Предприятия в изменяющейся экономике. Микроэкономика (стр. 9 )

Существует два основных варианта статической теории монополии: теория чистой монополии и теория монополистической конкуренции. Обе они приходят к выводу о вредности монополии как для потребителей, так и для экономики в целом.

3.2.1 Чистая монополия

В модели чистой монополии рассматривается предельный случай, когда в отрасли работает только одна фирма, то есть когда 1-фирмовый показатель концентрации равен 100 %. Такие отрасли действительно существуют, но в данном случае эта ситуация рассматривается в качестве теоретического предельного случая.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ Чистый монополист - продавец, который полностью контролирует предложение на рассматриваемом рынке.

Чтобы объяснить поведение чистого монополиста, необходимо сравнить затраты и выручку, соответствующие различным объемам выпуска. При этом, как обычно в экономической теории, предполагается, что фирма - чистый монополист максимизирует прибыль, то есть разницу между выручкой и затратами. Особенностью монопольного положения фирмы является то, что она может почти произвольно назначать цены на создаваемый продукт или определять объем его выпуска. В отличие от олигополистов ей нет необходимости учитывать реакции других фирм на свои действия.

Единственное ограничение на поведение фирмы в данной ситуации связано с ограниченностью спроса на продукт. При любой цене на товар потребители всегда готовы потратить на него только часть своих ограниченных доходов, причем эта величина зависит от цены, по которой продается продукт. Иными словами, фирме приходится учитывать убывающую линию спроса на продукт:

Линия спроса на продукт
(или линия средней выручки предприятия)
чистого монополиста

Поскольку фирма на рынке только одна, ее выручка равна полной величине спроса, а средняя выручка (AR) - цене товара, ведь средняя выручка - это отношение общей выручки к объему продаж, и понятно, что если все единицы продукта продаются по одной цене, то эта цена является одновременно и средней выручкой.

Наряду с линией средней выручки (AR) интерес представляет и линия предельной выручки (MR), показанная на рис. 2.3. Как Вы уже знаете, предельная выручка - это приращение выручки в результате продажи дополнительной единицы продукта.

Линии средней выручки (AR)
и предельной выручки (MR) чистого монополиста

Как видно из рисунка, линия предельной выручки (MR) также является убывающей и расположена ниже средней выручки (AR). Предельная выручка при любом объеме выпуска меньше цены продукции, поскольку для того, чтобы продать дополнительную единицу продукции, все единицы продукции приходится продавать по более низкой цене (что связано с убыванием линии зависимости спроса от цены).

Будем считать, что фирма назначит ту цену на свою продукцию, которая позволит ей получить максимальную прибыль (то есть разницу между выручкой и затратами, для определения которой необходимо знать затраты фирмы при разных объемах выпуска). В четвертой главе первой книги были введены понятия средних затрат и предельных затрат. Напомним, что средние затраты - это полные затраты, деленные на объем выпуска, а предельные затраты - это приращение полных затрат, вызванное производством дополнительной единицы продукта.

Для упрощения предположим, что у фирмы средние и предельные затраты постоянны, то есть не зависят от объема выпуска (что является упрощающим предположением данной конкретной модели). Это означает, что средние затраты равны предельным затратам, а линии средних и предельных затрат совпадают и имеют вид горизонтальной линии:.

Постоянные во времени средние
и предельные затраты

Отметим, что мы рассматриваем только долгосрочные затраты, поскольку полагаем, что чистый монополист, защищенный от конкуренции на долгий срок, имеет возможность варьировать количества всех используемых факторов производства, отыскивая их оптимальную комбинацию.

Для того чтобы определить цену, назначаемую чистым монополистом, исходя из имеющихся величин, сформулируем критерий максимизации прибыли. Мы считаем, что прибыль фирмы есть разница между выручкой и затратами. Полная прибыль есть разница между полной выручкой и полными затратами. Для обозначения прибыли используем букву П.

П = TR - TC,

где TR - полная выручка; TC - полные затраты.

Если полная выручка превышает полные затраты, то прибыль положительна, если полная выручка меньше полных затрат, то прибыль отрицательна, то есть фирма несет убытки.

Максимизация прибыли означает максимизацию разности между полной выручкой и полными затратами. Рассмотрим условия, при которых фирма может увеличить прибыль, одновременно увеличивая объем выпуска. Основная проблема здесь заключается в том, приведет ли увеличение выпуска к росту выручки, превышающему рост затрат? Очевидно, что если дополнительные единицы объема выпуска дадут больший вклад в выручку, чем в затраты, то фирме следует увеличить объем выпуска. Очевидно также и обратное: если увеличение объема выпуска приводит к большему росту затрат, чем рост выручки, фирме для максимизации выпуска следует уменьшить объем выпуска. Из этого следует, что прибыль фирмы максимальна при таком объеме выпуска, при котором увеличение объема приводит к одинаковому росту выручки.

Мы получили условие максимума прибыли, основанное на информации о том, как при увеличении объема меняются выручка и затраты. Иными словами, мы использовали знания о величинах предельной выручки и предельных затрат. Ранее уже рассматривалось понятие предельных затрат (более подробно - в курсе "Эффективность предпринимательства"), равных изменению полных затрат при увеличении на единицу объема выпуска. Это равенство записывается следующим образом:

MC	=	ΔTC
ΔQ

где MC - предельные затраты; ΔTC - изменение полных затрат; ΔQ - изменение объема выпуска.

Аналогично можно определить и предельную выручку - изменение полной выручки в результате продажи дополнительной единицы продукции. Это можно записать в виде:

MR	=	ΔTR
ΔQ

где MR - предельная выручка; ΔTR - изменение полной выручки; ΔQ - изменение объема выпуска.

Если прибыль максимальна в точке, в которой выпуск дополнительной единицы продукции обеспечивает одинаковые приросты выручки и затрат, это означает, что в точке максимума прибыли предельная выручка равна предельным затратам, то есть MC = MR.

Действительно, если увеличение объема выпуска на одну единицу приводит к большему росту затрат, чем выручки (то есть, если MC больше MR), то фирма может увеличить величину прибыли, уменьшив объем выпуска. Если же увеличение объема выпуска на одну единицу приводит к большему росту выручки, чем затрат (то есть, если MC меньше MR), то фирма может увеличить величину прибыли, увеличив объем выпуска.

Отметим, что этот результат будет верен для фирмы, работающей на любом типе рынка.

Если для Вас является естественным использование математических критериев определения оптимума функции, приводимые ниже соображения о причинах равенства предельных затрат предельной выручки, могут помочь Вам лучше понять анализируемое явление с привычной для Вас стороны. Если же подобные чисто математические подходы не являются для Вас привычными, Вы вполне можете без ущерба для общего понимания пропустить следующую ниже часть текста.

Этот же результат можно получить из того, что величина прибыли представляет собой разницу между выручкой и затратами: П = TR - ТС, и при этом она является функцией от величины выпуска. В точке оптимума функции прибыли величина ее производной (по величине объема выпуска) должна быть равна 0, то есть нулю должна быть равна и производная по объему выпуска величины (TR - TC). А поскольку производная разницы величин равна разнице их производных, то равенство нулю производной величины (TR - TC) эквивалентно равенству производной выпуска по величине объема выпуска и производной затрат также по величине объема выпуска, то есть, фактически, равенству предельных выручки и затрат.

В действительности Ваша фирма наверняка явно или неявно использует критерий максимизации прибыли предприятия, выражающийся в равенстве предельной выручки и предельных затрат. Каким образом, фактически, принимаются решения об изменении объема выпуска фирмы, работающей на рынке любого типа? Маркетолог фирмы сообщает, что увеличение выпуска фирмы могло бы привести к некоторому росту выручки (в расчете на единицу увеличения продукции это будет соответствовать предельной выручке). Тогда главный инженер или заместитель руководителя по производству сообщает, какие дополнительные затраты должна понести фирма, чтобы добиться этого увеличения выпуска (в расчете на одну единицу это будет соответствовать предельным затратам). Сопоставляя эти величины, руководство фирмы принимает решение об изменении (или нет) объема выпуска фирмы.

Вернемся снова к проблеме максимизации прибыли чистого монополиста. Мы выяснили, что для максимизации прибыли фирма должна поддерживать равенство предельных затрат и предельной выручки. Точка максимума прибыли монополиста приведена на рисунке. Чистый монополист выбирает объем выпуска Q, при котором LRMC = MR. Этому соответствует точка С. Линия спроса (AR) показывает, что при объеме выпуска Q цена, которую следуют назначить, чтобы продать весь созданный продукт, равна Р (вертикальной координате точки пересечения линии спроса с пунктирной вертикальной прямой, проходящей через точку С).