Маркетинговые коммуникации (стр. 2 )

Кол. час	в том числе в интерактивной форме, час.	Вид занятия, модуль, тема и краткое содержание	Формируемые компетенции
10	4	Лекции
2	Модуль 1 «Теоретические основы маркетинговых коммуникаций»	ПК-3, ПК-6, ПК-9
2	Тема 1.1  Маркетинговые коммуникации, понятие и сущность. Определение маркетинговых коммуникаций, средства МК, причины появления нового подхода, основатели теории МК, отличие МК от традиционного подхода, преимущества применения МК. Основные факторы оказывающие влияние на маркетинговые коммуникации.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
8	4	Модуль 2 «Средства и методы  маркетинговых коммуникаций »	ПК-3, ПК-6, ПК-9
4	Тема 2.1 Планирование стратегии  маркетинговых коммуникаций. Процесс планирования маркетинговых коммуникаций. Ситуационный анализ: исследование товара и компании, исследование потребителей и заинтересованных лиц, анализ рынка, анализ отрасли, анализ конкурентной ситуации, анализ рыночной ситуации, SWOT-анализ. Определение целей. Выбор целевой аудитории. Выбор маркетинговых коммуникаций-микс. Выбор маркетингового сообщения. Определение графика и сроков проведения МК. Цикличность коммуникационного воздействия. Составление бюджета: метод составления бюджета как процента от продаж, метод конкурентного паритета, составление бюджета по остаточному принципу, составление бюджета на основе целей и задач. Реализация стратегии. Оценка результатов.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
4	4	Тема 2.2 Средства маркетинговых коммуникаций. Public Relations, особенности PR как средства МК. Личная продажа: понятие, основные достоинства и недостатки. Управление продажами: планирование сбыта, реализация плана и контроль за работой сотрудников фирмы. Прямой маркетинг, базы данных. Формы прямого маркетинга: прямой маркетинг по почте, маркетинг по каталогам, телемаркетинг, телевизионный маркетинг, электронная торговля. Спонсорство, коммуникативные задачи спонсорства. Выставка. Этапы подготовки компании к участию в выставке. Решение основных задач: демонстрация товара, изучение рынков сбыта, реклама товара, сбыт продукции, изучение продукции конкурентов. Упаковка как средство ИМК. Реклама в местах продаж, POS-materials. Разделение мест продаж на функциональные зоны: наружное оформление, входная группа, торговый зал, место выкладки, прикассовая зона.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
6	2	Практические занятия /семинары
2	Модуль 1 «Теоретические основы  маркетинговых коммуникаций»	ПК-3, ПК-6, ПК-9
2	Тема 1.1  Маркетинговые коммуникации, понятие и сущность. Определение маркетинговых коммуникаций, средства МК, причины появления нового подхода, основатели теории МК, отличие МК от традиционного подхода, преимущества применения МК. Основные факторы оказывающие влияние на маркетинговые коммуникации.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
4	2	Модуль 2 «Средства и методы маркетинговых коммуникаций»	ПК-3, ПК-6, ПК-9
2	Тема 2.1 Планирование стратегии  маркетинговых коммуникаций. Процесс планирования маркетинговых коммуникаций. Ситуационный анализ: исследование товара и компании, исследование потребителей и заинтересованных лиц, анализ рынка, анализ отрасли, анализ конкурентной ситуации, анализ рыночной ситуации, SWOT-анализ. Определение целей. Выбор целевой аудитории. Выбор маркетинговых коммуникаций-микс. Выбор маркетингового сообщения. Определение графика и сроков проведения МК. Цикличность коммуникационного воздействия. Составление бюджета: метод составления бюджета как процента от продаж, метод конкурентного паритета, составление бюджета по остаточному принципу, составление бюджета на основе целей и задач. Реализация стратегии. Оценка результатов.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
2	2	Тема 2.2 Средства маркетинговых коммуникаций. Public Relations, особенности PR как средства МК. Личная продажа: понятие, основные достоинства и недостатки. Управление продажами: планирование сбыта, реализация плана и контроль за работой сотрудников фирмы. Прямой маркетинг, базы данных. Формы прямого маркетинга: прямой маркетинг по почте, маркетинг по каталогам, телемаркетинг, телевизионный маркетинг, электронная торговля. Спонсорство, коммуникативные задачи спонсорства. Выставка. Этапы подготовки компании к участию в выставке. Решение основных задач: демонстрация товара, изучение рынков сбыта, реклама товара, сбыт продукции, изучение продукции конкурентов. Упаковка как средство ИМК. Реклама в местах продаж, POS-materials. Разделение мест продаж на функциональные зоны: наружное оформление, входная группа, торговый зал, место выкладки, прикассовая зона.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
4	Лабораторные занятия
4	Модуль 2 «Средства и методы маркетинговых коммуникаций»	ПК-3, ПК-6, ПК-9
2	Тема 2.1 Планирование стратегии маркетинговых коммуникаций. Процесс планирования маркетинговых коммуникаций. Ситуационный анализ: исследование товара и компании, исследование потребителей и заинтересованных лиц, анализ рынка, анализ отрасли, анализ конкурентной ситуации, анализ рыночной ситуации, SWOT-анализ. Определение целей. Выбор целевой аудитории. Выбор маркетинговых коммуникаций-микс. Выбор маркетингового сообщения. Определение графика и сроков проведения МК. Цикличность коммуникационного воздействия. Составление бюджета: метод составления бюджета как процента от продаж, метод конкурентного паритета, составление бюджета по остаточному принципу, составление бюджета на основе целей и задач. Реализация стратегии. Оценка результатов.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
2	Тема 2.2 Средства маркетинговых коммуникаций. Public Relations, особенности PR как средства МК. Личная продажа: понятие, основные достоинства и недостатки. Управление продажами: планирование сбыта, реализация плана и контроль за работой сотрудников фирмы. Прямой маркетинг, базы данных. Формы прямого маркетинга: прямой маркетинг по почте, маркетинг по каталогам, телемаркетинг, телевизионный маркетинг, электронная торговля. Спонсорство, коммуникативные задачи спонсорства. Выставка. Этапы подготовки компании к участию в выставке. Решение основных задач: демонстрация товара, изучение рынков сбыта, реклама товара, сбыт продукции, изучение продукции конкурентов. Упаковка как средство ИМК. Реклама в местах продаж, POS-materials. Разделение мест продаж на функциональные зоны: наружное оформление, входная группа, торговый зал, место выкладки, прикассовая зона.	ПК-3, ПК-6, ПК-9

3.2 Самостоятельная работа студента – очная форма обучения

Кол. час	Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку; их содержание	Формируемые компетенции
16	Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Темы докладов, рефератов. 1. Маркетинговые коммуникациии при продвижении нового продукта 2. Основные черты МК и преимущества использования 3. Недостатки МК. Мнение противников концепции. 4. Простая коммуникационная модель (межличностная коммуникация) 5. Базовая коммуникационная модель (массовая коммуникация) 6. Модель двухступенчатой коммуникации 7. Теории и основные модели МК 8. Проблемы организации МК внутри компании. Варианты организация 9. Основные контактные аудитории в МК 10. Инструменты внутренних коммуникаций. 11. Взаимосвязь Marketing mix и МК 12. Составляющие комплекса маркетинга услуг 13. Иерархия планирования стратегии МК 14. Этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций 15. Основные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций 16. Перечислите основные этапы планирования стратегии МК 17. Инструменты МК: реклама, стимулирование сбыта, PR 18. Инструменты МК: прямой маркетинг (direct marketing), личные продажи, ярмарки и выставки 19. Инструменты МК: Интернет, спонсорство, фирменный стиль 20. Инструменты МК: упаковка, реклама в местах продаж и мерчендайзинг 21. Инструменты МК: Product Placement, Word-of-mouth advertising 22. Инструменты МК: Еvent –маркетинг, спонсорство 23. Инструменты МК: новые медиа 24. Нестандартные инструменты МК 25. Использование CRM - программы в коммуникационной деятельности предприятия.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
20	Курсовая работа. Перечень тем представлен в Приложении 1 к рабочей программе дисциплины.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
36	Общая трудоемкость самостоятельной работы (час)
36	Подготовка к экзамену	ПК-3, ПК-6, ПК-9

Самостоятельная работа студента – заочная форма обучения

Кол. час	Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку; их содержание	Формируемые компетенции
70	Темы и вопросы, определяемые преподавателем с учетом интересов студента Темы докладов, рефератов. 1. Маркетинговые коммуникациии при продвижении нового продукта 2. Основные черты МК и преимущества использования 3. Недостатки МК. Мнение противников концепции. 4. Простая коммуникационная модель (межличностная коммуникация) 5. Базовая коммуникационная модель (массовая коммуникация) 6. Модель двухступенчатой коммуникации 7. Теории и основные модели МК 8. Проблемы организации МК внутри компании. Варианты организация 9. Основные контактные аудитории в МК 10. Инструменты внутренних коммуникаций. 11. Взаимосвязь Marketing mix и МК 12. Составляющие комплекса маркетинга услуг 13. Иерархия планирования стратегии МК 14. Этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций 15. Основные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций 16. Перечислите основные этапы планирования стратегии МК 17. Инструменты МК: реклама, стимулирование сбыта, PR 18. Инструменты МК: прямой маркетинг (direct marketing), личные продажи, ярмарки и выставки 19. Инструменты МК: Интернет, спонсорство, фирменный стиль 20. Инструменты МК: упаковка, реклама в местах продаж и мерчендайзинг 21. Инструменты МК: Product Placement, Word-of-mouth advertising 22. Инструменты МК: Еvent –маркетинг, спонсорство 23. Инструменты МК: новые медиа 24. Нестандартные инструменты МК 25. Использование CRM - программы в коммуникационной деятельности предприятия.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
81	Курсовая работа. Перечень тем представлен в Приложении 1 к рабочей программе дисциплины.	ПК-3, ПК-6, ПК-9
151	Общая трудоемкость самостоятельной работы (час)
9	Подготовка к экзамену	ПК-3, ПК-6, ПК-9

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ

4.1 Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации