Рабочая программа учебной дисциплины (стр. 9 )

а) учет потребительских свойств товара;  б) справедливость;

в) учет рыночной конъюнктуры;  г) простота счета.

5. Сущность концепции маркетинга заключается в:

а) ориентации на требования рынка, т е нужды потребителя;

б) борьбе с инфляцией;

в) ориентации на указания государственных органов;

г) подчинении торговли интересам производства.

6. Под маркетингом традиционно понимается:

а) методология предпринимательской деятельности;

б) раздел экономической теории;

в) система управления предприятием;

г) система рыночных исследований.

7. Комплекс маркетинга не включает в себя:

а) товар;  б) мероприятия по продвижению товара;

в) цену;  г) технологические разработки.

8. Под окружающей средой маркетинга следует понимать:.

а) жизненный цикл товара;

б) совокупность факторов, влияющих на маркетинговую деятельность фирмы;

в) торгово-сбытовую сеть фирмы;

г) группировку предприятий сферы производства по их размеру.

9. Канал сбыта «производитель – оптовый посредник – потребитель», скорее всего, выберет фирма, выпускающая:.

а) женскую и детскую обувь;  б) транспортные средства;

в) жевательную резинку;  г) моющие средства.

10. Нацеленный сбыт – это:

а) прямой маркетинг;

б) вид сбыта, при котором маркетинговые мероприятия происходят с учетом конкретной группы покупателей;

в) продажа товара через торговые организации, независимые от производителя;

г) вид сбыта, позволяющий устанавливать прямые контакты с покупателями.

11. Широта канала распределения определяется как:

а) количество реализуемых товарных групп;

б) число уровней канала распределения;

в) число посредников канала распределения;

г) число посредников на одном уровне канала распределения.

12. Под каналом сбыта продукции предприятия в маркетинге следует понимать:

а) способ распространения рекламы;

б) совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара от производителя к потребителю;

в) совокупность организаций-посредников;

г) способ транспортировки товара.

13. По потребительскому поведению характеризуют отношение к новому товару:

а) консерваторы;  б) тактики;  в) оптовики;  г) сомневающиеся.

14. Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится:

а) на одной и той же выборке по разным темам;

б) по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени;

в) на разных выборках по разным темам;

г) по одной и той же теме на разных выборках.

15. Под сегментом рынка в маркетинге понимают:

а) совокупность организации, являющихся поставщиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы;

б) группу реальных и потенциальных потребителей, обладающих общими существенными характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании;

в) группу товаров, имеющих однотипные характеристики, созданных на основе одинаковых технологий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке;

г) совокупность реальных потребителей товара фирмы, имеющих общие существенные признаки.

16. Частичное совершенствование товара в целях избежания прямой конкуренции рекомендуется на стадии жизненного цикла товара:

а) внедрение;  б) зрелость и насыщение;  в) спад;  г) рост.

17. Задачей товарной политики является:

а) производство большего количества товара;

б) поиск потребит елей;

в) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

г) управление продвижением товара.

18. К жестким потребительским характеристикам холодильника относятся:

а) сервисное обслуживание;  б) габаритные размеры;

в) дизайн;  г) технические параметры.

19. Широта номенклатуры товаров отражает:

а) обеспечение прибыли предприятия;

б) общую численность товарных единиц;

в) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

г) общую численность ассортиментных групп.

20. Такой товар как зонт относится к группе товаров:

а) экстренного потребления;  б) особого спроса;

в) повседневного спроса;  г) предварительного выбора.

21. Основными типами организации службы маркетинга на предприятии являются:

а) рыночная, функциональная, матричная;

б) функциональная, товарная, матричная;

в) функциональная, товарная, рыночная;

г) товарная, рыночная, матричная.

22. Наступательному стратегическому направлению соответствуют мероприятия фирмы по:

а) обновлению ассортимента;

б) отказу от стимулирования продаж;

в) снижению издержек на рекламу;

г) сокращению производства.

23. Наименее эффективным методам расчета рекламного бюджета является:

а) учет издержек производств;  б) остаточный;

в) доля от продаж;  г) учет целевых установок реклам.

24. Самым высоким информационным порогом обладает коммуникационный канал:

а) Интернет;  б) печать;  в) радио;  г) телевидение.

25. Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

б) имеет массовый характер;

в) обладает индивидуальной направленностью;

г) учитывает индивидуальные особенности потребителя.

