Памятные сооружения, посвященные Великой Отечественной войне 1941 - 1945 годов, локальным конфликтам по Красночетайскому району (стр. 1 )

Рекламно-информационные газеты

В первом полугодии 2005 г. ситуация со сборами модульной рекламы в газетах развивалась по ставшему уже типичным сценарию с той лишь разницей, что рост продаж площадей был более продолжительным и значительным. Спад, наметившийся в мае, был успешно преодолен уже в следующем месяце. Примечательно, что на протяжении 2003-2005 гг. в I квартале темпы роста рекламных сборов сохраняются. За первую половину текущего года рекламодатели разместили на страницах рекламно-информационных газет почти на четверть больше модульной рекламы, чем годом ранее. С учетом строчной рекламы в таблицах, оцениваемой по площади, совокупной рекламы стало больше на 18%. Доходы газет от размещения рекламных модулей увеличились в меньшей степени, лишь на 13% превысив уровень продаж 1-го полугодия 2004 г. За отчетный период с ними сотрудничал 21% всех рекламодателей анализируемых изданий. Обновленная на 65% по сравнению с первой половиной 2004 г. когорта рекламодателей, обеспечила около 35% площади размещений модульной, 45% совокупной рекламы (без учета частных объявлений) и 10% доходов среди изданий списка. При сохранении существующей динамики рекламных сборов по результатам 2005 г. газеты смогут привлечь до 15-18% модульной рекламы сверх уровня прошедшего года.

За отчетный период все без исключения рекламно-информационные газеты улучшили свои показатели. Наибольших успехов достигла «Реклама-Шанс», упрочив свое лидерство несмотря на 10% сокращение числа рекламодателей. За более чем годовой период ИД «Шанс» произвел редизайн газеты и приступил к выпуску тематических приложений, закрепился в отличающемся высокой конкуренцией сегменте телегидов с приложением «Шанс-Программа». Динамика рекламной площади «Из рук в руки» в 2005 г. практически повторяла ситуацию с привлечением модульной рекламы годовой давности. В результате, площадь размещений на страницах газеты увеличилась на 8%. Обе газеты имеют схожую с точки зрения лояльности структуру рекламодателей. За год их состав обновился на 64-65%. В текущем году оказались одинаковыми и темпы роста доходов газет. Более высокого прироста суммы доходов на этот раз добился  еженедельник «Недвижимость и строительство Петербурга». Они возросли на 27% по сравнению с январем-июнем 2004 г. Темпы роста площади размещений в газете сохранились на уровне, достигнутом по результатам прошедшего года.

Среди остальных категорий изданий рекламно-информационные доминируют по сборам рекламы автомобилей, запчастей к ним и услуг автосервиса (в них размещено 79% площади всех предложений соответствующих товаров и услуг), услуг юридических агентств (74%), объектов жилой и коммерческой недвижимости (64%), оборудования (53%), финансовых услуг (43%), компьютерной и оргтехники (33%). В макроструктуре их площади наибольшие доли принадлежат модульной рекламе автомобилей, сопутствующим товарам и услугам (38% площади изданий группы), недвижимости (29%) и юридическим услугам (9%).

Доля изданий в рекламе товарных групп

(январь-июнь 2005 г.)

Крупнейшие рекламодатели по показателю площади

(январь-июнь 2005 г.)

№ п/п	Рекламодатель	Площадь модульной рекламы, см2	Число объявлений	Сумма затрат, USD	Сфера деятельности
1	Северный Город ЗАО (Холдинг RBI)	139 275	148	152 139	строительство
2	ЛЭК	98 349	120	145 820	строительство
3	Итака Недвижимость	92 649	507	127 838	недвижимость
4	Euroauto	80 593	303	90 366	автомобили
5	Социальная Инициатива ФК	68 287	156	75 147	финансовые услуги
6	Контраст некоммерческое партнерство	61 856	70	55 655	недвижимость
7	Автомир автосалон	57 173	326	70 994	автомобили
8	ЛенСпецСМУ	52 825	85	98 934	строительство
9	Наша Марка	48 254	147	52 931	автомобили
10	Гатчинский ДСК ЗАО	43 449	83	52 677	строительство
11	Expocar в Гавани	38 991	121	41 619	автомобили
12	Лидер-Авто	32 224	219	39 801	автомобили
13	Ин Тэй автосалон	30 961	170	36 050	автомобили
14	ЮИТ Лентек ЗАО	28 292	67	32 224	строительство
15	Гранат автомобильная компания	27 004	213	34 695	автомобили

В первом полугодии 2005 г. на долю указанных рекламодателей приходится 24% площади размещений, 6% объявлений и 21% всех затрат рекламодателей изданий группы.

