- средства пропаганды; постановка задач пропаганды; оценка результатов пропагандистской деятельности.
- цели мероприятий спонсоринга; виды спонсоринга: спонсоринг в спорте, в области культуры, социальный спонсоринг, экоспонсоринг.
- формы продукт-плейсмента: родовой, имиджевый (креативный), инновационный, обычный (общепринятый).
- основные характеристики брэнда; создание брэнда; этапы формирования брэнда;
основные методы оценки брэнда.
7. Паблик рилейшинс и товарная пропаганда.
Public relations (PR) и продвижение товара на рынок:
- цели PR; задачи и функции PR;
Товарная пропаганда.
Вопросы для обсуждения
Расскажите, как вы стали бы разрабатывать пропагандистскую компанию для «Русского общества по борьбе с раком». Выберите несколько наименований товаров индивидуального использования и определите для них основные виды средств распространения рекламы. Сделайте обоснование выбора решения по широте охвата, частоте появления, силе воздействия, финансовым соображениям.Тема 14 Продвижение товаров: прямой маркетинг, личные продажи
Прямой маркетинг. Формы прямого маркетинга. Персональные (личные или прямые) продажи. Методы персональных продаж. Преимущества персональных продаж. Торговый аппарат и его организационная структура. Система торговых агентов. Обучение торговых агентов. Контроль за работой торговых агентов. Оценка эффективности работы торговых агентов.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 10
Студенты должны выполнить задания по данной теме (Тема 14) из сборника (Шилло, : сборник ситуационных задач и контрольных заданий. – Дальнегорск : ДИЭИ, 2009).
Контрольные вопросы
Сформулируйте отличия личной продажи от рекламы. Назовите существующие варианты организационной структуры торгового аппарата фирмы. Назовите два личных качества, наиболее важных для преуспевающего коммивояжера и обоснуйте их значимость. Перечислите основные задачи тех, кто контролирует работу коммивояжеров.Тема 15 Стратегия, планирование, контроль
Стратегическое планирование: программа фирмы, задачи и цели фирмы, план развития хозяйственного портфеля. Портфельные стратегии. Матрица БКГ (Бостонская Консультационная группа).
Планирование маркетинга: разделы плана маркетинга, разработка бюджета маркетинга. Глобальные маркетинговые стратегии. Оборонительные и наступательные стратегии. Стратегия отступления.
Маркетинговый контроль: контроль за выполнением годовых планов, контроль прибыльности, стратегический контроль.
Стратегические и конъюнктурные приоритеты маркетинга.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 11
Студенты должны выполнить задания по данной теме (Тема 15) из сборника (Шилло, : сборник ситуационных задач и контрольных заданий. – Дальнегорск : ДИЭИ, 2009).
Контрольные вопросы
Различия между основными направлениями возможностей роста компании (предприятия). Основные решения, которые необходимо принять для разработки маркетинговой стратегии в рамках плана маркетинга. Необходимость координации этих решений. Преимущества и недостатки постоянного наблюдения за отношением клиентов по сравнению с другими приемами контроля за выполнением годовых планов. Ревизия маркетинга как основа процесса стратегического контроля; характерные черты и цели использования.Тема 16 Международный маркетинг
Особенности международного маркетинга. Система международной торговли. Выход на внешний рынок. Структура комплекса маркетинга. Службы маркетинга.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 12
Студенты должны выполнить задания по данной теме (Тема 16) из сборника (Шилло, : сборник ситуационных задач и контрольных заданий. – Дальнегорск : ДИЭИ, 2009).
Вопросы для обсуждения
Расскажите о трех основных стратегиях, которыми фирма может воспользоваться для выхода на зарубежный рынок. Охарактеризуйте влияние на международный маркетинг особенностей экономической, политико-правовой и культурной среды. Дайте описание трех видов организационных структур для проведения международного маркетинга.Тема 17 Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
Маркетинг услуг. Основные характеристики услуги. Классификация услуг. Маркетинг организаций. Маркетинг отдельных лиц. Маркетинг мест. Маркетинг идей.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 13
Студенты должны выполнить задания по данной теме (Тема 17) из сборника (Шилло, : сборник ситуационных задач и контрольных заданий. – Дальнегорск : ДИЭИ, 2009).
Вопросы для самоконтроля
Дайте определение понятию «услуга» и расскажите о четырех особенностях, присущих маркетингу услуг. Обоснуйте, зачем нужен маркетинг отдельных лиц и мест. Соотнесите четыре составляющие комплекса маркетинга (товар, цена, методы распределения и стимулирования) с проведением компании общественного маркетинга.Тема 18 Маркетинг и общество (тема изучается самостоятельно по предложенным вопросам)
СЕМИНАРСКОЕ ЗАНЯТИЕ № 3
Вопросы для подготовки
Воздействие маркетинга на индивидуальных потребителей. Воздействие маркетинга на общество в целом; Действия граждан по регулированию маркетинга:- консюмеризм; движение за охрану окружающей среды; бихевиоризм.
7 Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Основная литература
Маркетинг : учебник / , , Х. Анн ; под ред. . – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2009. Маркетинг : учебник для вузов / , , . – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2009. Маркетинг : учеб. пособие / , . – 6-е изд., стер. – М. : Академия, 2009. Маркетинг : учебник / . – 6-е изд., стер. – М. : Омега-Л, 2009.Дополнительная
Маркетинг : курс лекций / . – М. : ИНФРА-М, 2006. аркетинг. Менеджмент : пер. с англ. / Ф. Котлер ; под ред. . – СПб. : Питер, 2006. Современный маркетинг / под ред. . – М. : Финансы и статистика, 2007. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка : учеб. пособие / , . - 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Финансы и статистика, 1999.Информационные ресурсы
Басовский, [Электронный ресурс] : курс лекций / . – М. : ИНФРА-М, 2012. – 219 с. – Режим доступа : http:///bookread. php? book=320590 Годин, [Электронный ресурс] : учебник / . – 9-e изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К°, 2012. – 656 с. – Режим доступа : http:///bookread. php? book=334180 Маркетинг [Электронный ресурс] : учебно-практическое пособие / И. В. Захарова. – Ульяновск : УлГТУ, 2011. – 138 с. – Режим доступа: http://window. edu. ru/resource/519/785198 Перечень типовых вопросов для итогового контроля
Сущность, принципы, функции маркетинга. Концепции и цели маркетинга. Роль маркетинга в экономической системе. Процесс управления маркетингом и его составные части. Анализ рыночных возможностей. Сегментирование рынка: определение, основные принципы сегментирования потребительских рынков, выбор целевых сегментов рынка. Разработка комплекса маркетинга и его составляющих. Основные факторы микросреды функционирования организации. Основные факторы макросреды деятельности организации. Покупательское поведение потребителей: определение потребительского рынка; факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Товар в маркетинговой деятельности (по замыслу, в реальном исполнении, с подкреплением). Товар: определение, его полезность, классификация товаров. Жизненный цикл товара (ЖЦТ): определение, его этапы. Ценообразование в маркетинговой деятельности: ценообразование на разных типах рынков, методы ценообразования. Подходы к проблеме ценообразования, установление цен: на новый товар, по географическому принципу, со скидками и зачетами для стимулирования сбыта. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение. Требования к оптовику и сбытовому агенту. Продвижение товаров: этапы разработки эффективной коммуникации. Основные составляющие комплекса стимулирования: природа средств стимулирования, факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования. Реклама: определение, история развития, виды, средства распространения. Планирование маркетинга: составляющие плана маркетинга. Международный маркетинг: изучение среды, выход на внешний рынок, методы выхода на рынок. Маркетинг услуг: природа и основные характеристики услуги. Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности: маркетинг организаций, знаменитостей, политических кандидатов, маркетинг мест, маркетинг идей. Классификация услуг: по источникам услуги, по присутствию клиента, по мотиву приобретения услуги клиентом. Маркетинг и общество: критика маркетинга со стороны общественности, действия граждан по регулированию маркетинга (консюмеризм, движение за охрану окружающей среды), социально-ответственный маркетинг. Понятие рекламы и ее виды. Персональные (личные или прямые) продажи при продвижении товара на рынок. Преимущества личных продаж. Public Relations (PR) как средство коммуникационной политики. Основные виды маркетинга. Товарный знак, его роль в современных условиях. Фирменный стиль. Стимулирование сбыта в коммуникационной политике. Функции маркетинга и содержание маркетинговой работы. Методы маркетинговых исследований. Глобальные маркетинговые стратегии. Оборонительные и наступательные стратегии, стратегия отступления. Портфельные стратегии. Матрица Бостонской консалтинговой группы. Ценообразование на разных типах рынков. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля. Пропаганда, постановка задач пропаганды. Стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Позиционирование товаров на рынке. Марка (товарный знак) и ее применение. Фирменный стиль. Марочные названия. Упаковка товара, развитие функции упаковки товара. Понятия «товарная линия», «товарная номенклатура», «товарный ассортимент». Социально-экономические категории: нужда, потребность, спрос, обмен, сделка, потребление. Виды цен и особенности их применения. Виды ценовых стратегий и условия их применения. Стратегии высоких, низких, средних цен. Стратегия целевых цен, неизменных цен, гибких цен, льготных цен. Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции. Смешанные маркетинговые стратегии: «снятия сливок»; прочного внедрения на рынок. Спонсоринг, его виды; цели мероприятий спонсоринга. Продукт-плейсмент. Формы продукт-плейсмента. Брэндинг, основные характеристики брэнда, создание брэнда. Прямой маркетинг. Формы прямого маркетинга. Цели, задачи, функции PR. Стратегии цен на товары, взаимосвязанные с точки зрения спроса и затрат. Стратегия цен и репутация фирмы. Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции.9 Рейтинговая оценка по дисциплине
|
Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 |
