98. Построение прогнозного индекса для фондового рынка // «Вопросы экономики» № 12, 2005 г.
99. Оценка фундаментальной стоимости компаний // «Рынок Ценных Бумаг» №19, 2006 г.
100. Мировые фондовые рынки: современное состояние и закономерности развития. М., 2000 г.
101. Рынок ценных бумаг: Учеб. пособие для вузов / Под ред. проф. . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 399 с.
102. Рынок ценных бумаг. Шаг России в информационное общество. / под ред. . - М.: Экономика, 1997. – 559 с.
103. Сырьевой рост акций исчерпан // «Рынок Ценных Бумаг» №11, 2006г.
104. Прогноз развития российского фондового рынка в 2005 г. // «Рынок Ценных Бумаг» №2, 2005 г.
105. Актуальные проблемы развития российского фондового рынка // «Вопросы экономики» № 7, 2003 г.
106. Индикаторы капитализации компании // «Рынок Ценных Бумаг» №19, 2006 г.
107. Механика IPO // «Рынок Ценных Бумаг» №5, 2001 г.
108. Инфраструктура российского рынка ценных бумаг: мифы и реальность // «Рынок Ценных Бумаг» №7, 2006 г.
109. Социально-экономическое положение России. - М.: Статистика России
110. Лучший год в истории компании «Газпром» // «Правда Севера» № 6, 2004 г.
111. Российский фондовый рынок: тенденции и перспективы // «Рынок Ценных Бумаг» №16, 2006 г.
112. О методе экспресс-оценки обоснованности курсов акций // «Рынок Ценных Бумаг» №24, 2006 г.
113. Фондовый рынок. Учеб. пособие для вузов экон. профиля / Под ред. – 2-ое изд. – М.: Вита-Пресс, 1999. – 397 с.
114. Формирование национальной финансовой стратегии России: Путь к подъему и благосостоянию / Под ред. . – М.: Дело, 2004. – 416 с.
115. Ческидов рынков ценных бумаг. – СПб.: Питер, 2006. – 410 с.
116. Экономика: Учебник / Под ред. . М.: БЕК, 1994. – 514 с.
117. , Луговой рынки в переходной экономике: некоторые проблемы развития. – М.: ИЭПП, 2003 г.
118. http://www. *****/
119. www. *****
120. http://www. *****/news/
121. http://www. *****
122. http://www. *****/
123. http://www. *****
124. http://www. *****
125. http://www. *****/
126. http://www. *****/ru/
127. www. *****
128. http://www. *****/
129. http://www. *****/
130. http://www. *****/
131. http://www. *****/rus/
132. http://www. *****/
133. http://www. /
134. http://www. *****/
135. «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 01.01.2001 ред. от 01.01.2001, с изм. и доп., вступившими в силу с 01.09.2006 г.
136. «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)» от 01.01.2001 ред. от 01.01.2001 г.
137. Федеральный закон от 01.01.01 г. №39-ФЗ «О рынке ценных бумаг» (с изм. и доп. от 01.01.01 г., 8 июля 1999 г.)
138. Федеральный закон от 01.01.01 г. «Об акционерных обществах» (с изм. и доп. от 01.01.01 г., 24 мая 1999 г.)
139. Федеральный закон от 01.01.01 г. «Об особенностях эмиссии и обращения государственных и муниципальных ценных бумаг».
140. Федеральный закон от 5 марта 1999 г. «О защите прав и законных интересов инвесторов на рынке ценных бумаг».
141. Федеральный закон от 01.01.01 г. «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг».
142. Указ Президента РФ от 4 ноября 1994 г. № 000 «О мерах по государственному регулированию рынка ценных бумаг в Российской Федерации».
143. Указ Президента РФ от 01.01.01 г. № 000 «О мерах по защите прав акционеров и обеспечению интересов государства как собственника и акционера».
144. Постановления Совета Министров СССР № 000 от 01.01.01 года «О выпуске предприятиями и организациями ценных бумаг».
145. Постановления Совета Министров РСФСР № 000 от 01.01.01 г. «Об утверждении Положения об акционерных обществах».
146. Постановление Совета Министров РСФСР № 78 от 01.01.01 г. «Об утверждении Положения о выпуске и обращении ценных бумаг и фондовых биржах в РСФСР».
147. Постановление Правительства РФ от 01.01.01 г. № 000 «Об утверждении порядка наложения ареста на ценные бумаги».
.
ОЦЕНКА ИНВЕСТИЦИОННОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ОТРАСЛИ НА ПРИМЕРЕ ЛЕСОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Аннотация
Беспрецедентный спад производства, хронический бюджетный дефицит, острый платежный кризис 1990-х годов в значительной мере предопределили постоянный недостаток инвестиционных ресурсов, необходимых для развития экономики России. Внешними формами проявления этого кризиса стали острая нехватка капиталообразующих инвестиций в промышленности, что повлекло за собой быстрое старение и выход из строя основных фондов, и устойчивое нежелание инвесторов вкладывать средства в реальный сектор экономики. Вследствие этого отдельные предприятия и даже отрасли утратили не только конкурентоспособность своей продукции, но и саму возможность существования.
Одним из главных условий преодоления экономического кризиса в России можно рассматривать активизацию инвестиционного процесса. Привлечь инвестиции можно только в том случае, если вложение финансовых ресурсов обеспечит инвестору достаточный доход. Следовательно, перед инвестором встает вопрос, куда именно вкладывать свободные денежные средства. Решению данного вопроса способствует оценка инвестиционной привлекательности отраслей экономики.
Целью дипломной работы является исследование существующих подходов к оценке инвестиционной привлекательности отраслей экономики, попытку построения собственной модели для оценки и проверку её адекватности на конкретном объекте исследования.
Объектом исследования являются отрасли промышленности Российской Федерации, а в частности лесопромышленный комплекс, инвестиционная привлекательность которого была оценена.
Теоретической и методологической основами работы послужили труды ученых-экономистов и практиков, законодательные акты, специальная справочная и учебная литература. Для проведения оценки использована методология, основывающаяся на макроэкономических моделях, аппарате финансового и корреляционно-регрессионного анализа.
В рамках данной дипломной работы был проведен анализ существующих методов оценки инвестиционной привлекательности и предложены собственные алгоритмы проведения оценки. На основе построенных методов была проведена оценка инвестиционной привлекательности лесопромышленного комплекса, которая показала не лучшее положение лесной отрасли на сегодняшний момент. Причинами этого является низкая производительность труда в отрасли, большая доля убыточных предприятий, низкая рентабельность собственного капитала и продаж, значительная доля кредиторской задолженности. Еще одна немаловажная проблема для лесопромышленного комплекса - значительный износ оборудования. К тому же, лесная отрасль не обеспечивает быстрой отдачи вложенных финансовых средств, как, например, в торговле или пищевой индустрии, являясь довольно капиталоемким сектором.
По проведенным исследованиям наиболее привлекательными для инвестора являются такие отрасли, как топливная промышленность, металлургия, электроэнергетика и машиностроение и металлообработка.
