Памятные сооружения, посвященные Великой Отечественной войне 1941 - 1945 годов, локальным конфликтам по Красночетайскому району (стр. 2 )

Информационные издания с бесплатным распространением

Впечатляющий рост площади размещений рекламы в 2004 г. был поддержан успешными продажами рекламных площадей обоих газет в текущем году. В итоге, за первое полугодие площадь модульной рекламы в газетах увеличилась на 116%, а сумма доходов от размещений – на 150% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди возможных факторов роста можно выделить, с одной стороны, целенаправленную политику газет по освоению новых категорий рекламодателей и, с другой стороны, новоявленные рекламные возможности «Метро», которые не преминули опробовать новые для газеты рекламодатели. Об этом, в частности, свидетельствует анализ изменения структуры рекламы и рекламодателей. За год, начиная с июля 2004 г., состав рекламодателей газет обновился на 84%. В этом году среди изданий анализируемого списка бесплатные информационные газеты стали лидерами роста по всем показателям рекламной активности. Если существующие темпы сохранятся в ближайшие полгода, то площадь модульной рекламы по итогам года может на 40-50% превысить уровень, достигнутый в 2004 г.

Несмотря на разницу в «весе» «Метро» и «Утра Петербурга» – рекламные площади газет различаются на порядок – локомотивом роста в первом полугодии текущего стал еженедельник. По сравнению с аналогичным периодом 2004 г. «Утро Петербурга» увеличила площадь размещений модулей рекламы и доходы более чем втрое. С газетой сотрудничало в 2,5 раза большее число рекламодателей. «Метро», с переходом на ежедневные выпуски, достигла чуть менее впечатляющих результатов. Рекламные возможности газеты оказались востребованы почти вдвое большим числом рекламодателей. Площадь модульной рекламы на ее страницах увеличилась вдвое, а доходы возросли в 2,5 раза. Изменилось и рекламное наполнение одного номера газеты по сравнению с периодом годовой давности. Доля модульной рекламы увеличилась с 30% до 36% площади газеты. В июле «Метро» заключила франчайзинговое соглашение с международной газетной группой Metro Int. S. A., благодаря сотрудничеству с которой ее руководство намерено вывести издание на качественно новый уровень. Очень динамично развивается сеть районных газет «Мой район». За 2 года ее тираж вырос с 75 до 228 тыс. экз. С марта 2005 г. «Мой район» имеет 11 выпусков и распространяется во всех районах города. Одним из новых проектов газеты в июне стал выпуск полноцветного глянцевого приложения «Летний ажиотаж», ориентированного на посетителей торговых комплексов, гипермаркетов и универсамов города.

Увеличение рекламных возможностей газеты «Метро» позволило ей в 2005 г. заручиться поддержкой новых категорий рекламодателей  и привело к изменению структуры рекламной площади группы в целом. В этом году наряду с прежними лидерами – услугами образовательных учреждений и вакансиями организаций (21%), медицинскими услугами и лекарственными средствами (15%) – на страницах газет наиболее полно представлены двери, окна и услуги по их монтажу (12%). Издания входят в число лидеров в представлении товаров для дома (19%), услуг медицинских учреждений и аптечных сетей (18%), образовательных услуг и вакансий (20%) продуктов питания, напитков и табачных изделий (21%), предметов гигиены, косметики и парфюмерии (16%).

Доля изданий в рекламе товарных групп

(январь-июнь 2005 г.)

Крупнейшие рекламодатели по показателю площади

(январь-июнь 2005 г.)

№ п/п	Рекламодатель	Площадь модульной рекламы, см2	Число объявлений	Сумма затрат, USD	Сфера деятельности
1	Пятерочка	22 605	71	162 504	розничная торговля
2	Фармакор сеть аптек	20 414	147	150 952	сеть аптек
3	Джекпот сеть игровых автоматов	18 255	94	164 420	игровые автоматы
4	IKEA	11 679	12	83 934	розничная торговля
5	Metro Cash&Carry	11 260	53	60 350	розничная торговля
6	Первая Помощь сеть аптек	9 881	46	72 380	сеть аптек
7	Гао Фарм ООО	9 651	33	72 560	фармацевтика
8	Норманн-Нева	7 023	83	52 340	розничная торговля
9	Unicum	6 539	94	48 226	игровое оборудование
10	Садовые Машины	6 056	43	59 349	садовая техника
11	Caterpillar	5 511	75	41 086	производство
12	Максидом	5 456	89	40 845	розничная торговля
13	Пава	4 759	26	9 737	розничная торговля
14	Интан ООО	4 707	19	19 966	медицинские услуги
15	РОСНО	4 686	72	33 964	услуги страхования

В первом полугодии 2005 г. на долю указанных рекламодателей приходится 24% площади размещений, 9% объявлений и 24% всех затрат рекламодателей изданий группы.

