиджелогии Дж. Груннинга, А. Салливана, К. Боулдинга, Л. Брауна, П. Берда, Е. Карцева, , и др.;

– З. Фрейда, У. Липмана, Г. Тарда, рассматривавших различные аспекты восприятия образа личности и власти стереотипных образов по отношению к личности, а также Г. Лебона и -Мурзы, исследовавших вопросы манипулирования толпой и власти бессознательных инстинктов;

– в области культурной географии, территориальной идентичности, политико-культурных процессов территорий , , Г. Люхтерхандт, С. Рыженкова, А. Кузьмина, , А. Мурзина и и др.

Основываясь на системном подходе к изучаемой проблеме, принципах взаимозависимости и объективности, в основу научного анализа нами были положены традиционные методы сравнения, аналогий, обобщений. Работа с источниками была осуществлена посредством метода содержательного анализа текстов.

Научная новизна исследования состоит: в комплексном анализе имиджа территории в аспекте культурологии, в конструировании и введении в научный оборот понятия «историко-культурный имидж региона», в изучении составляющих этого понятия и стратегий формирования имиджа на научной основе и в акцентировании его культурологической специфики.

Теоретическая ценность  диссертационного исследования представляется в междисциплинарном подходе к изучению имиджа территории, синтезирующем знания в области культурологии, регионоведения, маркетинга. Кроме того, теоретическая значимость сделанных нами выводов заключается и в их культурологическом аспекте, а именно в том, что предметность исследования не сводится лишь к материально-экономическим факторам, а связана с этической и эстетической сторонами историко-культурного явления. Именно такой подход, интегрирующий широкую культурологическую тематику, на наш взгляд, может помочь практикующим специалистам в области формирования имиджа найти перспективные модели развития.