Тема инвестиционной привлекательности отраслей очень важна как для разработки правительственных программ стимулирования развития экономики, так и для отдельных инвесторов, желающих сделать выгодное вложение своего капитала.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………..3
Глава 1. Инвестиционная привлекательность отрасли экономики
и ее оценка……………………………………………………………………………...5
1.1. Понятие инвестиционной привлекательности отрасли экономики………...5
1.2. Основные методологические принципы проведения оценки
инвестиционной привлекательности отрасли………………………………...9
Глава 2. Разработка метода оценки инвестиционной привлекательности
отрасли…………………………………………………………………………..…..13
2.1. Анализ существующих подходов к оценке инвестиционной
привлекательности отраслей экономики………………………………….…13
2.1.1. Мультипликативный метод оценка инвестиционной
привлекательности отрасли……………………………………...….… 13
2.1.2. «Модель оценки инвестиционной привлекательности отрасли
с обобщенным инвестором» А…………………………..17
2.1.3. «Модель оценки инвестиционной привлекательности отраслей
экономики региона для банковского кредитования»
и Г…………………………………………21
2.2. Построение методов для оценки инвестиционной привлекательности
отрасли ……………………………………...………………………………...23
2.2.1. Метод оценки инвестиционной привлекательности отраслей
экономики на основе интегрированного показателя………………...23
2.2.2. Метод оценки инвестиционной привлекательности отрасли
на основании экспоненциальной функции…………………………..26
Глава 3. Оценка инвестиционной привлекательности ЛПК РФ и пути
ее повышения (на основе построенных моделей)……………………………….28
3.1. Состояние лесопромышленного комплекса России.
Роль и место ЛПК в экономике страны……………………………………...28
3.2. Расчет оценки инвестиционной привлекательности ЛПК.
Основные выводы по полученным результатам……………………………...31
3.3. Возможные пути повышения инвестиционной привлекательности
лесной отрасли…………………………………………………………………...36
Заключение……………………………………………………………………………...41
Литература и информационные источники……………………...……………………43
Литература и информационные источники
1. Агеенко подходы к оценке инвестиционной привлекательности отраслей экономики региона и отдельно хозяйствующих субъектов/Вопросы статистики, 2003. №6. С.48.
2. Алешко воспроизводственных и институциональных проблем в ЛПК России / , //Проблемы прогнозирования. – 2004. – № 2. – С. 78–92.
3. , Сотский инвестиционной привлекательности проекта с учетом региональной инвестиционно-финансовой политики. Модель взаимодействия региона и инвестора в случае неполной информации /Препринт №WP/97/020 - М.: ЦЭМИ РАН, 1с. (рус.)
4. , Сотский деятельность с учетом региональной инвестиционно-финансовой политики. Разбиение регионов и инвесторов на группы по уровню их взаимной привлекательности / Журнал «Аудит и финансовый анализ». № 2, 1998.
5. , Анджелов взаимодействия инвестора, и региона в случае полной информации и ограниченном уровне совокупных отчислений /Препринт #WP/98/046 - М.: ЦЭМИ РАН, 1с. (рус.)
6. , Об одной модели согласования инвестиционного контракта /Журнал Экономико-математическое моделирование 1998.
7. Большой экономический словарь. Под ред. , Издательство «Институт новой экономики», 2004.-1376с.
8. Булгакова оценки инвестиционной привлекательности предприятий и регионов./Финансы и кредит. № 15(153)-2004.-С.57.
9. Комплексная оценка инвестиционной привлекательности и инвестиционной активности российских регионов: методика определения и анализ взаимосвязей //Инвестиции в России,2001. №4. С. 7.
10. Деева : Учебное пособие для вузов/ .-2-е изд., перераб. И доп.-М.: Издательство 2Экзамен», 2005.-400с.
11. Что не вырублено топором./Журнал «Энергия промышленного роста». № 9(9) - Сентябрь 2006г.
12. Инвестиции: учеб. Пособие /.-4-е изд., испр. и доп.-Москва:Омега-Л,2007.-235с.
13. Инвестиционный климат в России./Вопросы экономики. №5-2006. –С.48.
14. Как привлечь инвестиции в регион/Журнал «Российская Федерация сегодня». г.
15. Инвестиционные процессы в российской экономике./Вопросы экономики. №6-2004. – С.4
16. Лукашев метод оценки эффективности инвестиций и особенности его применения./Вестник ВНИЖТ.2003. № 4.
17. Особенности инвестиционного процесса в России./Инвестиции в Россию № 2-2001 г.
