Маркетинговое исследование уровня конкуренции на примере Боровская
Содержание
Введение.. 3
ГЛАВА 1. Теоретические основы маркетингового конкурентного анализа.. 4
1.1. Сущность конкуренции. 4
1.2. Методика конкурентного анализа. 10
Глава 2. Маркетенговый конкурентный анализ рынка ПРОДУКЦИИ ПТИЦЕВОДСТВА.. 13
2.1. Характеристика «Боровская». 13
2.2. Определение временного интервала исследования товарного рынка. 22
2.3. Определение продуктовых границ товарного рынка. 23
2.4. Определение географических границ товарного рынка. 24
2.5. Определение состава субъектов хозяйственного взаимодействия, действующих на товарном рынке. 28
2.6. Расчет объема товарного рынка и долей хозяйствующих субъектов. 31
2.7. Определение барьеров входа на товарный рынок. 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 39
СПИСОК ИССПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ... 41
Введение
Важность проблемы и масштаб конкурентной борьбы обусловлены необходимостью углубленного исследования теоретически-методологических и практических вопросов формирования здоровой среды конкурентного соревнования на продовольственном рынке, как основной меры влияния на развитие АПК и трансформацию этой сферы экономики.
Практические результаты свидетельствуют, что сложность выхода АПК из кризисной ситуации определяется в большей степени слабым урвонем диагностики конкурентных условий и отсутствием возможности соответствующего регулирующего влияния на них. На сегодня отсутствует четкая концепция развития среды для конкурентного соревнования в условиях рыночного взаимодействия, методических рекомендаций относительно рационального планирования маркетинга на агропромышленных предприятиях, методик оценки уровня конкурентосостоятельности хозяйственных субъектов и их продукции.
Значение теоретических практических аспектов формирования совокупности условий для конкурентного соревнования возрастает еще и потому, что в аграрной сфере традиционно сложно реализовать антикризисные программы, из-за отсутствия результатов оценки влияния социально-экономических трансформаций АПК на уровень конкурентосостоятельности предприятий.
Целью даной работы является маркетинговое исследование состояния конкуренции на рынке элеваторных услуг.
Для достижения цели были решены следующие задачи:
- раскрыта сущность конкуренции;
- изложена методика маркетингового конкурентного анализа»
- проведено исследование конкуренции на рынке продукции птицеводства.
ГЛАВА 1. Теоретические основы маркетингового конкурентного анализа
1.1. Сущность конкуренции
На современном этапе развития рыночного взаимодействия от всех субъектов требуется активный поиск путей и методов повышения уровня конкурентосостоятельности. Рыночные трансформации требуют должного уровня учета и целенаправленного использования возможностей конкурентного соревнования во всех секторах экономики. Тем не менее, теоретические и практические проблемы, оценки и регулирования конкурентного состязания в современных условиях остаются пока не решенными. Конкуренция в самом общем виде – это соревнование между субъектами экономического взаимодействия (конкурентами), которые заинтересованы в достижении одинаковой цели. Экономический смысл конкурентного соревнования это соперничество между субъектами предпринимательского взаимодействия в процессе получения наивысшего уровня прибыли [10]. Исследования показали, что разнообразные определения конкурентного состязания, в большинстве случаев не противоречат, а в большей степени дополняют друг друга. При этом каждое из них, По-отдельности, не является достаточно полным. Это имеет выражение в том, что, определяя характеристики отдельных весьма важных признаков конкуренции, они не отражают общий теоретический аспект – сущность характерных ей процессов экономического взаимодействия. Результаты анализа позволяют утверждать, что конкурентное соревнование имеет такие определяющие признаки:
1. имеет проявление в системе воспроизводства технико-экономических параметров товара на всех стадиях жизненного цикла;
2. является системообразующим условием рыночного взаимодействия, ,которое определят всю состав всей совокупности его элементов (затраты
производства, цены, уровень адаптивности предприятий к рыночным требованиям, удовлетворение потребительского спроса);
3. является фундаментом методов рыночного взаимодействия и составляет основу проявления уровня конкурентосостоятельности товара, экономического закона, который выражает объективный характер категорий конкурентосостоятельности субъектов рынка, определяет характер и форму их взаимодействия, обусловливает проявление проблем на федеральном и региональном уровнях. Следует отметить, что разнообразные факторы обусловливают формирование различных видов конкурентого состязания, которые проявляются весьма специфично (рис.1)[8].
Рис. 1.1. Основные виды конкуренции
Являясь рычагом и средством конкурентного состязания, конкурентосостоятельность относится категорией общественного развития и проявляется в соперничестве объектов за достижения определенных целей. Что же касается конкурентосостоятельности продукции, то это – технико-экономическая категория, оцениваемая совокупностью технических и экономических показателей, факторов и условий.
