Маркетинговое сопровождение развития инфраструктуры внешнеэкономической деятельности: теория и методология (стр. 7 )

Автором обосновано, что регулирующая функция присуща институциональной и персональной составляющим. Материальная часть – преимущественно обеспечивающая и только косвенно регулирующая (рис. 3).

Рисунок 3 – Принадлежность базовых функций инфраструктуры

ее ключевым компонентам5

Различия в функциях компонент в рыночно и нерыночно ориетированной инфраструктурах продемонстрированы в таблице 2.

Таблица 2 – Различия в функциях компонент в рыночно

и нерыночно ориентированных инфраструктурах6

Рыночно ориентированная инфраструктура	Нерыночно ориентированная инфраструктура
Персональная компонента	Персонал инициативен, самостоятельно адаптируется к изменениям рыночных конъюнктур	Персонал неинициативен, не адаптируется к изменениям рыночных конъюнктур без жестких управляющих посылов
Персонал инициирует трансформации материальной инфраструктуры	Персонал не производит трансформации материальной инфраструктуры самостоятельно, а лишь под воздействием институциональной компоненты
Персонал управляется в согласии с современными принципами маркетинг-менеджмента с большой долей вовлечения партисипативных моделей управления	Персонал управляется архаичными способами без применения современных принципов маркетинг-менеджмента, без использования партисипативных моделей управления
Институциональная компонента	Институциональная составляющая закрепляет позитивные модели совмещения труда и менеджмента	Институциональная составляющая заранее формирует модель совмещения труда и менеджмента на волюнтаристской основе
Институциональная компонента носит разрешительный характер без строгой регламентации исполнительных процедур и персональных исполнителей	Институциональная компонента носит запретительный характер со строгой регламентацией исполнительных процедур и назначением персональных исполнителей
Институциональная составляющая, по существу, представляет собой вспомогательный модуль для развития материальной компоненты посредством регламентации процедур организации персональной компоненты	Институциональная составляющая, по существу, представляет собой ключевое звено для развития материальной компоненты посредством детализированной регламентации процедур разрешительно-запретительного характера для организации персональной компоненты
Материальная компонента	Материальная составляющая создается на долговременной основе и характеризуется общим высоким качеством исполнения	Материальная составляющая создается на временной основе и характеризуется невысоким качеством исполнения, принимается в эксплуатацию по формальным критериям
Материальная компонента создается исходя из реальных потребностей рынка и конкретных клиентских слоев для наиболее полного удовлетворения агрегированных потребительских нужд	Материальная компонента создается исходя не из потребностей рынка и конкретных клиентских слоев, а на основе волюнтаристских решений высших управленцев в соответствии с их взглядами на экономический прогресс
Материальная часть инфраструктуры высокоэффективно используется, позволяет применять логистические принципы организации и внедрять маркетинговые новации	Материальная часть инфраструктуры не эффективно используется, не позволяет, как правило, применять передовые принципы организации и внедрять маркетинговые новации в практику общехозяйственной деятельности

В диссертации подчеркивается, что принципиальными отличиями – различными генераторами трансформаций инфраструктуры (в рыночно ориентированной – персонал; в нерыночно – институциональная составляющая) – не исчерпывается разница между рыночно ориентированной и нерыночно ориентированной инфраструктурами. Различия проявляются в структуре и, главное, в качестве функционирования каждой из компонент. Диалектика развития инфраструктуры демонстрирует, что основным направлением трансформации рыночно ориентированной инфраструктуры является ее метаморфоза в маркетингоориентированную, что достигается активным развитием направления клиентоориентированности, что, в свою очередь, предполагает смещение акцентов в целях организации на нужды имеющихся клиентов и прогнозируемые потребности будущих клиентов всех уровней.

В третьей главе диссертационного исследования «Эволюция внешнеэкономической деятельности и ее инфраструктуры: маркетинговый аспект в контексте глобализации экономики» проводится анализ эволюции внешнеэкономической деятельности в современных условиях, выстраивается разработанная автором модель внешнеэкономической деятельности и модель маркетингоориентированной инфраструктуры внешнеэкономической деятельности.

Автором проанализированы глубинные отличия внутри - и внешнеторговых отношений, имеющие в своей основе как традиционные обрядные причины, так и общие для всех человеческих коллективов, групп и рас психологические отличия в отношении одних человеческих коллективов к другим. Данные корневые отличия являются стойкими, с трудом поддаются рационализации и стремятся к постоянной реминисценции в разные периоды времени, влияя на неэквивалентность во внешнеторговой и, далее, внешнеэкономической деятельности.

