Памятные сооружения, посвященные Великой Отечественной войне 1941 - 1945 годов, локальным конфликтам по Красночетайскому району (стр. 4 )

Телегиды

Несмотря на сохраняющиеся несколько лет высокие темпы прироста площади размещений модульной рекламы, в первой половине 2005 г. телегиды уступили пальму первенства как самый быстро растущий сегмент. Эти издания, обладая такими достоинствами, как большой тираж, рассчитанный на широкий круг читателей подбор публикаций, достаточно продолжительный жизненный цикл номера, пользуются устойчивым спросом среди рекламодателей. Телегиды за отчетное полугодие привлекли на 15% больше рекламодателей, чем годом ранее. Успешные продажи рекламы привели к росту на 21% площади размещений и на 47% соответствующих доходов. С учетом того, что во втором полугодии года телевизионным гидам, как правило, удается привлечь на свои страницы рекламы больше, по итогам 2005 г. можно ожидать увеличения площади размещений до 15-20% сверх показаг.

Газета «ТелеСемь», представляющая на петербургском рынке общенациональный телегид «Антенна-ТелеСемь», по темпам прироста рекламных показателей в 2005 г. снова превзошла «Панораму TV». Несмотря на примерно такую же численность рекламодателей, площадь размещений на ее страницах увеличилась на 28%, а доходы – на 60%. С каждым годом «ТелеСемь» сокращает свое отставание от лидера рынка. Если в 2002 г. площадь размещений в ней составляла 40% от площади размещений в «Панораме TV», то в 2003 г. этот показатель составил 57%, а в 2004 г. – уже 68%. «Панорама TV» по сравнению с первой половиной прошлого года привлекла на 24% больше рекламодателей. Обновление их состава при этом произошло на 65%. В результате, газета увеличила площадь модульной рекламы на 17% и сумму доходов – на 44%. Отличием телегидов от остальных категорий изданий является более значительный размер площади размещений крупных рекламодателей. На долю 15 крупнейших из них приходится 40% площади, тогда как в рекламно-информационных газетах этот показатель равен 24%. Словом, работа с крупными рекламодателями от телегидов требует еще более внимательного отношения к ним.

Эти издания привлекают рекламодателей, которые предлагают товары и услуги для массовой аудитории. Поэтому в структуре рекламной площади телевизионных гидов наибольшую долю занимает реклама услуг операторов контент-информации (логотипов, картинок, мелодий звонка) для пользователей сотовой связи (33%), услуг медицинских учреждений и лекарственных средств (31%), непроизводственных услуг (6%). С этими изданиями предпочитают сотрудничать операторы развлекательных и информационно-справочных услуг для абонентов сотовых сетей, медицинские учреждения и аптеки. Доля телегидов в рекламе развлекательных мобильных услуг в 2005 г. составила уже 45%, медицинских услуг и медикаментов – 30%. Заметные доли  принадлежат изданиям в рекламном предложении журналов (12%), магазинов парфюмерии и косметики (10%), финансовых услуг (7%), аудио-, видео - и бытовой техники (7%).

Доля изданий в рекламе товарных групп

(январь-июнь 2005 г.)

Крупнейшие рекламодатели по показателю площади

(январь-июнь 2005 г.)

№ п/п	Рекламодатель	Площадь модульной рекламы, см2	Число объявлений	Сумма затрат, USD	Сфера деятельности
1	i-Free	36 774	86	431 115	контент-провайдер
2	Infon	30 136	64	308 097	контент-провайдер
3	Симона контент-провайдер	22 633	46	272 849	контент-провайдер
4	Ringo	18 232	54	151 826	контент-провайдер
5	Muzon. ru	13 856	30	130 080	контент-провайдер
6	Первая Помощь сеть аптек	13 292	54	143 571	сеть аптек
7	Фармакор сеть аптек	12 872	80	114 684	сеть аптек
8	Русская Мебель магазин-салон	10 928	32	64 472	антиквариат
9	Jamango портал (i-Free)	6 751	19	85 058	коммуникационный портал
10	Revcom	6 524	15	44 742	контент-провайдер
11	О'кей сеть гипермаркетов	5 780	12	45 789	розничная торговля
12	ТрубаПровод (СПиК ЗАО)	5 439	12	27 357	контент-провайдер
13	Citibank	5 346	11	72 991	банковские услуги
14	IKEA	5 208	12	26 794	розничная торговля
15	Он Клиник Нева	5 106	26	70 434	медицинские услуги

В первом полугодии 2005 г. на долю указанных рекламодателей приходится 40% площади размещений, 13% объявлений и 38% всех затрат рекламодателей изданий группы.