Рабочая программа учебной дисциплины (стр. 10 )

а) подвижная;  б) твердая;  в) фиксированная;  г) торговая.

49. Метод прямых затрат основан на:

а) установлении такой цены на товар, которая бы обеспечивала желаемый объём прибыли;

б) суммировании совокупных издержек (переменные + постоянные издержки);

в) установление цены путём добавления к переменным затратам определенной надбавки;

г) установление надбавки, только к предельно высокой себестоимости производства каждой последующей единицы уже освоенного товара или услуги.

50. Если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены», то наиболее доходная стратегия называется:

а) цена выше среднего;  б) демпинговая цена;

в) гибкая цена;  г) цена лидера.

51. Стимулирование сбыта используется в случаях, если требуется:

а) спроектировать рекламный продукт;

б) увеличение объема продаж в среднесрочном периоде;

в) увеличение объема продаж в долгосрочном периоде;

г) увеличение объема продаж в краткосрочном периоде.

52. Функцией рекламы не является:

а) информационная;  б) стимулирующая;

в) психологическая;  г) поведенческая.

53. Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по _______________:

а) снижению издержек на рекламу;

б) отказу от стимулирования продаж;

в) сокращению производства;

г) обновлению ассортимента.

54. Под глобальным понимается маркетинг:

а) осуществляемый сервисной организацией;

б) осуществляемый путём рассылки почтовых отправлений потенциальным клиентам;

в) осуществляемый посредством каталогов, рассылаемых выбранным клиентам или предоставляемых им в магазинах;

г) используемый предприятиями во внешнеэкономической деятельности.

55. Что не является основной характеристикой услуги:

а) нереальность;  б) несохраняемость;

в) неотделимость от источника;  г) неосязаемость.

56. Маркетинг неприбыльных образований и организаций называют ______________ маркетингом:

а) маркетингом услуг;  б) некоммерческим;

в) потребительским;  г) коммерческим.

57. Фирма никак не может контролировать следующие факторы:

а) объем производства; 

б) отношения с банком;

в) решения правительства; 

г) поведение покупателей.

58. К внешним факторам, влияющим на процедуру принятия решения о покупке не относятся:

а) культура;  б) социальное положение;

в) возможности потребителя;  г) семья.

59. Реклама предполагает обмен сигналами между:

а) передатчиком и приемником;

б) ретранслятором и приемником;

в) коммуникатором и коммуникатором;

г) аудиторией и аудиторией.

60. Субъект рекламы рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является:

а) рекламодателем;  б) рекламопроизводителем;

в) рекламораспространителем;  г) потребителем.

61. Главным в философии маркетинга является:

а) выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;

б) выбор целевых сегментов рынка;

в) стратегия лидерства по издержкам;

г) концепция рекламной компании.

62. В числе характеристик связей с общественностью как инструментом маркетинговой коммуникации не рассматривается:

а) открытость и достоверность;

б) организация обратной связи;

в) ориентация на долгосрочные отношения;

г) наличие списков потенциальных избирателей.

63. Прибыль за счет увеличения объемов продаж является конечной целью концепции:

а) интенсификации коммерческих усилий;

б) маркетинга партнерских отношений;

в) традиционного маркетинга;  г) совершенствования товара.

64. Наиболее рискованной с точки зрения затрат организации производства, является стратегия:

а) разработки товара;  б) дифференциации;

в) поиск новых потребителей;  г) диверсификации.

65. Единая цена определённого уровня, устанавливаемая на основе образования картеля, это _______________:

а) фиксированная;  б) проникновения; 

в) аукционная;  г) теневая.

66. Определите последовательность действий при организации отдела маркетинга в фирме (1, 2, 3, 4)

а) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела

б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга

в) определить организационную структуру управления отделом маркетинга

г) выявить функции маркетинга для фирмы:

а) 1а  2б  3в  4г;  б) 1б  2а  3г  4в;  в) 1г  2в  3б  4а;  г) 1в  2г  3а  4б.

67. Лицензирование как форма выхода на зарубежные рынки предоставляет покупателю лицензии:

а) на право использовать торговую марку, патент, ноу-хау или другую собственность в обмен на роялти;

б) на право производить товар под собственным именем

в) на право собственности на продукты интеллектуальной собственности;

г) на право создания совместного предприятия для разработки новых товаров.