Финансово-экономические издания

Сегмент деловых газет и журналов в последние два-три года столкнулся со снижением спроса рекламодателей. И 2005 г. не стал исключением. Линия тренда, характеризующая динамику продаж площади модульной рекламы, приближается к экспоненциальной зависимости, наглядно демонстрируя заявленную тенденцию. Сравнительный анализ данных продаж модульной рекламы для первых полугодий 2004-2005 гг. в целом по группе показывает, что значимых изменений практически не произошло. Деловые издания по-прежнему входят в тройку лидеров рынка рекламы в печатных СМИ, уступая рекламно-информационным и бесплатным рекламным газетам по большинству показателей продаж. Если положительный тренд продаж модульной рекламы сохранится до конца года, то по его итогам можно ожидать, по крайней мере, сохранение продаж рекламы на уровне прошлого года или, в лучшем случае, - достижения 5-7% роста.

Еженедельник «Эксперт Северо-Запад», из года в год демонстрирующий положительную динамику сборов рекламы, в первой половине 2005 г. стал лидером роста среди деловых изданий. За этот период журнал добился увеличения площади рекламных модулей на 20%, выручив на 31% большую, чем в прошлом году, сумму денег (уступив только «Деловому Петербургу»). Наибольшего прироста доходов за полугодие добились две газеты: «Ведомости» (+45%) и «Деловая неделя» (+44%). В первом случае фактором роста явилось привлечение дополнительно 25% рекламодателей, способствовавших увеличению на 10% площади размещений. А во втором – повышение расценок на размещение, поскольку рост доходов не сопровождался увеличением рекламной площади. «Коммерсантъ» привлек на 4% больше модульной рекламы, не увеличив продажи в денежном выражении. В очередной раз газета добивается существенного увеличения числа рекламодателей, сохраняя приверженность лишь четверти из них. «Деловой Петербург» привлекал рекламу по сценарию 2004 г. и лишь в мае-июне превзошел уровень прошлогодних продаж, увеличив площадь размещений на 5% при сократившихся на 4% доходах. Традиционно, с газетой сотрудничало подавляющее большинство – 78% – рекламодателей сегмента. Остальные издания не добились роста площадей рекламных размещений, но за счет увеличения тарифов повысили доходы. Так, например, при той же площади размещений, что и год назад, «Экономика и время» получила на 21% больше доходов. За год реализации проекта по перепозиционированию «Предпринимателя Петербурга» из газеты для малого бизнеса в деловой еженедельник ему, видимо, не удалось доказать его инициаторам свою дееспособность. Известно, что в нынешнем виде издание прекращает свое существование и будет преобразовано в газету для бухгалтеров. Анализ показывают, что по сравнению с первым полугодием 2004 г., когда газета существовала в прежнем виде, площадь рекламы на ее страницах сократилась на 23%. Доходы же увеличились на 37%, но при их оценке не учтены скидки. Поэтому, вполне можно предположить, что инвесторов не удовлетворили финансовые показатели проекта.

Структура площади деловых газет и журналов характеризуется самой значительной, после рекламно-информационных газет, долей рекламы объектов недвижимости (26%), программ образовательных учреждений и вакансий (14%), услуг и средств связи (6%). В первом полугодии на страницах этих изданий было размещено более половины площади рекламы услуг страховых компаний (63%), банков (51%), канцелярских товаров (50%), более трети – услуг маркетинговых и рекламных агентств (38%), услуг образовательных учреждений и предложений о замещении вакансий (35%).

Доля изданий в рекламе товарных групп

(январь-июнь 2005 г.)

Крупнейшие рекламодатели по показателю площади

(январь-июнь 2005 г.)

№ п/п	Рекламодатель	Площадь модульной рекламы, см2	Число объявлений	Сумма затрат, USD	Сфера деятельности
1	RBI	39 563	95	226 749	строительство
2	Sky Link	20 841	49	84 689	услуги связи
3	Сенатор бизнес-центр	19 201	196	77 942	недвижимость
4	Мегафон .-Запад. филиал	18 882	28	114 842	услуги связи
5	Финанс журнал	16 165	23	43 768	печатное издание
6	Петербургская Недвижимость	15 336	71	96 106	строительство
7	Северо-Западный Банк Сбербанка	14 778	43	73 248	банковские услуги
8	Мобильные ТелеСистемы	14 436	29	75 892	услуги связи
9	Metro Cash&Carry	13 772	27	69 160	розничная торговля
10	Ленэкспо ОАО	13 744	76	67 000	организация выставок
11	Возрождение Санкт-Петербурга	12 417	77	102 045	строительство
12	Аскольд бизнес-центр	12 222	101	50 332	недвижимость
13	СПбГУ	12 023	102	50 545	образование
14	ЛенСпецСМУ	11 826	33	65 197	строительство
15	Согаз Страховое Общество филиал	11 779	25	50 596	услуги страхования

В первом полугодии 2005 г. на долю указанных рекламодателей приходится 15% площади размещений, 5% объявлений и 17% всех затрат рекламодателей изданий группы.