Предприятия в изменяющейся экономике. Микроэкономика (стр. 11 )

Точка	P	Q	P/Q	Наклон (P/Q)	Эластичность (P/Q)/Наклон
A	8	2	4	-1	-4
B	5	5	1	-1	-1
C	4	6	2/3	-1	-2/3

Как понятно из графика и таблицы, при смещении вдоль линии спроса от точки А к точке С абсолютная величина эластичности спроса по цене уменьшается. В точке А, где эластичность спроса по цене равна -4, изменения цены сильно влияют на объем спроса. В точке С эластичность гораздо меньше и составляет всего -2/3. Точка В, в которой эластичность спроса по цене равна -1, является своеобразным "водоразделом" между этими двумя областями.

В области, где ценовая эластичность спроса по абсолютной величине больше 1, спрос называется эластичным. К этой области принадлежит точка А. В этой точке изменение цены приводит к большему в процентном отношении изменению спроса. В области, где ценовая эластичность спроса по абсолютной величине меньше 1, спрос называется неэластичным. К этой области принадлежит точка С. В ней изменение цены приводит к меньшему в процентном отношении изменению спроса. Точка, разделяющая эти области (точка В), называется точкой единичной эластичности. В ней относительное изменение цены приводит к такому же относительному изменению спроса.

Отметим, что, хотя линия спроса является прямой линией с постоянным наклоном, равным (ΔР/ΔQ= -1), ценовая эластичность спроса вдоль нее изменяется.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ Эластичный спрос - спрос, при котором эластичность спроса по цене по абсолютной величине больше 1 (при котором относительное изменение объема спроса больше относительного изменения цены). Спрос единичной эластичности - спрос, при котором эластичность спроса по цене по абсолютной величине равна 1 (при котором относительное изменение объема спроса равно относительному изменению цены). Неэластичный спрос - спрос, при котором эластичность спроса по цене по абсолютной величине меньше 1 (при котором относительное изменение объема спроса меньше относительного изменения цены).

Теперь можно составить сводную таблицу, показывающую характер реакции потребителей на изменение цены при различных видах спроса.

Реакция потребителей на изменение цены при различном характере опроса

Характер спроса	Поведение покупателей при снижении цены	Поведение покупателей при возрастании цены
Эластичный спрос	Значительно возрастает объём покупок (спрос растёт быстрее, чем снижается цена). Выручка предприятия растёт	Значительно снижается объём покупок (спрос снижается более быстрыми темпами, чем увеличивается цена). Выручка падает
Единичная эластичность	Спрос растёт теми же темпами, что падает цена. Выручка предприятия остаётся без изменения	Спрос снижается теми же темпами, что растёт цена. Выручка остаётся без изменения
Неэластичный спрос	Темпы роста спроса меньше темпов снижения цены. Выручка падает	Темпы снижения спроса меньше темпов роста цены. Выручка растёт

3.2.3 Монополическая конкуренция

Как уже говорилось, чистая монополия представляет собой предельный и, фактически, чисто теоретический случай, поэтому была разработана теория монополистической конкуренции, в которой предполагается участие на монополистическом рынке нескольких продавцов. Между ними существует конкуренция, однако каждый из них обладает некоторой монопольной властью (заключающейся, если Вы помните, в способности определять цены на рынке), отсюда и название «монополистическая конкуренция». Ключевым фактором, который позволяет фирмам сохранять некоторую монопольную силу, является дифференциация продукта, при которой каждая фирма создает свой вариант продукта, несколько отличный от предлагаемых другими фирмами.

Классическим примером монополистической конкуренции является, например, ресторанный бизнес, в котором способность фирмы определять цены на рынке основана на ее возможности предлагать блюда, отличные от предлагаемых другими: так развивается русская кухня, китайская, мексиканская, индийская и прочие ее виды. Другим примером является индустрия одежды и обуви, основанная на приверженности к одной отдельной марке. В этом случае также источником входного барьера является раскрученный брэнд фирмы. О развитости монополистического рынка одежды и обуви можно судить, например, по количеству бутиков в Москве.

РАЗМЫШЛЕНИЯ. Не является ли определенный таким образом рынок монополистической конкуренции во многом аналогичным другому рассмотренному нами типу – олигополии?

Действительно, между рынками, описываемыми теорией монополистической конкуренции и теорией олигополии, существуют определенные сходства и обе теории применяются для анализа рынков, где действует не менее двух конкурирующих фирм. Эти две теории следует рассматривать как два способа видения такого рынка, согласно одному из которых (теории олигополии) все фирмы делают свои ходы и ответные ходы в определенной игре, результаты которой нужно предсказать; при другом же взгляде (теории монополистической конкуренции) внимание фиксируется на источнике монополии – дифференциации продукта. При монополистической конкуренции именно дифференциация продукта позволяет фирмам назначать более высокие цены в случае, когда все фирмы выпускают однородный продукт.

Каждая фирма, участвующая в монополистической конкуренции, имеет собственную убывающую линию спроса и должна при назначении цены учитывать, что с ростом цены спрос на ее продукт уменьшится. Эластичность спроса по цене при этом зависит от того, есть ли у продукта близкие заменители, производимые другими фирмами. Пусть некая фирма создала оригинальный продукт, что позволило ей в первое время назначить очень высокую цену и получать сверхприбыль, то есть выступить чистым монополистом. На рисунке показано, что фирма использует свое монопольное положение, чтобы поднять цену до величины Р2 и ограничить объем выпуска величиной Q2.

Временная чистая монополия
в условиях монополистической конкуренции

В отличие от теории чистой монополии в теории монополистической конкуренции предполагается, что новые фирмы имеют возможность выйти на рынок, но для этого им необходимо изменить используемые факторы производства, то есть долгосрочные затраты. На рисунке изображена L-образная линия долгосрочных средних затрат LRAC, а не только ее горизонтальная часть, как в теории чистой конкуренции. Левее точки М, соответствующей минимальному эффективному масштабу, линия долгосрочных предельных затрат LRМC проходит ниже линии долгосрочных средних затрат LRAC. Правее точки М выполняется равенство LRAC=LRMC. Отметим также, что пока фирма остается чистым монополистом, ее линия спроса совпадает с линией спроса рынка в целом, а как только на рынок выходят другие фирмы, эти две линии перестанут совпадать.

На начальном этапе фирма достигает равенства предельных затрат и предельной выручки при объеме выпуска Q2. Назначенная цена Р2 выше средних затрат АС2, то есть фирма получает сверхприбыль, равную площади затемненного прямоугольника. В краткосрочном периоде новые фирмы не смогут выйти на рынок, так как им потребуется время для приобретения нового оборудования и помещений.

На следующем этапе другие фирмы, привлеченные наличием сверхприбыли, выйдут на рынок. В результате спрос на продукцию первой фирмы уменьшится, и ее линия спроса сдвинется влево, так как при любой цене потребители теперь покупают меньше продукции, чем при отсутствии конкурентов.

Равновесие в долгосрочном периоде
в условиях монополистической конкуренции

Линия спроса первой фирмы сдвигается из положения AR1 в положение AR2. Линия AR2 – конечный результат процесса снижения цены до тех пор, пока не исчезнет сверхприбыль. Новая линия предельной выручки MR2 расположена ниже новой кривой спроса AR2 и теперь фирма максимизирует прибыль (то есть добивается выполнения равенства MR2 = LRMC) при объеме выпуска Q3. Фирма назначает новую цену Р3, совпадающую с долгосрочными средними затратами, соответствующими объему выпуска Q3. Поскольку цена равна средним затратам (включающим и проценты на капитал), фирма больше не получает сверхприбыль. Таким образом, теория монополистической конкуренции рассматривает, как в долгосрочном периоде исчезает возможность получения сверхприбыли.

Вопрос: Перечислите сходства и различия между теорией чистой монополии и теорией монополистической конкуренции.

В обоих случаях фирма формирует цены и должна при назначении цены исходить из убывающей линии спроса на свой продукт. Обе теории исходят из того, что фирмы максимизируют свою прибыль, добиваясь равенства предельной выручки и предельных затрат.

Различия между теориями обусловлены предположением, что чистый монополист способен помешать выйти на рынок другим фирмам, поэтому, не сталкиваясь в долгосрочном периоде с конкуренцией, чистый монополист способен получать сверхприбыль в долгосрочном периоде. При монополистической конкуренции сверхприбыль возможна только в краткосрочном периоде, так как в долгосрочном периоде на рынок выходят другие фирмы, спрос на продукцию первой фирмы снижается и сверхприбыль исчезает.

Мы используем эти теории при обсуждении негативных последствий монополии.