18. Материалы сайта агенства «Эксперт РА» - www. *****
19. Материалы сайта компании Илим Палп – www. *****
20. Материалы сайта «Лесная газета»- www. *****
21. Материалы научно-практической конференции "Направления развития лесного хозяйства и лесопромышленного комплекса Иркутской области (2004 г.)" .30 января 2006
22. Материалы сайта торгово-промышленной палаты РФ - www. *****
23. Материалы сайта Федеральной службы государственной статистики – www. *****
24. Мертенс : Курс лекций по соврем. финансовой теории.- Киев: Киев. инвестиц. агентство,1997.-415 с.
25. Промышленность России. М.: Госкомстат России, 2005.
26. Прытков комплекс России на мировом рынке. Монография.- М.: Научная книга, 2005. – 170 с.
27. Методологические подходы к оценке инвестиционной привлекательности как основы разработки инвестиционной политики/Инвестиции в России. № г.
28. Российский статистический ежегодник: стат. сб./Госкомстат России. М.,2006;
29. , Об оценке привлекательности отраслей промышленности для банковского инвестирования / Банковское дело.2000. №4.
30. Сотский инвестиционной привлекательности проекта с учетом региональной инвестиционно-финансовой политики. Модель взаимодействия региона и инвестора в случае полной информации /Препринт №WР/97/017 - М.: ЦЭМИ РАН. 1с. (рус.)
31. Социально-экономическое положение России, январь 2006/Госкомстат России. М. 2006.
32. Староверова оценка инвестиций : учебное пособие/ , , .- М.: КНОРУС
33. Федеральный закон от 01.01.2001 №39-ФЗ «Об инвестиционной деятельности в Российской Федерации, осуществляемой в форме капитальных вложений».
34. Инвестиционный климат регионов России и пути его улучшения //Вопросы экономики, 1999. №9. С. 57.
35. Щиборщ Кирилл. Оценка инвестиционной привлекательности отрасли. /Журнал "Управление компанией" № 4 за 2002 год.
36. Хансен. Э Экономические циклы и национальный доход. Глава 11. «Мультипликатор и коэффициент акселерации». - http://ek-lit. *****/neoksod2.htm.
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
Аннотация
В настоящее время по ряду объективных и субъективных факторов, продукция большинства отраслей промышленности оказалась не конкурентоспособной. Низкая конкурентоспособность продукции оказывает негативное влияние на развитие экономики народного хозяйства. Повышение конкурентоспособности предприятий представляется задачей первостепенной важности с точки зрения их выживания и дальнейшего обеспечения успешной деятельности. В современных условиях повышается интерес к данной проблеме, что делает тему данной дипломной работы актуальной.
Целью дипломной работы является теоретическое обоснование инструментов оценки конкурентоспособности предприятий, используемых для принятия управленческих решений.
В современных условиях повышение конкурентоспособности промышленных предприятий следует рассматривать как одну из актуальных задач в процессе организации и управления предприятиями инновационного типа. Получение высокой прибыли и обеспечение устойчивой работы в течение длительного времени невозможно без заранее продуманной стратегии, построенной на анализе рынка и собственного потенциала. Стратегия разрабатывается на основе видения руководством путей развития организации в будущем с учетом специфики внешних и внутренних условий деятельности предприятия.
В целом, в ходе проведенного исследования получены следующие результаты:
• Конкурентоспособность предприятия - это способность в рыночных условиях, с одной стороны, успешно реализовывать конкурентную стратегию, производить и реализовывать продукцию на определенных рынках и получать прибыль, выше среднего уровня в отрасли, а с другой стороны, выпускать такую продукцию, которая удовлетворяет потребности клиентов по качественным, ценовым характеристикам и имеет высокий платежеспособный спрос.
• В структуре стратегического планирования доминирующее положение приобретает блок конкурентных стратегий. При помощи конкурентных стратегий необходимо постоянно осуществлять мониторинг, прогнозировать и адекватно реагировать на изменения, происходящие в конкурентной среде за счет определения целей конкуренции, анализа конкурентной среды, выбора, реализации и контроля выполнения конкурентной стратегии.
• Стратегическое планирование производственно-хозяйственной деятельности и повышения конкурентоспособности применительно к промышленному предприятию должно учитывать социальные, финансовые, маркетинговые и инновационные аспекты, обеспечивающие комплексный подход к достижению конкурентных преимуществ высшего порядка.
• Анализ возможностей предприятия и его продукции по критериям конкурентоспособности позволяет разработать и реализовать стратегические программы повышения конкурентоспособности.
• Источники конкурентных преимуществ являются обязательными элементами системы конкурентных отношений, и обладание ими есть необходимая предпосылка обретения хозяйствующим субъектом состояния высокой степени конкурентоспособности, позволяющего в рыночных условиях добиваться выработных целей развития.
• Существует логическая взаимосвязь между профессиональными качествами топ-менеджмента и его мотивациями, эффективностью стратегического планирования и достигаемым уровнем конкурентоспособности предприятия. Степень соответствия, между ними, выражается способностью разрешать существующие противоречия по распределению ограниченных ресурсов между стратегическими и тактическими целями и требует применения, как частных, так и интегральных показателей, различного вида, оценивающих уровень конкурентоспособности предприятия в целом.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические основы стратегического планирования
конкурентоспособности предприятия…………………………………………………5
1.1. Экономическая сущность и содержание стратегического
планирования предприятия…………………………………………………….5
1.2. Факторы формирования и критерии конкурентоспособности
промышленного предприятия………………………………………………...14
1.3. Приоритеты стратегического планирования конкурентоспособности промышленного предприятия………………………………………………...24
Глава 2. Анализ системы оценки конкурентоспособности промышленного
предприятия……………………………………………………………………………35
2.1. Методы анализа и оценки конкурентоспособности предприятия в
экономической теории и мировой практике…………………………………35
2.2. Метод расчета интегральной конкурентоспособности
предприятий……………………………………………………………………46
Глава 3. Реализация оценки конкурентоспособности на группе предприятий
машиностроительной отрасли………………………………………………………..53
3.1. Интегральный комплексный показатель как инструмент оценки
конкурентоспособности промышленного предприятия…………………….53
3.2. Оценка конкурентоспособности предприятий с помощью метода
«Многоугольник конкурентоспособности»…………………………………..56
Заключение……………………………………………………………………………..65
Литература и информационные источники………………………………………….67
Литература и информационные источники
1. Выводы для предпринимателя из теории о жизненном цикле товара// Маркетинг. – 1998. №3 – С.23-27.
2. , , Мордвинцев предпринимательских структур; Монография. – Волгоград: , 2001. – 104 с.
3. Агапцов, С. А., , Полонский система хозяйствования: Монография. – Волгоград: ТОО «Принт», 19с..
4. Азоев : анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208с.
5. Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр./ А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.; Науч. ред. . – М.: Экономика, 1993. – 572с.
6. Алексеева деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. – М.: Финансы и статистика, 1998. – 245 с.
7. Стратегическое управление: Сокр. Пер. с англ./ Науч. Ред. и авт. предисл. . – М.: Экономика, 1989. – 512 с.
8. Балабанов анализ и планирование хозяйствующего субъекта. – 2-е изд.- М.: Финансы и статистика, 20с.
9. Стратегический анализ: Технология, инструменты, организация//Проблемы теории и практики управления. 1998.-№5.-С.85-92
10. Внутрифирменное планирование: Учебник для вузов. -2-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 400с.
11. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем./ Ред. . – М.: Интерэксперт, Экономика, 1995. – 343 с.
12. и др. Пути повышения конкурентоспособности предприятия// Экономист. – 1998. - №11. – С. 69-71.
13. , Наумов : Учебник для студ. Вузов. 3-е изд. – М.:Гардарика, 1999.-528с..
14. , , Трофимова в микро-мезо-и макроуровневом измерениях// РЭЖ. – 1998. - №3. – С.67-78
15. Оценка конкурентоспособности товаров и способы ее обеспечения// Маркетинг. – 1999. - №2. – С.56-65.
16. Дьяченко конкурентоспособности экономического субъекта// Вестник ВолГУ. Сер.3. Вып.1. – Волгоград, 2000. – с.31.
17. От стандартной экономической теории к экономической синергетике// Вопросы экономики. – 2001. - №10. – С.24-40.
18. Конкурентоспособность и маркетинг// Российский экономический журнал. – 1995. - №12. – с.50-58.
19. , , Маркетинг в России и за рубежом №4/2001
20. Комлев конкурентоспособности товаров.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №3. – с.45-60.
21. Основы маркетинга: пер. с англ./ Под ред. .- М.: Прогресс, 1993. – 736 с.
22. Конкурентная стратегия фирмы// Вопросы экономики. -1998. №9. С.87-104.
23. , Брю : Принципы, проблемы и политика: Пер с англ. – 13-е изд. – М.: ИНФРА-М,1999. – 974 с.
24. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия// Маркетинг. – 1996. - №3.
25. Маркетинг: Учебник/ , , и др.; Под ред. . – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560с.
26. М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: Дело, 1996 – 704 с.
27. Слагаемые конкурентоспособности// Риск. – 1999. - №1. – с.41-46.
28. Организационно-экономические условия формирования конкурентоспособного малого предпринимательства// Менеджмент в России и за рубежом. – 1999. - №4.- с.45-62.
29. Конкурентоспособность// Риск. – 1999. - №4. – С.4-14. 5
30. стратегическое управление: 17- модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 4. – М.: «ИНФРА-М», 1999. – 344с
31. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. – М.:Международные отношения, 1993. – 896с.
32. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учеб. Пособие для вузов/ Под ред. , . – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.-318с.
33. Сравнительный анализ эффективности предприятия как инструмент стратегического планирования// Проблемы теории и практики управления. – 2000. - №3.-с.40-45.
34. Чейз, Николас Дж. Эквилайн, Якобс Производственный и операционный менеджмент; Издательский дом «Вильямс» Москва-Санкт-Петербург-Киев; 8-е издание 2001 с. 36
35. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции/ Пер. с англ. – М.:Прогресс, 1986. – 472 с.
36. , , Хакимова конкурентоспособности продукции// Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. - №1. – с.63-78.
37. Рыбаков и конкурентоспособность продукции при рыночных отношениях// Стандарты и качество. – 1995. - №12. – с.43-48.
38. Сабецкая показателей конкурентоспособности потребительских товаров// ЭКО. – 2000. - №4. – с. 87-92
39. К вопросу о конкурентных преимуществах на товарных рынках// Вестник МГУ. Сер.6. Экономика.-1996.-№5.-с.3-18.
40. Снижение издержек – фактор конкурентоспособности// Экономист. – 1996.-№4. – с.52-54.
41. , А. Дж. Стрикленд III, Стратегический менеджмент: Концепции и ситуации: Учебник для вузов. Пер. с 9-го англ. Изд. – М: ИНФАРА-М, 2000. – 412 с.
42. Тенденции и перспективы развития стратегического менеджмента// Проблемы теории и практики управления. – 2000. - №5.- с.93-99.
43. Фатхутдинов менеджмент: Учебник для вузов. 2-е изд., - М.: -школа Интел-Синтез», 2000. – 615с.
44. Фатхутдинов : экономика, стратегия, управление: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ИНФРА – М. – 2000. – 312с
45. Финансовый менеджмент: Теория и практика: Учебник/ Под ред. . – М.: Перспектива, 1999. – 655 с.
46. А. Юданов Теория конкуренции: прикладные аспекты//МЭ и МО. – 1997.-№6.-С.41-53
47. http://www. *****
АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ СТРАТЕГИЙ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ
Аннотация
Сегодня лишь немногие коммерческие предприятия могут успешно вести дела без рекламы в том или ином виде, т. к. для успешного функционирования требуется оперативное оповещении потребителей.
Однако не стоит забывать, что расходы на рекламу – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
В наше время актуальность рекламы не вызывает сомнения, т. к. она является важным элементом рыночной экономики. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров.
От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Настоящая работа посвящена построению оптимальной рекламной стратегии торговой фирмы на основе стационарной динамической модели. Объектом исследования является фирма-посредник, действующая на рынке товаров роскоши.
В первой главе можно ознакомиться с историей появления рекламы (она ведет свое начало со времен Древнего мира), основными понятиями и моментами рекламной деятельности (понятие рекламы, ее цели, функции, виды; два вида эффективности рекламы – эк. и псих.).
Вторая глава посвящена обзору моделей отклика на рекламные вложения и поиска оптимальной стратегии. В ней так же объясняется выбор модели, по которой проводилось исследование.
В третьей главе описывается непосредственно выбранная для исследования модель, проводятся расчеты, анализируются полученные результаты и делаются выводы.
В настоящей работе исследована динамическая модель функционирования фирмы, спрос на товар которой описывается случайным процессом, зависящим от величины затрат на рекламу. В качестве основного теоретического инструмента автор использует стационарную динамическую модель развития торговой фирмы с дискретным временем и бесконечным горизонтом планирования. В рамках такой модели удается получить оптимальную стратегию рекламных затрат (в каждый момент времени) как функцию от текущего состояния имеющегося запаса товара и предыдущих рекламных вложений.
Хотя в основе модели лежит уже известная модель (взятая из работы и ), автор адаптировал ее к реальным данным конкретной фирмы, специализирующейся на рынке товаров эксклюзивного спроса. Некоторые из полученных в данной работе результатов существенно отличаются от тех, что были известны ранее, и автор настоящей работы анализирует природу этих различий.
Важным моментом в работе являются полученные результаты, имеющие практическое значение:
· получены и представлены возможные траектории системы в предельном стационарном режиме;
· оценен выигрыш, получаемый фирмой-посредником за счет использования оптимальной стратегии;
· определена рабочая зона и средние характеристики для параметров исследуемой системы.
Для большего соответствия реальной ситуации в модель стоит ввести также учёт эффекта накопления действия рекламы, а также задержки между моментом выхода рекламы и появлением отклика на неё со стороны потребителей.
В работе также содержат предложения рекомендательного характера, касающиеся дальнейшего развития методологии. В частности, для большего соответствия реальной ситуации в модель стоит ввести также учёт эффекта накопления действия рекламы, а также задержки между моментом выхода рекламы и появлением отклика на неё со стороны потребителей.
В итоге, полученные на основе проведенного исследования результаты могут найти непосредственное применение в практике работы рассмотренной фирмы, либо любой другой, при условии адаптации модели к ней.
Содержание
Введение………………………………………………………………………………….3
Глава 1. Проблема эффективности рекламной деятельности………………………...5
1.1. История рекламы…………………………………………………………….5
1.2. Реклама: понятие, цели, функции…………………………………………14
1.3. Виды рекламы………………………………………………………………17
1.4. Эффективность рекламы…………………………………………………...22
Глава 2. Моделирование затрат на рекламу. Методологическая основа работы…...31
2.1. Сравнительный анализ моделей отклика на рекламные вложения……..32
2.2. Сравнительный анализ моделей поиска оптимальной стратегии……….42
2.3. Выбор модели для построения оптимальной рекламной стратегии
фирмы…………………………………………………………………………….50
Глава 3. Построение оптимальной стратегии торговой фирмы на основе
стационарной динамической модели…………………………………………………..52
3.1. Описание модели…………………………………………………………....53
3.2. Теоретический анализ модели и метод решения………………………….58
3.3. Анализ исходных данных и полученных результатов…………………....60
Заключение……………………………………………………………………………….67
Литература и информационные источники……………………………………………68
Приложение………………………………………………………………………………72
Литература и информационные источники
52. , Смирнов математической статистики. - М.: Наука, 1983.
53. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. М – 1994.
54. , Гайдаенко : Учеб. Пособие для вузов. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
55. Анализ эффективности затрат на рекламу, или копейка рубль бережет // Бизнес, 1998. N 2.
56. Голубков исследования - “Финпресс” 1998 г
57. Горшунова затрат на рекламу: модели и методы (реферативный обзор). В сб. "Моделирование механизмов функционирования экономики России на современном этапе", вып.4. - М., ЦЭМИ РАН, 2000.
58. , Беленький долгосрочной стратегии фирмы-посредника на рынке товара массового спроса. // Экономика и математические методы, 2006, том 42.
59. , Беленький оптимальной стратегии торговой фирмы на основе стационарной динамической модели. Сб. "Моделирование механизмов функционирования экономики России на современном этапе", вып.5. - М.: ЦЭМИ РАН, 2001.
60. Дейян, Арманд “Реклама”, - М., “Прогресс”, 1993г.
61. “Эффективная реклама”, - М., 1986г.
62. , Фомин теории функций и функционального анализа. – М., РХД, 2002
63. “Основы маркетинга”, - М., “Прогресс”, 1993г. с. 511 – 545
64. , ”Бифуркация оптимальной стратегии в моделях отклика на рекламную компанию” // В сборнике статей «Анализ и моделирование экономических процессов», вып. 3. – М., ЦЭМИ РАН, 2006
65. , , Ананьин экономических учений. Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 20Серия "Высшее образование").
66. Матанцев рекламы. – М.: Финпресс, 2002.
67. , , Цветкова изделия с бриллиантами: эластичность спроса по доходу и цене. // Маркетинг в России и за рубежом. № 2, 2003
68. , Оганесян эффективностью рекламы // Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. – № 3.
69. Пиуновский управление случайными последовательностями в задачах с ограничениями. Раздел Оптимизация затрат на рекламу, М., 1996, с.239-245.
70. Прикладная статистика. Правила проведения согласия опытного распределения с теоретическим. Часть II. Непараметрические критерии. ГОССТАНДАРТ России. Москва – 2002.
71. Рожков рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М – 1994.
72. «Реклама: Учебник для вузов», - издательский дом «Питер», 2001
73. Росситер Дж. Р., Реклама и продвижение товаров: Пер. с англ. / Под ред. – СПб.: Питер, 2001.
74. Савицкая лекций по микроэкономике. 2002. Глава 4. С. 75 – 93.
75. , Титкова в бизнесе. Информационно-внедренческий центр "Маркетинг" – М – 1995.
76. , Макаров анализ данных на компьютере. - М., ИНФРА - М, 1998.
77. Бернет Дж., Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. Божук. – СПб.: Питер, 2001.
78. Экономика для менеджеров / Пер. с англ. М.: ЮНИТИ, 1999. Глава 5. С. 168 – 204.
79. Швальбе. Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.- М., Изд-во “Республика”, 1995.
80. Bass F. M., Clark D. G. Testing distributed lag models of advertising effect. Journal of marketing research, 1972, v.10, с. 298-308.
81. Bell D. E., Keeney R. L., Little J. D.C. A market share theorem. Journal of marketing research, 1975, 12, с.136-141.
82. Benjamin B., Maitland J. Operational research and advertising: some experiments in the use of analogies. Operational Research Quarterly,1958, 9, с.207-217.
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 |