26. Основным достоинством рекламы в газетах является:

а) экономичность затрат;

б) индивидуальная направленность;

в) оперативность размещения;

г) многочисленная вторичная аудитория.

27. Основным достоинством прямого маркетинга по сравнению с другими инструментами маркетинговых коммуникаций является то, что он:

а) удерживает постоянных покупателей;

б) не требует дополнительной подготовки продавца;

в) продвигает уникальные товары;

г) охватывает широкий круг потенциальных покупателей.

28. К внешней информации не относится информация:

а) собираемая и разрабатываемая научными учреждениями и учебными заведениями;

б) собираемая по заказам фирмы;

в) рекламного и коммерческого характера других фирм;

г) публикуемая в СМИ.

29. Одним из недостатков личного опроса является:

а) небольшой объем собираемой информации;

б) высокая стоимость;

в) невысокий уровень реакции респондентов;

г) невысокая скорость сбора данных.

30. Традиционная маркетинговая концепция обязывает:

а) продавать то, что можно произвести;

б) изучать производственные мощности;

в) любить потребителя, а не свой товар;

г) не удовлетворять потребности, а продавать товар.

31. Количественный выпуск компанией ассортиментных групп товаров называется _____________ товарной номенклатуры:

а) высотой;  б) длиной;  в) широтой;  г) глубиной.

32. Исходя из рисунка, определите широту канала сбыта:

производитель " оптовый торговец " розничный торговец " конечный потребитель:

а) 1;  б) 2;  в) 4;  г) 3.

33. Дифференциация товара начинается на стадии ЖЦТ:

а) зрелости;  б) внедрения;  в) росте;  г) спаде.

34. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать:

а) открытость и достоверность;

б) работа со списком потенциальных покупателей;

в) низкий уровень затрат на единицу продаж;

г) широкий охват целевой аудитории.

35. Третьей концепцией управления маркетингом является концепция:

а) совершенствования потребностей;

б) интенсификация коммерческих усилий;

в) социально-этический маркетинг;

г) традиционный маркетинг.

36. Маркетинговые агентства могут оказывать следующие услуги для заказчика:

а) страхование рисков;

б) инвестирование рекламной компании;

в) финансирование сделки;

г) определение целевого рынка.

37. К контрольному фактору внешней среды не относится один из приведенных ниже:

а) издержки производства;

б) показатели финансово-кредитной системы;

в) затраты на рекламу;

г) приобретение лицензии.

38. Юридические и физические лица в силу своих служебных обязанностей или человеческих свойств, образа и стиля жизни, обладающие потенциальной информацией, которая проявляется в действиях или высказываниях – это _____________ информации:

а) передатчики;  б) носители;  в) источники;  г) каналы.

39. Анкета является инструментом метода маркетинга исследования:

а) картографирование;  б) эксперимента;  в) опроса;  г) наблюдения.

40. Сегментирование рынка это:

а) действия по разработке предложения компании и её имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленные благоприятное обособленное положение в сознании целевой группы потребителей;

б) совокупность критериев выбора сегментов;

в) профилирование рынка;

г) выделение в пределах рынка четко обозначенных групп потребителей, различающихся по своим требованиям к товару, а потому нуждающихся в разных комплексах маркетинга.

41. Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран называется:

а) неценовой;  б) частично ценовой;

в) ценовой;  г) частично неценовой.

42. Товарным знаком является:

а) логотип;  б) имя фирмы;

в) зарегистрированная товарная марка;  г) торговый образ.

43. Максимальный объем прибыли фирма получает на стадии _______ ЖЦТ:

а) внедрения;  б) зрелости;  в) спада;  г) роста.

44. Под денежным выражением стоимости продукции понимается:

а) цена  б) себестоимость;  в) эластичность;  г) спрос.

45. Конкурентоспособность товара – это:

а) способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке;

б) способность товара конкурировать на мировом рынке;

в) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определённый период времени;

г) самый высокий в мире уровень качества.

46. Создание нового товарного ассортимента является примером:

а) расширения ассортиментной группы;

б) углубления товарной номенклатуры;

в) гармонизации товарной номенклатуры;

г) обновление линейки товаров.

47. К товарным стратегиям фирмы не относится стратегия:

а) модернизации; б) ликвидации; в) дифференциации; г) инновации.

48. Цена, которая зафиксирована в контракте в момент его заключения  и  может быть изменена при определенных  условиях – это ________________ цена: