Инновационные маркетинговые технологии (стр. 4 )

Компания B – производитель компьютерного оборудования предлагает спонсировать это мероприятие и готова заплатить за это $1500, а также самостоятельно оплатить расходы на свое присутствие на мероприятии. 

Компания A рассчитывает, что мероприятие посетит не менее 80 человек. За две недели до начала мероприятия свое участие в нём подтвердили 15 человек, за одну неделю до начала мероприятия свое участие в нём подтвердили еще 17 человек. 

Вопросы: 

1. Стоит ли компании A проводить данное мероприятие и почему? Аргументируйте свое решение расчетами на основе представленных данных. 

2. Представьте, что вы являетесь менеджером компании A и руководите данным проектом, при каком числе участников мероприятия вы примите решение отказаться от его проведения и почему?

Задание 2. Оценить по SMART-критериям данную формулировку цели события

Цель корпоративного мероприятия: «Повысить лояльность сотрудников к компании, увеличить производительность труда, создать благоприятный эмоциональный микроклимат в коллективе».

Критерий оценки	Комментарий
Конкретность
Реальность
Достижимость
Измеримость
Ограниченность во времени

Сформулируйте цель гипотетического корпоративного события, используя SMART-критерии определения цели.

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________

Задание 3. Сопоставьте мероприятия (пресс-конференция, фестиваль, новогодний корпоратив, участие в выставки, презентация продукции) компаниям, которые на ваш взгляд лучше справятся с их поведением.

Виды event-компаний	Мероприятие
Праздничное агентство
Event-агентство полного цикла
BTL-агентство
Тренинговая компания
PR-агентство

Задания для самостоятельной работы

Практическое задание по разработке предложений по организации событий.

Здание выполняется в группе (6-7 человек).

Выполненное задание представить в виде презентации в формате PowerPoint.

На каждую презентацию, включая ответы на вопросы, отводится не более 15 минут.

Алгоритм выполнения задания

Выбрать компанию (российскую или зарубежную, представленную на российском рынке) и представить её краткую характеристику: Сформулировать цель события, прописать задачи. Определить и описать целевую аудиторию (или её сегмент), которая будет участвовать в вашем событии. Проанализировать инструменты маркетинговых коммуникаций уже используемые компанией и её конкурентами на данном рынке (если используется событийный маркетинг, то привести примеры). Для анализа использовать элементы продвижения не конкурирующих с вами напрямую товаров, но ориентированных на вашу целевую аудиторию (как вариант рассмотреть партнерство в области событий). Разработать вариант события для продвижения бренда (компании): Прописать привязку события к ценностям бренда и соответствие интересам целевой аудитории (почему люди примут участие в вашем событии) Сформулировать характерное отличие вашего события от событий, проводимых конкурентами (если такие проводились) Место проведения Время проведения (время года, недели, суток) Какие ресурсы вам для этого потребуются В какой связке будут использоваться инструменты ATL, BTL, PR для распространения информации Какой метод оценки эффективности события будете использовать если оценивать считаете нецелесообразным, аргументируйте). Рекомендации для дальнейшего проведения Общий план действий для проведения события

ТЕМА 4. ЯЗЫКОВЫЕ СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

«Часто простая смена заголовка изменяет

эффективность рекламы в 5—10 раз»

Клод Хопкинс (1866—1932)

«Встречаются два приятеля. Один говорит:
— Представляешь, вчера для хохмы через газету дал объявление, что на центральной площади города в 12 часов будет сбор дураков.
— Ха-ха-ха! Наверное, никто не пришел?!
— Вся площадь была забита!
— Да ты что?!
— Все пришли посмотреть на тех, кто придет!

Цель занятия: научиться использовать рефрейминг в маркетинговых коммуникациях и PR, применять речевые паттерны в маркетинге. Освоить создание марочного имени, логотипа и рекламного текста необходимой эмоциональной окраски и цвета. Овладеть техникой внушения с помощью слова без логической переработки информации. Применять правило «золотого сечения» в составлении рекламных объявлений, PR статей и текстов презентаций. Понять сущность и значение маркетинга историй и легенд. Изучить формы речевых патернов и развить умения привлечения внимания с помощью словообразования. 

Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

Суггестивная лингвистика и фоносемантический анализ. Речевые паттерны в маркетинговых коммуникациях и продажах. Рефрейминг и словообразование в маркетинге. Storytelling – сказки для взрослых в маркетинговых коммуникациях. Целесообразность применения, преимущества и недостатки нейролингвистического программирования. Как добиться благозвучия рекламного текста? В чем особенность использования ритмической организации текста и рифмы в рекламе? Какова роль именных частей речи в рекламном тексте? Какую функцию выполняют глаголы в тексте рекламы? Какие синтаксические конструкции наиболее целесообразны в рекламном тексте? Какие изобразительно-выразительные средства языка эффективнее использовать в тексте рекламы?

Практические задания

Задание 1. Укажите особенности фонетической организации следующих текстов.

Текст № 1 Gorenje Кто сказал, что совершенный дизайн недоступен? – Дизайн рождает эмоции. – Эмоции рождают желания. – Мы воплотили в жизнь, создав самое важное для вашей кухни. – Новая линия бытовой техники Gorenje от культового дизайнера Ora Ito.

Текст № 2 Рецепт стройности от компании «Эвалар» № 1 Утром: кофе Турбослим. Вечером: чай Турбослим. Турбослим Впервые позволяет худеть не только днем, но и ночью! Турбослим – почувствуйте разницу с ним! Спрашивайте в аптеках!

Текст № 3 SONY BRAVIA Смотреть обычный тел визир все равно, что читать этот заголовок С разрешением Full HD 1080 вы не пропустите ни одной детали. ЖК-телевизоры BRAVIA серии Х3500 Like. no. Other Как никто другой

Задание 2. Проанализируйте рекламные тексты, выявите доминирующие части речи и объясните их роль.

Текст № 1 Всегда желать большего Сегодня Ford Focus – признанный лидер на российском рынке автомобилей иностран - ного производства. Обладамеждународных наград, самый безопасный автомобиль по итогам испытаний журнала «Авторевю», Ford Focus полностью оправдал доверие автомо - билистов, что позволило увеличить его производство в 3 раза. Выгодные условия покупки, кредита, низкая стоимость регулярного ТО – всего 50 евро – подтверждают надежность этого автомобиля. Ford Focus – лидер, который всегда стремится к большему. Ford Focus Надежен. Создан для жизни.

Текст № 2 Whiskas Вискас. Питает лучшие чувства. Сегодня я украсил твою комнату разноцветными нитками от вязания, оставленного тобою на диване... НЕУЖЕЛИ Я НЕ ЗАСЛУЖИЛ ЛАКОМСТВО? Побалуйте своего любимца аппетитными «Лакомыми подушечками» от ВИСКАС. Только представьте, с каким удовольствием ваша кошка будет хрустеть подушечками, вну - три которых... мур-р-р... столько разных начинок! Лучшего поощрения и не придумаешь!

Текст № 3 РАСКЛЕИЛИСЬ ОТ ГРИППА И ПРОСТУДЫ? ОЦИЛЛОКОКЦИНУМ – Эффективное лечение и надежная профилактика гриппа и простуды. – Не имеет противопоказаний. – Не имеет побочных эффектов. – Сочетается с любыми лекарственными средствами. – Может применяться у детей любого возраста, беременных женщин и пожилых людей. Лаборатория БУАРОН Так просто быть здоровым! Перед употреблением проконсультируйтесь со специалистом.

Текст № 4 МОЖНО СОЗДАТЬ ВЕЛИКОЛЕПНУЮ КОЖУ? ДА! Мыло, вода... и научный подход. Ваш путь к созданию великолепной сияющей кожи. Все просто. Очищение – для снятия загрязнений. Отшелушивание – для удаления омертвевших клеток с поверхности кожи. Увлажнение – для восстановления влаги. Разработанная ведущими дерматологами, 3-Ступенчатая Система ухода за кожей Clinique доступна каждому. Наши профессиональные консультанты помогут подобрать 3-Ступенча - тую Систему индивидуально для Вас. 3 продукта, 3 минуты, дважды в день. Скажите «да» великолепной коже. Clinique Проверено на аллергию. 100% без отдушек.

Текст № 5 САНА-СОЛ ЭКСТРАВИТ Летняя погода в холодное время года! – Содержит натуральные экстракты плодов шиповника, листьев черной смородины и земляники. – Содержит профилактическую дозу витамина С. – Разработан специально для укрепления иммунитета в холодное время года. Новинка.

Задание 3. Выявите особенности лексики, используемой в рекламных текстах (тематическая принадлежность, многозначность, неологизмы, устаревшие слова, иностранные слова, синонимы, омонимы, антонимы, паронимы, стилистически окрашенные слова).

Текст № 1 Schwarzkopf Опыт профессионалов для Ваших волос. НЕЖНОСТЬ кашемира и МЕГАФИКСАЦИЯ прически. NEW TAFT – Нежность кашемира и уход за сухими и поврежденными волосами. – Фиксация без эффекта «склеивания волос». – Крем-гель для эффектного подчеркивания прядей. Schwarzkopf Taft – Три погоды

Текст № 2 Это заложено самой природой, что жизнь с darbo кажется медом. Каждый день Вы можете наслаждаться изысканными сортами абсолютно натураль - ного меда darbo: на завтрак прозрачный мед акации, на полдник – душистый цветочный мед, на десерт – желтый высокогорный мед, а вечером – ароматный подсолнечный. Попробуйте изумительное лакомство из самого сердца Австрии. DARBO Naturrein Мед darbo – сама природа в банке.