ЛИТЕРАТУРА

Налоговый кодекс Республики Беларусь (Особенная часть) от 11 дек. 2009 г. // Консультант Плюс: Беларусь. Технология 3000 [Электронный ресурс] / , Нац. центр правовой информ. Республики Беларусь. – Минск, 2017. Всемирная организация здравоохранения [Электронный ресурс] / Данные глобальной обсерватории здравоохранения. – Минск, 2017. – Режим доступа: http://www. who. int/countries/blr/ru. – Дата доступа: 25. 02. 2017. European Commission [Электронныйресурс] / Taxes rates in force in the Member States of the European Union. – Режимдоступа: http://ec. europa. eu/taxation_customs/sites/taxation/files/resources/documents/ alcoholic_ beverages/rates/excise_duties-part_i_alcohol_en. pdf. – Датадоступа: 25. 02. 2017.

УДК 658.8:001.895

ИННОВАЦИИ – ОСНОВНОЙ АСПЕКТ МАРКЕТИНГА

, студентка группы 10504115 ФММП БНТУ,

научный руководитель канд. экон. наук

Резюме – в статье изучены и  изложены концептуальные теоретические и методические аспекты взаимодействия инноваций и маркетинга в принятии экономических решений на предприятии. Автором обосновано повышение роли инновационных маркетинговых решений в деятельности предприятия. Маркетингзанимаетодноизважнейшихмествэтихотношениях.

The article explores and describes the conceptual theoretical and methodological aspects of the interaction of innovations and marketing in the making of economic decisions at the enterprise. The author substantiates the increase in the role of innovative marketing solutions in the activity of the enterprise. Marketing is one of the most important places in this relationship.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Введение. Инновационные инструменты являются ключевыми факторами экономического обоснования и принятия управленческих решений на предприятии. Ноу-хау позволяют компании занимать первые места на рынке. Внедрение инноваций в маркетинговую деятельность требует больших усилий, грамотной работы сотрудников и, конечно же, вовлечение немалой доли финансов компании.

Основная часть. Инновацией считается определенное изменение, что-то новое в сфере функционирования или умственного процесса, как итог использование этого с выгодой в нововведенных изобретениях. Из этого возникают креативность, революционность, нестандартность, радикальность принятых решений по поводу производства и внедрения на рынок товаров и услуг, дополнительные преобразования в процессе мышления, разработке товарной продукции, операциях или управлении.

Роль, занимаемая инновациями в маркетинговой сфере, это перемены, увеличивающие потребительские ценность и значение. Целью новшества будут благоприятные изменения. Инновации, которые ведут к улучшению продуктивности, влекут за собой повышение дохода, прибыли в экономике.

Выделяют следующие функции инновационной маркетинговой деятельности:

–улучшение качественных характеристик продукции или выведение на рынок абсолютно новой;

–введение абсолютно новых методов производства продукции, ее обработки на основе отношений сточки зрения коммерции;

–завоевание новых сегментов рынка, а также, возможно, поиск новых поставщиков материалов, полуфабрикатов и сырья;

–повышение уровня осведомленности, авторитета компании, ее конкурентоспособности перед другими фирмами на рынках, или самой продукции;

–увеличение уровня финансируемости и появления доходов, с помощью снижения ресурсной и материальной емкости продукции.

Реализация инновационного маркетинга на предприятии включает следующие этапы:

Введение инноваций в сферу маркетинга обычно начинается с изучения процессов макроэкономики в стране: темпы развития инфляции, платежеспособность населения, исследование составляющих этой платежеспособности и темпы ее развития, политическая обстановка в стране, изменения, происходящие в системе налогообложения, масштабы производства аналогичной продукции и др. План по развитию инновационного маркетинга на предприятии несет в себе использование различных инновационных технологий, интенсивную работу НИОКР. Данный этап имеет начало с точного и конкретного анализа способности товара быть реализуемым. Главная задача на этом этапе изучение спроса потребителей, с помощью проведения различных исследований, опросов, анкетирования, в точках продажи. После проведения этих процедур проводится статистический анализ, по которому определяется тип продукции (его качественные характеристики и стоимость), и выясняется, какой продукт будет востребован на данном рынке. Инновационные маркетинговые методы заключаются в исследовании свойств конкурентоспособности продукции и выгодное позиционирование его перед однотипными товарами. Заключающим инновационным этапом маркетинга считается "портфельный анализ", основанный на исследованиях различных видов коммерческой деятельности и выделении наиболее кассовой среди них. Эти мероприятия предназначены для продвижения продукции, сделать ее более конкурентоспособной и привлекательной перед покупателем, при помощи разработки стратегии инновационного маркетинга. После этого воплощается в жизнь выбранный план, предусматривающий собой получение наибольшей прибыли. С этим необходимо определить конкретный товар или услугу, подлежащую продаже, установить на нее оптимальную цены, выбрать вариант реализации и сегмент рынка, на котором будут осуществляться продажи[1].