68. На стадии роста ЖЦТ:

а) прибыль снижается; 

б) прибыль растет; 

в) цена остается постоянной;

г) возможно применение ценовой стратегии и средних, и низких цен.

69. Название, понятие, знак, символ, дизайн или их комбинация, предназначенные для идентификации предлагаемых товаров и услуг, это:

а) эмблема;  б) маркировка;  в) марка;  г) упаковка.

70. Метод следования за рыночными ценами не может быть применен в отношении такого товара как:

а) цемент;  б) маркетинговая информация;

в) техосмотр легкового автомобиля;  г) сахар.

71. В ходе разработки товарной политики маркетолог не осуществляет функцию:

а) определение концепции упаковки;

б) сопровождения сервисных услуг;

в) разработки торговой марки;

г) маркировки.

72. Продажа товаров только через тех торговых посредников, которым производитель предоставляет особые права, соответствует:

а) селективному сбыту;  б) интенсивному сбыту;

в) экстенсивному сбыту;  г) исключительному сбыту.

73. Если вы заказали кухонный гарнитур в мебельную производящую фирму, то канал сбыта продукции:

а) прямой двухуровневый;  б) косвенный двухзвенный;

в) прямой;  г) косвенный двухуровневый.

74. Позиционирование товара – это:

а) предоставление товара в рекламе;

б) обеспечение товару, не вызывающего сомнений, чётко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых покупателей;

в) одна из форм организации маркетинга фирмы;

г) разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями.

75. Юридические и физические лица, помогающие предприятию-производителю находить потребителей и продавать свои продукты называются:

а) фирмы, осуществляющие товародвижение;

б) финансовые посредники;

в) рекламные посредники;  г) торговые посредники.

76. Под маркетингом традиционно понимается:

а) система управления предприятием;

б) методология предпринимательской деятельности;

в) система рыночных исследований;

г) раздел экономической теории.

77. Сущность понятия «концепция маркетинга» отражается в следующих утверждениях:

а) система основных идей маркетинга, общий замысел;

б) совокупность методов воздействия на потребителей;

в) интегрированная целевая философия маркетинговой деятельности;

г) план работ организации по сбыту товара.

78. Комплекс маркетинга не включает в себя:

а) цену;  б) товар;  в) технологические разработки;

г) мероприятия по продвижению товара.

79. К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спроса) относят:

а) интенсификация рекламы и стимулирования сбыта;

б) снижение цены на товар;

в) временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта;

г) повышение цены на товар.

80. Под окружающей средой маркетинга следует понимать:

а) жизненный цикл товара;  б) торгово-сбытовую сеть фирмы;

в) совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы;

г) группировку предприятий сферы производства по их размеру.

81. В маркетинговых исследованиях вторичная информация характеризуется такими достоинствами как:

а) конфиденциальность;

б) представление различных аспектов проблемы;

в) неизвестная методология сбора;

г) быстрый доступ источнику информации.

82. В маркетинге «сегмент рынка» – это группа потребителей, которые:

а) существенно отличаются по требованиям и предпочтениям;

б) неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга;

в) одинаково реагируют на отдельные характеристики продукт;

г) однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга.

83. Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера

1. Товар по замыслу

2. Товар в реальном исполнении

3. Товар с подкреплением:

а) холодильник – оборудование для хранения продуктов;

б) холодильник – элегантный белый ящик с красивым дизайном;

в) холодильник – товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время.

84. В практике маркетинга сбыт продукции производственно-технического назначения характеризуют следующие утверждения:

а) возможности технического обслуживания не предусматриваются;

б) длина канала – минимальная;

в) сбыт осуществляется через многоуровневые каналы;

г) сбыт осуществляют производитель или специализированные организации.

85. В современной практике маркетинга организации могут придерживаться следующих маркетинговых стратегий:

а) концентрированного маркетинга;

б) дифференцированного маркетинга;

в) маркетинга взаимодействия;

г) социально-этичного маркетинга.

86. Установите соответствие между видами маркетинговых планов и их содержанием

1. Стратегический

2. Тактический

3. Операционный:

а) в течение 5 лет фирма выйдет на рынки соседних регионов;

б) в ближайшие 3 года планируется завоевание лидерства в своем регионе;

в) во второй декаде месяца планируется открытие торговой точки.

87. В теории маркетинга функция организации маркетинга на предприятии включает:

а) формирование комплекса;

б) распределение задач, прав и ответственности сотрудников подразделения маркетинга;