Предприятия в изменяющейся экономике. Микроэкономика (стр. 10 )

Точка максимума прибыли чистого монополиста

Обратите внимание на то, что точка пересечения линий предельной выручки и предельных затрат помогает определить величину оптимального объема продукции. Для того чтобы определить ее цену, необходимо определить соответствующую этому объему точку на линии средней выручки.

Таким образом, фирме, чтобы максимизировать прибыль, необходимо выпустить Q единиц продукта и назначить цену Р. Если она назначит более высокую цену, часть произведенного продукта окажется нераспроданной. Если она установит более низкую цену, объем продаж увеличится, но предельные затраты для дополнительных единиц продукции превзойдут предельную выручку. Рассматриваемая фирма может эффективно решать задачу установления оптимальной цены, поскольку она является формирующей цены.

Полное господство на рынке дает чистому монополисту возможность, устанавливая цену, обеспечивать себе очень высокую прибыль. Такую прибыль принято называть монопольной сверхприбылью, поскольку она превышает нормальную прибыль, которую получает фирма на рынке с большим количеством участников.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ Формирующий цены - фирма, имеющая монопольную власть, достаточную для того, чтобы назначать цены, какие она пожелает. Нормальная прибыль - прибыль, достаточная для того, чтобы фирма не ушла с рынка. Сверхприбыль - прибыль, превышающая нормальную прибыль.

Может возникнуть вопрос, как фирмы определяют, какова величина нормальной прибыли. В действительности, когда фирма принимает решения инвестировать капитал в определенный бизнес, она должна оценить отдачу от своего капитала, которую она получила бы, если бы вложила деньги в альтернативный проект (иными словами, в данном случае анализируется экономическая прибыль предприятия, о которой говорилось в шестой главе). Например, инвестируя в производство компьютеров, фирма фактически несет затраты, равные прибыли, упущенной в результате, скажем, от вложения капитала в торговлю недвижимости.

Эти затраты, равные сумме денег, которые можно было бы получить от альтернативной деятельности, как Вы знаете, называются альтернативными (или вмененными) затратами. Альтернативные затраты являются составной частью средних затрат, отражаемых на графиках нашими линиями (то есть понятие "средних затрат" включает в себя не только физические затраты, но и потенциальный процент на капитал).

Чистый монополист не обязан довольствоваться нормальной прибылью. Как мы уже видели, монопольная власть позволяет ему назначать цену, значительно превосходящую средние затраты. На рисунке объем получаемой чистым монополистом сверхприбыли представлен площадью затемненного прямоугольника ABCF. Расстояние по вертикали между точками А и F (или между точками В и С) представляет собой сверхприбыль, или разность между ценой и средними затратами. Расстояние по горизонтали между точками А и В (или F и С) равно объему выпуска. Ясно, что полная сверхприбыль чистого монополиста равна произведению средней сверхприбыли на объем выпуска, то есть площади затемненного прямоугольника.

Для более подробного анализа поведения монополиста необходимо привлечение нового понятия - эластичности спроса по цене.

3.2.2 Эластичность спроса по цене

Концепция эластичности спроса по цене является очень полезной как для анализа поведения монополиста, так и при определении стратегии поведения фирмы на любом рынке. Эластичность спроса по цене является количественным показателем того, как рынок реагирует на изменение цены.

Вопрос: Пользуетесь ли Вы в действительности подобным понятием и для чего Вы его используете?

Скорее всего, независимо от того, в какой сфере экономики Вы работаете и на рынке какого типа реализуете свою продукцию, при принятии решения об изменении цены (что в современных условиях ощутимой инфляции является неизбежным) Вы обязательно оцениваете возможные реакции рынка на это изменение цены. Может быть, Вы делаете это чисто интуитивно, но, если Вы используете количественные методы, то, скорее всего, основываетесь на концепции эластичности спроса.

Фактически, мы уже использовали это понятие в седьмой главе при изучении олигополии, в частности, при определении реагирования рынка на изменение цены продукции. Эластичность спроса по цене или ценовая эластичность спроса - это отношение относительного (обычно в процентах) изменения количества продукта, которое готовы купить потребители, к относительному изменению цены (обычно также в процентах). Эластичность спроса по цене для данного изменения цены определяется сравнением относительного изменения величины спроса с относительным изменением цены продукта.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ Эластичность спроса по цене - мера чувствительности спроса на продукт к изменениям цены продукта.

Следовательно, формулу для ценовой эластичности спроса можно представить в виде:

Эластичность спроса по цене	=	Относительное изменение величины спроса
Относительное изменение цены

Относительные изменения чаще всего выражают в процентах. Пусть при снижении цены на 10 % объем спроса увеличивается на 100 %. Чтобы рассчитать ценовую эластичность спроса, нужно разделить относительное изменение величины спроса (100 %) на относительное изменение величины цены (-10 %). В данном случае ценовая эластичность спроса равна -10.

Ценовая эластичность спроса обычно является отрицательной величиной, так как цена и объем спроса, как правило, изменяются в противоположных направлениях. Но на практике обычно обращается внимание только на абсолютную величину эластичности спроса, при этом знак "минус" игнорируется. Поэтому можно сказать, что эластичность -4 больше, чем эластичность -1, поскольку абсолютная величина 4 больше абсолютной величины 1.

Сделаем два общих замечания о значении для монополиста ценовой эластичности спроса. Во-первых, для монополиста всегда предпочтительна малая ценовая эластичность спроса на его продукт. Чем ниже ценовая эластичность спроса, тем меньшее сокращение объема продаж вызовет повышение цены на продукт, если, конечно, это повышение не является чрезмерным и не вызовет массового отказа потребителей от покупок. Таким образом, низкая ценовая эластичность облегчает получение сверхприбыли.

Во-вторых, ценовая эластичность меняется при движении вдоль линии спроса, и эти изменения оказывают существенное влияние на ценовую политику монополиста. Для разъяснения этого приведем более подробную процедуру расчета ценовой эластичности спроса.

Обозначим ценовую эластичность спроса εD. Если изменение цены Р обозначить ΔР, а ΔQ - изменение количества Q, то формулу определения ценовой эластичности количества Q можно записать в виде:

εD	=	ΔQ/Q
ΔР/Р

Относительная величина ΔQ/Q в числителе представляет собой относительное изменение количества выпуска, а относительная величина ΔР/Р в знаменателе - относительное изменение цены. Поскольку все величины предполагаются не равными нулю, формулу можно преобразовать:

εD =	ΔQ/Q	=	ΔQ	x	P
ΔР/Р	Q	ΔP

Полученное выражение эквивалентно следующему:

εD =	ΔQ	x	P
ΔР	Q

Умножив числитель и знаменатель дроби на ΔQ/ΔP, получим

εD	=	P/Q
ΔР/ΔQ

Знаменатель этой дроби (ΔQ/ΔР) равен наклону линии спроса, как это показано на рисунке, где приращение Р равно -1, а приращение Q равно 1. Следовательно, наклон линии спроса равен:

Наклон = ΔP/ΔQ = (-1/1) + (-1)

Теперь формулу для эластичности спроса по цене можно переписать в виде:

εD	=	P/Q
Наклон

Таким образом, для расчета эластичности спроса по цене (εD ) в произвольной точке линии спроса необходимы наклон линии спроса в этой точке и отношение Р/Q. На рисунке справа показаны три точки на линии спроса, представляющей собой линию с наклоном, равным -1. В точке А цена Р равна 8, а объем спроса Q равен 2 единицам. В точке В цена Р равна 5, а объем спроса Q равен 5 единицам. В точке С цена Р равна 4, а объем Q спроса равен 6 единицам. Согласно общей формуле расчета, ценой эластичности спроса для точки А имеем:

εD =	P/Q	=	8/2	=	4	=	-4
Наклон	-1	-1

Наклон линии спроса	Определение ценовой эластичности в точках линии средней выручки (линии спроса)

Вопрос: Чему равна эластичность спроса в точке В, изображенной на рисунке справа?

Для определения этого необходимо взять из графика значения Q и Р в точке В и подставить их в формулу расчета эластичности.

Значения ценовой эластичности спроса в трех точках приведены в таблице.