Рекламные издания с бесплатным распространением

Уверенный, начиная с 2000 г., рост площади размещений модулей в рекламных газетах с бесплатным распространением в конце 2004 г. – начале 2005 г. замедлился и грозит перерасти в спад. В январе-июне текущего года площадь модульной рекламы увеличилась лишь на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а показатели второй половины года остались непревзойденными. Тем не менее, бесплатные газеты сохраняют лидерство по количеству привлеченных к сотрудничеству рекламодателей и сумме доходов от размещения модульной рекламы. За полугодие рекламные площади в них зарезервировали 35% организаций, инициировавших рекламные кампании в изданиях анализируемого списка. Отличительной характеристикой бесплатных рекламных газет остается высокая лояльность их рекламодателей. В среднем, около 42% фирм размещали рекламу в них и в первой половине 2004 г. В структуре доходов изданий анализируемого списка не менее 25% приходится на долю бесплатных газет. С учетом обозначившейся стагнации в продажах, по результатам 2005 г. прогноз по тренду выглядит не слишком оптимистично – вероятный рост площади размещений по сравнению с прошлым годом не превысит 5%.

Среди газет рекламных объявлений лидером по темпам роста в текущем году стал «Асток». В отличие от ближайших конкурентов газета не сократила клиентскую базу и увеличила площадь модульной рекламы на 24%. Сумма доходов «Астока» на 45% превысила продажи прошлого года. Практически одинаковых результатов по приросту площади размещений достигли «Центр Плюс» и «Привет, Петербург». Однако в денежном выражении результаты деятельности по привлечению рекламы этих газет различаются более существенно. Доходы «Центра Плюс» возросли на 15%, тогда как «Привета, Петербург» – на четверть сверх показателей продаж первой половины 2004 г. Одним из наиболее значимых успехов «Центра Плюс» следует признать то, что ему удалось еще больше увеличить приверженность своих рекламодателей. В отчетном полугодии с ним сотрудничало более половины организаций из числа рекламодателей аналогичного периода 2004 г. (для сравнения: в прошлом году доля постоянных рекламодателей составляла 47%). «Экстра-Балт» сохранил площадь модульной рекламы и доходы на уровне размещений прошлого года. Для преодоления наметившегося спада руководством газеты в мае было принято решение о запуске комплексной программы, включающей такие мероприятия, как увеличение на 15% тиража, изменение модульной сетки и рекламных расценок, улучшение качества печати, информационное наполнение газеты и т. д. О результативности перечисленных  мероприятий в полной мере можно будет судить ближе к концу года.

На страницах бесплатных рекламных газет по-прежнему самые большие площади заняты рекламой стройматериалов и производственных услуг (29%), автомобилей, сопутствующего сервиса и товаров (11%), услуг туристического отдыха (10%), бытовой, аудио - и видеотехники (9%). Этим изданиям принадлежит абсолютное первенство в привлечении рекламы по таким товарным категориям, как: бытовая техника (67% от площади размещений в категории по изданиям анализируемого списка), производственные услуги и стройматериалы (64%), услуги туристических агентств (58%) и товары для дома (38%).

Доля изданий в рекламе товарных групп

(январь-июнь 2005 г.)

Крупнейшие рекламодатели по показателю площади

(январь-июнь 2005 г.)

№ п/п	Рекламодатель	Площадь модульной рекламы, см2	Число объявлений	Сумма затрат, USD	Сфера деятельности
1	Техно Сила сеть магазинов	21 709	30	162 561	бытовая техника
2	LG Electronics	16 099	41	118 825	бытовая техника
3	Гао Фарм ООО	15 315	48	99 349	фармацевтика
4	Окна Века	14 009	255	91 952	окна
5	Нева турфирма	13 407	47	98 648	туристические услуги
6	Автомир автосалон	13 350	72	91 237	автомобили
7	Компьютерная Служба320-8080	13 339	14	92 116	компьютеры
8	Гамбургский центр эзотер. практик	12 593	81	75 597	эзотерика
9	Купчино-Авто	12 070	73	85 571	автомобили
10	Мебельный Континент ТЦ	12 050	70	154 438	мебель
11	Питер-Лада	11 169	119	75 259	автомобили
12	Мир Техники	11 148	41	124 918	бытовая техника
13	Трансбизнес Лайн	11 070	41	84 066	туристические услуги
14	Форпост стальные двери	11 021	180	79 822	двери
15	Окна Чесмы	10 947	58	90 805	окна, двери

В первом полугодии 2005 г. на долю указанных рекламодателей приходится 10% площади размещений, 2% объявлений и 12% всех затрат рекламодателей изданий группы.