В диссертации сформирована экстраполярная математическая модель неэквивалентной внешнеэкономической деятельности государств, в которой за аксиому принято, что при состоянии неэквивалентности сохраняется некоторое динамическое равновесие, позволяющее доминирующим странам извлекать значительные прибыли при ведении ВЭД и при этом выживать странам – донорам ресурсов. Отмечается также некоторый рост уровня жизни в странах – экспортерах ресурсов, однако значительно меньший как по темпам, так и по абсолютной величине, чем в лидирующих в экономическом и политическом плане странах. Механизмами подавления внешнеэкономической экспансии со стороны доминирующих государств в модели являются: эффект от использования развитой национальной инфраструктуры в международной торговле, использование финансовой политики, результата экспортирования моды, состояния монополии в НИОКР, PR-давления, феномена глобальной экспансии, в том числе и в виде превращения международных рыночных инструментов в квазирыночные. Страны – продуценты ресурсов, представленные своими правящими элитами, защищаются от последствий неэквивалентности ВЭД следующими способами: А) попыткой компенсации экономических потерь, политическими методами, вплоть до военных действий; Б) прекращением ВЭД вообще или с явно доминирующей стороной, приносящей им постоянные убытки; В) попыткой уменьшения неэквивалентности с помощью изменений в собственной инфраструктуре (рис. 4).

Рисунок 4 – Модель неэквивалентной внешнеэкономической деятельности –

демонстрация взаимодействия доминантной и рецессивной сторон7

В общем виде предложенная в диссертации модель неэквивалентной внешнеэкономической деятельности описывается следующим образом:

Sd≠Sr,

где Sd – ВЭД доминирующей стороны, а Sr – ВЭД рецессивной стороны;

Sd>Sr на некую величину N,

где N – величина, выражающая разницу балансов Sd и Sr.

Таким образом,

Sd – N = Sr.

Тогда

Sd=Sr+N.

Следовательно,

Sr +N= Sr(F1+F2+F3),

где F1 – ответная реакция первого типа (военные действия); F2 – ответная реакция второго типа (полное закрытие рынков); F3 – ответная реакция третьего типа (изменения в составляющих инфраструктуры ВЭД). F1, F2, F3, являясь функциями ответных реакций, тесно связаны с Sr. Совокупно сумма F1+F2+F3 определяется выражением «протекционистские издержки». Основной задачей модели является выявление смысла и зависимости N. Путем преобразования получаем:

N=Sr(F1+F2+F3)-Sr.

Тогда

N=Sr{(F1+F2+F3)-1} или, что то же, N=Sr{1-( F1+F2+F3)}.

В этом случае если N=0, то F1+F2+F3=1, но этого по условиям нашей модели не бывает никогда. N может лишь менять значения от приближающегося к нулю до единицы, так же как и сумма F1+F2+F3 изменяется по условиям нашей модели от стремления к нулю до единицы. Таким образом, выявляется обратная зависимость величины N – разности прибыли внешнеторговой деятельности от алгебраической суммы F1+F2+F3, выражающей функцию протекционистских мер. Чем эффективнее подавляемая сторона защищается с помощью F1+F2+F3, тем меньше совокупная сверхприбыль N у подавляющей стороны. И наоборот, сверхприбыль N будет максимальной при отсутствии эффекта – стремлении к нулю – комплекса защитных мер F1+F2+F3.

Автором в диссертации инфраструктура внешней торговли (ИВТ) выстроена в виде системы в составе трех макроблоков (рис. 5).

Римской цифрой I обозначены исходящие руководящие импульсы и информация о реструктивах по коррекции рыночной активности из макроблока «Политические институты» (реализация государственного или законодательного маркетинга). Римской цифрой II обозначены измененные деятельностью экономических механизмов товарные массы, обновленная информация о конъюнктуре рынков товаров и услуг и агрегированные финансы. II. ИКР – информация о текущей рыночной ситуации на рынках товаров и услуг, представляющая собой обратную связь экономических механизмов с политическими институтами. Римской цифрой III обозначены исходящие, измененные деятельностью сопряженных структур товарные массы, информация о конъюнктуре рынков товаров и услуг и финансы. ИКР, Ф, ТМ – информация о разнообразной рыночной активности, финансы, товарные массы, попадающие в систему ИВТ до изменения их параметрами системы. В макроблок «Сопряженные структуры (СС) ИВТ» и «Экономические механизмы (ЭМ) ИВТ» входят агрегированные финансы, товарные массы и информация о состоянии рынков (Ф, ТМ, ИКР), выходящие из них измененными. Дополнительно из блока «Политических институтов (ПИ)» исходят управляющие импульсы (инструмент государственного маркетинга) (I. УИ) и информация о реструктивах по коррекции рыночной активности (I. ИКР) для блоков «Экономические механизмы» и «Сопряженные структуры ИВТ». Из блока «Политические институты» исходят информационные реструктивы, корректирующие рыночную активность (I. ИКР) (законы и подзаконные акты), и управляющие импульсы (I. УИ) – правительственные распоряжения и постановления, а входит информация о текущем состоянии рынков товаров и услуг (II. ИКР), которая частично пополняется информацией из блока «Экономические механизмы». Система является открытой, подверженной внешним изменениям X, Y – вектор параметров состояния открытой системы