Предприятия в изменяющейся экономике. Микроэкономика (стр. 13 )

В предыдущей главе мы рассматривали поведение на рынке крупных фирм, занимающих заметное положение в экономике. Теперь мы рассмотрим противоположную ситуацию, когда размеры поставщиков и потребителей малы по сравнению с размером рынка, а участников рынка много и концентрация производства является низкой. Такой рынок, на котором объемы продаж и закупок отдельных фирм и потребителей незначительны по сравнению с размером рынка, называется рынком совершенной конкуренции или совершенно конкурентным рынком.

Приведем пример такого рынка.

Новости Ассоциации сибирских и дальневосточных городов: Екатеринбург. Осенью в городе откроются площадки по торговле овощами на льготных условиях В ходе объездов сельскохозяйственных предприятий и фермерских хозяйств, осуществленных заместителем главы города Виктором Контеевым, стало очевидным, что в окрестностях Екатеринбурга этой осенью будет собран достаточно высокий урожай. И приходит время позаботиться о его сохранности. Для этого необходимо создать четкий механизм реализации продовольствия, чтобы оно вовремя попало в личные закрома горожан, избегнув печальной участи оказаться на свалке. Муниципалитет считает особенно важным в период “страды” учесть интересы не только крупных хозяйств, но и мелких производителей, и даже самодеятельных огородников, у которых наросло 2-3 “лишних” мешка корнеплодов на продажу. Для них организуются временные торговые площадки во всех районах Екатеринбурга, на которых процесс купли-продажи упрощен максимально. На ряде площадок плата с торговцев не будет взиматься совсем, на остальных – только чтобы окупить затраты по уборке мусора. А для покупателей цены здесь, разумеется, будут гораздо ниже, чем в каких-либо других торговых заведениях. Такой механизм сезонной торговли овощами был предложен и введен главой города Аркадием Чернецким… Он дал хорошие результаты, и в этом сезоне в Екатеринбурге будут работать на перечисленных выше условиях 459 площадок по торговле овощами. www. asdg. ru

Описываемый в статье рынок является рынком совершенной конкуренции практически в чистом виде.

На таком рынке фирма не может быть монополией и сколько-нибудь существенно влиять ни на рыночную цену, ни на общий объем спроса. При анализе рынка совершенной конкуренции мы будем считать, что малая фирма может продать такое количество продукции, какое пожелает. При этом мы будем иметь в виду, что любое, даже кажущееся самой фирме существенным, увеличение объема продаж настолько ничтожно в масштабах рынка, что не может вызвать снижения рыночной цены. Такие фирмы называются получателями цены.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ Получатель цены – поставщик или потребитель, объем предложения или спроса которого насколько мал по сравнению с рынком, что он не может повлиять на рыночную цену, он может покупать или продавать столько продукции, сколько пожелает, но только по рыночной цене.

Такого рода рынки распространены вольно широко. Достаточно вспомнить хотя бы рынок сельскохозяйственной продукции, который в советское время назывался «колхозным рынком». Особенностью такого рынка является отсутствие входных барьеров, что явилось бы препятствием для выхода на него большого количества мелких фирм. Кроме того, с тем, чтобы фирмы не могли манипулировать ценой, все участники рынка должны иметь полную информацию о предложении товаров и ценах.

Таким образом, основными характеристиками рынка совершенной конкуренции являются следующие:

объем продаж фирмы мал по сравнению с объемом рыночного спроса; продавцы предлагают однородный (стандартизированный) товар; покупатели и продавцы являются получателями цены; все участники рынка полностью информированы; отсутствуют входные барьеры

и, как и при других типах рынков, фирмы стремятся максимизировать прибыль.
Отметим, что последнее предположение принималось нами при анализе всех типов рынка.

Задание. Прочтите следующую статью и скажите, является ли описываемый рынок сотовой связи рынком совершенной конкуренции?

Историческое насыщение: бурный рост рынка сотовой связи закончился... Сотовые операторы в России за декабрь 2005 г. увеличили абонентскую базу на 6,2 млн. В декабре 2004 г., по данным ACM-Consulting, абонентская база увеличилась на 8,3 млн. Прирост базы снизился по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года впервые за всю историю рынка, признает аналитик ACM-Consulting Антон Погребинский. Возможно, рынок вступает в фазу насыщения, предполагает он. "Объяснение одно: насыщение", - уверна аналитик iKS-Consulting Оксана Панкратова. Это тем более очевидно, продолжает она, что на декабрь обычно приходится годовой пик продаж. Аналитик ожидает, что 2006 год станет последним годом, когда абонентская база операторов в России будет переживать рост. А потом абонентские базы ведущих игроков выровняются, говорит Панкратова. "Это отчасти уже произошло, - добавила она, - у МТС и "Вымпелкома" практически поровну абонентов". Рынок вступает в стадию насыщения, признает и директор по связям с общественностью "Вымпелкома" Михаил Умаров. Конкуренты "Вымпелкома" пока сохраняют оптимизм. Новые подключения в декабре оказались сравнимы с прошлогодними, несмотря на резко выросший уровень проникновения сотовой связи в России, радуется вице-президент по продажам и абонентскому обслуживанию МТС Михаил Шамолин. По его оценкам, рынок близок к насыщению в крупнейших городах России – Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках, но в регионах есть существенный потенциал роста. А пресс-секретарь "Мегафона" Марина Белашева считает, что о насыщении пока говорить рано. "Под Новый год – пик продаж, и наши конкуренты всегда его использовали для наращивания абонентской базы, – вспоминает она, – возможно, рынок повзрослел в 2005 г., и конкуренты начали отдавать приоритет экономической эффективности перед темпами роста абонентской базы". С ней соглашается аналитик "Атона" Елена Баженова. По ее словам, в декабре МТС и "Вымпелком" отказались от агрессивных маркетинговых программ с раздачей дешевых SIM-карт, потому что активно использовали их осенью – и испортили тогда свои финансовые показатели. А в 2004 г. основная маркетинговая активность по раздуванию абонентской базы пришлась именно на декабрь, поэтому в 2005 г. операторы не смогли повторить эти результаты, вспоминает Баженова. Роман Дорохов, «Ведомости»

Надеемся, Ваш ответ отрицательный.

4.1 Фирма в условиях совершенной конкуренции

Рассмотрим теперь особенности работы фирмы в условиях совершенной конкуренции. Поскольку одной из важнейших характеристик рынка совершенной конкуренции является тот факт, что фирмы на нем не могут назначать цену и являются получателями цены, то основная специфика работы фирмы в условиях совершенной конкуренции должна быть связана с видом линии спроса на ее продукцию.

Вопрос: Как это следует из определения рынка совершенной конкуренции, в условиях совершенной конкуренции фирма не может изменять цену на производимые ею товары. Какова должна быть ее линия спроса в этих условиях?

Во-первых, величина спроса не может зависеть от количества продукта фирмы, поскольку оно мало по сравнению с размером рынка. Поэтому линия спроса будет представлять собой горизонтальную линию (линию, параллельную оси ординат, так как при всех значениях независимой переменной величина спроса одинакова): сколько бы продукции ни произвела фирма, цена на нее будет неизменной и равной рыночной цене Р. Поскольку цена продукции неизменна при любых объемах ее производства, то и средняя выручка будет неизменной и равной рыночной цене Р.

Спрос и предельная выручка фирмы
в условиях совершенной конкуренции

При этом, поскольку цена неизменна, то и дополнительная выручка от продажи дополнительной единицы продукции фирмы будет также равна цене продукта Р. Поэтому предельная выручка при изменении объема также остается неизменной и равной цене Р. В результате у фирмы в условиях совершенной конкуренции линии спроса (D), средней выручки (AR) и предельной выручки (MR) будут совпадать и представлять собой горизонтальную прямую.

Таким образом, для фирмы в условиях совершенной конкуренции выполняется равенство AR = MR = Р.

Поскольку фирма в условиях рынка совершенной конкуренции не может устанавливать цену на свою продукцию, ее задача по получению максимальной прибыли сводится к определению объема выпуска, при котором фирма получит наибольшую прибыль. Напомним, что условием получения фирмой максимальной прибыли является равенство ее предельных затрат (МС) и предельной выручки (MR), однако предельная выручка фирмы равна рыночной цене ее продукции, поэтому условие максимизации прибыли фирмы можно записать как МС = Р.

Это условие проиллюстрировано на рисунке, где объем выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль, обозначен Q. При меньшем объеме выпуска Q1 предельная выручка выше предельных затрат, следовательно, фирме выгодно увеличить объем выпуска. При большем объеме выпуска Q2 предельная выручка меньше предельных затрат, следовательно, фирме выгодно уменьшить объем.

Объем выпуска, максимизирующий прибыль фирмы
в условиях совершенной конкуренции

Используя равенство предельных затрат фирмы цене ее продукции (МС=Р), построим линию предложения фирмы в условиях совершенной конкуренции.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ Линия предложения фирмы показывает, сколько единиц продукта фирма готова представлять на рынок при различных рыночных ценах.

Линия предложения показывает, сколько единиц продукта фирма готова представлять на рынок при каждой заданной цене. Напомним, что кривая предельных затрат фирмы устанавливает зависимость предельных затрат от объема выпуска. Поскольку условием максимизации прибыли фирмы является равенство предельных затрат и предельной выручки, а в условиях совершенной конкуренции предельная выручка равна рыночной цене продукции, кривая предельных затрат фирмы позволяет для любой заданной цены определить объем выпуска фирмы, максимизирующий ее прибыль. На рисунке. показаны объемы выпуска Q1 и Q2, соответствующие максимальной прибыли фирмы при двух значениях цены на ее продукт – Р1 и Р2.