Наиболее наглядно этапы инноваций в маркетинге рассмотрены нарисунке 1.

Рисунок 1 – Этапы реализации инновационного маркетинга на предприятии

Хоть и инновации часто добавляют выгоду и ценность во что-либо, но так же новшества и могут иметь отрицательное влияние, быть разрушающими. Инновации, в любой сфере, приводят к некоторому риску, что может негативно сказаться на работе предприятия. Основной задачей инноваций в маркетинге будет являться сохранение баланса между производством и внедренными инновациями, которые включают повышение конкурентоспособности, изменения в производственных и торговых операциях, влияющие благоприятно, улучшение техники работы, ускоренное развитие рынка товаров и услуг, а также высокие результаты на международных финансовых рынках[2].

Но при введении инноваций, компания может столкнуться с различными трудностями, например:

Высокий уровень затратности при разработке, подготовке и реализации инновационных маркетинговых проектов

Обоснование: Для внедрения инноваций в маркетинговую деятельность появляется необходимость в качественно обученном персонале, который может применить нововведения на практике. Также, важным аспектом будет являться подготовка средств, с помощью которых и будет осуществляться само внедрение инноваций, чтобы достигнуть максимально положительный маркетинговый эффект. Этими средствами могут быть: новейшее цифровое или/и компьютерное оборудование; технологические ноу-хау и т. д.

Существование социальных и государственных ограничений, существенно сужающих рамки внедрениями использования инновационных идей.

Обоснование: Законодательство нашей страны, к сожалению, не редко ограничивает применение инновационных технологий, позаимствованных у конкурентов за границей (безопасность, экологичность, совместимость и пригодность продукта для нашего потребителя). К государственным и социальным ограничениям тоже относится низкое финансирование Научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ в нашей стране

Недостаток денежных средств у предприятия

Обоснование: Основная доля бизнеса в Беларуси представляется предприятиями, уставный капитал которых невелик. Эти организации вынуждены «довольствоваться» устаревшими и не особо эффективными, но и при этом недорогими маркетинговыми мероприятиями.

Происходит копирование новинки фирмами конкурентов, что обусловливает сокращение жизненного цикла продукта

Обоснование: Данная ситуация, к сожалению, не редкость на современных рынках товаров и услуг. В наши времена существует большая численность «дублированных» предприятий с идентичной номенклатурой производимых изделий и, конечно же, программой маркетинга. Эта ситуация вынуждает многих предприятий внедрять инновации в разработку и производство продукта не переставая, что «бьет» по бюджету компании и может привести её к разорению.

Постоянно растущие издержки для поддержания стабильного развития новых товаров и услуг

Обоснование: Растущие затраты на развитие новых продуктов влекут за собой рост затрат на их продвижение.

Малоэффективная рекламная кампания, неудачное позиционирование или чрезмерно высокая цена нового товара или услуги

Обоснование: Данный список ошибок свойственен большей части «молодых» организаций с неустойчивой позицией на рынке. Неверное позиционирование себя и неправильный выбор маркетинговых мероприятий, низкая государственная поддержка все это существенно ограничивает развитие организации.[3]

Заключение. Таким образом, можно заключить, что инновации в маркетинге это постоянный поиск решений и мониторинг изменений потребительских нужд и потребностей, ведущий к обновлению предлагаемого компанией ассортимента товаров и услуг, а также придания им новых маркетинговых инновационных свойств.

ЛИТЕРАТУРА

Инновационный маркетинг [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://utmagazine. ru/posts/9280-innovacionnyy-marketing.- Дата доступа: 20.03.2016.

2. Инновации в области маркетинга и перспективы их развития / , // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф., г. Чита, апрель 2014 г. — Чита: Изд-во «Молодой ученый», 2014. — С. 91-95.

3.Применение инноваций в маркетинге [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://www. scienceforum. ru/2015/952/7892.- Датадоступа:17.02.2015.

УДК 338.24

ФАКТОРЫ ИНВЕСТИЦИОННО-ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА И ОЦЕНКА ИННОВАЦИОННОЙ АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ

, студентка группы 10502116 ФММП БНТУ,

научный руководитель канд. экон. наук 

Резюме – в статье определены понятия инновационной активности и инновационного потенциала.  Разработана общая последовательность процесса исследования факторов, которые предопределяют текущий уровень инвестиционно-инновационного потенциала предприятий. Проведено группирование факторов инвестиционно-инновационного потенциала предприятий. Сформирована система показателей количественного оценивания этих факторов. 

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8