Введение (стр. 6 )

Корпорация IMAX – одна из ведущих международных компаний в сфере развлечений, специализирующаяся на кинотехнологиях. Всемирная сеть кинотеатров IMAX входит в число наиболее важных и успешных площадок по коммерческому прокату голливудских фильмов. По состоянию на 30 сентября 2015 г. в мире насчитывалось 1 008 кинотеатров IMAX в 66 странах мира.

В кинотеатрах IMAX проходят показы картин ведущих режиссеров и киностудий с использованием запатентованных технологий IMAX, IMAX 3D и IMAX DMR. Технология IMAX DMR позволяет добиться цифрового преобразования практически любого фильма в формат с уникальным качеством изображения и звука, создающего «Эффект IMAX».

Vi (ранее Видео Интернешнл) сотрудничает с сетью кинотеатров «КАРO» с 2015 г.

Компания Vi – крупнейший оператор медиарекламного рынка России – является эксклюзивным продавцом рекламных возможностей сети. В рамках соглашения подразделение селлера Vi Плазма размещает ролики перед сеансами во всех кинотеатрах «КАРО». Кинорекламный бизнес Vi охватывает 1200 залов, 162 кинотеатра, 34 региона, 48 городов. В кинопул Vi входят крупнейшие российские кинотеатральные сети: «Синема Парк» (объединенная с Kinostar DeLuxe), «Формула Кино» (объединенная с «Кронверк Синема»), «КАРО» и «Люксор», на которые приходится около 25% всех кинозалов в стране.

Реклама на экранах кинотеатров дает возможность построения прямой коммуникации с многомиллионной зрительской аудиторией, 80% которой составляет наиболее привлекательная для рекламодателей возрастная группа 16-35 лет.

Coca-Cola Россия является эксклюзивным поставщиком напитков в кинобары кинотеатров сети «КАРО» с 2010 года.

Coca-Cola — крупнейший в мире производитель безалкогольной продукции, предлагает потребителям более 500 брендов газированных и негазированных напитков.

Наряду с брендом Coca-Cola, который признан одним из самых дорогих в мире, в портфель Coca-Cola входят 16 других брендов, стоимость которых составляет более миллиарда долларов.

Благодаря самой большой дистрибуционной системе в мире, потребители более чем в 200 странах мира наслаждаются напитками Coca-Cola. Каждый день в мире продается более 1,9 миллиарда порций напитков системы Coca-Cola.

Coca-Cola Россия — лидер в производстве высококачественных безалкогольных напитков и один из крупнейших инвесторов в российскую экономику. На сегодняшний день инвестиции Coca-Cola Россия в нашу страну превышают четыре миллиарда долларов. Напитки производятся на 12 современных заводах, расположенных на территории России от Санкт-Петербурга до Владивостока (включая заводы компании «Мултон»).

Компания HEINEKEN является эксклюзивным поставщиком пивоваренной продукции для продажи в кинобарах сети кинотеатров «КАРО».

На сегодняшний день HEINEKEN – это лидирующая международная пивоваренная компания, представленная в 71 стране мира. В России продукция компании реализуется с февраля 2002 года. В настоящее время HEINEKEN владеет восемью пивоварнями на территории страны.

Продукция выпускается на заводах с современным высокотехнологичным оборудованием и при скрупулезном соблюдении высоких стандартов качества на всех этапах производственной цепочки.

В портфеле компании HEINEKEN в России на сегодняшний день 29 брендов, среди которых такие известные международные бренды как Heineken, Amstel, Guiness.

Компания UCS - ведущий российский разработчик программно-аппаратных комплексов для автоматизации ресторанов, кинотеатров, гостиниц, развлекательных и спортивно-оздоровительных центров, неоднократный победитель конкурса "Лучший поставщик рынка HoReCa", проводимого информационным порталом Menu. ru, в номинации "Лучший поставщик программного обеспечения". Также компания UCS является разработчиком других широко популярных в России программных продуктов: билетной системы UCS-Премьера для кинотеатров, театров, парков отдыха; системы автоматизации для детских игровых развлекательных центров Game-Keeper, системы управления для гостиниц и других средств размещенияShelter. Профессиональные программно-аппаратные комплексы от UCS позволяют комплексно автоматизировать любой самый крупный многофункциональный объект индустрии гостеприимства и развлечений.

Крупный поставщик оборудования для баров, кафе, ресторанов и отелей с собственной производственной базой. Все для кинобаров: оборудование, сырье, упаковка, лайт-боксы, световые меню и программное обеспечение.

Помимо офиса в Москве, компания имеет 18 филиалов (Владивосток, Екатеринбург, Казань, Калининград, Киров, Краснодар, Курск, Нижний Новгород, Новосибирск, Пермь, Ростов на Дону, Санкт-Петербург, Сочи, Уфа, Хабаровск).

20 Century Fox Film (Двадцатый Век Фокс) — американская компания, расположена в Century City в Лос-Анджелесе, Калифорния. Появилась в 1935 году в результате слияния двух компаний: Fox Film Corporation и Twentieth Century Pictures. Входит в холдинг News Corporation, где является главной, но не единственной компанией по производству фильмов и телепродукции.

Компания Universal Pictures International (UPI), подразделение Universal Pictures, приступила к работе 1 января 2007 года, после пересмотра договора на дистрибуцию с компанией United International Pictures (UIP). В настоящее время UPI занимается реализацией маркетинговых стратегий и дистрибуцией фильмов в Великобритании, Австрии, Бельгии, Франции, Германии, Италии, Нидерландах, России, Испании, Кореи, Мексике, Австралии, Ирландии и Швейцарии.

Компания Universal Pictures является подразделением Universal Studios (www. ). Universal Studios входит в ведущий мировой холдинг NBC, работающий в области средств массовой информации и индустрии развлечений и специализирующийся на производстве и продвижении информационных, новостных и развлекательных продуктов.

Ценообразование

Цена в кинотеатрах рассчитывается на единицу потребляемой услуги, т. е. на один билет. В целом ценообразование в «КАРО Фильм» можно охарактеризовать как «ориентирующееся на конкурентов». Действительно, стоимость билетов формируется исходя из аналогичных расценок у конкурентов. Таким образом, «КАРО» предлагает самые низкие цены на кино-билеты в Калининграде.

Стоимость билетов варьируется от 140 рублей до 500 рублей. Это зависит от таких факторов, как: время суток, день недели, календарный день, формат кино. Таким образом, самым дешевым вариантом является утренний сеанс в будний день на фильм в формате 2D. Самым же дорогим вариантом будет сеанс после 17:00, а также ночные сеансы в выходные и праздничные дни на кино в формате 3D.

Говоря об эластичности можно отметить, что она присутствует, но не слишком значительная. При снижении цены спрос может возрасти, но при этом не сильно, поскольку, даже несмотря на снижающиеся цены, разновидности сеансов в определенный промежуток времени остается примерно неизменным, а люди с малой вероятностью станут пересматривать фильм несколько раз, либо же идти на неинтересные им фильмы. При повышении цены спрос может в некоторой степени сократиться, но не критично, поскольку поход в кино – процесс не столь частый. В среднем люди ходят в кинотеатр раз в неделю-две.

Как уже упоминалось ранее, 50% выручки с каждого билета кинотеатр обязуется отправить предоставителю фильма. Таким образом, цена устанавливается так, чтобы оставшиеся в распоряжении кинотеатра 50% от выручки обеспечили чистую прибыль при вычете из них всех расходов. К числу таких расходов можно отнести: коммерческие расходы, управленческие, стоимость аренды, заработная плата, расходы на электричество.

Тема №8 Коммуникативная функция

В качестве рекламы в «Каро» можно отметить следующее:

1. Узнаваемый логотип. Логотип «КАРО Фильм» узнаваем людьми по всей России.

2. Плакат на ТЦ «Плаза». Постоянно расположены на здании, обновляются по мере поступления в прокат фильмов. Как правило вывешиваются плакаты с наиболее ожидаемыми фильмами.

3. Подарочные карты номиналами 500, 1000, 1500, 3000 и 5000 рублей.

Подарочная карта дает право на приобретение билетов, еды и напитков в любом кинотеатре КАРО. Подарочные карты можно приобрести в кассах кинотеатров. Подарочная карта представляет собой пластиковую карту, удостоверяющую право ее держателя на однократное приобретение товаров/услуг в Сети кинотеатров «КАРО» на территории РФ по ценам и на условиях, действующих на момент покупки товаров/услуг, в пределах суммы номинала и в течение установленного срока действия Подарочной карты. Действие Подарочной карты не распространяется на покупки, совершаемые в сети интернет. Неиспользованная Подарочная карта по истечении срока ее действия аннулируется, возврат неиспользованной суммы номинала Подарочной карты не производится. Если стоимость товаров/услуг, приобретаемых с использованием подарочной карты, выше номинала подарочной карты, то разница доплачивается держателем подарочной карты. Если стоимость товаров/услуг, приобретаемых с использованием подарочной карты, ниже номинала, то разница не возмещается и денежными средствами не выплачивается. Подарочная карта действует на предъявителя, не требует удостоверения личности ее держателя и может передаваться третьим лицам. Держатель Подарочной карты несет самостоятельную ответственность за ее несанкционированное использование. К лицу, которому передана Подарочная карта, переходят права и обязанности держателя Подарочной карты, предусмотренные настоящими правилами пользования Подарочной картой Сети кинотеатров «КАРО» (далее – «Правила»).