Памятные сооружения, посвященные Великой Отечественной войне 1941 - 1945 годов, локальным конфликтам по Красночетайскому району (стр. 3 )

Ежедневные общеинформационные газеты

Худшие опасения относительно динамики рекламных размещений в ежедневных газетах, отраженные в прогнозе на 1-ое полугодие 2005 г., к сожалению подтвердились. Подавляющее большинство газет сократило продажи площадей модульной рекламы по сравнению с тем же периодом прошлого года. Сокращение площади рекламы в целом по группе достигло 16% (это худший результат с 2002 г.), суммы доходов – 25%. Одной из возможных причин такого спада стало самое существенное среди всех категорий изданий – 16% – уменьшение численности рекламодателей. До конца текущего года ежедневным газетам вряд ли удастся существенно увеличить продажи модульной рекламы. Словом, по итогам 2005 г. в лучшем случае можно ожидать сохранения площади размещений на уровне прошлого года, а наиболее вероятным прогнозом следует считать снижения площади до 5-10%.

В очередной раз, из всех газет группы лишь «Санкт-Петербургским ведомостям» удалось увеличить продажи рекламных модулей по сравнению с аналогичным периодом 2004 г. Правда, рост этот обеспечен повышением расценок. Доход газеты увеличился на 18% при меньшей на 13% площади размещений. Достижением издания стало повышение лояльности рекламодателей до среднего значения по анализируемым газетам и журналам (46%), благодаря чему ей удалось избежать более существенного уменьшения спроса на свои площади в условиях 20% сокращения численности рекламодателей. «St. Petersburg Times», за 1-е полугодие 2005 г. увеличивший площадь модульной рекламы на 11%, выручил лишь 62% от суммы доходов за аналогичный период прошлого года. Остальные газеты сократили продажи рекламных площадей. Самый значительный спад интереса рекламодателей наблюдался к размещению в «Вечернем Петербурге» и «Смене». У «Вечерки» рекламная площадь и доходы уменьшились вдвое. Отток рекламодателей в «Смене» достиг 34%. Площадь рекламных модулей сократилась на 31%, а сумма доходов – на 20%. Областная газета «Вести» за полугодие получила самый высокий доход среди ежедневных газет – на ее долю приходится 24% стоимостного объема рекламы, однако также продемонстрировала отрицательную динамику. Снижение площади размещений составило 17%, выручки – 16%. «Невское время» при таком же сокращении физического объема рекламы недополучила 28% доходов первой половины 2004 г.

Как обычно, на страницах ежедневных газет преобладают информационные обращения организаций. В первом полугодии 2005 г. они занимали чуть более половины рекламной площади газет и представляли собой, преимущественно, информацию к собраниям акционеров. Среди остальных категорий по площади публикаций выделяются образовательные услуги и вакансии (11%), предложения участников рынка недвижимости (8%), ресторанов, баров, гостиниц (7%). Доля ежедневных газет наиболее заметна в рекламе услуг страхования (19%), образовательных учреждений (9%), заведений HoReCa (10%) и в публикации информации официального характера (33%).

Доля изданий в рекламе товарных групп

(январь-июнь 2005 г.)

Крупнейшие рекламодатели по показателю площади

(январь-июнь 2005 г.)

№ п/п	Рекламодатель	Площадь модульной рекламы, см2	Число объявлений	Сумма затрат, USD	Сфера деятельности
1	Конкурсная Комиссия Лен. области	20 866	248	90 773	организация тендеров
2	Торговый Двор ЗАО	19 091	42	24 692	недвижимость
3	Согаз Страховое Общество филиал	14 761	41	35 319	услуги страхования
4	Администрация Невского района	9 913	59	11 749	органы власти
5	КИНЕФ	8 257	4	35 214	производство
6	Ленэкспо ОАО	8 214	12	19 959	организация выставок
7	Вена пивоваренный завод	7 999	15	18 914	производство
8	Банк Санкт-Петербург	7 152	23	15 791	банковские услуги
9	Фонд соц. страхования СПб отделение	3 914	15	5 741	услуги страхования
10	Интан ООО	3 843	16	4 325	медицинские услуги
11	Промышленно-Строительный Банк	3 782	13	8 467	банковские услуги
12	БКЗ Октябрьский	3 780	27	4 520	концерт. деятельность
13	Общество Знание	3 776	5	16 281	образование
14	Северо-Западный Банк Сбербанка	3 712	13	9 200	банковские услуги
15	Олимп и К	3 532	48	4 811	стройматериалы

В первом полугодии 2005 г. на долю указанных рекламодателей приходится 21% площади размещений, 10% объявлений и 17% всех затрат рекламодателей изданий группы.

Еженедельные и ежемесячные издания

В отличие от прошлого года, когда успех в рекламной деятельности сопутствовал скорее ежемесячным изданиям, первая половина текущего года оказалась удачной для еженедельников. Примерно такое же количество рекламодателей, состав которых обновился более чем на три четверти, за  отчетное полугодие разместило в еженедельных газетах на 27% большую площадь модульной рекламы. Уровень доходов при этом на 40% превзошел выручку годовалой давности. Издания с месячной периодичностью, заручившись поддержкой третьей части рекламодателей, сохранившей им лояльность с начала 2004 г., добились незначительного – 4% – роста рекламной площади. Доход оказался куда более внушительным – 73% сверх продаж первой половины прошлого года. Таким образом, объединенная группа перечисленных изданий в январе-июне 2005 г. достигла  увеличения на 9% площади размещений и на 68% суммы доходов. Наиболее вероятным прогнозом для ежемесячных изданий можно считать достижение по итогам года 5-10% роста площади размещений, а для еженедельников – не менее 15% роста.

Среди изданий о досуге и развлечениях успех в привлечении рекламы сопутствовал двум концептуально схожим журналам. «Афиша» и «Time Out Петербург» продемонстрировали примерно одинаковый рост площади размещений: 30% и 28% соответственно, по сравнению с первой половиной 2004 г. Однако, по росту доходов «Афиша» заметно превзошла своего визави, увеличив продажи втрое. По итогам полугодия доля журнала составила 25% физического и 54% стоимостного объема модульной рекламы в своем сегменте. Издательские проекты медиа-группы «Экспресс-Сервис» не смогли достичь увеличения рекламных площадей. «На Невском» при таком же размере площади рекламы выручил большую почти на четверть сумму доходов. «Free Тайм», ставший в 2004 г. лидером роста, сократил площадь размещений на 28%, а доходы – на 11%. Не удалось избежать снижения рекламных сборов и журналу «СПб. Собака. ру». Недополученный изданием доход, как и сокращение площади размещений, составили около 10%. Газета «Пульс» увеличила свой доход на 8% при той же площади рекламных модулей. 

Еженедельники, если не преодолели спад, то, по крайней мере, показали свой потенциал, добившись по результатам полугодия прироста основных показателей. Наиболее впечатляющую динамику продемонстрировал «МК в Питере», увеличив на 48% площадь размещений и на 57% свои доходы. Тот факт, что при самой большой среди еженедельников рекламной площади газета получила самый низкий доход, позволяет предположить, что стоимость рекламы в ней недооценена. «Аргументы и факты» пока сохраняют первую позицию по доходам, уступая остальным газетам по площади размещений. Пятничный выпуск «Комсомольской правды» как по темпам роста сборов рекламы, так и по положению в группе занимает вторую позицию.

Рекламные возможности еженедельников востребованы преимущественно медицинскими учреждениями и поставщиками лекарственных средств (22%), строительными компаниями (10%) и банками (6%). На страницах этих газет сосредоточено 14% площади рекламы косметики, парфюмерии и предметов личной гигиены, 12% медицинских услуг, 10% услуг банков. Для ежемесячных изданий основными рекламодателями являются предприятия HoReCa (17%), магазины одежды и обуви (15%), строительные организации (8%). В этих газетах и журналах сосредоточен основной объем рекламы имиджа (93%), одежды, аксессуаров и обуви (57%), алкогольных напитков и табачных изделий (51%), предметов гигиены, косметики и парфюмерии  (46%).

Доля изданий в рекламе товарных групп

(январь-июнь 2005 г.)

Крупнейшие рекламодатели по показателю площади

(январь-июнь 2005 г.)

№ п/п	Рекламодатель	Площадь модульной рекламы, см2	Число объявлений	Сумма затрат, USD	Сфера деятельности
1	ТНТ Петербург	23 733	38	218 310	телевидение
2	Мегафон .-Запад. филиал	16 722	23	144 785	услуги связи
3	Гранд Палас	13 150	35	99 878	гостиничный бизнес
4	Лента Cash&Carry	12 452	17	48 870	розничная торговля
5	IKEA	12 166	14	63 424	розничная торговля
6	Возрождение Санкт-Петербурга	12 048	12	83 688	строительство
7	Nokia	11 802	20	172 005	производство
8	Он Клиник Нева	11 774	25	99 024	медицинские услуги
9	Redds	9 876	16	190 116	производство
10	RBI	9 710	25	71 261	строительство
11	Motorola	9 216	15	107 284	производство
12	MTV	8 687	22	90 682	телевидение
13	Sport Life	8 324	20	50 404	фитнесс-центры
14	Heineken	7 912	14	91 022	производство
15	Таймс бизнес-центр	7 732	7	46 799	недвижимость

В первом полугодии 2005 г. на долю указанных рекламодателей приходится 16% площади размещений, 7% объявлений и 14% всех затрат рекламодателей изданий группы.