5. Поддержка бизнес-процессов. Сайт является прекрасным инструментом для работников компании. Так, например, с помощью веб-сервера организован обмен информацией между фермами camlait, расположенными далеко друг от друга. Кроме того, динамические сайты можно интегрировать с различными системами, уже действующими внутри организации. Так, например, можно сделать автоматически генерируемый прайс-лист, информация для которого будет извлекаться из программы складского учета товаров.
Недостатки сайта:
1. Высокие требования к хостингу. При пользовательском запросе происходят сложные процессы выдачи информации. При поступлении запроса на сервер страница собирается, а затем уже отправляется пользователю. Поскольку ресурс мощности сервера всегда ограничен, то при пиковой нагрузке система работает в очень напряжённом режиме.
2. Высокая стоимость больших структурных изменений. Всё завязано на программное обеспечение, которое используется на сайте. Именно оно объединяет кусочки дизайна и данных в один полноценный сайт.
Заключение
Современные корпоративные общественные связи - значимый и постоянно развивающийся сегмент научного и научно-прикладного знания, имеющий существенные перспективы. Необходимость научной общетеоретической идентификации корпоративных ресурсов, в том числе сетевых, постоянно растет.
Будущее общественных связей корпорации как определяющей части антропоцентрической системы бизнеса видится в приоритетном развитии именно сегмента онлайн коммуникаций при условии творческого их использования; подобное развитие тем более невозможно без теоретических исследований. Изучение наиболее динамично растущего сектора коммуникаций в России, исследование закономерностей влияния корпоративных коммуникаций на формирование экономического поля позволит определять векторы и выстраивать модели развития общественных связей компаний - и в определенной степени, отечественного социума.
Системный анализ и научно обоснованная концепция корпоративных интернет-ресурсов в системе общественных связей, предложенные в данной работе, способствовали решению комплексной задачи теории общественных связей - установлению оптимальных параметров создания корпоративной комплицитности и консенсусной социальной среды, используя онлайн коммуникации и ресурсы.
Границы существования вышеозначенных процессов постоянно меняются, операционные критерии не определены; таким образом, исследования представляются особо интересными в своей перманентной новизне. Отметим, что априорная невозможность фундаментальных научных обобщений в данной сфере - в связи с постоянными непредсказуемыми трансформациями современных экономических и коммуникационных процессов - представляется отличительной характеристикой любого исследования, связанного с актуальными онлайн коммуникациями, тем не менее, на основе анализа существенного пласта сетевых коммуникационных реалий мы постарались вывести адекватные научные заключения.
Мы выделяем причинно-следственную зависимость социальных коммуникаций корпорации от ее сущностных экономических характеристик. Модель информационного капитализма в России имеет национальную специфику, однако тенденции дрейфов нематериальных активов отечественных компаний аналогичны общемировым: повышение значения паблицитного капитала, виртуализация коммуникаций, гибкость и нестандартность решений, усиление роли конкретного человека, его знаний, креативных способностей, - что позволяет в некоторых аспектах считать сходными стратегические направления развития данных явлений в России и мире, и, следовательно, использовать материалы отечественных и зарубежных исследователей для их изучения и классификации.
Специфическое значение приобретает понятие «целевая аудитория» в Сети: особость заключается в том, что, параметры целевой аудитории, для которой выстраиваем ПР-коммуникации, должны быть конкретны, однако личность пользователя-коммуникатора, при всей точности учета интернет-параметров каждого пользователя, может быть анонимной или совершенно произвольно смоделирована им самим (пол, возраст, социальный статус и т. п.); при этом любая информации для внешней целевой аудитории может быть общедоступна всей Сети.
Специфика сущностных характеристик сетевых корпоративных ресурсов как инструмента общественных связей базируется на их технологических возможностях, различия заключены в стратегических целях и креативности использования ПР-специалистами. Подобный тезис, выдвинутый в качестве основного условия классификации, несмотря на его очевидность, предложен при системном рассмотрении корпоративных онлайн ресурсов впервые.
Типология корпоративных сетевых ресурсов валидна для всех рассмотренных конструктов: электронной почты и рассылки, сайтов (интранет, интернет, экстранет), блогов, подкастов, что позволяет говорить о ее методологической корректности.
Особость электронной почты в системе корпоративных ПР-ресурсов заключается в том, что этот массовый корпоративный инструмент создается не только специалистами в области общественных связей или топ-менеджерами - как остальные онлайн ресурсы корпорации - но всеми членами корпорации, и вся информация электронной почты фактически может быть расценена как корпоративная ПР-информация, поскольку ее адресант - представители корпорации.
С развитием динамичного, прозрачного, глобального бизнеса все большее значение приобретают внутренние компьютерные коммуникации. Интранет как площадка социальных коммуникаций демонстрирует уровень эффективности бизнес-процессов, дает возможность коллективной работы и отражает - в большей степени, чем прочие ресурсы - уровень корпоративной культуры и приверженность ценностям компании, является площадкой и инструментом внутрикорпоративного управления.
Корпоративный сайт во внешних и экстранет-коммуникациях корпорации занимает ключевое место благодаря комплексному характеру предоставляемых возможностей по реализации информационной стратегии компании, формированию имиджа, повышению доверия, интерактивному взаимодействию, и в дальнейшем - по участию в управлении корпоративной репутацией. В системе интегрированных интернет-ресурсов корпорации сайт является единственной комплексной площадкой для медиа-рилейшнз.
Персонификация потребления информации в сетевой коммуникации и расширение технических возможностей для индивидуальной работы в онлайн обусловили создание особого личного интернет-ресурса - сетевого дневника (блога), который в Рунете является развивающейся площадкой для корпоративных коммуникаций и социальных медиа, впервые реализуя возможность создания корпоративного контента адресатами институциональных коммуникаций.
Основная тенденция эволюции сетевых ресурсов заключается в конвергенции возможностей гипермедиа и востребованности новых разнообразных все более индивидуализированных личных видов сетевой коммуникации, таких, как подкаст. Тенденции его развития - движение к формированию комплекса функций, обеспечивающих максимально полный спектр коммуникационных возможностей и диалогового общения, уход от монофункциональности к гипермедийной конвергенции возможностей.
Для характеристики информации, зафиксированной средствами интернет-коммуникации и функционирующей в Сети, в работе введен более широкий по смысловым параметрам термин «ПР-сообщение» и классификация данного явления в рамках общей авторской типологии. В интернет-сообщении, в отличие от прежних форм фиксации корпоративной коммуникации, главным может быть не просто ПР-послание, а образ.
Наиболее сложная комплексная вариативная интеграция возможностей различных носителей (вербально-письменный текст, аудио, видео, статика, динамика, проч.) реализуется в сетевой фиксации ПР-сообщений, в том числе корпоративных, в формате гипертекста, который формирует принципиально новый тип коммуникаций. Гипертекстовая система делает возможным непосредственное общение, прямую коммуникацию автора и читателя - потребителя информации, а также их сотворчество, что является идеальной схемой современной прямой ПР-коммуникации.
Сетевые ресурсы корпорации, несомненно, являются уникальным инструментом формирования ее коммуникаций, приращения репутационного капитала, поскольку обладают особым арсеналом для эмоционального комплексного гипермедийного воздействия на целевые аудитории.
Подводя итоги, можно заключить: корпоративные интернет-ресурсы Рунета являются новым существенным объектом в системе общественных связей, что обуславливает необходимость развития нового раздела сферы научного знания и научно-прикладных изысканий.
Предложенный системный подход в комплексном исследовании корпоративных сетевых ресурсов открывает методологические возможности дальнейших научных изысканий по заявленной теме и представляется базовым фактором создания как частных научных построений, так и принципиально новой идентификации общей теории общественных связей, что является условием ее дальнейшего развития. Все затронутые в данной работе проблемы открыты для дальнейшего изучения, что подтверждает научную ее новизну и теоретическую востребованность.
Список литературы
1. Тестирование и оптимизация веб-сайтов : руководство по Google Website optimizer / Б. Айзенберг, Д. К. вон Тивадар, Л. Т. Дэвис. - М.: Диалектика, 2010. - 329 с.
2. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И. С. Ашманов, А. Иванов. - СПб. : Питер : Ашманов и партнеры, 2010. - 400 с. : ил.
3. С. Продвижение сайта в поисковых системах. / И. С. Ашманов, А. Иванов. - М. : Вильяме, 2010. - 304 с.
4. Бахмин, А. В. Создание веб-сайта для пользователей (usability) // Библиотеки и ассоциации в меняющемся мире: новые технологии и новые формы сотрудничества : девятая междунар. конф. «Крым-2012». М., 2012 - Т. 1.-С. 151.
5. С. Аналитика веб–сайтов / В. С. Гусев. – М. [и др.] : Диалектика, 2010. – 175 с.
6. В. Основы контентной оптимизации : эффективная Интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет / Н. В. Евдокимов. - М. : Вильямс, 2010. - 154 с. ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://bezpaleva. ru/ebook/1153305528-osnovy-kontentnojj-optimizacii..html (29.04.10)
7. Поисковый оптимизм // CHIP (Россия). – 2010. - № 3. – С. 80-81, 84-85 : ил. ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://www. ichip. ru/archive/index. php? id=974 (29.04.10).
8. Б. Продвижение сайтов в поисковых системах : спасательный круг для малого бизнеса / М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев. - М. : БИНОМ. Лаборатория знаний, 2016. - 299 с.
9. Ф. Веб-сайты как важный информационный ресурс // Мир библиографии. – 2014. - № 4. – С. 43–46.
10. А. Юзабилити: как сделать сайт удобным. - М.: Новое знание, 2015. - 220 с.
11. Оптимимзация сайтов для поисковых систем // Компьютер Пресс. - 2016. - № 2. - С. 46-50 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://press. ru/article. aspx? id=14780&iid=703 (29.04.16).
12. Оптимизация сайта : проблема выбора // Там же. - 2014. - № 7. - С. 178-179 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://compress. ru/article. aspx? id=11368&iid=448 (29.04.15).
13. Раскрутка сайтов : учеб. пособие для начинающих [Электронный ресурс]. – [Б. м., б. г.]. – URL: http://www. raskru. ru/ (29.04.15).
14. Ода оптимизатору, или причины несовершенства поисковых систем [Электронный ресурс] // Поисковая оптимизация сайта : [сайт]. - [Б. м.], [2015]. – URL: http://www. seop. ru/search_quality. html (28.01.15).
15. Базовые основы поисковой оптимизации [Электронный ресурс] // Навигатор веб-мастера : [сайт]. – Б. м., 2010. - URL: http://www. webnav. ru/articles/promotion/bases_optimization. html (30.05.10).
16. В. Информация без границ: реальные проблемы решаются в виртуальном пространстве // Библиотека. - 2015. - № 4. - С. 18-19.
17. Поисковая оптимизация: оценка результатов // Интернет-маркетинг. – 2015. – № 4. – С. 16-23.
18. Нагайцев, Виктор Анатольевич Ключ к продвижению : как вывести сайт на первые позиции / А. ; ПерфектСЕО.- Москва : Бератор-паблишинг, 2015 (Люберцы (Моск. обл.): ПИК ВИНИТИ - 135 с.
19. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Электронный ресурс] .- Тамбов : ТГУ им. Г. Р. Державина, 2010 - 1 электрон. опт. дискзв., цв.;12 см - Загл. с этикетки диска.
20. Поисковая оптимизация [Текст] : практическое руководство по продвижению сайта в Интернете / Иван Севостьянов. - 2-е изд. .- Москва [и др.] : Питер, 2012 - 268 с.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 |
Основные порталы (построено редакторами)