Маркетинг (стр. 9 )

Данные для расчета коэфициента конкурентоспособности тестируемого товара марки «Shauma»

Номер респондента	Номер анкеты	Единичный показатель конкурентоспособности товара, в баллах	Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности	Kj, в баллах
B1j	B2j	B3j	B4j	B5j	B6j	е1j	е2j	е3j	е4j	е5j	е6j
1	6	4	3	3	3	3	3	0,17	0,17	0,17	0,17	0,17	0,17	3,23
2	8	3	4	4	3	4	5	0,10	0,20	0,10	0,20	0,20	0,20	3,90
3	13	3	2	1	4	4	5	0,00	0,22	0,11	0,22	0,22	0,22	3,41
4	20	4	5	5	1	4	5	0,25	0,25	0,25	0,25	0,00	0,00	3,75
5	35	4	4	4	3	3	5	0,33	0,33	0,00	0,00	0,33	0,00	3,63
6	40	5	5	2	3	4	4	0,25	0,25	0,00	0,25	0,25	0,00	4,25
7	46	4	4	1	3	5	5	0,17	0,17	0,17	0,17	0,17	0,17	3,74
8	54	5	5	3	3	5	5	0,17	0,17	0,17	0,17	0,17	0,17	4,42
9	66	4	4	1	2	5	5	0,14	0,29	0,00	0,00	0,29	0,29	0,60
Итого	4,00	4,00	2,67	2,78	4,11	4,67	Усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К:	3,44

Затем строим сводную таблицу, в которой отмечаем единичные показатели конкурентоспособности тестируемого товара и 3-х конкурирующих марок (табл.14).

Таблица 14

Конкурентоспособность товаров

Торговая марка	Единичный показатель конкурентоспособности товара, в баллах	Усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К:
состав/наполнители	лечебные/полезные свойства	многофункциональность/ шампунь+бальзам	ассортимент	цена	упаковка
«Чистая линия»	4,17	4,00	2,33	3,00	4,5	4,00	3,50
«Pantene»	3,80	4,27	3,67	4,53	3,53	3,87	3,95
«Head & Shoulders»	4,00	3,89	3,11	3,67	3,22	4,44	2,45
«Shauma»	4,00	4,00	2,67	2,78	4,11	4,67	3,44

На основании данных табл. 14 строим паутинку конкурентоспособности, показанную на рис. 16.