Оценка конкурентосостоятельности субъекта системы хозяйственного взаимодействия позволяет решить такие важные задачи [11]:
1. оценить свое рыночное положение;
2. сформировать тактические и стратегические мероприятия эффективного управленческого влияния;
3. выбрать контрагентов для совместного производства товара;
4. привлечь средства в перспективные виды производства;
5. составить программы выхода субъекта системы хозяйственного взаимодействия на новые рынки и др.
Следует отметить, что, это возможно исключительно при условии наличия объективных методик проведена оценки уровня конкурентосостоятельности субъекта системы хозяйственного взаимодействия и эффективных организационных и экономических мероприятий управления конкурентосостоятельностью в целях повышения ее уровня. Одной из главных задач отечественных производителей является определение основных направлений совершенствования подходов управления конкурентосостоятельностью. Существует три основных характеристики конкурентосостоятельности [12]:
1. адаптивность субъекта системы хозяйственного взаимодействия к изменчивости окружающей среды;
2. конкурентные преимущества в рамках маркетингового комплекса;
3. уровень экономической результативности (сравнительно с конкурентами).
Таким образом, большое значение в процессах управления конкурентосостоятельностью субъекта системы хозяйственного взаимодействия имеет разработка методов повышения уровня его конкурентных преимуществ и уровня свойств к адаптации.
Основными видами адаптации субъекта системы хозяйственного взаимодействия являются:
1)адаптация к изменением в рыночной конъюнктуры;
2)адаптация к нововвациям;
3)адаптация к условиям социально-политической жизни.
Стратегические цели адаптации характерны каждому ее виду. Стратегические цели высшего уровня предусматривают сохранение занятого и освоение новых рыночных сегментов; диверсификацию процесса производства; освоении новых видов товара; поддержку преимуществ собственной продукции и эффективное ее продвижение на рынок. К стратегическим целям второго уровня относятся: освоение новых видов исходных материалов; совершенствование характеристик продукции. Для адаптации третьего уровня характерны: использование преимуществ политических условий; получение гарантий и преференций от органов власти; использование социальной ситуации в обществе. Измерение уровня адаптивности следует на основе адаптационных мер таких политик: потребительской, продуктовой, ценовой, стимулирующей и распределительной [14]. Другая важная характеристика конкурентосостоятельности субъекта системы хозяйственного взаимодействия – его конкурентные преимущества, которые условно разделяют такие категории:
1) «превосходство в умении» эта категория обусловливается уровнем эффективности работы маркетологов и продавцов и охватывает: ноу-хау в исследованиях и проектировании; эффективное использование маркетинговых инструментов; умение организовать стимулирование процессов сбыта; инициативность всех звеньев производственной и сбытовой деятельности и др.;
2) «превосходство в ресурсах» определяются доступностью сырья, энергетических ресурсов, комплектующих; финансовых ресурсов, кадровая обеспеченность; возможности производства, которые требуют небольшого уровня затрат; существование развитой системы научно-технического, производственного, коммерческого взаимодействия и др.
Для оценки уровня конкурентных преимуществ используются следующие характеристики: конкурентный уровень ценообразование; преимущества в затратах; уровень качества, упаковка, эксплуатационные особенности продукта; послепродажное обслуживание; скорость реагирования на потребительские запросы; имидж; ассортиментный ряд продукции; уровень контактов с поставщиками; широта сети распределения; реклама; техника личных продаж; система маркетинговой информационной обеспеченности; маркетинговые исследования.
Для оценки уровня конкурентных преимуществ используются следующие характеристики: конкурентный уровень ценообразование; преимущества в затратах; уровень качества, упаковка, эксплуатационные особенности продукта; послепродажный тип обслуживания; скорость реагирования на потребительские запросы; имидж; ассортиментный ряд продукции; уровень контактов с поставщиками; широта сети распределения; реклама; техника личных продаж; система маркетинговой информационной обеспеченности; маркетинговые исследования [20].
Для оценки уровня конкурентных преимуществ используются следующие характеристики: конкурентный уровень ценообразование; преимущества в затратах; уровень качества, упаковка, эксплуатационные особенности продукта; послепродажный тип обслуживания; скорость реагирования на потребительские запросы; имидж; ассортиментный ряд продукции; уровень контактов с поставщиками; широта сети распределения; реклама; техника личных продаж; система маркетинговой информационной обеспеченности; маркетинговые исследования.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 |
Основные порталы (построено редакторами)